Зрители и тенденции CTV

Опубликовано: 2021-10-29

Если вы когда-либо проводили часы за просмотром недавно вышедшего сезона вашего любимого телесериала, скорее всего, CTV — подключенное телевидение — было устройством, поддерживающим ваш дневной марафон. И если вам довелось настроиться не на кабельное или спутниковое телевидение, вы, скорее всего, в большинстве зрителей .

Однако количество зрителей и тенденций CTV намного больше, чем просто знание того, что вы являетесь частью толпы. На самом деле, последние модели телевизионных домохозяйств по всей стране изменили то, как компании смотрят на свою маркетинговую стратегию.

Готовы задействовать потенциал интернет-рекламы на телевидении для своей многоканальной маркетинговой стратегии?

Сначала немного предыстории.

CTV определено

Проще говоря, подключенные телевизоры — это альтернатива кабелю, позволяющая транслировать цифровой видеоконтент на домашний телевизор. Независимо от того, встроен ли он непосредственно в ваш смарт-телевизор или подключен через отдельное устройство, такое как приставка Roku или игровая консоль, все, что нужно CTV для потоковой передачи новейшего эпизода «Большой маленькой лжи», — это высокоскоростное подключение к Интернету.

Подключенные телевизоры есть практически везде. Фактически, исследовательская группа Leichtman сообщает, что более 80% домохозяйств владеют одним (или более) устройством CTV. Может быть, вы владели им с момента их появления, или, возможно, у вас был такой прямо у вас дома, даже не осознавая этого.

В любом случае, вот краткий обзор некоторых наиболее распространенных устройств CTV:

  • Apple TV
  • Року
  • Игровая приставка
  • Xbox
  • Амазонский огонь
  • Chromecast

CTV против OTT

Еще один термин, с которым вы хотели бы ознакомиться? OTT, также известные как дополнительные медиа-сервисы. Они часто тесно связаны с CTT, но эти два термина нельзя использовать как взаимозаменяемые.

Основное отличие? OTT можно транслировать в нескольких разных местах, включая смартфоны, планшеты, ноутбуки, смарт-телевизоры, игровые приставки и ПК — по сути, в любом месте с соответствующим подключением к Интернету.

CTV, с другой стороны, должны быть подключены к телевизору.

Некоторые из самых популярных потоковых OTT-платформ на рынке включают в себя:

  • Нетфликс
  • Хулу
  • Дисней+
  • ГБО сейчас
  • Амазон Прайм Видео

услуги по проверке

Типы рекламы CTV

На личном уровне CTV являются источником бесконечных часов домашних развлечений. С точки зрения бизнеса, это рекламный инструмент, который вы, возможно, захотите включить в свою многоканальную маркетинговую стратегию.

Во-первых, давайте посмотрим, как они выглядят на подключенном телевизионном устройстве по сравнению с традиционным кабельным или спутниковым соединением.

Реклама подключенных телевизоров может принимать следующие три основные формы:

  • Видеообъявления в потоке . Эти объявления, которые часто нельзя пропустить, можно воспроизводить до, во время или после потоковой передачи видеоконтента на CTV. Обычно они длятся от 15 до 30 секунд.
  • Объявления на главном экране. Перед просмотром фильма или шоу пользователи CTV просматривают меню на главном экране, чтобы сделать свой выбор. Здесь отображаются объявления на главном экране.
  • Интерактивная реклама . Эта реклама может появляться во время потоковой передачи видеоконтента, но также будет включать в себя какой-то интерактивный элемент. Это дает зрителям возможность взаимодействовать с рекламой, перейдя на веб-сайт или целевую страницу.

Если вы планируете оптимизировать охват своей компании с помощью маркетинговой стратегии подключенного телевидения, внимательно изучите приведенные ниже цифры, связанные с тенденциями CTV, чтобы решить, как лучше всего сформировать свой подход.

Зрители CTV: более пристальный взгляд на данные

Аудитория CTV растет, и ожидается, что эта тенденция продолжится в будущем. Но вам нужно уточнить это, если вы действительно хотите понять, как извлечь выгоду из этого конкретного маркетингового канала.

Что касается зрительской аудитории, вот что вам нужно знать:

  • Опрос 2020 года показал, что почти половина американских опросов еженедельно использовали CTV.
  • По данным третьего квартала 2020 года, возрастная группа с наибольшей аудиторией CTV находилась в диапазоне от 18 до 34 лет .
  • По прогнозам, к 2024 году число домохозяйств в Соединенных Штатах, использующих подключенные телевизионные устройства, достигнет 113 миллионов по сравнению со 105 миллионами в 2020 году.

Цифры здесь отражают как популярность использования CTV, так и аудиторию, среди которой он используется чаще всего. Эта ценная информация может снабдить маркетологов знаниями, которые им нужны, чтобы ориентироваться на желаемую демографическую группу. Это также дает им уверенность в том, что они могут инвестировать рекламные доллары в тенденцию с бесспорно многообещающим будущим.

Из-за увеличения числа зрителей CTV в моделях рекламы уже начинают проявляться признаки смены парадигмы. Рассмотрим следующие статистические данные, которые демонстрируют реакцию рынка на развивающиеся тенденции.

  • 35% покупателей медиа планируют увеличить свои расходы на рекламу в 2021 году на подключенном телевидении.
  • Более половины бюджета видеорекламы будет потрачено на цифровое видео (CTV или OTT), а не на линейное телевидение (кабельное или спутниковое).
  • Почти три четверти покупателей средств массовой информации уже изменили свой бюджет на рекламу CTV, а не на эфирное телевидение в 2021 году.
  • Более 80% опрошенных покупателей медиа в США назвали таргетинг и эффективность движущей силой перехода от традиционной линейной телевизионной рекламы к рекламе OTT и CTV в 2021 году.
  • По сравнению с предыдущим годом расходы на рекламу на линейном телевидении снизились на 14% .
  • По прогнозам, к 2025 году расходы на рекламу CTV в США вырастут до 27,5 миллиардов долларов .

Перевод? Реклама CTV, похоже, никуда не денется, кроме как в ближайшем будущем. Некоторые покупатели медиа, возможно, предсказали эту модель еще до того, как она началась, в то время как другие только сейчас спешат присоединиться к ней.

Преимущества CTV-рекламы

Основываясь только на цифрах, вы, вероятно, догадались, что реклама на подключенном телевидении может повысить ваш маркетинговый потенциал. Давайте подробнее рассмотрим основные преимущества, которые маркетологи могут ожидать от этой растущей тенденции:

  • Доступ к новым аудиториям . Специалисты по маркетингу могут оптимизировать свои кампании, адаптируя рекламу для определенных каналов. Например, компании, заинтересованные в охвате более молодой аудитории, могут увидеть, что их реклама приносит более высокую отдачу, если она отображается на CTV, а не на традиционном линейном телевидении.
  • Улучшение понимания аудитории . Еще одним ключом к успеху в маркетинге является лучшее понимание не только того Чем больше вы знаете о них, тем точнее вы можете настроить их рекламу. Вы можете узнать больше о том, кто уже заинтересован в вашем бренде, и выбрать ретаргетинговую кампанию. Или вы можете настроить свои объявления в соответствии с местоположением, языком и временем высокой активности в течение дня. Главное преимущество? Точная сегментация аудитории и более эффективные расходы.
  • Более высокие показатели завершения рекламы. Зачем вкладывать драгоценные рекламные доллары в рекламу, которая может остаться совершенно незамеченной, верно? Что ж, возможно, одна из самых веских причин инвестировать в рекламу на подключенном телевидении — невероятно высокая скорость завершения видео. Фактически, отчет показал, что в 2020 году 95% рекламы CTV были просмотрены до самого конца. Причина такого процента? Привлекательная особенность большинства рекламных роликов CTV, которую нельзя пропустить.
  • Ценные показатели — CTV могут объединять данные, собранные с IP-адресов пользователей, и историю просмотров, чтобы узнать больше о каждом отдельном зрителе, а не о более крупной и обобщенной группе. Используя некоторые функции отслеживания данных, доступные с CTV, маркетологи могут получить конкретные сведения о том, сколько пользователей посетили ваш веб-сайт, совершили покупку или даже посетили ваше физическое место после просмотра рекламы CTV.

Воспользуйтесь трендом CTV с Power Digital Marketing

Подключенные телевизоры — это больше, чем просто эффективное и доступное устройство, которое развлекает вас, вашу семью и друзей. При правильном использовании это маркетинговый канал, который может повысить узнаваемость вашего бренда, нацелить нужную аудиторию и повысить коэффициент конверсии вашей кампании.

Пришло время изменить канал с вещания на подключенное телевидение. Прислушайтесь к советам экспертов Power Digital, чтобы получить более подробную информацию о своих следующих шагах и помочь вам сделать правильные шаги, когда вы оседлаете волну этого нового рекламного тренда. Прочтите наши руководства «Кусачки для шнура» и «Что такое кусачки для шнура» для получения дополнительной информации о CTV.

Аудитория CTV растет. Возьмите с собой свой маркетинговый потенциал. Усовершенствуйте свою стратегию с помощью наших услуг цифрового маркетинга уже сегодня.

Источники:

  1. Национальный интерес. 80% американских семей имеют по крайней мере один смарт-телевизор (или что-то умное) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. Статистика. Доля зрителей, еженедельно смотрящих телевизор через подключенные телевизионные приставки в США с 4-го квартала 2018 года по 4-й квартал 2020 года . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. Статистика. Ежедневное время, проведенное за использованием подключенных телевизионных устройств в США в 3-м квартале 2020 г., по возрастным группам . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. Статистика. Количество подключенных к телевизору домохозяйств в США с 2017 по 2024 год . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. Статистика. Причины переноса медиа-бюджетов с линейного телевидения на сверхвысокое (OTT) и/или подключенное телевидение (CTV) в США в 2021 году . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. Статистика. Показатели завершения рекламы подключенного телевидения (CTV) в Северной Америке с 2015 по 2020 год . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. Форбс. Реклама на подключенном телевидении 2021: перспективы и обещания . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. ТВ Тех. ОТТ-реклама удвоится к 2025 году, сообщает BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. Статистика. Расходы на рекламу подключенного телевидения в США с 2019 по 2025 год . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/