Создание персонажей для объяснительных видео: советы и рекомендации

Согласно современной статистике, 86% предприятий используют видео как маркетинговый инструмент. Всего 5 лет назад таких было всего 61%.

96% пользователей признаются, что хотят смотреть объяснения, чтобы узнать больше о продуктах или услугах. Blue Carrot может взять на себя производство видео и удовлетворить спрос!

В этой статье мы рассмотрим роль персонажей объяснительных видео и способы их изображения.

Крайне важно понять роль, которую играет ваш персонаж, и убедиться, что он профессионально доносит ваше сообщение до целевой аудитории. Иногда это служит для того, чтобы вызвать желаемые чувства или мотивирует клиентов к действию, но иногда нет.

Заинтересованы? - Продолжай читать!

Процесс создания персонажей для объяснительных видео

Если вы думаете о своем объяснителе в самом начале видеопроизводства, вы должны немедленно выбросить его из головы.

Как это? - Простой!

Это вопрос, на который вы должны ответить в последнюю очередь, так как процесс создания видео сложен. Первоначально маркетологи и продюсерская компания должны принять еще несколько важных решений на высоком уровне, на что обычно уходит пара месяцев. Только тогда вы сможете создать видео-персонажа-объяснителя, объединив его видение и ваши намерения.

Прежде чем двигаться дальше, давайте в общих чертах рассмотрим процесс создания стратегии видеомаркетинга.

Во-первых, вы должны определить проблемную область в вашей воронке продаж, где низкая конверсия. Затем проанализируйте проблему, чтобы выяснить, почему какая-то часть аудитории отсеивается. Возможно, они не могут понять ваше сообщение или, например, установить эмоциональную связь. После выяснения проблемы раскрывается концепция видео (рассказать какую-то историю, убедить, вызвать чувство гордости, объяснить, как это работает и т. д.).

Затем вы можете перейти к выбору инструментов, которые помогут вам раскрыть концепцию вашего видео. Это тот момент, когда вы будете создавать свой стиль и персонажей объяснительного видео. Для драмы нужна, например, влюбленная пара, а если нужно продемонстрировать, как работает двигатель внутреннего сгорания, лучше выбрать металлоконструкции, винты, детали, схемы и значки. Человек не всегда будет соответствовать этой картинке.

Вот почему мы постоянно подчеркиваем:

Персонажи — это всего лишь инструменты, которые помогают вам рассказать историю. Они являются результатом правильной постановки цели для видео и никоим образом не являются первоначальным выбором для начала производства.

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о процессе создания видео и выбора персонажа, давайте познакомимся с типами персонажей объяснительных видео.

Процесс создания персонажей для объяснительных видео

Как указывалось выше, стиль видео и, следовательно, типы персонажей пояснительного видео определяются типом и целями видео, целевой аудиторией и историей, которую вы собираетесь рассказать. Мы собираемся рассмотреть наиболее распространенные примеры.

Типы персонажей, которые используются в ориентированных на персонажей видео. Эти персонажи служат для создания настроения и установления прочной связи с аудиторией:

Мультяшный

Этот тип анимационного персонажа является неформальным и часто используется для развлекательных и юмористических роликов или когда нужно подчеркнуть определенные черты. Они мало похожи на настоящих людей из-за своих преувеличенных черт лица или размеров и часто представляют собой рисунки выразительных героев, которые участвуют в каких-то невероятных ситуациях.

Мультфильм Реалистичный

Эти персонажи напоминают обычных людей с реалистичными размерами тела, пропорциями и чертами лица. Хотя анимация таких персонажей может занимать много времени (и, следовательно, расходовать бюджет), у них есть то преимущество, что они имеют более детализированный внешний вид. Изображенные так, чтобы они выглядели как ваша целевая аудитория, их можно использовать для охвата определенной группы потребителей, поскольку клиенты эмоционально связаны с такими воображаемыми существами.

Фотореалистичный

Фотореалистичные персонажи чаще всего используются в видеороликах для медицинских и медицинских служб, чтобы повысить реалистичность ситуации и приблизить персонажей к реальности.

Типы персонажей, которые обычно используются для поддержки сюжета. Они обычно играют роль элемента дизайна, поэтому в основном они относительно просты.

Бизнес-кэжуал – Flat 2D

Имея черты лица и размеры тела человека, эти анимационные персонажи, как правило, векторные, производя на зрителей впечатление «дружелюбного, но профессионального».

Стилизованный или концептуальный

Эти персонажи предназначены для широкой аудитории, а не для конкретной аудитории. Они не похожи на реальных людей, а являются более общими персонажами, хорошо подходящими для объяснителей или используемых в различных демографических группах. Хорошим примером является наш анимированный пример использования приложения для Handle.

Придерживайтесь или Iconic

Такое представление может быть предпочтительным для объяснителей, где речь идет об абстрактной системе, концептуальной идее или о чем-то подобном, а «человек» — это просто структурный элемент, на который нужно сослаться, а не реальный «человек». ». Такие символы также используются, когда аудитория либо не определена, либо вы не хотите указывать какую-либо конкретную группу для обращения.

Без заметных черт лица

Выглядящие корпоративно, эти персонажи являются абстрактными представлениями людей. У них отсутствуют заметные черты лица, и они редко бывают в полный рост, но могут отображаться в виде головы и плеч или даже в виде значков.

Животное

Этот стиль изображает персонажей, похожих на животных, или с животными чертами.

Линейный

Персонажи, нарисованные в виде контуров, но встроенные в видео, могут произвести довольно сильный эффект.

Минимальный

Эти персонажи — люди, сведенные к простым формам или линиям.

Как мы уже говорили, цель вашего эксплейнера, его тон, настроение и содержание определяют выбор стиля и характера. Обсуждая анимацию персонажей для объяснительного видео, важно коснуться их роли в видео. Давайте поговорим об этом немного.

Какова роль анимированных персонажей в эксплейнерном видео?

Есть видео, в которых сюжетная линия сосредоточена вокруг персонажа, и другие, где персонажи просто помогают рассказать историю. В таком случае персонаж — это всего лишь визуальный образ некоторого сообщения, который способствует возникновению ассоциаций и эмоций.

Персонажи-объяснители, как правило, просты, поверхностны и не имеют ярко выраженной эмоциональной окраски. В приведенных ниже примерах видно, что он полностью основан на персонажах, но ни один из них не вызывает сильных эмоций.

Данное видео построено на последовательном нагнетании эмоционального фона в различных ситуациях и изменении динамики их представления.

ОПЯТЬ ТАКИ:

Персонаж в эксплейнерном видео — это зачастую не какая-то самостоятельная личность с определенным характером или судьбой, а скорее дизайнерский элемент в общей композиции.

Однако, когда мы вводим личность, у которой есть своя идентичность (чаще это происходит в промо роликах, а не в объяснителях), это может помочь несколькими способами. Как правило, персонажи служат целям:

Генерация эмпатии и эмоций

Анимационные персонажи могут установить прочную связь со зрителем, если им удастся вызвать сочувствие к истории. Таким образом, это может стать вашим ключом к установлению связи с целевой аудиторией. Сделайте так, чтобы ваши зрители испытали чувство, подобное тому, что испытывает персонаж (любовь, страх, счастье, печаль, беспокойство и т. д.), и вы эмоционально вовлечете их в историю, сделав их также готовыми к решению проблем, как это делает персонаж. Этот тип идентификации лучше всего подходит для достижения некоторых ваших маркетинговых целей!

Идентификация аудитории

Ориентируясь на клиентов, вы можете создать связь со своей аудиторией, сделав своих персонажей похожими на вашу аудиторию либо с точки зрения конкретных характеристик и особенностей, либо отношений. Это позволит вам создать видеопродукт, привлекательный для зрителей, а также вызвать интерес и доверие к вашему продукту или услуге.

Улучшение конверсии

Естественно, основной целью любой маркетинговой кампании является увеличение числа конверсий, и поясняющие видео оказались эффективным инструментом для этой цели. Недавние исследования показали, что включение видео на целевую страницу может повысить коэффициент конверсии до 80%. Почему бы не использовать это на благо своего бизнеса в 2022 году?

Советы по созданию персонажей для объяснительных видео

Как мы упоминали выше, дизайн видео-персонажа-эксплейнера начинается с постановки целей, выбора стиля и создания концепции видео. В результате такого выбора естественным образом появляется персонаж.

Мы можем быть с тобой открытыми, не так ли? Никто не разрабатывает персонажей объяснительных видео с особым вниманием, потому что они в основном определяются общим стилем видео и просто служат инструментами, помогающими вам рассказать историю.

Особенно это касается случаев, когда главную роль играют персонажи (часто — промо-ролики). Мы дадим вам несколько советов о том, что влияет на успех персонажей вашего видео. Основными факторами являются сообщения, изображения и стиль.

Как все это влияет на выбор персонажа?

Как выбирается образ персонажа?

Чтобы сделать ваше видео привлекательным, избегайте простых изображений, а ищите абстрактных, но ярких персонажей. Чтобы изобразить человека, заваленного чем-то, можно просто нарисовать человека и стопку бумаг. Однако, проявив немного фантазии, можно легко превратить эту кучу в суровый смерч, который кружит по городу и стягивает все на своем пути.

Если вы хотите рассказать своей аудитории о почтовом плагине, который напоминает им о днях рождения и предотвращает отправку писем на неправильные адреса, вы можете вспомнить Цезаря, который писал письма и допустил такую ​​ошибку. Расскажите историю этой ошибки и ее последствий.

Что такое стилистика?

Стилистика — это набор визуальных правил, которые лучше всего передают требуемое сообщение. В зависимости от поставленной задачи дизайнер выбирает инструменты: формы (круглые/мягкие, острые/треугольные, квадратные/плоские и т.д.), уровень детализации (минимализм, сверхдетализация), цвета и т.д.

картинка 12

Стилистика персонажа определяется типом анимации, общим визуальным стилем создаваемого вами клипа, а также формой и внешним видом каждого персонажа в зависимости от их функции в истории.

Имеют ли значение тренды?

Тенденции — это визуальные правила, наиболее распространенные, наиболее интересные, наиболее привлекательные и наиболее желанные для современных зрителей. Образы развиваются, и то, что когда-то было сверхинтересным, со временем становится скучным или даже безвкусным. Вот почему, если компания хочет оставаться актуальной и интересной для аудитории, особенно ее чувствительных групп, она должна постоянно обновлять графику своих сайтов, картинки, видео и т.д.

Таким образом, персонажи объяснительных видео разработаны с учетом выбранных трендов, стилистики и концепций видео.

Объяснение процесса создания персонажей видео шаг за шагом

Краткое описание процесса разработки персонажа: сначала спланируйте, как вы собираетесь использовать видео и персонажей в нем. Решите, являются ли они уникальными или будут появляться в другом вашем контенте, и какое сообщение они должны нести.

Следующий важный шаг — понять вашу целевую аудиторию — это ребенок или взрослый? Бизнесмен или домохозяйка? Мама-домохозяйка или офисный работник? Список можно продолжить. Поняв образ своего клиента, вы сузите свои стили.

Вдохновение имеет значение! Ss, как только вы получили некоторое представление о том, каким должен быть ваш персонаж, изучите другие мультфильмы, фильмы, аниме, компьютерную графику и т. д. Просматривайте книги, исторические произведения искусства и показы мод, а также слушайте музыку и наблюдайте за природой. также может помочь вам быстрее найти момент озарения.

Как только вы это сделаете, сделайте базовый набросок, чтобы отразить сущность персонажа, а затем добавьте черты, утрируйте, улучшите, поиграйте с линиями и цветами, рассмотрите теорию цвета и поместите своего персонажа в контекст.

Визуализируйте движения, позу, линию действия и силуэт, а затем подумайте об аксессуарах, которые добавят завершающий штрих и придадут вашему персонажу индивидуальность.

Общий персонаж, используемый в каждом другом видео, обычно не может рассказать уникальную историю вашего бренда, но вы все равно можете сделать изображение уникальным. Ваши персонажи представляют ваш бизнес, поэтому было бы полезно, если бы они отражали ваши ценности, особенности и то, кем вы являетесь в целом.

Наш опыт

Как компания с более чем 6-летним опытом производства анимации для видеомаркетинга и более чем 300 кейсов в нашем портфолио, мы можем заверить вас, что эксплейнеры нацелены на маркетинговые цели. Персонаж в таком видео часто является не точкой фокусировки, а скорее элементом дизайна.

Упомянутый выше пример про торнадо взят из нашего анимационного промо ролика.

Познакомьтесь с Цезарем в нашей истории для Blundermail.

Познакомьтесь также с нашим талисманом и узнайте историю его создания.

Вы можете видеть, что Blue Carrot сталкивалась с различными задачами и случаями, и мы можем заверить вас, что каждый когда-либо созданный персонаж решал свою сложную задачу на сто десять процентов, потому что мы всегда знали, был ли персонаж простым элементом дизайна, или у него была более важную роль в повествовании. Значение анимационных персонажей в эксплейнерном видео велико, однако оно определяется правильным пониманием их общей роли в сюжете.

Мы также должны подчеркнуть, что цель, которую преследует большинство компаний — персонализация своих брендов — не обязательно может быть достигнута с помощью анимированных персонажей. Ключевыми аспектами здесь являются ситуации, которые мы изображаем в кадре, независимо от того, используются ли прямые или косвенные образы.

Сомневаетесь? Просто посмотрите это видео и убедитесь, что оно так же привлекательно, как если бы вы встретили настоящих людей.

Вывод

Если вы хотите эффективно продвигать свой бренд, разумно инвестировать в видео, которое, как ожидается, уже составит 80% от общего интернет-трафика в 2021 году. персонажи, понравившиеся вашей целевой аудитории, могут прийти в Blue Carrot с идеей! Мы поможем с объяснительной оценкой видео и создадим уникальный и запоминающийся видеопродукт, который выделит ваш бренд!