Контент-маркетинг, управляемый данными – как это сделать правильно?

Контент-маркетинг будет наиболее эффективным, когда вы перестанете полагаться на интуицию и начнете полагаться на данные. Что нужно, чтобы достичь вершины поисковой выдачи Google? Ниже вы можете найти жизненно важную информацию, которая будет полезна на каждом этапе работы с контентом: планирование контента, его создание, отслеживание эффективности и оптимизация уже размещенных статей. Узнайте, как проводить контент-маркетинг на основе данных!

Шаг 1: Планирование контента для сайта

При сборе информации и материалов, необходимых для разработки стратегии контент-маркетинга на основе данных, сначала определите правильные ключевые слова для своего веб-сайта. Скорее всего, вам потребуется создать новый контент для некоторых из них. А что касается оставшихся ключевых слов, вам просто нужно оптимизировать контент, который уже доступен в Интернете.

Найдите ключевые слова, связанные с вашей отраслью или продуктами и услугами, которые вы в настоящее время предлагаете.

Senuto Keyword Explorer поможет вам найти ключевые слова на любом языке и проверить, насколько они популярны в данной стране. Используйте эту информацию, чтобы выбрать названия категорий и тегов , в соответствии с которыми вы будете структурировать контент для своего веб-сайта.

Узнайте особенности ваших ключевых слов

● Определите сезонность выбранных ключевых слов.

Хорошо планировать контент заранее. Таким образом, вы можете соответствующим образом распределять задачи, планировать отдельные темы, связываться с авторами или предвидеть действия, связанные с ежегодными маркетинговыми кампаниями.

Планировать контент на месяцы вперед проще с фильтром трендов. Он сообщает вам, какие ключевые слова из созданного вами списка чаще всего гуглятся в данном месяце.

● Проверьте, какие фрагменты отображаются для ваших ключевых слов.

Наличие сниппетов в результатах поиска повлияет на ваш CTR. Вот почему при планировании контента вы должны учитывать, какие типы сниппетов будут отображаться для конкретных запросов в Google. С одной стороны, это поможет вам оценить трафик, который вы можете ожидать от отдельных рангов . С другой стороны, это будет подсказка о том, какие типы контента заслуживают внимания. Если видео отображается в поисковой выдаче по определенному ключевому слову, возможно, стоит инвестировать в такой контент?

Вы проверите фрагменты, отображаемые в поисковой выдаче для выбранного ключевого слова, в обозревателе ключевых слов Senuto.

● Это еще не все, что вам нужно знать !

Кто является лидером темы в Google по данному ключевому слову? Какова цена за клик для выбранной вами фразы? А как насчет значения рейтинга — стоит ли вообще беспокоиться о вашем ключевом слове? Принесет ли это прибыль вашему бизнесу?

Это показатели, которые вы можете найти в отчете о ключевых словах в Senuto. Куча полезных данных в одном месте — мне это нравится!

Шаг 2: Создание контента для сайта

Независимо от того, создаете ли вы контент самостоятельно или отдаете его создание на аутсорсинг, желательно делать это на основе данных. Выполнив шаг 1, вы знаете ключевые слова, по которым вам следует попытаться получить рейтинг. Теперь давайте войдем в Senuto и проверим следующее:

● Что ваши клиенты ищут в Google

Отчет «Вопросы» включает запросы, которые ваши потенциальные клиенты вводят в поисковую систему Google в отношении вашего бизнеса.

Введите ключевое слово, и система отобразит наиболее часто задаваемые вопросы. Это готовые идеи для ваших статей. Вы также можете поместить их в свой контент, например, в качестве заголовков соответствующих разделов.

● Связанные ключевые слова

Связанные ключевые слова — это ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом. Используйте их в своей статье, чтобы повысить ее тематический авторитет в поисковой системе (узнайте больше о тематическом авторитете).

Используйте в основном те ключевые слова, у которых общий коэффициент для таких ключевых слов и вашего основного ключевого слова равен 5 или более.

● Группы слов

Каковы наиболее распространенные группы слов в статьях, посвященных данной теме? Какие ключевые слова составляют семантический контекст выбранной вами ключевой фразы? Найдите их и используйте в своем контенте. Они ждут в отчете Word Groups в Senuto.

● Данные для отчетов и технических документов

С Senuto вы найдете информацию для своих собственных отчетов и технических документов. Вы можете свободно фильтровать данные по различным параметрам, чтобы получить готовые к анализу наборы данных. Сделайте свои собственные выводы и используйте их в качестве примеров процессов, которые вы описываете в своих статьях . Это контент-маркетинг, основанный на данных, не так ли?

Senuto содержит информацию о следующем:

• Среднемесячное количество поисков по выбранному ключевому слову
• Ключевые слова, которые (не) содержат определенное слово
• Самые популярные ключевые слова месяца
• Ключевые слова, включая название выбранного бренда или города
• Ключевые слова, содержащие имена людей или продукты электронной торговли.

И многое другое!

Шаг 3: Мониторинг производительности

Проверка рейтинга сайта в Google

Senuto Rank Tracker позволяет ежедневно отслеживать рейтинг вашего сайта по выбранным ключевым словам. Вы выбрали основные ключевые слова на шаге 1. Вы также подготовили контент, который должен повысить рейтинг вашего сайта по отдельным ключевым словам на шаге 2. Теперь пришло время отслеживать эффективность вашего веб-сайта.

Добавьте проект в Senuto Rank Tracker и наблюдайте, как рейтинг ваших недавно опубликованных статей растет (или падает). Так вы всегда будете в курсе!

Кто лучший копирайтер?

Senuto Rank Tracker имеет дополнительную функцию, которая может оказаться полезной, когда вы передаете создание контента на аутсорсинг независимым копирайтерам. Добавляйте отдельные проекты для каждой статьи, чтобы знать, как они ранжируются по ключевым словам, которые вы считаете наиболее релевантными для вашего бизнеса. Таким образом, вы узнаете, кто из ваших копирайтеров создает контент, который предпочитает Google.

Интеграция с Google Analytics и данными поиска Google

Можно комбинировать отчеты Senuto с отчетами Google Analytics и Google Search Console. Это сделает анализ вашего поискового трафика еще более точным. Вы проверите свой средний CTR от Google, средний рейтинг вашего сайта, количество кликов на вашем сайте в поисковой выдаче, а также посещения отдельных URL-адресов.

Шаг 4: Оптимизация

Отслеживая колебания посещаемости сайта по отдельным ключевым словам, вы следите за изменениями в Google. Более того, вы знаете, когда и как скорректировать свою стратегию контент-маркетинга и оптимизировать свой контент.

Если ваши статьи очень быстро поднимаются в рейтинге, следуйте той же практике с другими своими статьями. Но что делать, если вы падаете в поисковой выдаче?

• Во-первых, выясните, заметили ли ваши конкуренты снижение по выбранным ключевым словам.
• Затем убедитесь, что Google не вносил никаких изменений в свой алгоритм.
• Не помешает проверить ваш сайт на каннибализацию ключевых слов — используйте этот инструмент.

Контент-маркетинг на основе данных: резюме

Планирование стратегии контент-маркетинга, ее реализация, отслеживание ее результатов и оптимизация того, что нужно оптимизировать , занимает очень много времени . Обычно это работа для нескольких человек. Вот почему каждый из этих шагов должен быть автоматизирован и оптимизирован, когда это практически возможно , чтобы сэкономить время и ресурсы. Но ничего не бойся! На помощь приходят инструменты Senuto. Они помогут вам спланировать стратегию контент-маркетинга, реализовать ее и проанализировать эффективность — и все это с использованием данных.

Вы хотите создавать контент, управляемый данными, но у вас нет времени все проанализировать и пройти по шагам вышеупомянутые процессы? Мы получили вас. Давайте посмотрим на ваш сайт глобально и целостно, а также с точки зрения одной статьи.

Мы можем предоставить вам контент-план для вашего сайта, основанный, в том числе, на анализе видимости вашего сайта и сайтов ваших конкурентов в Google. Вы получите готовый к реализации план статей. Когда они будут опубликованы, они, скорее всего, повысят ваш актуальный авторитет.

О, еще одно! Определите цену за клик для своих ключевых слов и покажите своим менеджерам, сколько им нужно потратить на Google Ads, чтобы получать такой же трафик от платных объявлений. Эти цифры трудно игнорировать