Что общего между наукой и курируемыми сообщениями в блогах [от экспертов]

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, который занимается контент-маркетингом, когда позволяет график, или блоггером, работающим полный рабочий день, тщательно подобранная сводка новостей в блоге может стать отличным способом привлечь внимание в вашей нише .

Сообщение в блоге со сводкой новостей — это тип контента блога-прототипа для курирования контента. Соберите несколько ресурсов от других в одном посте, основанном на заданной теме или идее, а затем представьте его миру. – Росс Хадженс, Полное руководство по курированию контента

3 ключевых преимущества публикации в блоге Roundup

Правильно оформленный пост со сводкой новостей может поставить ваш блог на карту благодаря:

1. Предоставление экспертного мнения
2. Привлечение внимания читателей
3. Расширение распространения контента

Они также отлично собирают трафик из-за высокой вероятности того, что ими будут делиться.

Из ежедневного яйца:

Большинство изданий и блогов в наши дни публикуют множество обзорных статей или списков, и понятно, почему. Их легко усваивать, они предлагают новую точку зрения вашим читателям, и в идеале они привлекают трафик и помогают строить отношения с вашим брендом.

Представить…

• Если бы только пять лидеров мнений поделились вашим обзором в своем блоге или на сайте в социальной сети, каждый из них привлек бы 300 посетителей.
• И скажем, по опыту вы знаете, что каждый всплеск трафика конвертирует примерно 3-10% посещений в подписки по электронной почте.
• Это 1500 новых посетителей и до 150 новых подписчиков по электронной почте! Может быть, больше, если вы предоставили выдающийся контент.

Небо - это предел с темами сводки новостей

Темы обзоров варьируются от 10 современных сборных домов, которые мы хотели бы назвать домом, до вдохновляющих 5 лучших аккаунтов в Instagram, на которые стоит подписаться, и до 75 полезных приложений, которые сэкономят ваше время занятому профессионалу.

Но в чем настоящий секрет постов со сводками новостей?

Негласная правда о сводках новостей

От Риты Крейг:

• В мире полно таких прокрастинаторов , как я, которые будут поглощать кликбейтные сводки новостей, как будто завтра не наступит.
• В мире также полно любопытных, ограниченных во времени людей, таких как я, которые ценят хорошо написанные сводки новостей за их содержание .
• Сводки полезны для читателей, потому что они организованы, легко читаются и быстро доходят до сути . Сводки новостей позволяют читателям пролистывать, просматривать нужную информацию и игнорировать все остальное.
• Сводки новостей работают на маркетологов, потому что они привлекают трафик к вашему контенту , позволяют вам наладить партнерские отношения с лидерами отрасли и иногда дают вам высококачественную ссылку.
• Вам не обязательно иметь «Buzz» в названии вашей компании, чтобы писать отличные сообщения со сводками новостей, привлекающие трафик. Эта популярная форма контент-маркетинга доступна, масштабируема и обучаема .

Итак, мы знаем тайну постов со сводками новостей, но любопытство заставило нас копнуть еще глубже: «Но почему?»…

Спросите у экспертов: почему кураторский пост в блоге Roundup работает так хорошо?

Эксперт №1 — от Стива Райсо, Buzzsumo:

Иногда мы не хотим подчеркивать, насколько хорошо работают сообщения со списками, поскольку мы все утопаем в них, но нет никаких сомнений, хорошо ли они работают в маркетинге B2B или B2C. Они особенно хорошо работают в качестве формата кураторского контента.

Покойная Синди Кинг из Social Media Examiner была просто лучшей в создании сводки новостей в блоге. Ее пост о 44 инструментах социальных сетей, рекомендованных профессионалами, в настоящее время является самым популярным на сайте Social Media Examiner за последние 12 месяцев.

Эксперт №2 – из Tor Refsland, SumoMe:

Чтобы вырваться из клуба «Тройной ноль», я огляделся и заметил, что несколько блоггеров пишут что-то, что они называют «сводкой новостей в блоге».

В нескольких простых словах первое сообщение сводки новостей Tor привело к следующему:

• 20 231 просмотр страниц за 6 дней
• 1500+ социальных сетей
• 84 комментария
• 185 новых подписчиков электронной почты

Эксперт № 3 – Хайди Коэн, Практическое руководство по маркетингу:

Сообщение в блоге Roundup « милое ».

Как специализированная форма курирования контента, обзорная запись в блоге — это подарок контент-маркетинга, который продолжает дарить, когда все сделано хорошо.

Вот тщательно отобранный список из 10 основных шагов Хайди для создания сводки в блоге:

1 – Разработайте идею и вопрос для поста со сводкой новостей . Оцените, какие вопросы и информация имеют отношение к вашей аудитории.

2 – Создайте список экспертов, у которых можно запросить информацию . Учтите, что ваш список должен быть длиннее, чем количество людей, которым вы ожидаете ответить. Не все будут участвовать. Даже если вы им нравитесь, они заняты.

3 – Свяжитесь со своим списком влиятельных людей . Вы должны иметь возможность общаться с ними по электронной почте или через социальные сети. (Если вы новичок и у вас нет крупной компании, блога или медиа-платформы, это может оказаться проблемой.)

4 – Добавьте запас времени . Не ждите, что люди ответят немедленно! Дайте достаточно времени, чтобы ответить, если они заняты, но не так много времени, чтобы они забыли.

5 — Будьте настойчивы в своих последующих действиях, но не вредите! Помните, что это с точки зрения получателя, а не с вашей!!!

6 – Объедините ввод в один документ . Используете ли вы Google Диск, MS Word, WordPress или другой вариант, соберите информацию в красиво отформатированный фрагмент.

7 – Добавьте свой комментарий . Как минимум, включите свой ответ, а также введение и заключение.

8 – Отредактируйте и отформатируйте содержимое . Прежде чем изменять чужие слова, убедитесь, что у вас есть разрешение. (Я усвоил этот момент на собственном горьком опыте, редактируя чьи-то грамматические комментарии, и это было проблемой.)

9 — Оптимизируйте статью для поиска и распространения . Сосредоточьте свой запрос на ключевой фразе, придумайте привлекающий внимание заголовок и включите фотографию. Не забывайте о социальном обмене.

10. Сообщите участникам, что вы опубликовали статью . Не думайте, что кто-то ждет вашей статьи. Отправьте им сообщение после публикации статьи. Кстати, не забудьте поблагодарить их за участие.

Эксперт № 4 — от Мари Смит, идейного лидера социальных сетей и главного эксперта по маркетингу в Facebook:

Привет, мир! Каждую неделю в течение последних двух с половиной лет я публиковал информационный бюллетень по электронной почте под названием «СОЦИАЛЬНЫЙ СОВЕТ ». Я включаю свои лучшие подборки «OPC», то есть я курирую контент других людей по маркетингу в социальных сетях, построению бизнеса, производительности и другим связанным темам , а также свои собственные мудрые слова!

Эксперт № 5 — от Дэвида Шнайдера, SEO-хакера:

Прошлый год был эпическим годом для поста в блоге сводки новостей.

Вы знаете, почему так много людей делают это? Потому что они работают.

Вот некоторые отличные, которые я помню:

• 60 экспертов раскрывают 3 лучших инструмента для расширения списка адресов электронной почты
• 42 специалиста по блогам объясняют, как монетизировать рассылки по электронной почте и превратить сообщения автоответчика в прибыль
• 39 успешных предпринимателей рассказали о своей первой продаже (эта была моя)

Просто спросите себя…

Где вы можете помочь своей аудитории и сэкономить ее время, организовав контент в пост со списком?

Спросите эксперта № 6 — Билл Гассет, My Realty Times

Билл — большой поклонник использования социальных сетей в своем бизнесе с недвижимостью.

Контент-маркетинг может предложить агенту по недвижимости значительные преимущества. Он предлагает недорогой способ создать бренд, привлечь трафик на ваш веб-сайт и увеличить количество лидов, которые приходят к вам . Но поддерживать стабильный поток контента для посетителей сайта — тоже большая работа. Если вы похожи на большинство агентов, у вас, вероятно, много работы с недвижимостью, и, следовательно, у вас ограниченное количество времени для написания оригинального контента.

Вот недавний пример тщательно подобранного поста в блоге от Билла:

Обзор недвижимости: статьи, достойные внимания, январь 2016 г.… ознакомьтесь с этими статьями, и если вы найдете какие-либо из них полезными или интересными, рассмотрите возможность поделиться ими в социальных сетях. Здесь есть множество отличного контента от действительно потрясающих авторов недвижимости!

Но что отличает плохую сводку новостей от оптимальной? Что делает обзорную публикацию идеальной ?

Следующая инфографика от Siege Media, прикрепленная Робином Гудом к его доске Content Curation Visualized, разбивает ее от начала до конца.

Чтобы создать эффективную и ценную сводку новостей как для читателей, так и для источников, она должна содержать следующие элементы:

1. Исходные статьи с социальным доказательством (т. е. с высоким рейтингом, ссылками и общими)
2. Ключевое слово во множественном числе (например, «идеи рождественского украшения»)
3. Изображения высокого качества в одном формате
4. Легкая читаемость (т.е. шрифт 16px, яркие изображения, 50-60 строк символов и т.д.)

Вот еще несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание:

1. Используйте короткий URL-адрес, состоящий только из ключевых слов.

URL-адреса статей, занимающих первое место в Google, содержат в среднем 37 символов. – SEO-проверка сайта

2 – Используйте заголовок с нечетным номером

Нечетные числа кажутся более правдоподобными и помогают людям лучше усваивать информацию. Согласно исследованию Conductor, заголовки с цифрами на 36 % чаще вызывают клики .

3 – Обратитесь к людям, упомянутым в посте

Инструмент: Notifier от ContentMarketer.io

Самый простой способ увеличить трафик и акции в 3 раза. Мы найдем @упоминания в вашем сообщении и позволим вам уведомить их одним щелчком мыши.

Вот полная инфографика:

Ищете простое решение для создания сводки новостей в блоге?

Читать далее:

• 3 простых решения для ОТЛИЧНОЙ стратегии курирования контента
• Как создать массивный список адресов электронной почты с помощью курируемого информационного бюллетеня (за 15 минут или меньше)

___

Ваша аудитория слушает. Что вы поделитесь?

Мы хотели бы услышать от вас!