Креативный дизайн баннера — пошаговое руководство

Разработка креативной баннерной кампании может быть долгим и сложным процессом, в котором участвует много разных людей. Чем длиннее процесс, тем легче забыть определенные шаги или проигнорировать определенные части из-за нехватки времени. К счастью, вам больше не нужно беспокоиться. Мы создали этот контрольный список, чтобы помочь вам с креативным дизайном баннера, чтобы вы могли убедиться, что у вас есть все, и вы работаете максимально эффективно.

Шаг 1 – Определитесь с вашим предложением

Прежде всего, вам нужно определить центральную точку вашей кампании. У вас есть конкретное предложение или вы хотите повысить узнаваемость бренда и профиль? У вас есть физический предмет для продажи или услуга? Вам нужно подумать о том, чего вы хотите достичь в первую очередь, так как это сделает остальную часть процесса намного проще.

После того, как вы определились с фокусом своей кампании, было бы нормально думать, что вам нужно идти вперед и работать над идеями для концепции, но это означало бы упустить жизненно важный шаг в процессе, а именно определить вашу аудиторию.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Прежде чем вы начнете думать о своем новом дизайне баннеров и кампаниях, очень важно подумать о том, на кого нацелена ваша баннерная реклама. Если вы еще этого не сделали, попробуйте определить свою потенциальную аудиторию с помощью профиля покупателя. Как только вы это сделаете, у вас будет четкое представление о том, кто является вашей аудиторией, и о том, кто будет направлять вашу рекламу. Это помогает вам визуализировать пользователей, что, в свою очередь, помогает вам разработать кампанию, созданную специально для них.

Определение вашей аудитории гарантирует, что вы максимизируете свои шансы на участие, поскольку ваша аудитория с большей вероятностью обратит внимание на ваше объявление, если они почувствуют, что оно адресовано им. Это на самом деле поможет и в творческом процессе, так как вы действительно сможете детально изучить концепции и идеи, не пытаясь обратиться к каждому человеку, который потенциально увидит баннер. Это упражнение не для того, чтобы наложить какие-либо ограничения на ваше воображение или потенциальный охват, а для того, чтобы максимизировать каждое впечатление от вашей кампании.

Шаг 3 – Идеи мозгового штурма

Работаете ли вы над этим всей командой или работаете в одиночку, пришло время поделиться своими идеями и провести мозговой штурм. Запишите все, от расплывчатых понятий до крошечных деталей, которые вы хотите включить. Записывайте каждую свою идею и продолжайте писать, пока колодец не иссякнет. Вычеркивайте идеи, которые вам не нравятся, на ходу, в надежде, что большая часть того, что у вас осталось, окажется чем-то полезным.

Существует множество различных способов проведения мозгового штурма, и вы можете найти множество советов и рекомендаций о том, как сделать это эффективно. Один из способов, который почти всегда дает отличные результаты, — начать очень широко. Нет плохих идей, и никто ничему не говорит «нет». Отсюда сосредоточьтесь на каждой идее и выберите несколько, чтобы перейти к следующему этапу. Затем снова откройте его и придумайте детали для каждой из этих идей. Опять же, на этом этапе нет плохих предложений, так как на следующем этапе каждая идея углубляется, чтобы решить, стоит ли ее дорабатывать. После этого процесса у вас должна остаться почти полностью сформированная идея с необходимыми деталями и прочной общей концепцией.

Теперь у вас должна остаться доска, или несколько страниц, или то, на чем вы и ваша команда решили написать, что переполнено идеями. Возможно, какие-то наброски того, как будет выглядеть кампания, а также места, где было бы неплохо купить рекламный инвентарь. У вас также должно быть несколько идей для копирования и, возможно, примерная схема того, как кампания будет работать в целом. Баннер будет один? Несколько? Будете ли вы использовать живые баннеры? Видео? Это чисто баннерная кампания или будут другие средства массовой информации? Это те вопросы, которые следует задавать себе и команде во время мозгового штурма. Скорее всего, на данный момент нет однозначного ответа, и стоит рассмотреть все варианты, в зависимости от того, насколько они соответствуют вашей целевой аудитории.

Шаг 4 – Концептуализация

Теперь пришло время сузить фокус и проработать все идеи мозгового штурма. Что-то сработает, а что-то нет, так что будьте готовы отказаться от действительно хороших материалов (конечно, приберегая их для будущих кампаний). Предложите свои лучшие или наиболее подходящие идеи и сформируйте из них общую концепцию.

Это должно включать примерную основу для кампании. Эскизы того, как будут выглядеть баннеры, каких размеров они будут, и концепция дизайна, включая тип изображения или видео, которые вы хотите использовать. Кроме того, как часть структуры кампании, решите, где вы хотите, чтобы она отображалась и почему. После концептуализации у вас должно быть четкое представление о том, с чего начать свои проекты и куда вы хотите, чтобы они шли.

Шаг 5 – Выберите свой формат

У вас есть своя структура, четкая идея и видение того, что вы хотите сделать, так что теперь вы должны посмотреть, какой формат лучше всего соответствует вашей цели. Если ваша кампания будет в основном ориентирована на мобильные устройства, возможно, вы захотите включить больше интерактивных элементов с мультимедийными элементами, чтобы пользователи могли смахивать рекламу и манипулировать ею. Используете ли вы изображения или видео лучше подходит для вашего сообщения? Подойдет ли вам простой статический баннер или его нужно анимировать?

Для некоторых маркетологов это одно из самых важных решений, поскольку оно может определить, есть ли у вас огромные временные затраты, но, по правде говоря, это не должно быть таким сейсмическим. Используя Bannerflow, редактирование размеров или вставка видео занимает несколько минут, и нет необходимости повторно публиковать. Все меняется в режиме реального времени.

Шаг 6 – Размер его

Это идет рука об руку с форматом. В зависимости от того, где вы размещаете свое объявление, вам нужно будет подобрать соответствующий размер. Лучшее, что можно сделать в большинстве случаев, — это создать целый диапазон размеров, которые также будут адаптивными, но без подходящего программного обеспечения это может занять много времени. Вам или вашей команде дизайнеров придется кодировать каждый отдельный размер и переделывать все элементы внутри, чтобы все оставалось в пропорции. Понятно, что многие маркетологи избегают этого, насколько это возможно, из-за того, что это занимает огромное количество времени.

Однако, если вы используете Bannerflow, этот процесс займет несколько минут. Это просто случай выбора другого размера и использования оригинала в качестве шаблона. Все элементы и анимации будут добавлены автоматически и масштабированы, но если вы хотите убедиться, что все выглядит так, как вы хотите, то это возможно. Это займет всего несколько секунд, если вы тоже хотите внести изменения.

Шаг 7 – Дизайн

Теперь самое интересное. У вас есть эскизы, запланированные размеры и выбранные форматы, так что пришло время заняться дизайном. Во-первых, вы и творческая группа определяете окончательный план и начинаете получать все, что вам нужно извне, например, видео или изображение определенного места. Тогда вам нужна ваша копия, будь то просто призыв к действию или что-то более подробное. Пока вы всегда знаете, с кем разговариваете, с точки зрения вашей аудитории, эта часть должна быть естественной. Если вы не можете выбрать между парой идей, попробуйте обе! Вы можете либо использовать их для остальной части вашего бизнеса, либо провести живое A/B-тестирование.

Затем вам нужно собрать все элементы вместе и создать свой баннер. В зависимости от вашего программного обеспечения и сложности вашего объявления это может занять от нескольких минут до нескольких дней. Минуты, если вы используете Bannerflow, когда вы перетаскиваете свои элементы на готовый холст без кодирования. Дни, если вы делаете все с нуля и кодируете для каждого отдельного элемента и размера.

Некоторые вещи, которые следует учитывать при проектировании, — это то, насколько эффективно вы используете имеющееся у вас пространство и как будет работать ваше позиционирование. Эффективное использование отрицательного пространства может действительно привлечь внимание и может быть использовано действительно творчески. Если вы делаете это хорошо, вы заставите пользователя по-настоящему взглянуть на ваш баннер, поскольку в нем будет больше, чем кажется на первый взгляд. Позиционирование ваших различных элементов тоже очень важно. Где вы поместите свой призыв к действию? Вы хотите скопировать вверху баннера или справа? Вам нужно сократить текст, чтобы он выглядел более привлекательным? Нет правильного или неправильного ответа, и каждое объявление отличается. Прежде всего, убедитесь, что вы и ваша команда довольны внешним видом и макетом и гордитесь кампанией.

Этот шаг очень важен в целом, так как именно здесь вы объединяете все, над чем работали. Вы хотите, чтобы реклама работала безупречно и была представлена ​​на нужном уровне для вашей аудитории. Каким бы способом вы и ваша команда ни решили работать, убедитесь, что вы просматриваете все и что вам не разрешено вносить изменения и жертвовать тем, что вы любили на начальных этапах. Проверьте каждую мелочь и сделайте так, чтобы все выглядело потрясающе, так как этот баннер — ключ к успеху вашей кампании. Вам это нужно, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и привлечь их достаточно, чтобы взаимодействовать с ней. Преуспейте в этом, и ваша кампания будет работать фантастически хорошо.

Шаг 8 – Текст и перевод

После того, как вы завершили свой мастер-баннер, вам нужно будет подумать обо всех различных местах, где он будет отображаться. Если вы ограничиваете его местным рынком, вам не нужно об этом беспокоиться, но если вы выходите со своей кампанией на международный уровень, вам нужно подумать о локализации.

Это не так просто, как просто поместить тщательно созданную копию в Google Translate. Как бы хорошо это ни было, он не может уловить нюансы языка, вы, как правило, получаете больше сути вещей, чем лайк за аналогичный перевод, поэтому вам, вероятно, придется отправить переводчикам, чтобы они выполнили работу. Что ж. Это также влияет на дизайн, поскольку длина слова варьируется от языка к языку, а некоторые могут полностью изменить внешний вид объявления, поэтому вам нужно помнить об этом, запрашивая переведенные тексты.

Когда вы вернете все свои переводы, если вы не используете специальное программное обеспечение, вам придется вручную создавать баннеры любого размера и для каждого языка, что является огромной задачей. Это то, в чем Bannerflow преуспевает, поскольку масштабирование кампаний и их перевод занимают минуты, а не дни. Это высвобождает больше вашего времени, которое вы можете потратить на забавные части творческого дизайна баннера.

Даже если вам не нужны переводы, вы все равно можете использовать эту функциональность, чтобы попробовать разные версии вашего текста, чтобы привлечь внимание разных сегментов вашей аудитории. Потому что там вы можете измерить производительность каждого и посмотреть, какая копия также работает лучше всего.

Шаг 9 – Окончательные проверки

Все остальное закончено, поэтому вам просто нужно проверить все свои баннеры и просмотреть их. Если все они работают и выглядят так хорошо, как вы и ваша команда представляли себе, пришло время опубликовать их! Здесь у вас много, много вариантов, но с точки зрения творческой части вы все сделали! Теперь откиньтесь на спинку кресла и наблюдайте, как аудитория вовлекается в вашу потрясающую кампанию.

Вот оно, ваше собственное пошаговое руководство по созданию потрясающей баннерной рекламной кампании. Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может вам помочь, не стесняйтесь подать заявку на демонстрацию сегодня!