Как создать массивный список адресов электронной почты с помощью курируемого информационного бюллетеня (за 15 минут или меньше)

Даже в современном мире, ориентированном на социальные сети, электронный маркетинг по-прежнему остается одним из лучших способов привлечь клиентов. Сегодня мы покажем вам, как курировать контент для создания огромного списка адресов электронной почты .

Что такое курирование контента?

Курирование контента — это процесс сортировки огромного количества контента в Интернете, а затем его осмысленного и организованного представления по определенной теме.

Если вы часто читаете наш блог, то знаете, что мне нравится концепция интеллектуальной автоматизации.

Если у вас небольшой бизнес с маркетинговой командой из одного человека, вы особенно оцените, как вы можете увеличить список адресов электронной почты, повторно используя тот же контент, который вы уже курируете и делитесь в социальных сетях.

• По данным Ассоциации прямого маркетинга, электронная почта обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций для специалистов по прямому маркетингу — 39 долларов на каждый потраченный доллар.
  

«С какой стати мне отсылать клиента?»

через GIPHY

Если вы новичок в курировании контента, возможно, вы задаетесь этим вопросом. Зачем мне отсылать совершенно хорошего клиента с моего сайта?

Если вы любите кого-то, освободите его. Если они вернутся, они твои; если они этого не делают, они никогда не были. - Ричард Бах

5 причин курировать контент

Хотя есть веские причины для курирования контента, больше всего удивляет то, как большинство брендов игнорируют эти преимущества и сосредотачиваются только на том, как курирование может отвлечь читателей от их собственного веб-сайта.

Причина №1. Устанавливает авторитет и доверие

Не секрет, что потребители полагаются на рекомендации своих коллег, но они также жаждут информации из других надежных источников. Предоставляя своим клиентам эту информацию, вы можете повысить доверие к своему бренду. Когда вы курируете контент, вы предоставляете возможность подкрепить свои утверждения внешними исследованиями, которые их подтверждают. Кроме того, со временем это укрепит отношения с вашими читателями, поскольку они научатся доверять знаниям, которыми вы хотите поделиться .

Причина №2. Повышает лояльность к бренду

Когда вы курируете контент, вы показываете своей аудитории, что вам небезразличны проблемы, с которыми они сталкиваются . В результате вы тратите время на то, чтобы поделиться с ними информацией, которая не просто гудит в ваш собственный рог. Кроме того, потребители чувствуют себя лояльными к брендам, которые заботятся об их интересах.

Реальный пример: 12 мая мы поделились статьей, опубликованной Ragan.com, под названием «Правильный способ реагировать на негативные отзывы в Интернете». Статья была адресована нашей аудитории владельцев малого бизнеса, которые могут столкнуться с той же проблемой обзора Yelp.

В результате вовлеченность в твит и переходы по статье были в 2 раза выше, чем типичный уровень вовлеченности в наши собственные посты!

Причина №3. Улучшает голос бренда

Бренд с индивидуальностью вызывает гораздо больше симпатии, чем бренд, который представляет собой не более чем логотип. Когда вы курируете контент, важно помнить о собственных комментариях, которыми вы делитесь в своем блоге, социальных сетях или в электронных новостях. Ваша аудитория начнет понимать, где находится ваш бренд, когда речь идет о отраслевой тактике или передовом опыте.

Причина №4. Вдохновляет и восхищает

Вы не должны быть все время в бизнесе. Для бренда нормально делиться контентом исключительно с целью развлечь свое сообщество, если вы действительно понимаете свою аудиторию. Вы сможете порадовать их контентом, который по-прежнему имеет смысл для вашего бренда.

Причина №5. Повышает узнаваемость бренда

Когда вы курируете контент от других брендов и блоггеров, они не заставят себя ждать. В результате часто они отплачивают за услугу, благодаря вам перед своей аудиторией или делясь вашим контентом.

Однако важно, чтобы ваши рекомендации по содержанию были подлинными. Не позволяйте эгоизму быть вашей единственной мотивацией. Следовательно, вы быстро потеряете преимущества курирования контента.

Создание оригинального контента требует времени

Курирование контента существует уже давно, однако многие бренды не видят преимуществ, которые оно дает.

Преимущества и окупаемость инвестиций в создание оригинального контента очевидны. Однако последовательное создание оригинального контента может быть:

• Сложно
• Кропотливый
• Дорогой

Малый бизнес чувствует давление.

Рассмотрим эти факты:

• 62% своего времени ежемесячно они тратят на создание контента (согласно опросу Kapost).
• 71% говорят, что вынуждены создавать в десять раз больше контента для поддержки всех различных каналов социальных сетей (исследование IDC)
• 85% вынуждены создавать активы и проводить кампании быстрее (данные того же исследования IDC).

Согласно исследованию Nielsen, лучше НЕ создавать оригинальный контент постоянно:

92% потребителей доверяют рекомендациям больше, чем вашему изначально созданному контенту.

Мари Смит – надежный фильтр

Если вы сомневаетесь в курировании контента, позвольте представить вам Мари Смит. Мари — ведущий мыслитель в области социальных сетей, обладающий богатым опытом в маркетинге на Facebook. Она является одним из самых влиятельных лиц в социальных сетях по версии Forbes (в настоящее время №4 из 100) и автором нескольких книг по маркетингу в Facebook.

Мари — прекрасный пример того, как создать идейное лидерство на основе курируемого контента. Наиболее примечательным является огромное количество подписчиков, которые она набрала с помощью курирования контента.

• Кураторская рассылка по электронной почте: 97 000 подписчиков
• Подписчики в Твиттере: 445 000
• Поклонники Facebook: 167 000

Mari собирает интересный и/или популярный контент на тему маркетинга в социальных сетях. Она находит лучших из лучших, а затем собирает их вместе в своем еженедельном информационном бюллетене.

Каждую неделю она просматривает огромную кучу новых постов в социальных сетях, ресурсов, статей, инструментов, советов и многого другого… и вручную выбирает только три из них для отправки по электронной почте.

Когда она находит статью, которая ей нравится, она использует букмарклет, чтобы добавить ее в свою очередь. Кроме того, наряду со ссылками, которыми она делится в своем информационном бюллетене, она предлагает краткий комментарий или краткое изложение статей.

Несмотря на то, что существует множество причин (как мы подчеркивали выше), малые предприятия должны запускать кураторский информационный бюллетень. Наиболее примечательная причина, по мнению Мари, заключается в том, чтобы «…со временем создать значительную аудиторию, делать соответствующие предложения и получать доход. ”

Кураторские информационные бюллетени — это возможность предложить читателям самые разнообразные материалы, которые вы для них отобрали вручную. И с таким большим количеством контента, опубликованного в Интернете, кураторский информационный бюллетень имеет серьезную ценность для бизнеса.

Как курировать контент как профессионал

Создать и настроить кураторский информационный бюллетень очень просто, часто это занимает менее 15 минут.

Инструменты, которые вам понадобятся:

• dlvr.it
• Поставщик услуг электронной почты (например, MailChimp)

Шаг 1. Выберите тему

Согласно Campaign Monitor, при выборе темы следует учитывать два ключевых момента:

1. Ценность для аудитории . Самое главное, учитывайте потребности вашей аудитории. Поскольку у вас есть целевой рынок, на котором вы сосредоточены, они будут больше всего заинтересованы в определенных типах контента. Ценность курируемого информационного бюллетеня для подписчиков заключается в удобстве выбора всего лучшего контента по определенной теме и отправки его непосредственно им, поэтому вам необходимо убедиться, что выбранная вами тема соответствует типам контента, который интересует вашу целевую аудиторию. .

2. Согласование с бизнесом. Прежде всего, цель запуска кураторского информационного бюллетеня — держать ваш бизнес в центре внимания, одновременно создавая идейное лидерство вокруг вашего бренда. Таким образом, вы не достигнете этих целей, если контент, который вы курируете, не соответствует продуктам и услугам, которые предоставляет ваш бизнес.

Шаг 2. Соберите соответствующий контент с помощью dlvr.it

После того, как вы определились со своей темой, вам нужно найти отличный контент, которым можно поделиться.

• Читайте: заряжайте энергией поклонников и подписчиков в социальных сетях за пять минут (или меньше) в день. Здесь мы расскажем вам, как найти отличный контент с помощью dlvr.it, а затем поделиться им в социальных сетях. *** Это важный шаг, так как мы собираемся повторно использовать этот же контент для создания нашего кураторского информационного бюллетеня.

• Оказавшись внутри dlvr.it, нажмите вкладку «Curate».
  • Введите ключевое слово
  • Укажите URL-адрес
  • Добавить RSS-канал
  • Вставьте ленту Twitter, источник Instagram или доску Pinterest.

dlvr.it использует более 100 000 источников контента, включая блоги, профессиональные журналы, новостные службы, журналы, видеопотоки и подкасты, и может быстро отображать соответствующий контент из ваших источников.

• Как только контент извлекается из источника, отображаются отобранные элементы, и, что более всего, их легко сканировать и просматривать до и после публикации.
  
  

Хотите поднять кураторство на новый уровень? Установите нашу надстройку браузера для быстрого захвата, чтобы вы могли быстро добавлять обнаруженный вами контент в очередь на рассылку новостей.

Далее: Создайте RSS-канал. Мы будем использовать это в качестве источника контента для вашего информационного бюллетеня. Если вы следовали первому пункту выше и добавили кураторские элементы в социальные сети, теперь вы также будете ставить элементы в очередь для своего кураторского информационного бюллетеня! Расскажите об экономии времени!

• Нажмите на значок социальной сети в верхней части страницы (1)
• Щелкните значок + (2)

• Выберите оранжевый значок RSS-канала из списка и следуйте инструкциям, чтобы создать RSS-канал.
• Начните добавлять элементы в ленту вместе со своими комментариями. (*** Возможно, вы уже добавляли элементы в социальные сети, если следовали описанным здесь шагам, поэтому нет необходимости дублировать работу).

dlvr.it автоматически заполняет ссылку на информационный бюллетень образцом сообщения (2) , которое затем можно использовать как есть или добавить дополнительный комментарий (1) .

Всего через несколько минут у вас будет список статей для добавления в информационный бюллетень.
*** Впервые на dlvr.it? Чтобы получить полное руководство по началу работы, начните здесь.

Шаг 3. Создайте свою кураторскую рассылку

Вооружившись RSS-каналом, созданным вами на шаге 2, добавьте его к вашему текущему поставщику услуг электронной почты (ESP), который принимает RSS-каналы.

Ознакомьтесь с нашим полным пошаговым руководством для пользователей Mailchimp.

В качестве альтернативы вы можете использовать такой инструмент, как Zapier, для подключения RSS-канала к вашему ESP. Службы в каталоге Zapier, которые принимают RSS-канал, включают:

• Curated.co
• Goodbits.io
• Активная кампания
• Intercom.io
• HubSpot
• Вордпресс
• Слабый

Начните продвигать свою кураторскую рассылку.

Читайте: 6 мест с высокой конверсией для добавления форм регистрации по электронной почте для создания ваших списков

Как измерить вовлеченность

Оставайтесь на связи благодаря встроенной аналитике и отчетам.

dlvr.it поможет вам понять, как ваша аудитория реагирует на контент, которым вы делитесь, и даст вам рекомендации, необходимые для создания контента, который будет поддерживать активность вашей аудитории.

Платформа dlvr.it интегрируется с аналитическими инструментами, такими как Google Analytics, поэтому может автоматически добавлять к каждой кураторской ссылке уникальные коды отслеживания, чтобы хост-издатель знал, кто направил трафик.

Мы показали вам, как делиться тщательно подобранным контентом в социальных сетях [icon name=”rss” class=”” unprefixed_class=””] и создавать кураторский информационный бюллетень. Есть большая привлекательность в том, чтобы кто-то просеивал самые интересные материалы и представлял дайджест каждый день или неделю.

Ваша аудитория ждет.

Что вы поделитесь?