Пользовательские иллюстрации: как их использовать в маркетинге + примеры

Общение через иллюстрацию — не новая концепция. На самом деле, задолго до того, как у нас появились языки, пещерные люди рисовали на стенах иллюстрации, чтобы документировать важные события.

А потом, если немного забежать вперед, у нас появились комиксы и карикатуры, украшающие страницы газет.

Итак, концепция иллюстрации не нова для нас. Просто цифровая иллюстрация расширила возможности. И теперь у нас есть несколько новых стилей, которые вызывают разные эмоции.

Вот почему бренды, которые постоянно ищут способы установить более глубокую связь со своей аудиторией, активно включают иллюстрации в свой маркетинг. И это те, которые производят фурор и выделяются в конкурентной среде.

Вы хотите, чтобы ваш бренд продвигался вперед и опережал конкурентов? Пришло время попробовать собственные иллюстрации. В этом блоге мы поговорим о многих способах, которыми ваш бренд может извлечь выгоду из включения пользовательских иллюстраций в свой маркетинг.

6 преимуществ, которые оправдывают использование пользовательских иллюстраций в маркетинге

Иллюстрации уникальные. Они привлекательны. И так отличается от обычных изображений, которые люди видят в своих социальных сетях и даже на веб-сайтах. Итак, использование иллюстраций выделяет ваш бренд. С помощью иллюстраций вы можете создать уникальный стиль для своего бренда. И вы можете общаться со своей аудиторией на многих уровнях.

Ниже приведены некоторые преимущества, которые любой бренд может получить, добавив собственные иллюстрации в свой маркетинговый план.

1. Создайте узнаваемость бренда

Не все клиенты сразу понимают, какие товары или услуги вы предлагаете. Хороший маркетинг упрощает ваш бренд, чтобы ваши клиенты могли лучше узнать вас.

Например, «забота о себе» включает в себя широкий спектр вещей. Трудно заставить людей представить себе, что такое забота о себе. Итак, иллюстрация может помочь. Как тот, что ниже.

Эта иллюстрация поможет вам мгновенно представить себе, что такое забота о себе. И этим он привлекает внимание зрителей.

Ваши маркетинговые визуальные эффекты не должны быть разработаны только для того, чтобы ваши клиенты увидели их и оценили их эстетику. Они также должны вызывать реакцию на них и помогать аудитории визуализировать и испытывать определенные эмоции при взгляде на них. Вот когда вы оказали настоящее влияние. Это будет лучший способ поработать над узнаваемостью вашего бренда.

Совет Кимпа: чтобы рассказать клиентам о своих услугах или продуктах, можно использовать анимированную иллюстрацию. Добавление видео увеличивает коэффициент конверсии целевых страниц на 86%.

Ищете анимированные иллюстрации для своей целевой страницы? Получите неограниченную подписку на дизайн Kimp Graphics, чтобы создавать свои иллюстрации, и подписку Kimp Video , чтобы экспериментировать с анимацией ваших иллюстраций.

2. Добавьте больше индивидуальности своему бренду или кампаниям

В каждой отрасли есть много предприятий, но лишь немногие становятся признанными брендами. Это те, у кого сильный характер. И маркетинговые стратегии, принятые этими брендами, гарантируют, что эти сильные личности будут отражены в их маркетинговых копиях и визуальных эффектах.

Иллюстрации помогают добавить индивидуальности вашему бренду. Или даже кампанию, которую вы хотите продвигать. Это один из лучших способов борьбы с конкуренцией.

Это связано с тем, что легко установить визуальный стиль для вашего бренда, включив все цвета вашего бренда и другие элементы дизайна, которые являются частью вашего руководства по стилю. И этого может быть сложно достичь с помощью стандартных визуальных эффектов. Найти релевантные стоковые изображения, которые выглядят последовательно, непросто.

Определяя визуальный стиль, вы добавляете больше глубины личности вашего бренда. Например, приведенного ниже изображения достаточно, чтобы показать, что это не обычный магазин пончиков. Иллюстрации позволяют создавать маркетинговые визуальные эффекты, логотипы и даже вывески для магазинов, которые соответствуют атмосфере, которую вы установили в своем магазине.

Вы можете использовать эту идею для создания кампаний, которые стимулируют продажи и повышают вовлеченность клиентов. Когда вы придумаете определенный стиль иллюстрации или даже проиллюстрированного персонажа для кампании, вы можете использовать его в своих рекламных материалах. Как на печатных, так и на цифровых носителях.

Таким образом, вы можете регулярно публиковать обновления о кампании в социальных сетях, не нарушая свою обычную рекламную деятельность. Иллюстрации будут действовать здесь как шаблон и заставят ваших клиентов мгновенно распознать, что это пост о конкретной кампании вашего бренда.

3. Несложные сложные концепции

В форме блогов или сообщений в социальных сетях бренды делятся информативным контентом. Это потому, что большинство людей просматривают Интернет, когда им нужны ответы. Фактически, 65% людей, которые смотрят YouTube, ищут видео, которые помогают им что-то исправить. А 33% людей читают блоги, когда хотят узнать что-то новое.

Таким образом, видеоролики с практическими рекомендациями в вашей нише и информативные блоги значительно увеличат посещаемость вашего сайта. Дело не только в этом. Постоянно предоставляя информацию, которая приносит пользу вашей аудитории, вы становитесь надежным источником, отраслевым экспертом, к которому они обращаются за мнениями и ответами. И этот уровень доверия может быть полезен для долгосрочного имиджа вашего бренда.

При всем сказанном мы хотели бы подчеркнуть роль иллюстрации в этих двух типах контента. Если вы хотите, чтобы люди понимали инструкции, комбинируя иллюстрации и текст, вы увеличиваете эффективность на целых 323%.

Вы можете использовать иллюстрации для создания обучающих видеороликов, не увеличивая бюджет на дорогостоящие видеосъемки. А для блогов, в которых подробно объясняются концепции, иллюстрации гарантируют, что визуальные учащиеся по-прежнему улавливают суть блога.

Совет Кимпа: статьи с изображениями набирают почти на 94 % больше просмотров, чем статьи без них. Таким образом, большинство маркетологов, которые используют блоги в качестве ключевых движущих сил своей маркетинговой стратегии, используют визуальные эффекты, которые делают публикации интерактивными. Стоковые фотографии великолепны. Но если вы хотите, чтобы ваш блог выделялся, индивидуальные иллюстрации более эффективны.

Нужна помощь в брендинге вашего блога? Вы можете выбрать дизайн логотипа для блога, изображения для социальных сетей для продвижения своего блога и изображения для блога в рамках неограниченной подписки Kimp Graphics .

4. Иллюстрации помогают создать запоминающуюся рекламу

Создать красивое объявление недостаточно. Вам нужна реклама, которая вызывает правильные эмоции и, таким образом, заставляет людей реагировать. И вам нужна реклама, которая производит неизгладимое впечатление на ваших клиентов, чтобы они запомнили ваш бренд и мгновенно вспомнили о нем в нужный момент.

Иллюстрации помогают достичь этого. Немецкая компания по производству головных уборов Hut Weber попала в заголовки газет благодаря своей печатной рекламе. Просто взгляните на это ниже, чтобы понять, почему.

Как вы думаете, могло ли простое стоковое изображение создать такой эффект? Это визуально запоминающийся дизайн, который заставляет людей говорить о вашем бренде. Самое приятное в цифровой иллюстрации то, что вы можете создать любой дизайн с нуля. Даже самые сложные идеи имеют несколько смысловых слоев.

Мы приведем вам еще один пример.

Это отмеченная наградами реклама кампании аудиокниг компании Penguin. В этой кампании было множество рекламных роликов с изображением известных авторов, иллюстрированных в форме наушников.

Приведенная выше иллюстрация передает идею о том, что прослушивание аудиокниг с Penguin будет похоже на то, как ваш любимый автор шепчет вам на ухо. Чтобы объяснить это, потребуется много слов. Да и эффект мог быть не тот. Но иллюстрация сделала это намного проще.

5. Брендинг через рассказывание историй

Если вы хотите подчеркнуть цель конкретной кампании или рассказать о том, что представляет собой ваш бренд, рассказывание историй значительно упрощает задачу. И все мы хорошо знаем, что иллюстрации делают любой рассказ более увлекательным. Итак, как бренд, если вы хотите привлечь внимание, попробуйте добавить пользовательские иллюстрации.

С помощью иллюстраций, подобных приведенной выше, вы можете создать серию взаимосвязанных дизайнов. Они хорошо сочетаются с дизайном упаковки и публикациями в социальных сетях. Это помогает создать преемственность между вашими сообщениями в социальных сетях.

Или вы даже можете показать разницу или взаимосвязь между различными линиями продуктов, которые вы предлагаете, включив серию иллюстраций в дизайн упаковки. В любом случае, вы даете клиентам то, чего они с нетерпением ждут. А вовлеченность — это все.

6. Совместите свои проекты с личностью вашего клиента

Маркетинг — это не только креативы, отражающие идеи и индивидуальность вашего бренда. Это также касается создания контента, который будет интересен вашей целевой аудитории. Это еще одно место, где бренды испытывают трудности при работе со стоковыми изображениями.

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы знаете, какие визуальные сигналы вызывают у них различные реакции. Но какова вероятность найти стоковое изображение, соответствующее вашим ожиданиям? Довольно меньше. И когда вы найдете несколько, вероятность того, что эти изображения не будут использованы вашим конкурентом, еще меньше. Пользовательская иллюстрация может спасти вас там.

Бренды испытывают это еще больше, когда у них есть уникальная нишевая аудитория. Скажем, ваша целевая аудитория — это бизнес-леди в возрасте от 20 до 40 лет. Вы хотите работать в блоге или представить услугу. И вам нужно изображение с указанной возрастной группой женщин, сидящих в зале заседаний. С такими жесткими требованиями лучше всего подходят иллюстрации.

Имея так много возможностей для изучения, вам интересно использовать иллюстрации, чтобы придать вашему маркетинговому подходу новое измерение? Что ж, в следующем разделе мы рассмотрим несколько примеров, поговорим о стилях иллюстраций в этих проектах и ​​о том, как их использовать для вашего бренда.

Примеры иллюстраций и где их использовать

В традиционных иллюстрациях есть такие стили, как литография, акварельные иллюстрации и многое другое. А в мире цифровых иллюстраций вы найдете аниме-иллюстрации, мультяшные стили, лайн-арт, низкополигональную графику и множество других используемых стилей. Каждый из них имеет свое значение, поэтому вы можете выбрать тот, который основан на визуальном стиле вашего бренда и эмоциях, которые вы пытаетесь вызвать с помощью своей кампании.

Ниже приведены несколько маркетинговых иллюстраций для брендов из разных отраслей.

1. Низкополигональный художественный стиль для уникального прикосновения

Низкополигональный стиль иллюстраций, как на изображении выше, позволяет создавать потрясающие портреты. Эту концепцию также можно экстраполировать на проекты с более чем одним объектом на изображении или даже на всю сцену.

В то время как этот несет в себе загадку абстрактного стиля, предмет в фокусе можно легко различить. Вы сохраняете глубину и детали изображения, не делая его похожим на традиционный скевоморфный (трехмерный) дизайн. Это хороший вариант для экспериментов с обложками альбомов, обложками подкастов, отображением изображений для страниц в социальных сетях и множеством других областей личного брендинга.

2. Вневременные стили рисования линий

Штриховой стиль является одним из самых простых и известен своей универсальностью. Всякий раз, когда вы хотите оказать максимальное влияние на минимальном пространстве, линейное искусство работает хорошо.

Вы можете использовать этот стиль для создания чего угодно: от простого и четкого символа для логотипа до значков для ваших целевых страниц, дизайнов визитных карточек или даже сложных анимаций, которые выделяются в социальных сетях.

Даже популярные бренды, такие как Etsy, используют линейные иллюстрации в нескольких местах, чтобы сделать взаимодействие с пользователем более интерактивным. Вот снимок с веб-сайта Etsy, чтобы вы могли посмотреть сами.

3. Эффектные стили граффити

Иллюстрированные рисунки в стиле граффити, подобные приведенному выше, могут сделать смелое заявление. Много цветов и много энергии, это очень своеобразный стиль, который используют немногие бренды. Молодые бренды, которые хотят создать эклектичный стиль для своей визуальной идентичности, найдут это отличным выбором.

4. Традиционные пользовательские иллюстрации для социальных сетей и не только

Если вы хотите, чтобы вещи были простыми и понятными, вам подойдет традиционная и игривая иллюстрация, подобная приведенной выше.

Вы найдете подобные иллюстрации в постах в социальных сетях, на этикетках упаковки, на веб-сайтах и ​​даже на флаерах и других рекламных материалах. Вы можете использовать их в своих электронных письмах, чтобы сделать их более интерактивными. Или вы также можете использовать их на своем веб-сайте, чтобы упростить навигацию по содержимому.

Все персонажи и элементы, отражающие сцену, которую вы хотите воссоздать, могут быть объединены в один кадр в цветах, которые резонируют с вашим брендом.

5. Добавление текстуры к вашим иллюстрациям

Помимо традиционных векторных иллюстраций, вы также можете найти бренды, использующие эффекты гранулярного градиента, как на изображении выше. Этот напоминает художественный стиль Mezzotint и имеет тонкий ностальгический эффект.

Градиенты текстуры придают иллюстрации немного характера и делают дизайн уникальным. Опять же, их можно использовать в веб-дизайне и дизайне социальных сетей, включая рекламу и публикации.

6. Талисман для продвижения вашего бренда

Используйте силу иллюстраций в маркетинге, выбрав Kimp Graphics

Как видите, иллюстрации бывают разных стилей. И у каждого есть своя уникальная атмосфера. Поэтому вам нужно выбрать комбинации, которые найдут отклик у вашей аудитории. В противном случае вся тяжелая работа по планированию всего дизайна будет потрачена впустую.

Обязательно поймите, какую тему или настроение вы хотите для своей кампании. Убедитесь, что эта тема также остается фирменной. И как только вы узнаете, какой стиль лучше всего подойдет вашему бренду, ваши возможности безграничны.

Нужна помощь в создании иллюстраций? Пользовательская иллюстрация является частью каждой подписки Kimp Graphics. У вас есть свобода выбора стиля и дизайн, созданный с нуля для вашего бренда. Чтобы поэкспериментировать с неограниченным количеством услуг графического дизайна, прежде чем выбрать подписку, подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.