6 вопросов, которые нужно задать себе перед созданием контент-стратегии

У вас есть контент-стратегия для вашего бизнеса? Вы хотите создать стратегию контент-маркетинга, которая поможет вам продвинуть свой бизнес в несколько раз? Если да, то эта статья для вас.

В недавнем опросе специалисты обнаружили неприятную тенденцию среди маркетологов. Они показали, что только 37% маркетологов имеют задокументированную контент-стратегию.

А для остальных 63% у некоторых нет стратегии в целом. Но те, кто это делает, не смогли это задокументировать. Следовательно, в то время как 37% наблюдают значительную рентабельность инвестиций, остальные сталкиваются с неудачами в бизнесе.

Более того, довольно часто я вижу, как маркетологи используют стратегию контент-маркетинга и контент-план как синонимы. Хотя у них есть поразительное сравнение по смыслу, они разные.

Например, контент-план включает в себя методы, которые позволят вам настроить и запрограммировать информацию, которую вы хотите предложить своей целевой аудитории. Но контент-стратегия связана с планированием и управлением аспектами контента по каналам.

Он включает в себя согласование контента с путешествием покупателя, бизнес-целями, анализом и т. д. Он охватывает следующие области:

• Творчество
• Прогресс
• Презентация
• Распределение
• Оценка
• Доля
• И т. д.

Вы можете видеть, что без жизнеспособной контент-стратегии выжить в конкурентной борьбе будет сложно. Ваша стратегия контент-маркетинга поможет вам создавать и распространять полезный контент, который привлечет влиятельных лиц для ссылки и продвижения .

Однако вы можете задаться вопросом; почему некоторые маркетологи избегают документированной контент-стратегии? Почему другие равнодушно используют контент-план и стратегию?

Причина может заключаться в том, что у них нет работоспособной стратегии, объединяющей все их усилия по контент-маркетингу в единый и последовательный план. Кроме того, они НЕ знают, какие жизненно важные вопросы нужно задать, прежде чем приступить к контент-стратегии.

Поэтому рассмотрите эти шесть вопросов, прежде чем создавать контент-стратегию для своего бизнеса.

1: Сколько времени потребуется, чтобы увидеть положительную рентабельность инвестиций?

Нет четкого расписания, когда вы начнете видеть положительные результаты своих усилий. Тем не менее, высокоинформативный контент привлечет внимание вашего покупателя, привлечет больше посетителей веб-сайта и привлечет целевой органический веб-трафик.

Поэтому имеет смысл убедиться, что контент вашего блога хорошо изучен и полезен для читателя. Это поможет увеличить посещаемость вашего сайта. Но не ожидайте немедленного роста органического трафика. Пройдет пара месяцев, прежде чем вы начнете видеть выдающиеся результаты своей стратегии контент-маркетинга.

Так что считайте это долгосрочным проектом, который постепенно перерастет в полноценный прибыльный блог для заработка . Чем больше качественного контента вы создадите, тем больше целевого трафика вы вернете на свой сайт. Это поможет вам значительно увеличить среднее время пребывания посетителей на странице и привлечь больше потенциальных клиентов.

2: Кто мой целевой рынок?

Ваша стратегия контент-маркетинга никогда не будет успешной без портрета покупателя. У вас должен быть целевой рынок, который всегда будет взаимодействовать с вашими постами. А для этого вам нужно определить и понять свою целевую аудиторию.

Когда вы определите своего идеального читателя, у вас будет глубокое знание типа контента, который его привлекает. Вы будете знать посты, которые связаны с ним, и те, которые его отталкивают. Эта информация необходима для успеха вашей стратегии контент-маркетинга.

Вы можете сравнить незнание своего целевого читателя с моряком, путешествующим без компаса. Он обязательно потеряется в море. Но с компасом у вас есть дорожная карта, чтобы добраться до места назначения.

Точно так же понимание вашего целевого рынка поможет вам в создании убедительных эссе , которые привлекут их внимание с самого начала. Воздействие заставит их стать постоянными читателями и возможными клиентами.

3: Каковы мои цели при создании контент-стратегии?

Разработка контент-стратегии без определенной цели в бизнесе запрещена. Это маркетинговая ошибка, которую совершают несколько маркетологов (особенно маркетологи нового контента). Ваши цели позволят вам определить, когда вы достигнете своих целей и насколько хорошо ваши усилия будут оценены.

Поэтому спросите себя:

• Почему вы часто создаете контент для блога?
• Почему вы тратите время на создание различных материалов контента?
• Как писать хорошо проработанные статьи, которые хорошо ранжируются в Google

Ответ на эти вопросы зависит от целей вашей контент-стратегии. Поэтому, чтобы разработать мощную контент-стратегию, вы должны определить свои цели. Запишите их на видном месте, чтобы мотивировать и вдохновлять вас.

Регулярное видение своих целей прямо перед собой поможет вам достичь ваших целей. Вы знали? Маркетологи, которые перечисляют свои бизнес-цели , с большей вероятностью достигнут их, чем их коллеги, которые этого не сделали. То есть согласно CoSchedule.

Опрос также показывает, что предприятия, которые ставят маркетинговые цели, на 376% более успешны, и более 70% тех, кто ставит цели, достигли своих целей. Поэтому имеет смысл сказать, что ваш успех зависит от простой удачи, если у вас НЕТ контент-стратегии.

Вот почему более 60% маркетологов говорят, что создание всеобъемлющей контент-стратегии является их самой важной потребностью в обучении.

4. Каковы лучшие маркетинговые каналы для моей контент-стратегии?

Наличие энергичной стратегии контент-маркетинга — это только часть головоломки. Вам также необходимо определить лучшие маркетинговые каналы для реализации вашей стратегии. Как? Не волнуйтесь; это естественный процесс. Что вам нужно сделать здесь, так это найти, где ваша личность покупателя потребляет контент.

Чтобы помочь вам, спросите себя: «Какие сайты социальных сетей часто использует моя целевая аудитория?» Они могут регулярно использовать Facebook, Twitter, Instagram или любую другую платформу социальных сетей.

Когда вы обнаружите, где они находятся в социальных сетях, вы можете использовать эти каналы в качестве основных маркетинговых платформ для распространения контента. Таким образом, вы можете достучаться до своих идеальных читателей, где бы они ни находились, с вашими сообщениями.

5. Кто мои конкуренты и что они делают, чтобы получить лиды?

Знаете ли вы своих конкурентов? Очень важно определить их, поскольку они выходят за рамки ваших прямых конкурентов. Ваши прямые конкуренты — это маркетологи, которые уводят от вас клиентов. Они продают тот же товар или услуги тем же клиентам, что и вы.

Однако у вас есть другие противники, о которых вы не знаете. Они ваши непрямые конкуренты. Косвенные конкуренты — это те, чьи товары или услуги отличаются от ваших. Но если их услуги могут удовлетворить потребности ваших покупателей, они являются вашими претендентами на непрямой маркетинг.

Так что их тоже нужно идентифицировать. Почему это важно? Потому что это помогает вам понять их сильные и слабые стороны, то, что они делают за кулисами, чтобы привлечь клиентов. Такой подход даст вам конкурентное преимущество перед ними, потому что собранная вами информация поможет вам улучшить вашу стратегию контент-маркетинга.

6. Как я могу количественно оценить эффективность контент-маркетинга?

Маркетологи терпят неудачу в бизнесе прежде всего потому, что не знают, какие показатели отслеживать. Они заняты отслеживанием неверных маркетинговых KPI. Например, если вы сосредоточитесь на мониторинге репостов в социальных сетях, можете ли вы сказать, что следуете правильной метрике?

Эти цифры нельзя перевести в продажи. Значит, ты на ложном пути. Скажем по-другому; это тщеславие, которое нельзя превратить в прибыль. Таким образом, вы должны найти лучшие ключевые показатели для мониторинга, которые помогут вам определить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга.

Тем не менее, это может быть непросто для вас, поскольку требует частой оценки и оптимизации. Но несколько инструментов могут помочь вам упростить этот процесс. Google Analytics — один из лучших на рынке, и его можно использовать бесплатно. Это позволяет вам увидеть, какой контент работает хорошо, а какой нет.

Полученные данные помогут вам принять более правильное решение в области контент-маркетинга. Вы будете лучше подготовлены к созданию высококачественного контента, привлекающего больше трафика на веб-сайт .

Завершение вопросов, которые нужно задать перед созданием контент-стратегии

Контент-маркетинг — это надежный цифровой маркетинговый актив, который превратился в доминирующую маркетинговую тактику. Но вы не сможете добиться успеха без разумной контент-стратегии. Ваш подход — это дорожная карта, позволяющая беспрепятственно масштабировать бизнес и добиваться выдающихся результатов.

Поэтому, прежде чем вы начнете разрабатывать свою контент-стратегию, задайте себе приведенные выше вопросы, чтобы помочь создать комплексную стратегию контент-маркетинга, которая выведет ваш бизнес на новую высоту. У вас есть еще идеи? Расскажите нам ниже!