Как написать креативное бриф для влиятельного лица за 15 шагов?

Точность и эффективная коммуникация играют важную роль в маркетинге влияния. Во-первых, креативное задание влиятельного лица — это внутренний компас, который направляет любую маркетинговую кампанию на достижение результатов, влияние которых отражает бренд и влиятельного человека.

По сути, краткое содержание для влиятельного лица — это четко сформулированный документ, который формирует основу для совместного маркетингового проекта. Дорожная карта очень подробная, в ней описываются этапы кампании, ключевые вопросы, которые необходимо подчеркнуть, и цели, которых необходимо достичь.

Что такое креативный бриф?

Креативный бриф — это документ, отправляемый создателю или влиятельным лицам, который включает в себя схему контента, ключевое сообщение, целевую аудиторию, цели кампании и т. д. Это своего рода способ общения между клиентом и создателем, чтобы гарантировать, что все находится на одной странице. .

Цель творческого брифа:

1. Ясность и направление: творческое задание существует в основном для того, чтобы обеспечить ясность и направление. В нем четко излагаются цели проекта, целевой рынок, сообщение, которое необходимо донести, и другие важные аспекты, которые уменьшают путаницу или неправильное толкование.

2. Согласование: оно объединяет клиентов, творческую команду и других заинтересованных лиц. Когда все согласны с кратким заданием, это гарантирует, что все усилия будут гармонизированы для достижения единого результата.

3. Эффективность: Таким образом, хороший бриф обычно экономит время и деньги. Это уменьшает необходимость в доработках, гарантируя, что работа творческой группы в первую очередь соответствует ожиданиям клиента.

4. Вдохновение. Творческое задание также может стать источником вдохновения. Это может вдохновить творческих профессионалов, предоставив необходимую информацию, например, о целях клиента, целевой аудитории и уникальных торговых предложениях.

5. Подотчетность: включает ожидаемые результаты, сроки и роли. Это гарантирует, что члены команды несут ответственность за результаты своего вклада в проект.

Как написать креативное бриф

1. Определите свои цели:

Поэтому начните с более четкого определения целей проекта. Какова будет ваша цель в этом творческом проекте?

2. Определите свою целевую аудиторию:

Кому адресовано творчество? Знание своей аудитории остается ключевым моментом, который поможет вам настроить контент для правильной доставки.

3. Обзор кампании:

Кратко опишите кампанию или проект. В каких условиях он был создан?

4. Ключевые сообщения:

Подчеркните основные значения и темы, которые вы хотите затронуть в творческом произведении. Как вы хотите это представить?

5. Креативное направление:

Здесь следует указать стиль, тон и визуальные элементы данного произведения. Это определяет подход творческой команды.

6. Требования к хештегам и упоминанию:

Предоставьте любые хэштеги или упоминания, которые могут потребоваться для публикации контента в социальных сетях или на любой онлайн-платформе.

7. Формат контента:

Укажите необходимый формат творческой работы, например, видео, пост в блоге, инфографику и т. д.

8. Права на использование и эксклюзивность:

Укажите права на использование и любые ограничения эксклюзивности, относящиеся к творческой работе. Будет ли оно ограничено определенной платформой или периодом времени?

9. Вознаграждение и результаты:

Опишите план вознаграждения творческой команды или участников. Что ожидается в отношении контента или активов среди них?

10. Рекомендации и ограничения:

Назовите любые специальные правила или положения, касающиеся творческой работы. Например, это может относиться к правилам бренда, тону или юридическим ограничениям компании.

11. Раскрытие информации и соблюдение требований:

Укажите любые требования к раскрытию информации или соответствию, особенно если творческая работа предполагает партнерство, одобрение или регулируемые отрасли.

12. Показатели и оценка:

Опишите, как в конце будет оцениваться и измеряться успех творческой работы. Что представляют собой KPI?

13. Хронология:

Создайте набор сроков и сроков для проекта. В каком порядке следует выполнять различные этапы проекта?

14. Доставка активов:

Объясните, как и куда должны быть доставлены конечные ресурсы или контент. Укажите любые требования к формату файла.

15. Условия оплаты:

Определите условия оплаты, включая этапы, валюту и способы оплаты.

Эта разбивка представляет собой подробное руководство по созданию творческого задания, которое гарантирует, что все участвующие стороны имеют четкое понимание целей, объема и требований проекта. Это ценный инструмент для эффективного управления проектами и коммуникации.

Креативные краткие примеры

1. Асана

Использование шаблона творческого запроса в Asana похоже на гибкую и динамичную версию традиционного творческого задания. Это помогает вам управлять творческими проектами на повседневной основе. Вы можете настроить шаблон в соответствии с потребностями вашего бизнеса, и он проведет проект через различные этапы, сообщая вам, какие задачи, результаты и важные детали необходимы.

Более того, Asana предлагает различные способы просмотра этого шаблона, например, в календаре, в списке, на доске или на временной шкале. Это означает, что вы всегда можете отслеживать, как продвигается ваш проект по отношению к творческому заданию.

2. ЙотфФорм

JotForm — лучший шаблон формы творческого запроса. Кроме того, если вам нужен простой способ создания, обмена и управления запросами, вам лучше всего подойдет JotForm.

Вы даже можете использовать специальную форму для получения одобрения на эти запросы, будь то потребности сотрудников или запросы на продукты.

Jotform предоставляет готовые шаблоны запросов, или вы можете начать с базового шаблона формы запроса. Затем, используя конструктор форм Jotform, вы можете настроить и стилизовать форму запроса в соответствии с вашими требованиями.

3. Типоформа

Typeform — это онлайн-платформа, которая специализируется на создании и управлении интерактивными формами, опросами и викторинами. Он разработан, чтобы обеспечить более привлекательный и интерактивный способ сбора информации от пользователей, клиентов или респондентов. В отличие от традиционных статичных форм, формы Typeform визуально привлекательны, удобны для пользователя и могут быть настроены в соответствии с индивидуальностью и стилем бренда.

4. Бумажная форма

Typeform — это онлайн-платформа, которая специализируется на создании и управлении интерактивными формами, опросами и викторинами. Он разработан, чтобы обеспечить более привлекательный и интерактивный способ сбора информации от пользователей, клиентов или респондентов. В отличие от традиционных статичных форм, формы Typeform визуально привлекательны, удобны для пользователя и могут быть настроены в соответствии с индивидуальностью и стилем бренда.

Заворачивать

Создание креативного брифа для влиятельного лица — важный шаг на пути к успеху вашей маркетинговой кампании. Его цель многосторонняя: обеспечение ясности, согласованности, эффективности и подотчетности в ходе проведения кампании.

Ключевые элементы творческого задания, от определения целей кампании до определения требований к контенту, условий участия и вознаграждения, представляют собой комплексное руководство для всех участвующих сторон. Это помогает формировать ожидания, поддерживать последовательность и, в конечном итоге, достигать желаемых результатов. Используя хорошо составленное креативное задание, бренды и влиятельные лица могут гармонично работать вместе, в результате чего создается аутентичный и эффективный контент, который находит отклик у целевой аудитории.

Помните, что открытое общение и подробные описания необходимы в маркетинге влиятельных лиц, а предоставленный шаблон и пример предлагают ценные ресурсы для создания и управления успешным сотрудничеством влиятельных лиц.