2023 CTV Ландшафт: идеи для издателей

Популярность Connected TV (CTV) в последние годы резко возросла благодаря росту потоковых сервисов и отказу от проводов. Для издателей CTV представляет собой выгодную возможность привлечь аудиторию очень интересным и измеримым способом. Однако пространство CTV также характеризуется острой конкуренцией, фрагментацией и быстрым развитием технологий. В этой статье мы рассмотрим состояние CTV для издателей в 2023 году, изучив рост, возможности, проблемы и передовой опыт для достижения успеха на этом захватывающем и динамичном рынке.

Темпы роста доходов CTV по сравнению с другими доходами от рекламы

За последнее десятилетие цифровая реклама значительно выросла, и Connected TV (CTV) является одним из самых быстрорастущих сегментов. CTV — это тип телевидения, подключенного к Интернету и позволяющего зрителям транслировать контент из различных источников, таких как YouTube, Netflix и Hulu. Рост CTV был обусловлен увеличением числа домохозяйств, которые отказались от традиционных провайдеров кабельного телевидения и переключились на потоковые сервисы.

По мнению отраслевых экспертов, прогнозируется, что выручка от рекламы CTV будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) более 20% в период с 2020 по 2025 год. Этот темп роста значительно выше, чем CAGR других сегментов рекламной индустрии, таких как как печать, радио и наружная реклама. Рост рекламы CTV можно объяснить несколькими факторами, включая растущую популярность потоковых сервисов, увеличение количества устройств CTV в домашних хозяйствах и возможность ориентироваться на определенную аудиторию с помощью персонализированной рекламы.

Кроме того, после пандемии все больше людей проводят время дома и транслируют контент, что приводит к всплеску интереса к рекламе CTV. В результате компании стремятся увеличить свои рекламные бюджеты, чтобы воспользоваться этой тенденцией. Пандемия также привела к изменениям в поведении потребителей: все больше людей выбирают онлайн-покупки и услуги доставки на дом. Этот сдвиг в поведении создал новые возможности для компаний по рекламе своих продуктов и услуг на платформах CTV.

Еще одним фактором роста рекламы CTV является возможность точного измерения эффективности рекламных кампаний. С традиционной телевизионной рекламой может быть сложно определить, сколько людей увидело рекламу и насколько она эффективна. Однако с помощью CTV-рекламы можно отслеживать, сколько людей просмотрело рекламу, как долго они ее смотрели и предпринимали ли они какие-либо действия, например переходили по ссылке или совершали покупку. Этот уровень измерения и аналитики предоставляет компаниям ценную информацию об эффективности их рекламных кампаний и позволяет им соответствующим образом оптимизировать свои стратегии.

Реклама CTV — это быстрорастущий сегмент цифровой рекламной индустрии с прогнозируемым среднегодовым темпом роста более 20% в период с 2020 по 2025 год. Поскольку компании стремятся воспользоваться этой тенденцией, мы ожидаем дальнейшего роста и инноваций в рекламном пространстве CTV.

Рост расходов на цифровое видео, особенно на CTV, отражает переход аудитории к потоковому вещанию. Примеры включают ошеломляющее использование потокового вещания в США, растущую долю потокового вещания в использовании телевидения в Мексике, высокий охват потокового вещания в Таиланде и распространенность потокового вещания в Интернете в Австралии. Рекламодатели отдают приоритет таргетингу на аудиторию потокового вещания, подчеркивая необходимость точных измерений.

Кто крупнейшие издатели CTV?

Подключенное телевидение (CTV) становится все более популярным способом потребления мультимедиа, и все больше и больше зрителей выбирают потоковые сервисы и контент по запросу. В результате в последние годы рекламные возможности в пространстве CTV резко возросли, и многочисленные медиа-компании и издатели борются за кусок пирога.

Хотя в рекламном пространстве CTV много игроков, некоторые из них зарекомендовали себя как ведущие издатели. Эти компании вложили значительные средства в создание высококачественного контента и построение прочных отношений с рекламодателями. Давайте подробнее рассмотрим некоторых крупнейших издателей CTV:

Netflix : с более чем 200 миллионами подписчиков по всему миру Netflix является одним из крупнейших потоковых сервисов в мире.Платформа вложила значительные средства в создание оригинального контента, включая популярные шоу, такие как «Очень странные дела» и «Корона», и стала крупным игроком в рекламном пространстве CTV.

Сообщается, что он сотрудничает с Microsoft для запуска нового плана подписки с поддержкой рекламы. Это сотрудничество направлено на то, чтобы предложить пользователям более доступный вариант за счет включения рекламы в потоковую передачу. Хотя Netflix добился успеха на модели без рекламы, этот стратегический шаг позволяет им задействовать более широкий сегмент аудитории и потенциально увеличить потоки доходов. Объединившись с Microsoft, известной своим опытом в области рекламных технологий, Netflix стремится найти баланс между пользовательским опытом и финансовой устойчивостью в постоянно меняющейся среде потокового вещания.

Disney+: Disney Plus, популярный потоковый сервис, уже представил свою бизнес-модель с поддержкой рекламы в США. Этот стратегический шаг направлен на предоставление более доступного варианта подписки для пользователей за счет интеграции рекламы в потоковый контент.Хотя изначально Disney Plus был запущен как платформа без рекламы, ожидается, что внедрение рекламы создаст дополнительные потоки доходов и поможет компенсировать затраты на производство высококачественного контента. Используя этот подход с поддержкой рекламы, Disney Plus стремится найти баланс между предложением доступных цен и поддержкой обширной библиотеки разнообразных вариантов развлечений для своих подписчиков.

Hulu : принадлежащий Disney, Hulu — еще один популярный потоковый сервис, который сделал себе имя в пространстве CTV.Платформа предлагает сочетание контента по запросу и прямых телетрансляций, что делает ее популярным выбором для тех, кто хочет получить доступ к программам в прямом эфире.

Amazon Prime Video : стриминговый сервис Amazon также стал крупным игроком на рекламном пространстве CTV.Благодаря библиотеке оригинального контента, в том числе отмеченным наградами шоу, таким как «Удивительная миссис Мейзел», Amazon Prime Video привлекла большую и лояльную аудиторию.

NBCUniversal : Являясь одной из крупнейших медиа-компаний в мире, NBCUniversal занимает значительное место в рекламном пространстве CTV.Компания владеет рядом популярных сетей, включая NBC, Bravo и USA, и вложила значительные средства в создание высококачественного контента для своих зрителей.

ABC : Еще одна крупная вещательная компания, ABC, также зарекомендовала себя как ведущий издатель CTV.Сеть предлагает сочетание программ в прямом эфире и контента по запросу, включая популярные шоу, такие как «Анатомия страсти» и «Холостяк».

Хотя эти издатели зарекомендовали себя как крупные игроки в пространстве CTV, у более мелких издателей все еще есть возможности для успеха. Сосредоточив внимание на нишевой аудитории или создав уникальный контент, небольшие издатели могут выделить для себя место в конкурентном мире рекламы CTV.

Каковы некоторые интересные тенденции CTV?

Подключенное телевидение (CTV) произвело революцию в том, как мы потребляем видеоконтент. С появлением CTV мы стали свидетелями появления многочисленных тенденций, которые изменили рекламную индустрию. Давайте углубимся в некоторые из самых интересных тенденций CTV.

В сфере издателей CTV (Connected TV) наблюдается заметная тенденция как к консолидации, так и к фрагментации. В то время как крупные игроки, такие как Netflix и Disney Plus, продолжают доминировать на рынке, более мелкие издатели CTV также переживают значительный рост.

Укрепление:

Netflix: Являясь пионером в индустрии потокового вещания, Netflix прочно закрепился и продолжает расширять свою абонентскую базу по всему миру. Его обширная библиотека, оригинальный контент и глобальное присутствие способствуют консолидации рынка CTV.

Disney Plus: Благодаря обширной коллекции любимых франшиз и эксклюзивного контента Disney Plus быстро завоевал популярность и накопил большую базу подписчиков. Приобретение других крупных развлекательных компаний, таких как 21st Century Fox, еще больше укрепило ее позиции.

Фрагментация:

Появление новых игроков. На рынок выходят более мелкие издатели CTV, как существующие, так и новые. Примеры включают Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max и Peacock. Эти платформы предлагают уникальный контент и нацелены на определенные сегменты аудитории, что способствует фрагментации ландшафта CTV.

Нишевые и региональные издатели CTV. Наряду с крупными игроками набирают популярность нишевые и региональные издатели CTV. Эти платформы удовлетворяют определенные интересы или ориентированы на местные рынки, предлагая разнообразные варианты контента и способствуя фрагментации экосистемы CTV.

В целом, в то время как лидеры отрасли, такие как Netflix и Disney Plus, продолжают доминировать, на рынке CTV наблюдается рост более мелких игроков, что приводит к сочетанию консолидации и фрагментации в отрасли.

Рост динамической вставки рекламы (DAI)

Одной из самых интересных тенденций в CTV является рост динамической вставки рекламы (DAI). Технология DAI позволяет рекламодателям показывать персонализированную видеорекламу отдельным зрителям, делая рекламу более актуальной и привлекательной. В последние годы эта технология становится все более популярной, поскольку позволяет рекламодателям нацеливать релевантную рекламу на определенную аудиторию. С помощью DAI издатели могут настраивать таргетинг на разных зрителей на основе демографических данных, интересов и местоположения, что доказало свою высокую эффективность в повышении вовлеченности и конверсии.

Например, если зритель в Нью-Йорке смотрит кулинарное шоу на своем CTV, технология DAI может показать рекламу местной сети продуктовых магазинов, которая проводит рекламную акцию на ингредиенты для рецепта, показанного в шоу. Этот уровень персонализации оказался очень эффективным для повышения вовлеченности и конверсии.

Растущее использование программной рекламы

Еще одной тенденцией является все более широкое использование программной рекламы, позволяющей рекламодателям более точно ориентироваться на определенную аудиторию. Это стимулировало рост использования платформ на стороне предложения (SSP) для управления рекламным инвентарем и программным обеспечением его доступности для платформ на стороне спроса (DSP).

В последние годы программатик-реклама становится все более популярной, поскольку она позволяет рекламодателям нацеливать релевантную рекламу на определенную аудиторию. Используя данные для таргетинга на определенные демографические данные, интересы и поведение, программная реклама доказала свою высокую эффективность в стимулировании вовлеченности и конверсий.

Например, если зритель недавно искал в Интернете новый автомобиль, программатик-реклама может показать рекламу местного автосалона той марки и модели, которые интересуют зрителя. Этот уровень персонализации оказался очень эффективным в повышение вовлеченности и конверсий.

Появление рекламных платформ CTV

Поскольку популярность CTV продолжает расти, мы наблюдаем появление рекламных платформ CTV, которые позволяют рекламодателям более эффективно достигать своих целевых аудиторий. Эти платформы предлагают ряд вариантов таргетинга, в том числе демографический, на основе интересов и географический таргетинг, что позволяет рекламодателям охватить желаемую аудиторию релевантной рекламой.

Рекламные платформы CTV также предлагают расширенную аналитику и отчетность, что позволяет рекламодателям отслеживать эффективность своих кампаний в режиме реального времени. Этот уровень понимания оказался очень ценным для оптимизации кампаний для достижения максимальной эффективности.

В заключение следует отметить, что появление CTV изменило рекламную индустрию, и мы стали свидетелями возникновения многочисленных тенденций, которые произвели революцию в том, как мы потребляем и доставляем видеоконтент.

От роста DAI до более широкого использования программной рекламы CTV открыло перед рекламодателями новые возможности для более эффективного охвата своей целевой аудитории.

Каковы основные SSP для CTV?

Поскольку использование программной рекламы в CTV продолжает расти, появилось множество SSP для управления рекламными ресурсами. Основные SSP для CTV включают Roku, SpotX и Freewheel. Эти платформы управляют монетизацией инвентаря CTV на миллионах экранов, помогая издателям монетизировать свой контент, а рекламодателям достигать целевой аудитории.

Roku , один из самых известных SSP для CTV, предлагает издателям комплексную платформу для управления своими рекламными ресурсами.Имея более 50 миллионов активных учетных записей, Roku имеет широкий охват и позволяет издателям монетизировать свой контент с помощью различных форматов рекламы, включая рекламу в начале, середине и конце ролика.

SpotX , еще один популярный SSP для CTV, предлагает программную платформу, которая позволяет издателям управлять своим инвентарем на нескольких устройствах и платформах.Платформа SpotX позволяет издателям оптимизировать свои рекламные ресурсы, ориентируясь на определенные аудитории и демографические данные, гарантируя, что реклама будет доставлена ​​нужным зрителям в нужное время.

Freewheel , компания, принадлежащая Comcast, является SSP, которая специализируется на управлении рекламными ресурсами для премиальных издателей.Сосредоточившись на высококачественном контенте, Freewheel предлагает программную платформу, которая позволяет издателям монетизировать свои ресурсы с помощью различных рекламных форматов, включая интерактивную рекламу и брендированный контент.

Будущее КТВ

Ожидается, что рост CTV продолжится в ближайшие годы, поскольку все больше потребителей переходят на потоковые сервисы и смарт-телевизоры. Кроме того, пандемия COVID-19 ускорила переход к цифровым развлечениям, поскольку все больше людей остаются дома и ищут новые формы развлечений.

По мере расширения рынка CTV на него выходят новые игроки, в том числе такие технологические гиганты, как Apple и Google. Эти компании вкладывают значительные средства в оригинальный контент и разрабатывают собственные потоковые сервисы, что может еще больше подорвать традиционную телевизионную индустрию.

Преимущества CTV для рекламодателей

В то время как традиционная телевизионная реклама может терять свою эффективность, CTV предлагает рекламодателям новые возможности для охвата аудитории. Объявления CTV могут быть ориентированы на определенные демографические данные и интересы и могут доставляться ненавязчивым образом.

Кроме того, реклама CTV часто более привлекательна, чем традиционная телевизионная реклама, поскольку она может быть интерактивной и персонализированной. Это может привести к более высокому уровню вовлеченности и лучшей рентабельности инвестиций для рекламодателей.

Подключенное телевидение (CTV) стало основной силой в индустрии развлечений благодаря росту потоковых сервисов и смарт-телевизоров. Хотя это создает новые проблемы для рекламодателей, оно также предлагает новые возможности для таргетинга и взаимодействия. Поскольку рынок продолжает развиваться, рекламодателям будет важно быть в курсе последних тенденций и разработок в области рекламы CTV.

Основные возможности для издателей в среде CTV

Для издателей CTV представляет собой огромную возможность общаться с аудиторией очень увлекательным и измеримым способом. Издатели могут использовать CTV для предоставления целевой рекламы, расширения своих предложений контента и налаживания партнерских отношений с потоковыми платформами.

Таргетированная реклама и персонализация

Таргетированная реклама и персонализация — две ключевые возможности для издателей в пространстве CTV. Платформы CTV собирают множество данных о зрителях, включая их привычки просмотра, демографические данные и местоположение. Эти данные можно использовать для показа узконаправленной рекламы, которая будет более актуальной и привлекательной для отдельных зрителей.

Персонализация также имеет решающее значение для успеха CTV, поскольку зрители ожидают персонализированного и персонализированного опыта. Издатели могут использовать данные для предоставления персонализированных рекомендаций, предлагать интерактивный контент и создавать захватывающую рекламу.

Как издатели могут участвовать в CTV?

Расширение предложения контента — еще одна ключевая возможность для издателей в пространстве CTV. С появлением потоковых сервисов потребители испытывают ненасытный аппетит к контенту, а издатели, которые могут предоставлять высококачественный увлекательный контент, имеют все шансы на успех.

Издатели могут расширять свои предложения контента, создавая оригинальные шоу, лицензируя контент от других поставщиков и используя контент, созданный пользователями. Они также могут экспериментировать с новыми форматами, такими как короткометражное видео, прямые трансляции и интерактивный контент.

Партнерство со стриминговыми платформами

Партнерство со стриминговыми платформами — эффективный способ для издателей расширить охват и получить доступ к новой аудитории. Сотрудничая с потоковыми платформами, издатели могут получить доступ к активной и лояльной пользовательской базе, а также к расширенным возможностям таргетинга и измерения.

Партнерства могут принимать различные формы, включая лицензирование контента, совместные маркетинговые кампании и соглашения об обмене данными. Издатели, которые могут создать уникальные и ценные партнерские отношения, скорее всего, увидят увеличение доходов и вовлеченности зрителей.

Проблемы, с которыми сталкиваются издатели на рынке CTV

Хотя рынок CTV предоставляет множество возможностей для издателей, он также создает серьезные проблемы. Эти проблемы включают конкуренцию с признанными игроками, фрагментацию экосистемы и обеспечение конфиденциальности и безопасности пользователей.

Конкуренция с признанными игроками

Рынок CTV характеризуется острой конкуренцией, в которой доминируют такие признанные игроки, как Netflix и Amazon. Эти игроки создали сильные бренды, базу лояльных пользователей и обширные библиотеки контента, что затрудняет конкуренцию более мелким издателям.

Небольшим издателям необходимо сосредоточиться на создании уникального и привлекательного контента, создании сильной идентичности бренда и использовании данных для предоставления узконаправленного и персонализированного опыта.

Фрагментация экосистемы CTV

Экосистема CTV сильно фрагментирована, за внимание конкурируют множество устройств, платформ и приложений. Эта фрагментация может затруднить издателям эффективный охват аудитории, поскольку зрители могут использовать разные устройства и платформы для разного контента.

Издателям необходимо применять кроссплатформенный подход, создавая контент, оптимизированный для разных устройств и платформ. Им также необходимо быть в курсе новых технологий и отраслевых стандартов, чтобы их контент был доступен и привлекателен на всех устройствах CTV.

Обеспечение конфиденциальности и безопасности пользователей

Конфиденциальность и безопасность пользователей являются критическими проблемами в пространстве CTV, поскольку зрители обмениваются конфиденциальными данными, такими как привычки просмотра, местоположение и личная информация. Издателям необходимо предпринять шаги для защиты пользовательских данных, в том числе реализовать строгие меры безопасности данных, получить согласие и обеспечить прозрачность политик сбора данных.

Издателям также необходимо работать с рекламодателями, чтобы показывать рекламу, которая одновременно эффективна и уважает конфиденциальность пользователей. Эффективный таргетинг и персонализация рекламы требуют доступа к данным, но эти данные должны собираться и использоваться таким образом, чтобы уважать конфиденциальность пользователей и укреплять доверие зрителей.

Лучшие практики для издателей в пространстве CTV

Успех в сфере CTV требует стратегического подхода, ориентированного на предоставление высококачественного контента, вовлечение пользователей и эффективные стратегии монетизации. Вот несколько рекомендаций для издателей в сфере CTV.

Использование программной рекламы

Программная реклама произвела революцию в индустрии цифровой рекламы, обеспечив целенаправленную и эффективную доставку рекламы. В пространстве CTV программатик-реклама становится все более распространенной, предлагая издателям эффективный способ монетизации своего контента.

Издатели, использующие программную рекламу, могут получить доступ к расширенным возможностям таргетинга и измерения, а также к ставкам и оптимизации в реальном времени. Программатик-реклама позволяет издателям показывать очень релевантную и привлекательную рекламу зрителям, а также максимизировать свой доход от рекламы. RPM у CTV намного выше, чем у веб-издателей. Платформы CTV предлагают рекламную среду премиум-класса, часто привлекающую рекламодателей с высоким спросом, стремящихся взаимодействовать с заинтересованной и целевой аудиторией. Ограниченный рекламный инвентарь на платформах CTV по сравнению с Интернетом может усилить конкуренцию среди рекламодателей, что приведет к более высоким расценкам на рекламу и, следовательно, более высоким RPM сеанса.

Сосредоточение внимания на качественном контенте и пользовательском опыте

В конце концов, успех в сфере CTV сводится к качеству контента и пользовательскому опыту. Издатели должны сосредоточиться на предоставлении высококачественного, увлекательного контента, который находит отклик у зрителей и повышает лояльность к бренду.

Издателям также необходимо сосредоточиться на создании удобного и привлекательного взаимодействия с пользователем на всех устройствах и платформах. Это включает в себя оптимизацию пользовательских интерфейсов, предоставление релевантных и персонализированных рекомендаций по контенту, а также создание интерактивных и захватывающих впечатлений, которые заставляют зрителей возвращаться снова и снова.

Перспективные издатели CTV

Вот список некоторых многообещающих издателей CTV, которые завоевывают известность в отрасли:

Tubi : Tubi — это бесплатный потоковый сервис с поддержкой рекламы, который предлагает широкий выбор фильмов и телешоу.Он быстро увеличивал свою пользовательскую базу и библиотеку контента, что сделало его заметным игроком в пространстве CTV.

Канал Roku : Канал Roku — это бесплатная служба потоковой передачи, доступная на устройствах Roku, предлагающая сочетание поддерживаемых рекламой фильмов, телешоу и телепередач в прямом эфире.С ростом популярности устройств Roku канал Roku приобрел значительную популярность среди зрителей.

Pluto TV : Pluto TV — это бесплатный потоковый сервис, предлагающий множество каналов в прямом эфире и контент по запросу.Он предоставляет широкий спектр программ в разных жанрах и значительно вырос, что привело к его приобретению ViacomCBS.

Crave : Crave — это канадский потоковый сервис, который предлагает сочетание оригинального контента, премиальных телешоу и фильмов.Он получил признание как известный издатель CTV, особенно на канадском рынке.

fuboTV : FuboTV — это платформа для потокового вещания в прямом эфире, ориентированная на спортивный контент.Он расширил свои предложения, включив в них развлекательные и новостные каналы, привлекая специальную аудиторию любителей спорта.

IMDb TV : IMDb TV — это потоковый сервис с поддержкой рекламы, принадлежащий Amazon, с коллекцией фильмов и телешоу.При поддержке ресурсов Amazon IMDb TV неуклонно растет и расширяет свою библиотеку контента.

Заключение

Ландшафт CTV является динамичным, быстро развивающимся и высококонкурентным. Для издателей это открывает огромные возможности для охвата аудитории интересным и измеримым способом, но также создает серьезные проблемы.

Издатели, которые могут ориентироваться в ландшафте CTV, создавая высококачественный, привлекательный контент, обеспечивая удобный и персонализированный пользовательский опыт, а также создавая сильную идентичность бренда и партнерские отношения, имеют все шансы на успех.

Применяя новые технологии, экспериментируя с новыми форматами контента и предлагая инновационные рекламные возможности, которые одновременно эффективны и уважают конфиденциальность пользователей, издатели могут процветать в захватывающем и постоянно меняющемся мире CTV.

Кин Грэм

Кин Грэм — генеральный директор и основатель MonetizeMore и пионер индустрии рекламных технологий. Он является постоянным экспертом по оптимизации рекламы, охватывающим такие области, как оптимизация AdSense, управление GAM и партнерские отношения со сторонними рекламными сетями. Кин верит в превосходство прямых сделок с издателями и целостной оптимизации как ключ к эффективному и стабильному увеличению доходов от рекламы.