Рост случаев мошенничества с рекламой CTV: как защитить свой инвентарь CTV?

Быстрое внедрение подключенного телевидения — одно из изменений, вызванных пандемией COVID. Люди обнаружили, что смотреть телевизор и другой медиаконтент на различных устройствах, в любое время и в пути, удобнее.

В результате реклама на телевидении в настоящее время находится на подъеме. Расходы на рекламу CTV в США выросли более чем на 100% в период с 2019 по 2021 год — с 6 миллиардов долларов в 2019 году до 14,4 миллиардов долларов на конец 2021 года. Во всем мире инвестиции в CTV также растут.

Хотя прогнозы остаются положительными, поскольку рекламный инвентарь CTV предлагает больше возможностей и остается востребованным для брендов, существует также проблема мошенничества с рекламой. Согласно прогнозируемым оценкам, мошенничество с подключенным телевидением обойдется издателям в 144 миллиона долларов в 2022 году. В другом отчете говорится, что еще хуже будет для маркетологов, которые предположительно теряют 20 миллионов долларов каждый месяц на одной и той же проблеме. И хотя считалось, что в 2020 году были самые серьезные случаи мошенничества, 2021 год даже превзошел его.

Понимание мошенничества с рекламой CTV

Неудивительно, что интернет-реклама на телевидении стала популярной мишенью для мошенников. У них одна из самых высоких ставок CPM на рынке цифровой рекламы: от 35 до 65 долларов за тысячу показов. Ставки CPM высоки, потому что такая реклама обеспечивает дополнительную ценность брендам, привлекает новую аудиторию, а также помогает издателям повысить вовлеченность.

Однако, поскольку рекламодатели тратят больше денег на кампании CTV, эти инвестиции теперь привлекают плохих игроков. Марк Загорски, генеральный директор DoubleVerify, отмечает, что «чем более премиальный инвентарь, тем больше вероятность того, что мошенники станут мишенью для него».

Мошенничество с подключенным телевидением кажется тревожным, потому что покупка инвентаря здесь работает совершенно иначе, чем другие методы. Его операции многослойны и фрагментарны. У рекламодателей есть различные варианты приобретения инвентаря, и в рекламной экосистеме подключенного телевидения есть множество игроков. Иногда это приводит к сложностям.

Для многих рекламодателей подключенный телевизионный маркетинг повышает коэффициент конверсии, особенно в праздничные дни (середина октября), но распространенность мошенничества значительно снижает эффективность CTV в праздничные дни.

DoubleVerify, цифровая платформа для измерения медиа и отслеживания исполнителей, недавно обнаружила изощренный метод недействительного трафика, который использовал приложения для обоев для создания ложных впечатлений. Когда пользователь устанавливает программу для обоев, она начинает имитировать просмотр рекламы, даже когда мобильные устройства неактивны. Компания DoubleVerify со своей командой специалистов по анализу данных проанализировала более миллиарда рекламных показов в день, чтобы выявить кражу рекламы и внедрение рекламы.

Примеры мошенничества

Мошенничество с рекламой на подключенных телеканалах становится проще из-за отсутствия надежных функций отслеживания и измерения во многих рекламных системах CTV (по сравнению с другими методами цифровой рекламы). Экспертный анализ незащищенного программного инвентаря показал, что более 6% онлайн-видеорекламы и 18% рекламы CTV являются мошенничеством.

Ниже приведены некоторые популярные примеры.

Подмена рекламы на стороне сервера (SSAI)

Телевизионные рекламодатели в основном используют SSAI для показа рекламы аудитории. Это позволяет промоутерам встраивать свою рекламу в контент, обычно в онлайн-видео. При этом мошенники могут получать доступ к серверам и давать ложные данные для обмана брендов. В конечном итоге бренды платят за некачественные показы или поддельные просмотры.

В разоблаченной схеме под кодовым названием «ParrotTerra» мошенники настраивают поддельные серверы SSAI для предоставления рекламодателям поддельного инвентаря. Ежедневно эта операция подделывала более 3 миллионов угнанных устройств.

Подмена устройства

Это тактика, при которой мошеннические элементы используют только одно устройство для имитации нескольких устройств для показа рекламы. Они просто выдают себя за другие устройства или операционные системы для совершения мошенничества.

В 2020 году бот по имени Парето использовался для подделки более миллиона устройств Android. Боты воспроизводили реальные действия по просмотру рекламы, создавая впечатление, что настоящие люди просматривали рекламу на различных устройствах CTV. Сообщается, что этот бот генерировал более 600 миллионов запросов ставок ежедневно.

Лаборатория мошенничества DV обнаружила первую аферу с подделкой устройств под названием SneakyTerra в конце 2020 года. Мошенники могли перехватывать подлинные устройства и захватывать показы CTV. По оценкам, в день подделывалось более 2 миллионов устройств. В 2020 году маркетологи потеряли много своих рекламных долларов из-за двух схем потокового мошенничества.

Подмена IP-адреса

Используя этот метод, мошенники подделывают гаджет, выдавая себя за его IP-адрес, чтобы создать ложное впечатление и мошеннический трафик. В известной схеме мошенничества с рекламой (ICEBUCKET) злоумышленники подделывали IP-адреса нескольких устройств в 30 странах, обманывая промоутеров, заставляя их думать, что их реклама была показана реальным людям. Схема генерировала более 1 миллиарда рекламных запросов ежедневно. На самом деле это были боты, которые подделывали CTV-трафик и воровали рекламные деньги.

Подмена SDK

Подмена SDK — это схема мобильного мошенничества, которая имитирует установку с использованием данных с подлинных устройств без выполнения какой-либо реальной установки приложения. Вредоносная программа использует настоящий гаджет для фальсификации установок и использования бюджета рекламодателя.

В 2020 году DoubleVerify обнаружила схему мошенничества, получившую название CelloTerra. С помощью этого бота мошенники использовали мобильные приложения для имитации трафика, кражи данных и запуска фоновой рекламы. Основной поток бота multiTerra был таким, как на картинке.

Предотвращение мошенничества с CTV

Из-за неотъемлемых рисков, связанных с инвентарем CTV, ответственность за предотвращение мошенничества лежит на брендах и покупателях медиа. Без сомнения, экосистема CTV подвержена атакам изощренных ботов, поэтому бренды должны проявлять осторожность.

Убедитесь, что партнеры принимают соответствующие стандарты

Бюро интерактивной рекламы (IAB) 2018 выпустило стандарт «Идентификаторы для рекламы». IFA особенно хорош для подключенного телевидения, поскольку позволяет устройствам CTV иметь уникальные идентификаторы. Использование других стандартов IAB, таких как app-ads.txt, рекламными платформами может дополнительно предотвратить мошенничество.

Выбирайте проверенного поставщика рекламы

Не каждый партнер по рекламным технологиям способен обнаруживать мошенничество на CTV. Они могут быть эффективны с другими категориями объявлений, но из-за особенностей работы подключенного телевидения у вашего партнера могут отсутствовать соответствующие инструменты обнаружения мошенничества CTV. Вот почему всегда заранее спрашивайте, есть ли на рекламной платформе все инструменты для мониторинга качества CTV-трафика, такие как SmartyAds DSP.

Существуют также инструменты обнаружения мошенничества с рекламой, к которым может подключиться ваш поставщик рекламы. Правильный инструмент защиты способствует большей уверенности.

Заключить

Хотя искоренение мошеннической деятельности в сфере CTV может показаться утопической мечтой, есть еще много вещей, которые можно сделать, чтобы снизить риски и распространенность мошенничества в индустрии рекламных технологий. Благодаря технологическим достижениям вы можете выбрать надежную рекламную платформу, которая сделает рекламу на CTV более прозрачной и подотчетной.

Рекламодатели и покупатели медиа могут извлечь выгоду из надежных и проверенных источников трафика на SmartyAds DSP.