Актуальные тренды в PR 2021 – повлияла ли эпидемическая ситуация на Public Relations?

Современные тренды в PR – оглавление:

1. Контент передается битами, поэтому лучше всего использовать короткие отчеты.
2. Шаг крутой и ближе к публике
3. Потребители предпочитают короткие формы
4. Метод игнорирования общества теряет позиции
5. Продолжайте догонять
6. Следите за троллями и инфлюенсерами
7. Современные тенденции в PR. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ. Вопросы и ответы

Контент передается битами, поэтому лучше всего использовать короткие отчеты.

Ситуация с пандемией повысила роль коротких репортажей в самых популярных социальных сетях. Именно этот способ общения, в том числе в связи с передачей ежедневной информации об инфекциях, стал ведущей формой общения.

Быстрые сообщения, обычно исчезающие с панели через несколько десятков часов, по-прежнему являются охотно используемым инструментом для продвижения компании. Контент может быть привлекательным для пользователей, но в то же время «легким» и неформальным.

Для их создания не нужно много работать: все, что вам нужно, это хорошая идея (например, интересная графика с несколькими хэштегами) и систематическое обновление контента.

Шаг крутой и ближе к публике

Глобальные пандемические изменения перевернули многие отрасли «с ног на голову». Во многих случаях работа в офисе стала привилегией для небольшого процента людей. Вместо этого удаленная работа, выполняемая прямо из собственного дома, стала стандартом.

Находчивые компании, желая обновить свой PR-подход, изменили рекламное сообщение в распространяемом контенте.

Пример? Реализм стал доминировать в телевизионных рекламных роликах, в которых показана реальная жизнь перед лицом эпидемической угрозы. Новое повествование отличается более просоциальной эстетикой, показывая важную роль семьи и друзей в жизни каждого.

Потребители предпочитают короткие формы

Общество переориентировало свой образ жизни. Все больше людей работают удаленно, и их привычки и потребности изменились. В то же время наблюдается постоянный рост числа пользователей социальных сетей. В социальных сетях стали доминировать короткие информационные сообщения, привлекательные для получателей благодаря своей сжатой форме.

Произошли быстрые изменения в способах потребления контента. Если для прочтения объявления (или публикации) требуется несколько минут, оно может стать непривлекательным для большой потенциальной аудитории.

Метод игнорирования общества теряет позиции

Расовое разнообразие и равенство людей всех полов — темы, ставшие частью новых PR-трендов. Компании все чаще подчеркивают поддержку таких идей, способствуя прогрессу и поддерживая требования тех, кто борется с дискриминацией.

В 2021 году все больше компаний, особенно европейских и американских, приняли участие в праздновании июньского месяца гордости. Такие компании, как TikTok, Instagram, Mercedes и BNP Paribas, открыто поддерживают сексуальные меньшинства, меняя изображения своих профилей в социальных сетях и делясь тематическим контентом.

Таким образом, игнорирование важных тем является недостатком PR. Тенденции в PR требуют от компаний участия в мероприятиях, которые интересуют людей и поглощают их внимание.

Продолжайте догонять

Новые тренды в PR ориентированы на эффективность и необходимость «наверстывать упущенное». По мнению многих компаний, 2020 год был годом простоя, поэтому в 2021 году и далее будет острая потребность во внедрении инноваций.

PR-мероприятия, безусловно, будут набирать обороты – можно ожидать много интересных PR- и рекламных кампаний, затрагивающих самые разные сферы жизни, особенно здоровье и семью. Многие человеческие трагедии, связанные с пандемией COVID-19, вызывают необходимость делиться опытом с другими. Бренды, которые отдают предпочтение человеческим историям в своих связях с общественностью, могут рассчитывать на самый высокий рост.

Следите за троллями и инфлюенсерами

Активизация деятельности так называемых интернет-троллей может нанести ущерб репутации той или иной компании. Конкуренты могут воспользоваться услугами таких троллей, чтобы навредить своим соперникам. Следовательно, требуется четкая стратегия управления репутацией, чтобы отделить лживые мнения от тех, которые дают ценную обратную связь.

Роль влиятельных лиц также усиливается, но их привлечение может быть рискованным делом, особенно если человек, которого вы нанимаете, вызывает споры. Получатели будут ассоциировать популярного человека, участвующего в построении PR данной компании.

Это означает, что любые их действия, даже если они не связаны с функционированием компании, автоматически будут связаны с рекламируемым субъектом.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу Facebook, чтобы оставаться на связи!

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения