CSC Live 2022 Спросите нас о чем угодно

Мы составили плейлист утренних сессий CSC Live 2022, который теперь доступен на YouTube. Но есть одна сессия, которую вы не увидите – сессия Ask Us Anything в понедельник с Джеффом Койлом и Уильямом Харди.

Из-за технических проблем звук с этой записи был непригоден для использования. Однако транскрипция доступна ниже с небольшим редактированием для ясности.

Наслаждаться!

Начало работы с MarketMuse

Джефф: Дженни говорит: «Моя компания — новичок в MarketMuse. Есть ли у вас какой-нибудь совет для новичков?» Ух ты! У тебя есть два нужных человека, с которыми можно поговорить.

Мы являемся контент-стратегией, платформой анализа контента, которая фокусируется на контенте, качестве и полноте. Таким образом, вы можете начать с уровня страницы и перейти к стратегии на уровне сайта, или, если у вас нет операций с контентом, если у вас нет какой-либо документированной стратегии или понимания того, как расставлять приоритеты, вы можно начать там.

И поэтому мне нравится смотреть на то, как вы решаете, что вы пишете прямо сейчас? Как вы решаете, что вы создаете или что обновляете, и прогнозируете ли вы, сколько контента или на каких темах вы сфокусированы, используя данные? Итак, как вы решаете, на какой контент вы тратите бюджет? Насколько вероятно, что контент, который вы публикуете, будет успешным?

Итак, вы понимаете эффективность вашего контента или показатели эффективности? Итак, сколько контента вы опубликовали и обновили с января по 1 июня? Как часто эти элементы контента оказываются успешными? И означает ли успех одно и то же для каждого типа контента? Вы документируете, что означает успех этого контента?

Итак, все эти вещи относятся к тому, как начать работу с MarketMuse. Конечно, рабочие процессы намного упрощены. Но что мне писать? Что я должен обновить? Я хочу сделать это предсказуемо. Затем вы приступите к операциям, верно? Итак, у нас есть краткое содержание? Если нет, давайте составим сводки по содержанию, верно?

Поскольку сводки по содержанию выступают в качестве источника правды, это согласовывает ваших редакторов и ваше исполнительное руководство с вашими писателями. Поэтому, когда вы говорите: «Эй, иди, напиши статью про лимонную и лаймовую сельтерскую воду», а они такие: «Что? Этой информации недостаточно». Что они должны делать?

Они либо должны получить больше информации от вас, от редактора по развитию, либо они должны пойти и провести исследование самостоятельно. Если они сами проведут исследование, высока вероятность того, что возникнет несоответствие желаниям запрашивающего. Они не узнают тон и желание голоса.

Они не будут знать, что такое целевая аудитория. Они, конечно, не будут знать, какие темы включать, на какие вопросы отвечать и что ожидает редактор или директор по маркетингу от структуры страницы. Таким образом, построение краткой стратегии содержания не только поможет вам добиться лучших результатов с точки зрения эффективности поисковой оптимизации, но и приведет вас в соответствие.

И выравнивание означает, что люди тоже остаются счастливыми. Что не радует людей, суровые разработки правки. И если вы не знакомы с тем, что такое развивающее редактирование, в основном вы получаете черновик и улучшаете его с точки зрения субъективного или делового тона и голоса. Вы улучшаете ее через призму, я хочу сделать эту страницу лучше, а не просто редактировать. Но если это кажется резким или не соответствует месту, это может быть мрачной вещью для писателя. «Я провел все это время. Вы никогда не давали мне точных деталей. Но теперь ты немного резок с этой критикой. Так что из развивающего редактирования оно превращается почти в критику. Бриф решает эту проблему. Отличный бриф поможет вам настроиться так же, как и предсказать производительность.

Потому что, если я знаю, что вы ответите на эти пять вопросов в этой статье, это, вероятно, сделает ее ценной. Что, скорее всего, даст нам лучший шанс занять место в органическом поиске. Верно? Теперь я это делаю, это мой минимум потребностей. Теперь редактору разработки кажется, что они это сделали. Они сделали то, что должно было быть.

Да, это маловероятно (вам потребуется редактирование разработки). Вы, вероятно, получите некоторые правки и так далее, но я включаю темы, я отвечаю на вопросы. Я сосредотачиваюсь на подходящем времени. Вероятность того, что это негативный опыт, снижается. Теперь вы попадаете в рабочие процессы, верно? Конкретные рабочие процессы, которые решаются с помощью приложений MarketMuse, — «Исследование, конкуренция».

Они больше подходят для рабочих процессов специалиста по поисковой оптимизации, писателя или редактора/копирайтера. Так что это будут вещи, где я собираюсь коснуться страницы, верно?

Инвентарь MarketMuse? Это говорит вам, почему вы должны коснуться страницы. Краткое? Как вы должны касаться страницы. Теперь я на самом деле касаюсь его, не так ли? Я буду использовать Compete. Я собираюсь использовать Исследования. Я буду использовать Оптимизацию. Я собираюсь получить информацию о том, как сделать эту страницу лучше с точки зрения качества и полноты.

И это то, что обеспечивают Optimize and Compete. Итак, что мы делаем, так это выходим в мир. Мы просматриваем десятки тысяч страниц. Мы анализируем концепцию и рассказываем историю о том, что значит быть экспертом в этой теме. И мы сортируем это по нашей мере релевантности и опыта. По сути, это говорит о том, что «если бы вы были экспертом и освещали эту тему всесторонне, вот некоторые вещи, которые вы бы, естественно, включили».

Теперь, самое интересное, мы затем накладываем это на 20 лучших конкурентов. Так что мы их не копируем. На самом деле мы показываем вам высококачественную модель темы, наложенную на ваших конкурентов. Это говорит вам не только о том, как быть похожим на них и каковы концепции ставок за столом, но и о том, как выделить свою страницу.

Поэтому, когда вы видите, что никто ничего не освещает, а MarketMuse говорит, что тема актуальна. Это магия. Вот как вы различаете. Вот как вы делаете своих писателей счастливыми. Потому что то, чего писатель не хочет слышать, так это копировать всех. Они скажут: «О, отлично». Но теперь это «Сделайте что-то, что, безусловно, вам нужно охватить, но также вот способы, которые вы можете выделить».

Поэтому, когда вы объединяете рабочий процесс Compete с рабочим процессом оптимизации, возможно, вы смотрите на существующую страницу, и она говорит, что вы пропустили кучу мест. В вашем редакционном повествовании было множество белых пятен. Вы тоже не различали. MarketMuse обеспечивает ситуацию, когда вы можете гарантировать, что весь контент, который вы публикуете или обновляете, равен или лучше, чем у всех ваших конкурентов, каждый раз с точки зрения качества, полноты и дифференциации.

Итак, лучшая практика — начать. Посмотрите на некоторые страницы, которые находятся на грани того, чтобы быть отличными, на грани того, чтобы работать, или вы потратили на них много денег, проверьте их, соревнуйтесь и оптимизируйте. Потому что вы можете увидеть некоторые области, где ваш автор пропустил раздел.

Иди обнови это, добавь в него несколько разделов. Убедитесь, что вы не просто приправляетесь словами ради того, чтобы сделать это. Сделайте страницу лучше. Сделайте страницу лучше всех конкурентов. Это ставит ваш лучший шаг вперед сегодня. Возможно, вы еще не сможете работать и получать кучу трафика с этой страницы, но она делает все возможное каждый раз, когда вы нажимаете «Публиковать» или каждый раз, когда вы обновляете. Теперь перейдите к инвентаризации MarketMuse и дойдите до того момента, когда вы говорите: «Я знаю, что мне нужно написать 10 статей на эту тему и связанные с ней статьи, чтобы иметь кластер, который позволит мне ранжироваться». Это позволит этой замечательной странице владеть этой темой. Так что это становится причиной для содержания.

Краткая информация о том, как. А затем аферист, человек, который делает это, вот что это такое, когда они используют эти приложения. У нас также есть приложения, которые связывают страницы. Внутренние и внешние ссылки, а также вопросы, на которые нужно ответить, чтобы ответить на конкретные намерения.

Итак, это доходит до сути фазы новичка, то есть «Что мне делать и почему». Может быть, это даст мне больше бюджета. Как я должен это делать? Согласуйте мою команду, а затем действительно сделайте это. И это действительно история о том, как мы решаем эту проблему, Дженни, надеюсь, у тебя появится надежда.

Это хорошее вступление. Итак, теперь лакмусовой бумажкой является то, почему вы вообще пишете контент? Какая самая быстрая победа для вашего бизнеса? Есть ли у вас конкурентные угрозы и т. д.,

Так что внутренняя и внешняя связь этих двух частей есть. Действительно можно выйти из инвентаря, где у вас есть список страниц и тем. Но вы также можете просматривать свой сайт и хотите знать, какие все страницы, которые у меня есть, связаны с определенной темой?

Вот где работает наш инструмент подключения, где я могу увидеть, как выглядит кластер. Кстати, это та же тематическая модель, что и в Compete and Optimize или Research. Но затем под каждым узлом этого дерева, как такового, вы можете увидеть свои наиболее релевантные страницы для каждого из них.

Таким образом, он естественным образом создает кластер. Говорит вам, где соединяться, не так ли? Он также дает вам советы по концепциям, которые следует учитывать при связывании. Так что это может быть потенциальным анкорным текстом, который можно вплести в естественное повествование статьи. Итак, у нас также есть внешние ссылки. Внешние ссылки сложны.

Некоторые люди говорят: «Никаких внешних ссылок!» Внешние ссылки действительно важны, но внешние ссылки не должны быть конкурентными. Что это значит? В первой строке вашей статьи о том, что такое сельтерская вода с лимоном и лаймом, вы не должны ссылаться на «Привет всем, вот определение сельтерской воды с лимоном и лаймом», а затем ссылаться на статью в Википедии о сельтерской воде с лимоном и лаймом.

Это очень плохой сигнал, потому что это не имеет смысла. На самом деле вы говорите: «Я — не лучшее определение лимонно-лаймовой сельтерской воды, чем эта страница». Так что это на носу для семантической связи с тем, на чем я сосредоточен. Так что я не должен явно ссылаться на что-то на носу из-за намерения, которое имеет то же намерение, что и я.

Таким образом, внешние ссылки должны быть сосредоточены на второстепенных или смежных концепциях и намерениях, на которые я не ориентируюсь. Внутренние ссылки, семантически связанные. Вы строите дерево, вы строите сеть внутри своего контента, которая рассказывает историю о том, что у вас есть все. У вас есть весь путь покупателя. У вас есть все темы. Внешние, это ваши смежности. Внешние ссылки вам в помощь. Это спорная часть нашего раздела. Если я не буду ссылаться извне, это будет очень негативным, странным сигналом.

Если я обнесенный стеной сад, они называют это. Так что на самом деле у этого тупика есть названия — висячие режимы, или тупики, или нулевые компоновщики, или двойные нули.

Все разные платформы имеют разные названия для этого. Хорошо. Ваши внешние ссылки на эти смежные подходящие ресурсы и ссылки на самом деле могут быть отличным сигналом того, что вы это понимаете. Поэтому, когда вы размещаете смежные ссылки, это может иметь огромное преимущество для общего восприятия вашего сайта и того, насколько вы полезны.

Однако вы не хотите ссылаться на нос намерения. И здесь разработчики ссылок ошибаются. Они так ошибаются. Таким образом, они ссылаются на вещи, которые находятся прямо на носу, или они получают ссылки, которые находятся прямо на носу, что является более продвинутым видом 3 0 1 подводного камня построения ссылок или мифа. Но это то, что нужно проверить.

Будущее SEO — функции поисковой выдачи и объем поиска.

Джефф: Каково будущее SEO? Я мог бы потратить на это шесть часов, но да, это большой вопрос, верно? Я задам вам один вопрос.

Я думаю, это подходит сюда, верно? Так что избранные сниппеты берут верх во многих случаях. Таким образом, количество доступных 10 синих ссылок на самом деле обычно составляет от трех до пяти синих ссылок, а рейтинг кликов повсюду. Многие люди неправильно диагностируют падение трафика с изменением намерений. Так что большая часть будущего SEO заключается в том, что люди должны осознать тот факт, что это не 10 синих ссылок.

И вы действительно можете подниматься и опускаться в рейтинге и повышать или понижать позицию. Итак, как вы думаете, что меняет SEO? Например, моя позиция увеличилась с трех до двух, но я упал в пробке. Я просто думаю, что это создает такой уровень беспокойства и желание получить больше данных. Что, как бы вы поступили в такой ситуации?

Итак, я приведу вам пример. Фрагмент функции или блок PAA или люди также спрашивают теперь находятся между вторым и третьим результатом. И это влияние затем сбило мой рейтинг кликов на 10%. Так как вы на это реагируете? Если вы команда по контенту или SEO-команда? Я думаю, это действительно большая часть этого.

Я также хочу сказать, что вы должны думать не только о позиции. Будущее SEO — это больше, чем просто позиция. Это не стандартная кривая рейтинга кликов, потому что структура и визуальные эффекты SERP, а также расположение функций SERP изменились.

Итак, число три не равно 8% или 7%, верно? Вы должны избавиться от этого мышления. Многие команды полагаются на сторонние инструменты, которые используют стандартную кривую CTR. Не работает. Это создает так много ошибок. Вы должны отказаться от объема поиска как предиктора потенциального объема, потенциального трафика.

Опять таки. Огромные ошибки. Так что эти две вещи должны быть в понимании вашей команды по поисковой оптимизации. Таким образом, понимание того, почему функции SERP влияют на кривые рейтинга кликов, и понимание того, что объем не обязательно является предиктором. По многим причинам. Если вы хотите пойти, ознакомьтесь со статьей под названием «Исследование ключевых слов и иллюзия объема поиска».

Это действительно объясняет, почему это не может быть тем, на что вы полагаетесь в бизнесе. Это не может быть твоей северной звездой.

Будущее SEO — консолидация

Джефф: И еще одна часть — это консолидация. Вот где я думаю, что будущее SEO будет. Конечно, выход на рынок некоторых других предложений поисковых систем приведет к снижению традиционных кликов по рекламе. У вас есть Яблоки мира. Как это повлияет на рынок? Как снижение числа кликов по рекламе повлияет на рынок? Мобильность в большем количестве вертикалей и большем количестве уровней по мере смены поколений людей в возрасте от 15 до 30 лет продолжает стареть. Поток изменений пользовательских паттернов. Итак, в дело вступают эти три вещи, но самая важная, я думаю, — это консолидация. Так что прямо сейчас очень влиятельные компании покупают веб-сайты вместо того, чтобы пытаться покупать рекламу. И они пытаются владеть концепциями.

Вы можете остановиться на SEO, и вы пропустите эту лодку. Потому что прекращение SEO означает просто непонимание того, что такое SEO. Что я упоминал в связи с консолидацией, так это то, что если вы можете купить сайт, чтобы владеть коллекцией рынка, вы видите это во всем мире прямо сейчас.

Таким образом, поисковым системам придется выяснить, как им вести себя с конгломератом, владеющим целым рынком. Они фактически владеют всеми публикациями. Я не знаю, что они собираются делать. Это огромная бизнес-задача, которую им придется решать в течение следующих 18–24 месяцев.

Так вот где будущее оптимизаторов идет. Будут новые игроки. Ahrefs, например, немного подрывает рынок. У вас есть поисковые системы, основанные на конфиденциальности, которые разрушают рынок. У вас есть Apple, которая разрушит рынок. У вас есть функции SERP и объем поиска, которые рассматриваются командами. Они действительно понимают, как делать контент. И тогда у вас есть консолидация, где, вы знаете, если вы сейчас сильны, вы можете купить весь список органических результатов. Если вы достаточно хороши и у вас достаточно денег. И это надо как-то решать. Я не знаю, как, но сейчас здорово, если вы можете это сделать.

Техническая поисковая оптимизация, поставившая себя в положение, в котором вы можете выступать, пригласит вас на вечеринку. Следите за содержанием и связыванием, а затем проводите эффективный цифровой PR и информационно-разъяснительную работу.

Пример веб-сайта – Potomac Beads

Джефф: Теперь Дженни закинула сайт Potomac Beads, который я очень хорошо знаю. Таким образом, одним из ключевых аспектов сайта является ваше продуктивное создание видеоконтента и ваше замечательное сообщество. У них отличное сообщество в Facebook, десятки тысяч. Возрастная группа старше 60 лет, в которой люди покупают наборы бусинок для создания проекта. И поэтому основатель похож на эксперта по производству видео. Как будто ты смотришь, как ее руки делают эту работу. Некоторые из них представляют собой несколько групп, и поэтому получение ценности, предоставляемой этим видео, в ваш контент и объединение этого воедино — огромные возможности.

Убедившись, что такие вещи, как аннотированы и улучшены, и подготовил стенограммы. Думайте о своем видео как о потенциальном множестве точек входа. Так что вы можете смотреть на это с точки зрения техники. Так что у вас есть такая возможность тут же, и тогда вы осваиваете какие-то приемы, когда перепрофилируете гораздо больше, чем вы это делаете. Да, это определенно. Поскольку вы снимаете четырехчасовое видео, в котором рассказываете о создании этого проекта от начала до конца, с кем оно говорит?

Вы говорите о различных продуктах, которые задействованы. Разные бусы. Это как классно, как синяя бусина, зеленая бусина, 61 41 оранжевая бусина, 62 42. И затем это используемые техники. Я понятия не имею, что это такое. В какой-то момент я знал список этих техник, потому что я разговаривал с этими людьми.

Метод крест-накрест и мост, лежащий в основе, я просто придумываю. Но это были бы техники, которые вы также можете использовать. Итак, у вас есть эта естественная вещь. Это похоже на все, кто заботится об этом, заботится о том, чтобы вы могли упаковать это и использовать всю эту полезную нагрузку, которая у вас есть много раз. И самое классное в этом то, что ты не делаешь это как трюк.

Это на самом деле ценно. Итак, если вы хотите увидеть все экземпляры метода крест-накрест 42, верно? Это отличная страница для тех, кто исследует это. Итак, последняя часть — конкурентная дифференциация. Для вас вы находитесь в месте, где есть конкуренты с низким качеством контента. У вас также есть люди, которые делают хитрые вещи.

У вас есть возможность разместить высококачественный контент на своем месте. И это большие куски. Таким образом, создание нового контента также было бы полезно для восполнения пробела. Но конкурентный когортный анализ и перепрофилирование — это очень важные вещи. А затем убедитесь, что, например, у нас есть страница категории, что у вас есть, где у вас есть страница комплекта или страница проекта, убедитесь, что она рассказывает историю опыта, а не опирается только на видео.

Я думаю, что исторически на сайте большое внимание уделяется видео, потому что видео настолько хороши. И это то, что вы хотите видеть. Вы хотите увидеть, как кто-то действительно это делает. Вы же не хотите читать статью о том, что кто-то говорит об этом. Но обеспечивает ли он эти шаги, чтобы кто-то мог эффективно выбить это?

Также то, что вы хотите сделать с любым сайтом, где у вас может быть много пробелов в процессах или операциях, это то, что вы хотите искать быстрые победы на ранних этапах процесса. Итак, вы хотите посмотреть на вещи, возможно, где вы занимаете место на второй странице, но у вас есть исторические победы или семантически связанные победы.

Быстрые победы с MarketMuse

Джефф: Таким образом, при использовании инвентаря MarketMuse вы можете создавать сохраненные представления. Что может быть примером первого просмотра сайта Billy, сохраненного просмотра, который находит несколько быстрых побед?

Уильям: Так что я называю это дистанцией поражения. Обычно это тот, который я устанавливаю для каждого онбординга в первой сессии. И я поставлю фильтры. Таким образом, он отображает страницы, которые находятся на позициях с 11 по 20. Таким образом, Google уже полюбил эти страницы, но ему просто нужно немного больше любви, чтобы попасть на первую страницу.

И это может быть связано с оптимизацией существующего контента, добавлением дополнительного контента или просто с несоответствием намерений. Так что для меня это представление лучше всего подходит для того, чтобы попытаться определить несколько быстрых побед, потому что оно дает вам полный список того, что уже есть. У тебя хорошая страница. Но им просто нужно немного больше любви, и это также дает вам ясное понимание.

И, очевидно, вы можете взять его прямо из инвентаря. Вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши, и вы можете перейти на эту страницу прямо в оптимизированный инструмент. Если он дает вам показатели оценки контента, количество слов и тому подобное. И это действительно упрощает идентификацию этих страниц для быстрого выигрыша.

Так что я думаю с точки зрения получения быстрой окупаемости нашей платформы с ее использованием. Я думаю, что это лучший способ с точки зрения содержания, безусловно.

Совет по содержанию

Уильям: Сколько времени нужно, чтобы создать часть контента? Я предполагаю, что это переменный вопрос на самом деле. Вы должны решить, как часто вы хотите, чтобы ваш контент. Вы устанавливаете свой график того, как часто вы хотите, чтобы контент поступал к вам.

И, как вы уже упоминали ранее, с некоторыми сложностями, с которыми вы можете столкнуться с писателями. Я думаю, используя краткую сторону вещей с MarketMuse. Позволяет вам действительно упростить этот процесс и сделать его проще. Потому что я знаю из опыта работы с писателями, что когда вы даете им совсем немного информации, возникает много сложностей, но все еще остается место для путаницы. Это похоже на то, что вы обсуждаете «мы хотели это», но они такие: «я думал, что это было так». Я думаю, что использование брифов позволяет дать более сжатую информацию писателю. Он дает им все, что им нужно.

И вы достаточно уверены, что получите желаемый контент обратно. С точки зрения того, сколько времени нужно, чтобы создать часть контента? Это зависит от количества слов. Я думаю, что это также зависит от технической стороны фактического произведения. Так что я думаю, что здесь есть множество переменных, но я думаю, что наиболее важным является наличие графика для вашего контента и его четкое определение, когда вы должны получить этот контент обратно. Когда я работал в контент-агентстве, я хотел, чтобы мой контент возвращался в определенные дни. Так что я бы все это заблокировал. Так что я знаю, когда я ожидаю эту часть назад, я знаю, когда она будет загружена на мой сайт.

Я думаю, что во многом это на вашей стороне, в том смысле, что если все организовано именно так, вы должны на самом деле все настраивать сами. Вы можете получить представление от автора, сколько времени, очевидно, займет афера. Но я думаю, что с точки зрения знания того, когда вы получите контент обратно от автора, когда вы можете ожидать, что он появится на сайте, это то, что вы определенно можете придумать на месте, на самом деле.

Джефф: Когда вы работали в писательском агентстве, это была рекомендация о риске длины или вы могли поделиться своими мыслями и отзывами после того, как начали писать? Я думаю, что многие люди сталкиваются с этим. Это как в любом писательском агентстве. Имеет разные процессы.

И как вы, своего рода, как вы унифицируете эту оперативную ситуацию?

Уильям: То, как мы настроили контент-агентство, очевидно, отличалось, но у нас было так, что когда люди покупали контент, он был представлен в виде пакетов. Например, сколько слов было в содержании. Таким образом, если бы они заказали тысячу слов, 5000 слов или 10 000 слов, они узнали бы из заказа, сколько времени они могут ожидать, пока не получат этот контент обратно.

Потому что мы работали со сценаристами какое-то время, поэтому знали, сколько времени им потребуется, чтобы написать те или иные произведения. Очевидно, что это зависит от того, о чем говорит автор, но у нас будет общее представление о том, сколько времени потребуется каждому из наших авторов для написания каждой части контента.

Таким образом, это позволило нам вернуть нашим клиентам окончательные сроки. И мы, очевидно, всегда ставили там буфер. Никогда не было никакой путаницы в том, когда мы ожидали чего-то еще в такие времена.

Я предполагаю, что это одна из тех вещей, которые вы просто изучаете, пока делаете. Я был совершенно новичком в этом в то время, когда я начал хорошо, я не был полным экспертом. Мне всего 23 года, поэтому я не могу утверждать, что являюсь экспертом в чем-либо. Но просто делая это снова и снова, все эти процессы, вы изучаете вещи и получаете четкое представление о том, сколько времени это может занять, и вы можете улучшить процессы, чтобы сделать их быстрее и тому подобное.

Так что потребовался год или около того, чтобы он действительно затвердел, но я думаю, что это один из тех, которые вы должны попробовать и посмотреть, как у вас получится. Вы можете установить ожидания, если вы не соответствуете этим ожиданиям, вы можете изменить их. На самом деле в этом смысле нет однозначного ответа.

Джефф: Да. Это как длина строки? Установите ожидания. Установите планку, а затем сбейте ее.

Уильям: Возвращаясь к вопросу о будущем SEO. Я думаю, что для меня то, что я собирался сделать, было действительно важным созданием бренда.

Обычно такое пространство сейчас получают все эксперты. Поэтому думать о будущем SEO, я думаю, действительно важно, создать для себя бренд, по-настоящему укрепить себя таким образом. Другие люди хотят сотрудничать с вами, когда вы создаете сильный бренд.

Сколько времени нужно, чтобы создать контент?

Уильям: Я думаю, что только из-за того, что есть так много переменных, я просто не думаю, что для этого есть окончательный ответ, и я думаю, что все тогда судят по качеству, которое вы получаете. Если кто-то просит у вас какой-то контент, а вы говорите, о, это будет через месяц.

А потом вы говорите, о, на самом деле это может быть дольше. Или если это дополнительное время, затрачиваемое на создание этого контента, того стоит. Тогда я не думаю, что кто-то может сомневаться в этом. Я обнаружил, что меня раздражает, когда люди говорят, что на создание части контента уйдет Х-количество времени, а они этого не делают и опаздывают на неделю.

А содержание действительно дрянное. Вы не понимаете, что это сделано позже, а содержание все еще не очень. Так на что вы потратили это дополнительное время? Если это не заняло у вас так много времени и вы потратили лишнее время, но это все равно не очень хорошо, то что вы сделали? Ты явно будешь этим недоволен. Но с точки зрения того, займет ли это у вас месяц или шесть месяцев, я думаю, это дискуссия между вами и тем, для кого вы производите контент. У меня действительно не было бы однозначного ответа на такие вещи. Я думаю, это просто, если кто-то счастлив ждать количество времени, которое вы перечисляете для этого контента, потому что они знают, что это будет хорошо, тогда у вас нет проблем.

Но я думаю, что все зависит от разных людей, с которыми ты работаешь. У каждого свои взгляды на этот счет. Это, как я уже сказал, об ожиданиях, вы можете получить хорошее представление о том, сколько времени займет произведение. Но она никогда не бывает твердой, потому что все может измениться. Я думаю, что управление сценаристами было похоже на то, что самое большое для меня, с чем я боролся, это просто убедиться, что все получают вещи вовремя.

И именно поэтому мы добавили такие вещи, как буферы, потому что иногда что-то происходит, или у вас может быть ваш любимый писатель для определенной темы. Он может быть не в состоянии сделать это по какой-то причине на этой неделе, так что тебе нужно найти кого-то другого. И вы должны понимать, что другой писатель может быть не так силен в этой теме.

Так что у вас должна быть эта свобода действий. Они могут занять еще один дополнительный день или два из-за исследований. Так что это такие вещи, которые вы должны принять во внимание. Существует так много переменных, что вам просто нужно настроить себя на успех, установив такого рода границы и ожидания. Так что для меня это было просто путем проб и ошибок, пока мы не дошли до того, что это был действительно застывший процесс. Там, где это было так же просто, как люди заказывали, контент поступал, у нас были наши редакторы, и проверка проходила его, и мы могли вернуть его клиенту после того, как для него была проведена проверка качества.

Для того, чтобы добраться до той стадии, когда это было похоже на простую систему заказов. Потребовался год, чтобы получить правильный процесс, просто чтобы мы ничего не напортачили.

Джефф: Отличный план. Вопрос, который у меня есть, один из ответов, и, поскольку вы вошли, это действительно много о том, как я предсказываю. Какими будут результаты, сколько инвестиций мне нужно сделать. И компетентен ли я в том, что я публикую, чтобы это достигало целей пользователя. И это, я думаю, вы прибили это.

Это действительно то, чему вы научитесь со временем. Также почему эти формы операций с контентом так ценны. Потому что, если вы можете ускорить это и сделать это менее болезненным для вашего бизнеса, это действительно здорово.

Изменение намерения, ROSS и перепрошивка.

Джефф: Да, это также зависит от намерения. Изменилась ли цель этой темы? Изменится ли это? Но также как меняется рынок? Таким образом, если люди повышают ценность своего сайта, а затем становятся более авторитетными, перемещаются, а затем вы стоите на месте, в данном контексте это называется стратегическим пространством, называемым риском бездействия, или РОСС.

Вы должны знать, что вы РОСС по каждой теме.

Изменение намерения является ключевым. Но тогда также у вас есть ситуация, когда вам может понадобиться архив и живая (статья).

И это называется перепрошивкой. Это техника содержания. Примером этого может быть, если вы следите за ценой на золото. Вам нужна сегодняшняя цена на золото, но вы также хотите получить ее в историческое время. Так что вы должны планировать это. Вы должны планировать наличие живого золотого трекера и качество контента.

А затем вы возвращаетесь назад во времени и каждый год или каждый квартал и ваша редакционная статья тогда, и все это создает пул. Этот набор страниц показывает, что вы являетесь авторитетом как в прошлом, так и в настоящем и будущем цен на золото. Теперь вы начинаете создавать страницы, представляющие будущее, а затем мигаете ими.

Flash означает замену контента на одной странице другим контентом при заданном триггере. Итак, вы вырезаете эту страницу. Теперь ваш кластер продолжает расти, а не имеет только одну страницу. Эта одна страница показывает опыт? Нет. Если бы вы действительно знали все о золоте, у вас были бы все эти исторические артефакты, и они действительно имели бы ценность, потому что все они действуют как масса.

Кроме того, это также свидетельствует о том, что вы были там, сделали это. У вас есть не только тот ипотечный кредит в день. Так что, если вы можете найти ситуации, когда вы должны мигать, это действительно важная техника, чтобы иметь и то, и другое. Тогда, возможно, цена на серебро, например, сильно колебалась из-за проблем с цепочкой поставок в 2020 году. Вы можете указать ссылку на набор проблем с цепочкой поставок. И все это связано с этим.

Так же и с клабхаусом. Клубный дом странный. Потому что Clubhouse был похож на детей на дереве и вещи, которые вы делаете. Тогда это была вещь. Это было очень странно. И вот теперь у вас появилось пять конкурентов, ответвлений социальных сетей.

Так что я бы использовал свой авторитет в клубе, чтобы распространить его на другие авторитетные СМИ, места в Твиттере и так далее. А затем я попытался бы вплести это в мастерство социальных сетей различных типов. Итак, функции, выпущенные продуктами социальных сетей за последние годы, уже ушли в прошлое. Те, которые оказали влияние.

Как поживает синий твиттер? Так что я пытался превратить себя в эксперта по социальным сетям благодаря силе, которую я получил от Clubhouse в нужное время и в нужном месте. Я, вероятно, не получу многого от своей работы в клубе. Но подумай, как мне выдавить жижу из силы, которую я создал этой исторической страницей? Может быть, это не так актуально сегодня.

Таким образом, перепрофилирование означает не только то, что я приведу вам отличный пример этого. Раньше у меня был веб-сайт, посвященный Windows 2000. Все говорили, что все эти статьи ужасны, потому что они устарели. Мы прошлись по каждому из них, выжали из них большую ценность, чтобы их можно было размещать внутри окон и окон для конкретных предприятий.

So there's always a way to take something that's old and make it tremendously valuable. And then also reference the artifact that exists, which is the historical record which you need to not kill. People that delete pages because they're outta date and don't redirect them properly do major damage to the power of their sites.

When You Get a Link From Tim Berners-Lee, the Inventor of the Internet

Jeff: I once had a page that was linked to from Tim Berners-Lee, basically the creator of the HTTP protocol. The real inventor of the internet linked to my definition for RSA and it had been deleted 4 0 4 for quite a long time. I found the link, fixed it when to pulled the traffic to that section of the site for one link.

So decisions like that can really negatively impact. So you gotta really be thinking about it. Better a link that got redirected to a homepage or a catch all as they call it. Can actually have less impact than if they were actually pointing to a topically relevant collection or section.

So when you've done catchall during a migration, you can go back and fix that stuff. So be thinking about that too.

Спасибо, парни.