Как оптимизировать целевые страницы Черной пятницы и Киберпонедельника

Из всех предстоящих праздничных распродаж покупатели с нетерпением ждут Черную пятницу и Киберпонедельник. Вот почему бренды не могут оставить ни одного камня на камне, если хотят добиться наилучших продаж.

И это обычно приводит к увеличению расходов на рекламу по различным рекламным и маркетинговым каналам.

Бренды выделяют значительную часть своих годовых бюджетов только на эти две кампании, потому что рентабельность инвестиций здесь не имеет себе равных.

Но достаточно ли одной рекламы, чтобы обеспечить продажи? Нет, на самом деле есть еще один волшебный ингредиент успеха во время кампаний «Черная пятница» и «Киберпонедельник». И это дизайн вашей целевой страницы.

Прежде чем мы расскажем вам, как оптимизировать дизайн целевых страниц «Черная пятница» и «Киберпонедельник», давайте кратко рассмотрим их влияние на ваши продажи.

Целевые страницы Черной пятницы и Киберпонедельника

Целевые страницы являются основой любой цифровой рекламной кампании. Или они должны быть в любом случае. Цифровая реклама становится все дороже с каждым днем, и целевые страницы играют очень важную роль в обеспечении ее успеха.

Это веб-страницы, служащие продолжением определенной маркетинговой и рекламной кампании. Они служат мостом между вашей рекламой и всем вашим сайтом.

Например, предположим, что у вас есть интернет-магазин одежды и вы размещаете рекламу в Facebook в честь Черной пятницы на ботинках. Когда покупатель нажимает на ваше объявление, он не хочет видеть весь магазин. Их интересуют только сапоги. Таким образом, отдельная отдельная веб-страница, отвечающая этим конкретным критериям, будет более эффективной. И эта конкретная отдельная страница является целевой страницей.

Как бренд электронной коммерции, вы будете запускать множество различных рекламных объявлений до, во время и даже после окончания распродажи. Целью ваших кампаний не всегда могут быть продажи.

Это может быть увеличение количества подписок на объявления о распродажах, предварительный просмотр предстоящей дисконтной кампании, запуск нового продукта и так далее.

Без осмысленной и релевантной целевой страницы реклама не будет иметь цели или пути, по которому может привести покупатель.

TLDR: зачем вам нужна конкретная целевая страница Черной пятницы или Киберпонедельника?

• Это специальная страница, относящаяся к конкретной кампании, ориентированная на один призыв к действию.
• Целевые страницы упрощают процесс совершения покупок для клиентов
• Вы можете легко отслеживать входящие лиды из разных каналов
• Повышает конверсию вашей рекламы
• Бренды электронной коммерции могут обеспечить более быструю оплату с помощью целевых страниц для конкретных продуктов, чем перенаправление на сам сайт.

7 способов оптимизировать дизайн целевой страницы Черной пятницы и Киберпонедельника

Итак, у вас есть план продаж. Коды скидок готовы к работе. И дизайн рекламы выглядит потрясающе. Ваша команда дизайнеров действительно справилась на этот раз. Вы уверены в предстоящем сезоне распродаж «Черная пятница» и «Киберпонедельник».

Но как насчет дизайна вашей целевой страницы? Не волнуйся. Вы пришли в нужное место. У нас есть все необходимые сведения о том, как улучшить дизайн вашей целевой страницы к Черной пятнице и Киберпонедельнику.

Таким образом, все ваши усилия, начиная с запуска продукта и заканчивая планами продаж, принесут заслуженную отдачу.

1) Выберите правильный тип целевой страницы

В зависимости от цели вашей рекламы и CTA, на которую вы ориентируетесь, у вас есть много вариантов дизайна целевой страницы. Давайте посмотрим на лучшие типы целевых страниц для разных объявлений:

• Squeeze Page — эта целевая страница идеально подходит для сбора сведений о клиентах, поэтому соедините ее с объявлением о распродаже, ранним доступом и эксклюзивной рекламой, связанной со скидкой. Бренды обычно используют его для клиентов из верхней части воронки продаж, у которых на данный момент нет намерения продавать.

• Страница продукта . Здесь основное внимание уделяется продукту или набору продуктов, которые клиент ищет на основе опубликованного вами объявления. Это идеально подходит для объявлений, которые продвигают руководства по подаркам или определенный продукт с помощью видеообъявлений/рекламы в социальных сетях. Вы можете использовать его для клиентов из нижней части воронки, которые рассматривают возможность покупки, но еще не решили. Они могут просмотреть доступные варианты и цены, прежде чем сделать последний звонок.

• Целевая страница с переходом по клику . Эта целевая страница представляет собой подробную страницу, посвященную конкретному продукту со всеми его функциями, ценами, преимуществами и социальными доказательствами, связанными с ним, для закрытия сделки. Бренды нацеливают это на клиентов в нижней части воронки, где покупательское намерение высоко, и для этого достаточно небольшого толчка.

Совет Кимпа: если в ваших кампаниях «Черная пятница» и «Киберпонедельник» используются разные рекламные объявления, ориентированные на людей, находящихся на разных стадиях покупательского намерения, вы также должны менять свои целевые страницы. Наличие одной целевой страницы для всех означает крайне недоиспользование возможностей целевых страниц и того, что они могут сделать для вас.

2) Составьте техническое задание

Да, мы имеем в виду именно это, когда говорим о разработке технического задания. Краткое описание дизайна — это самый важный документ во всех обсуждениях дизайна. От этого зависит, каким получится ваш дизайн.

Если вы ищете оптимизированный и эффективный дизайн целевой страницы для Черной пятницы или Киберпонедельника, ваш бриф должен включать:

• В рекламе указано, что должна поддерживать целевая страница.
• Подробная информация о существующем веб-сайте, который у вас есть.
• Список ваших любимых и не очень любимых целевых страниц ваших конкурентов. Или список самых эффективных и худших целевых страниц от ваших коллег.
• Рекомендации по фирменному стилю, если таковые имеются.
• Цель целевой страницы — должна ли она привлекать, обучать или просто служить наполнителем в путешествии по продажам?
• Копия, которую вы хотите включить в целевую страницу, чтобы соответствующим образом спроектировать макет. Убедитесь, что вы разделяете его по заголовку, содержанию, авторам и призыву к действию.

Найдите время, чтобы посидеть с командой дизайнеров и объяснить ваши точные требования. Если в вашей кампании используется более одного типа рекламы, обязательно поделитесь ими с командой дизайнеров. Это на тот случай, если команда еще не выполнила работу над рекламой и ей нужно больше контекста, чтобы создать для вас наилучшую целевую страницу.

Мы рекомендуем работать с одной командой дизайнеров над всей кампанией, чтобы поддерживать единообразие брендинга и обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт.

С подписками Kimp Graphics и Kimp Video вы можете разрабатывать все свои кампании «Черная пятница» и «Киберпонедельник» с помощью одной команды. Мы делаем все, от социальных сетей до рекламы, печатных объявлений и целевых страниц. И все это за фиксированную ежемесячную плату.

3) Заголовок является ключевым

Большинство из нас просматривает больше, чем читает. Это определенно включает вашу целевую аудиторию. Таким образом, дизайн вашей целевой страницы Черной пятницы и Киберпонедельника должен быть легко просматриваемым, чтобы у вас был шанс побороться.

В мире TLDR ваш заголовок должен быть в центре внимания. Привлекательный и точный заголовок гарантирует, что клиент не отклонится от него мгновенно. Заголовок должен вызвать их интерес, чтобы прочитать остальную часть сообщения. Это один из самых важных элементов на целевых страницах и целевых страницах с переходом по клику.

Но разве заголовок не больше связан с копирайтингом? При чем здесь дизайн? Ну, мы твердо верим, что дизайн имеет какое-то отношение ко всему. И ниже вы увидите, почему.

О чем нужно помнить, чтобы создать впечатляющий заголовок в дизайне целевой страницы:

• Размещение заголовка на целевой странице : да, он должен быть впереди и по центру, но выравнивание и его относительное положение по отношению к другим элементам также играют роль. Он должен быть на месте, чтобы мгновенно привлекать внимание и заставлять блуждающий взгляд оставаться на месте.

• Дизайн заголовка: его цвет, шрифт и стиль будут влиять на его эффективность в общем восприятии целевой страницы. Вы выбираете тот же шрифт и цвет, что и остальная часть копии? Как это работает с фоновым изображением/цветом? Что касается стиля, то чем меньше, тем лучше. Чрезмерный стиль может отвлечь внимание, а также затруднить загрузку.

Визуальная иерархия в дизайне — это концепция, в которой мы используем элементы дизайна, чтобы направлять пользователей на экране. Прочтите наше подробное руководство по визуальной иерархии здесь.

На целевой странице выше стиль заголовка уникален и сразу привлекает внимание.

В отличие от целевой страницы BullGuard, целевая страница выше имеет очень высокую визуальную привлекательность, но не соответствует заголовку. Теперь пользователь вообще не имеет никакого отношения к целевой странице и не может ориентироваться в потоке.

4) Держите сообщение ясным и простым

Что касается фактического содержания целевой страницы, обычно именно здесь происходит бизнес. То, что вы здесь скажете, убедит клиента либо продолжить, либо отказаться от процесса на полпути. Хотя все мы надеемся на первое, мы должны работать и в этом направлении.

Обычно содержание целевой страницы должно быть кратким и привлекательным, с акцентом на преимущества продукта, предложения и услуги для клиента.

Содержимое целевой страницы и сообщение прямолинейны, что позволяет клиенту больше взаимодействовать с контентом на странице, а не читать строки и строки текста.

Если вы чувствуете, что вам нужно передать сложное сообщение, рассмотрите возможность включения изображений, инфографики или других наглядных пособий, чтобы сделать то же самое, вместо того, чтобы полагаться исключительно на текст.

Совет Кимпа: многие эксперты считают, что визуальные эффекты на целевых страницах работают лучше, чем текст. Клиенты попадают сюда после нажатия на рекламу. А с Черной пятницей и Киберпонедельником они там для информации о продаже или покупке продукта. Так что ограничение текста точно сыграет в вашу пользу. Это также делает дизайн целевой страницы беспорядочным и заставляет сиять другие элементы.

Когда у вас есть подписка Kimp Graphics, у вас есть бесконечный запас наглядных пособий, чтобы сделать ваши рекламные и маркетинговые кампании лучше. В этом сила неограниченных услуг графического дизайна. Никаких дополнительных сборов за эти дополнительные услуги. Закажите звонок, чтобы узнать больше!

Apple выбивает дизайн выше из парка с очень чистым и простым сообщением. Тем не менее, мы думаем, что на приведенной ниже целевой странице можно было немного упростить содержание и заменить его значками, изображениями и графикой вместо загруженного текста.

5) Сосредоточьтесь на внешнем виде макета

Эффективность дизайна вашей целевой страницы в Черную пятницу и Киберпонедельник действительна только в том случае, если у клиента есть прекрасный опыт. А для этого вам также необходимо рассмотреть общую картину. Да, мы говорим о макете дизайна целевой страницы.

Прежде чем завершить дизайн целевой страницы, оцените следующие параметры макета:

• Обеспечивает ли дизайн целевой страницы одинаковое взаимодействие с десктопной и мобильной версиями? Сохранились ли места размещения и их роли в обеих этих версиях?
• Остаются ли ваши самые ценные дизайны и фрагменты информации выше сгиба (первая прокрутка) в окончательном дизайне?
• Как выглядит целевая страница в целом? Есть ли баланс, единообразие и гармония в дизайне? Вы же не хотите, чтобы покупатели видели растянутый дизайн в первой части только для того, чтобы встретить переполненную вторую половину.

Говоря о гармонии и балансе в макете, дизайнеры достигают этого, включая разделы, разные цвета для разных разделов или даже изменяя шрифт в разделах в зависимости от того, каким должен быть визуальный поток.

Как клиент, вы должны проверить, соответствует ли получившийся дизайн вашему бренду, существующему веб-сайту и рекламному дизайну.

Совет Кимпа: макет целевой страницы в первом сгибе должен иметь дизайн, соответствующий рекламным объявлениям, клиенты только что оторвались. Таким образом, клиенты будут знать, что они попали в нужное место, чтобы сделать следующий шаг. Это первое впечатление имеет решающее значение для того, чтобы они оставались на странице и действительно переходили по ней. Для достижения наилучших результатов все жизненно важные элементы, такие как логотип бренда, название бренда, заголовок, призыв к действию и небольшой рекламный текст, должны быть в первую очередь.

6) Визуальные эффекты могут изменить правила игры.

Когда мы говорим об оптимизации, мы имеем в виду не только то, как заставить ее работать хорошо. Нет, мы хотим, чтобы ваши целевые страницы выделялись и оказывали непревзойденное влияние на пользователя. И лучший способ добиться этого — полностью сосредоточить дизайн целевой страницы для Черной пятницы и Киберпонедельника на визуальных эффектах.

Контрольный список лучших практик для целевых страниц от Google четко указывает, что наличие высококачественных изображений для целевых страниц является обязательным элементом.

Итак, вот подборка революционных визуальных элементов, которые вам нужны для дизайна целевой страницы Черной пятницы и Киберпонедельника:

• Качественное фирменное фоновое изображение: это может быть фотография продукта, абстрактный фон или специально разработанное изображение, соответствующее теме вашей целевой страницы. Если вы работаете над целевой страницей на праздничную тематику, выберите собственные изображения. Для Черной пятницы и Киберпонедельника визуальные эффекты, соответствующие рекламным кампаниям, будут работать блестяще.
• Изображения продукта: большинство ваших целевых страниц будут вращаться вокруг категории продукта или конкретного продукта. Убедитесь, что вы используете для этого только высококачественные изображения продуктов и каталогов. Для лучшего впечатления подойдет только самое лучшее. Если вам не хватает хороших изображений, поработайте с командой дизайнеров Kimp Graphics, чтобы улучшить то, что у вас есть.
• Включите движущуюся графику: в любой форме дизайн вашей целевой страницы для Черной пятницы и Киберпонедельника должен содержать движение. Это может быть небольшая анимация с конфетти, таймер обратного отсчета, GIF-анимация ассортимента или видеореклама. Но эти интерактивные элементы должны присутствовать. Целевые страницы видео становятся явлением на целевых страницах электронной коммерции, и они определенно могут улучшить ваши коэффициенты конверсии.

Совет Кимпа: Помимо всех этих визуальных элементов, вы также должны учитывать качество ваших элементов брендинга. Ваш логотип, фирменные цвета, изображения и иллюстрации, если таковые имеются, должны быть заметными и гармонично сочетаться с другими визуальными средствами на целевой странице.

7) Принесите это домой с CTA

Наиболее важным элементом дизайна целевой страницы является CTA. В этом нет никаких сомнений. Но у кнопки CTA есть много обязанностей и обязанностей, чтобы сыграть в успешную рекламную кампанию.

Ваш CTA будет варьироваться в зависимости от цели целевой страницы. Но есть некоторые правила, касающиеся этой кнопки CTA, которые должны оставаться неизменными для всех дизайнов ваших целевых страниц в Черную пятницу и Киберпонедельник.

• Кнопка CTA должна выделяться среди всех других элементов дизайна на целевой странице. Этого можно добиться, изменив стиль, цвет или фон кнопки CTA.
• Поместите CTA выше первой складки. Не заставляйте клиента искать драгоценную кнопку CTA. Сделайте его стратегически доступным на всей странице.
• Дизайн самой кнопки должен согласовываться с общей эстетикой дизайна страницы для удобного взаимодействия с пользователем.

Совет Кимпа: искушение переборщить с выделением кнопки CTA вполне естественно. Вы хотите, чтобы клиенты нажимали на эту кнопку, да. Но это должен быть плавный переход. Если внимание сосредоточено только на CTA, они могут никогда не заметить элементы, которые должны убедить их нажать на эту кнопку. Визуальный поток жизненно важен, и CTA должен быть естественной конечной точкой для клиента, а не вынужденным переходом.

Создавайте впечатляющие дизайны целевых страниц Черной пятницы и Киберпонедельника с Kimp

Целевые страницы — это гораздо больше, чем вы думали, верно? Но пусть это вас не смущает. Вы, вероятно, потратили массу ресурсов на совершенствование своих кампаний «Черная пятница» и «Киберпонедельник». Зачем спотыкаться так близко к финишу?

Ваши целевые страницы гарантируют, что вы не упустите ни одного лида в течение этого сезона распродаж, если они хорошо спроектированы.

Каждый элемент дизайна целевой страницы одинаково важен. Поэтому вам нужна команда дизайнеров, которая может усовершенствовать мелкие детали и посмотреть на общую картину.

Вам нужны подписки Kimp Graphics и Kimp Video, чтобы создавать потрясающие целевые страницы, чтобы все ваши лиды конвертировались в этот праздничный сезон. И вы получаете неограниченные запросы на дизайн, исправления, бесплатные стоковые изображения и видео и многое другое с Kimp.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня, чтобы увидеть, как неограниченный дизайн может помочь вам улучшить дизайн и ускорить масштабирование.