Создание инфографики, которая добавляет ценность, а не ерунду

2016 год в самом разгаре, и многие маркетологи находятся в разгаре планирования на год. В этом нет сомнений, в этом году визуальный контент выйдет на новый уровень. 76% B2B-маркетологов планируют производить больше контента в 2016 году. Популярность легко потребляемого визуального контента резко возросла только за последний год. Все, от видео до инфографики, теперь составляет значительную часть годового бюджета маркетолога.

Хотя я сомневаюсь, что многие люди качают головами перед экраном (довольно сложно отрицать силу визуальных ресурсов в современных маркетинговых планах), их важность невозможно переоценить. Social Media Examiner обнаружил, что 70% маркетологов будут чаще использовать визуальные ресурсы, такие как инфографика . Как ваша работа выделяется среди конкурентов?

Три «А» отличной инфографики

У всей отличной инфографики есть три общих черты: преимущество, привлекательность и достоверность (и аллитерация — но не все могут разделять мое мнение). Когда вы начинаете с нуля с новой инфографикой, важно, чтобы «Три А» учитывались на протяжении всего процесса создания.

• Преимущество: в чем преимущество чтения вашей инфографики по сравнению с тысячами уже существующих? В данном случае «преимущество» является синонимом полезности . Чем полезна ваша инфографика? Какие знания вы распространяете? Хотя это самый фундаментальный вопрос, его часто упускают из виду. Многие маркетологи испытывают искушение начать с вопроса «как», а не «почему». Как я могу увеличить вовлеченность в свои социальные каналы? Инфографика! Неправильный ответ … Начните с проблемы, которую вы пытаетесь решить, или с информации, которую вы пытаетесь распространить. Убедитесь, что у вас есть правильные данные для создания визуально привлекательного контента.

• Привлекательность: эта буква «А» относится к эстетике вашего дизайна. Когда все сказано и сделано, сможет ли ваш дизайн стоять на своих ногах? Задумывались ли вы о том, какое психологическое влияние цвета оказывают на восприятие вашей инфографики? Говорит ли ваш дизайн с вашей целевой персоной на этапе пути покупателя? На все эти важные вопросы ваша команда дизайнеров должна ответить, прежде чем приступать к новому дизайну инфографики.

• Аутентичность: каждый элемент контента, визуальный или иной, должен быть аутентичным. Проведите исследование. Кто-то уже создал ресурс по выбранной вами теме? Возможно, вам не придется полностью отказываться от идеи, но убедитесь, что ваше вращение уникально и ценно.

Все сводится к личности покупателя

Все, от заголовка до выбранных вами цветов, должно вызывать отклик у выбранной вами персоны и соотноситься с ее этапом пути покупателя. Если вы сосредоточены на читателе в верхней части воронки — который в первую очередь ищет образование — не бросайтесь сразу на убийство. Ваша инфографика должна быть легкой, интересной и иметь отношение к жизни людей, на которых вы пытаетесь ориентироваться. Точно так же, если вы создаете ресурс в нижней части воронки, не бойтесь обсуждать характеристики продукта, прямое сравнение, экономию средств или любую другую особенность продажи, которая выделяет ваш продукт или услугу . Чтобы было ясно, я не выступаю за создание инфографики с использованием саморекламного контента, но, безусловно, экспериментирую с темами, которые соответствуют вашему ценностному предложению.

Анатомия отличной инфографики

Подавляющее большинство инфографики можно разбить на четыре основных раздела: заголовок и введение, основной текст, призыв к действию и источники, на которые ссылаются.

• Название и введение. Привлекательный заголовок имеет решающее значение для успеха вашей инфографики. Ваш заголовок довольно часто является первым впечатлением, которое получает ваш зритель, так что учитывайте его. Примените «Три А» к своему заголовку и вступлению! Какие новые знания получат ваши зрители, просматривая ваш контент? Заранее продайте преимущество, которое ваш потенциальный клиент получит от вашего контента. Убедитесь, что ваш заголовок точен и аутентичен — и, эй, никогда не помешает добавить немного привлекательности бекона …

• Тело: тело — это мясо вашей инфографики. Дважды и трижды проверьте свои источники, чтобы убедиться, что вы правильно изложили факты. Сосредоточьтесь на потоке, когда решаете, что поместить в основную часть инфографики. Ваша инфографика должна стремиться рассказать историю. Для этого вы должны сделать свой контент кратким и понятным. Скорее всего, если вам нужна ученая степень в области химии, чтобы следить за историей, которую пытается рассказать ваша инфографика, она не будет иметь широкой популярности. НО, имея это в виду, вы лучше всего знаете своего целевого покупателя — и чем больше людей вы пытаетесь охватить, тем меньше вы на самом деле будете.

• Призыв к действию: CTA — это ваш шанс получить заслуженную славу для вашей компании. Добавьте свой логотип и способ связаться с вами. Не упустите прекрасную возможность увеличить посещаемость вашего сайта, оставив ссылку на ваш сайт или другие социальные каналы.

• Источники: не позволяйте вашему авторитету пострадать. Отдавайте должное там, где это необходимо, и правильно ссылайтесь на свои источники. Кроме того, было бы неплохо упомянуть или пометить любых влиятельных лиц, от которых вы собрали статистику или цитаты, при публикации своих сообщений в социальных сетях, поскольку они могут захотеть опубликовать вашу инфографику от вашего имени!

Давайте будем честными... Мы все судим о книгах по их обложкам

В некотором смысле инфографика — не что иное, как прикрытие для более подробного повествования! Вот несколько полезных советов, которые следует учитывать при разработке инфографики:

• Будьте вдумчивы с выбором цвета. Не бойтесь экспериментировать с цветами, выходящим за рамки вашего традиционного брендинга. Вы хотите, чтобы дизайн был связан с другим контентом, который производит ваша компания, но инфографика — это ваш шанс проявить творческий подход к эстетике. Изучите, какие цвета резонируют с вашей личностью.

• Белое пространство обязательно. Не радуйтесь картинке 3/4 пустого пространства делают ваш контент удобоваримым и визуально привлекательным. Использование пустого пространства позволит читателям сосредоточиться на цели вашей инфографики, сохраняя при этом упрощенный дизайн.

• Проявите творческий подход к дизайну данных. Ваша инфографика должна быть сосредоточена на богатых и убедительных данных, поэтому подумайте нестандартно о том, как вы представляете эти факты и цифры. Нужно несколько примеров?
  
  
  • В инфографике AdWeek « Реклама для миллениалов» они разбивают типы аудитории миллениалов, выделяя пользователей социальных сетей, которые соответствуют их демографическим характеристикам.
    
    
  • Инфографика Social Media Today, The Blogconomy: Blogging Stats , предназначена для того, чтобы привлечь ваше внимание. Мне особенно нравится раздел «10 самых высокооплачиваемых блогов» и их выбор для скриншотов блогов.
    
    
  • Для действительно уникального примера ознакомьтесь с инфографикой Brooklyn Pop Chart Lab « 99 бутылок крафтового пива на стене» . Эта инфографика, вероятно, не похожа ни на одну из тех, что вы когда-либо видели. Это комплексная визуализация сорта пива в скретч-формате . Да, вы правильно прочитали. Вы должны купить эту инфографику, чтобы получить полный эффект, но вы можете стирать каждое пиво, когда пьете его. Это огромная победа как для Pop Chart Lab, так и для крафтовых пивоварен, перечисленных в их инфографике.

• Дизайн с учетом видимости . Если вы правильно продвигаете свою инфографику (о чем мы поговорим в следующем разделе), она будет отображаться на нескольких каналах в различных форматах. Убедитесь, что текст и общий дизайн не теряются при переводе при уменьшении размера для социальных каналов. Просмотрите свой дизайн в нескольких размерах перед публикацией, чтобы убедиться, что шрифты разборчивы, а цвета не отвлекают внимание от общего сообщения . Обратите внимание, что стандартное измерение для инфографики составляет около 600 пикселей в ширину.

• Сделайте свою инфографику действенной. Не вся инфографика предназначена для очевидного действия. Но если вы сможете найти способ использовать предоставленные вами данные и создать четкие выводы или следующие шаги, это сделает ваш контент более доступным для общего доступа. Примером этого являются JBH и Smart Insights, The State of Content Marketing 2015 . Прокрутите вниз, чтобы увидеть их маркетинговый контрольный список.

Разожги огонь: как продвигать свою инфографику

Инфографика не будет продвигать себя, поэтому составление плана продвижения до публикации конечного продукта может решить или помешать успеху вашей работы.

• Создайте хорошо продуманную домашнюю страницу контента. Ваше первое решение заключается в том, закроете ли вы инфографику или поделитесь ею свободно. В любом случае вы захотите создать целевую страницу для своей инфографики, где она будет постоянно находиться. В идеале ваша работа будет продолжать привлекать трафик с течением времени, а наличие целевой страницы и поста в блоге для вашего дизайна продлит срок его службы.

• Быть социально подкованным. Создайте календарь обмена в социальных сетях, который будет продвигать вашу инфографику в течение года. Увеличьте вероятность того, что ваш контент увидят, опубликовав его более одного раза. Существует тонкая грань между образовательным и рекламным контентом, поэтому убедитесь, что ваша рекламная инфографика перемешана с вашим обычным сторонним контентом.

• Смешивайте технику. Не бойтесь твитить влиятельным людям (например, @Hubspot). Им сложно продвигать контент, о существовании которого они не знают. Кроме того, убедитесь, что вы перепрофилируете свой социальный контент. Старайтесь не публиковать одно и то же дважды, но найдите новые способы использования данных в вашей инфографике, чтобы вдохнуть новую жизнь в тему спустя долгое время после ее первоначальной публикации. Возьмите фрагменты вашей инфографики (например, несколько статистических данных), чтобы создать мини-версии полной работы, которой вы сможете поделиться со временем.

Учитесь на своем успехе или неудаче

Чтобы убедиться, что вы действительно создали инфографику, которая имеет добавленную стоимость, а не просто чепуху, измерение ROI инфографики и успешность ее последующего продвижения — отличный способ изучить вашу следующую кампанию. Определите, какие из ваших сообщений в социальных сетях имеют наибольшую привлекательность, чтобы в будущем вы могли протестировать их с похожими форматами. Если ваша инфографика содержит ссылки, отслеживайте рейтинг кликов с помощью такого инструмента, как Bitly. И самое главное, обязательно следите за количеством новых контактов, которые вы получаете, а также за коэффициентом конверсии посещения в контакт. Измерение ваших успехов и неудач предоставит информацию, необходимую для создания еще более успешной контентной кампании в следующий раз!

Инструменты для создания инфографики, которые могут использовать даже не дизайнеры (в основном бесплатно!)

Итак, вы придумали отличную концепцию, завершили исследование и готовы приступить к работе над дизайном. Ну вот и хорошие новости! Существует множество (в основном) бесплатных ресурсов, которые могут использовать даже те, у кого в должности нет дизайнера…

• Canva : Canva — это простой в использовании инструмент с рядом бесплатных шаблонов инфографики. Они также предлагают дополнительные изображения, фоны и дизайны по 1 доллару за штуку.

• Piktochart : инструмент Piktochart специализируется на инфографическом дизайне для недизайнеров. Есть как бесплатные, так и платные варианты, стоимость которых начинается от 15 долларов в месяц.

• Шаблоны HubSpot : HubSpot предлагает 15 бесплатных настраиваемых шаблонов инфографики в PowerPoint и 5 в Adobe Illustrator. Проверь их!

Узнайте больше с помощью 3 отличных ресурсов

Чтобы узнать больше о совершенствовании искусства создания ценной и яркой инфографики, ознакомьтесь с этими сообщениями в блоге HubSpot:

• 10 черт потрясающей инфографики
• Анатомия инфографики, которой можно поделиться
• 11 лучших дизайнов инфографики 2015 года

Готовы воплотить свои идеи контента в жизнь? Члены команды PMG являются экспертами в проведении кампаний визуального контента. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу расти с помощью визуальных медиа!