Создание контента для цифрового маркетинга: наука и стратегия

В постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга идея «вирусности» стала Святым Граалем успеха в Интернете.

Будь то запоминающийся мем, эмоционально заряженное видео или умный твит, создание материала, которым можно поделиться, который распространяется как лесной пожар, — это цель, которую преследуют как предприниматели, так и создатели контента.

Но что именно делает контент вирусным? Это чистое достижение или за этим явлением стоит эпоха и подход?

В этом тексте мы углубляемся в секреты создания контента , который находит отклик у аудитории и способен покорить сеть тайфунами.

Ярлыки:

• Анатомия вирусного контента
• Элементы общего контента
• Стратегии создания общего контента

Анатомия вирусного контента

Вирусный контент – это не просто удача; это хорошо рассчитанный подход, в котором сочетаются психология, эмоции и время. Исследования показали, что определенные эмоциональные триггеры, в том числе юмор, удивление, трепет и даже гнев, могут заметно ухудшить возможность совместного использования контента.

SEO-агентство использует эти триггеры для создания повествований, которые резонируют с чувствами и ценностями целевой аудитории. Эта эмоциональная связь делает контент теперь не просто доступным для совместного использования, но и интересным, заставляя людей пропускать его через свои сети.

Узнайте больше о SEO и PPC.

Элементы общего контента

1. Рассказывание историй
2. Простота
3. Сюрприз и новинка
4. Визуальная привлекательность
5. Относительность

1. Рассказывание историй

В основе каждого контента, которым можно поделиться, лежит правильно созданная история. Люди запрограммированы реагировать на повествования; Свидетельства взаимодействуют с нашими эмоциями, вызывают любопытство и создают связь.

Когда контент рассказывает историю, он переносит целевую аудиторию в единственный в своем роде мир, повышая вероятность того, что они рассмотрят ее и оценят ее.

Будь то душевный личный анекдот или значимая ситуация, вплетение повествования в ваш контент может сделать его намного более достойным.

2. Простота

В мире, засыпанном информацией, простота имеет основополагающее значение. Контент, которым можно поделиться, часто без проблем сводит сложные идеи в удобоваримые форматы.

Это не означает принесения в жертву интенсивности; в качестве альтернативы речь идет о предоставлении статистических данных в четкой и краткой форме. Инфографика, короткие видеоролики и запоминающиеся заголовки — все это примеры того, как простота может улучшить возможность совместного использования.

Когда клиенты могут быстро приблизиться к сути вашего контента, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним и передавать его дальше.

3. Неожиданность и новинка

Человеческие существа обладают естественной склонностью к новизне и элементу неожиданности.

Контент, который выходит далеко за рамки обычного и дает уникальный ракурс или неожиданный поворот, с гораздо большей вероятностью вызовет интерес и активизирует обмен информацией.

Будь то интересная реальность, нетрадиционное решение или внезапное сопоставление, добавление элемента неожиданности может выделить ваш контент среди моря сходства.

4. Визуальная привлекательность

Визуальный контент является краеугольным камнем цифровой рекламы, которой можно поделиться.

Привлекательные фотографии, видео и картинки способны предотвратить прокрутку их треков. Исследования показывают, что наш мозг обрабатывает визуальные данные намного быстрее, чем текст, поэтому визуальный контент с большей вероятностью привлечет внимание.

Включение эстетически привлекательных визуальных эффектов, что не всегда удобно, делает ваш контент более доступным для совместного использования, но также усиливает его универсальный эффект.

5. Совместимость

Контент становится доступным для совместного использования, пока он резонирует с эмоциями и переживаниями аудитории. Когда люди видят отражение себя в том, что они едят, они могут быть вынуждены поделиться этим со своими сетями.

Здесь в игру вступает взаимосвязь. Будь то юмор, ностальгия или общие проблемы, использование обычных исследований на людях создает опыт товарищества и поощряет обмен информацией как способ сближения.

Стратегии создания общего контента

1. Знай свою аудиторию
2. Используйте силу эмоций
3. Сотрудничество и влиятельные лица
4. Используйте тенденции с умом
5. Время имеет значение

1. Знайте свою аудиторию

В основе любого успешного метода контент-маркетинга лежит глубокое знание вашего целевого рынка. Кто они? Каковы их развлечения, ценности и болевые точки?

Чем ближе ваша целевая аудитория , тем лучше вы будете подготовлены к созданию контента, который найдет у них отклик на закрытом уровне. Используйте статистическую аналитику, опросы и информацию из социальных сетей для сбора данных об их выборе.

Создание персонажей целевого рынка также может быть чрезвычайно полезным. Эти вымышленные персонажи представляют различные сегменты вашей аудитории и помогают вам адаптировать контент в соответствии с их уникальными желаниями и выбором.

Когда ваша аудитория чувствует, что контент сразу обращается к ней, они с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с ним и делиться им в своих сетях.

2. Используйте силу эмоций

Эмоции играют значительную роль в использовании человеческого поведения, например при обмене контентом. Контент, который вызывает сильные эмоции, будь то удовольствие, удивление, сочувствие или идея, с гораздо большей вероятностью будет распространен, потому что людям необходимо делиться своими чувствами с другими.

Создавайте свой контент так, чтобы вызывать чувства, которые находят отклик у вашей аудитории и согласуются с посланием вашего логотипа.

Это может быть посредством рассказывания историй , схожих ситуаций или визуально привлекательных образов. Помните, что подлинность имеет решающее значение; истинные чувства с гораздо большей вероятностью вызовут связь и вдохновят поделиться.

3. Сотрудничество и влиятельные лица

Сотрудничество с различными брендами, влиятельными лицами или создателями контента может экспоненциально расширить ваши возможности и улучшить возможность совместного использования вашего контента.

Когда вы сотрудничаете с физическими или юридическими лицами, у которых уже есть преданные поклонники, их целевая аудитория превращается в потенциальных клиентов вашего контента.

Выбирайте сотрудничество, которое дает опыт работы с вашим логотипом и обеспечивает взаимную цену. Материал содержания должен быть целостным и реальным для аудитории каждого мероприятия.

Будь то совместная кампания в социальных сетях , размещенный в соавторстве блог или совместное видео, синергия между соавторами также может потребоваться, чтобы сделать контент более привлекательным и доступным для обмена.

4. Используйте тенденции с умом

Использование современных событий и тем может сделать ваш контент своевременным и актуальным. Однако очень важно вдумчиво и искренне относиться к техническим тенденциям.

Не прыгайте на каждую подножку; выберите те, которые соответствуют ценностям вашей эмблемы и применимы для вашей аудитории.

Добавляя характеристики, вспомните, как вы могли бы добавить цену или уникальный ракурс. Будь то сотрудничество в популярном проекте, использование известного хэштега или создание контента, связанного с актуальным событием, убедитесь, что ваш контент несомненно способствует словесному обмену и не будет восприниматься как вынужденный или оппортунистический.

5. Время имеет значение

В цифровой сфере время имеет решающее значение. Платите проценты, даже если ваш целевой рынок максимально активен на огромных системах. Такие инструменты, как аналитика социальных сетей, позволят вам выбрать наиболее подходящие экземпляры для публикации, чтобы обеспечить максимальную видимость и вовлеченность.

Кроме того, помните о времени, когда речь идет о текущих мероприятиях, отпуске и культурных событиях.

Создание структуры контента, которая соответствует временным возможностям, может повысить его актуальность и возможность совместного использования.

Однако убедитесь, что ваша структура контента чувствительна и соответствует контексту.

Узнайте больше о стратегиях цифрового маркетинга.

Заключение

Создание общедоступного контента, который становится вирусным, — это сочетание знаний человеческой психологии, учета эмоциональных триггеров и реализации продуманных стратегий.

Используя психологию виральности и используя ключевые факторы материала, которым можно делиться, вы можете расширить свои возможности по созданию цифровых рекламных кампаний, которые находят отклик у аудитории и распространяются со скоростью лесного пожара на протяжении всей виртуальной панорамы.

Помните: хотя не существует уверенного подхода к вирусности, прочная психологическая и методическая основа может значительно расширить способность вашего контента стать вирусным.