Как DC Thomson Media добивается креативности в медийной рекламе

В этой статье мы рассказываем, как DC Thomson Media добивается преемственности и креативности для нескольких брендов. Кроме того, обратите внимание на некоторые из их наиболее инновационных кампаний с Inverness Travel и Campbells Meats.

DC Thomson Media — одна из ведущих медиаорганизаций Великобритании. Они издают газеты, журналы и в последнее время диверсифицировались в новые медиа, цифровые технологии, розничную торговлю и телевидение. Их дизайнеры работают над созданием исключительной медийной рекламы для многочисленных клиентов в своих изданиях.

Мы поговорили с графическими дизайнерами Луизой Барри и Грэмом Джейкобсом, чтобы узнать, как они работают на платформе Bannerflow для создания такой креативной рекламы.

Как DC Thomson Media работает с Bannerflow?

Луиза Барри, графический дизайнер: Мы работаем с Bannerflow, когда клиенты обращаются к нам за более креативной медийной кампанией. Многие компании, с которыми мы работаем, используют статические изображения, поэтому, когда мы экспериментируем с анимацией и различными элементами, это делает работу намного более творческой.

Грэм Джейкобс, графический дизайнер: Работа с Bannerflow взаимовыгодна как для нас, так и для клиентов. Мы выходим за рамки простых GIF-файлов в Photoshop и делаем что-то более креативное и интерактивное. В итоге клиенты получают что-то более интересное.

Какова была цель кампаний Inverness Travel и Campbells Prime Meats и как это отразилось на дизайнерских задачах?

Грэм Джейкобс: Для поездки в Инвернесс у нас было три разных идеи, каждая из которых использовала разные интерактивные или привлекающие внимание элементы HTML5. Мы очень хотели пробудить страсть к путешествиям с помощью этих баннеров!

Баннер посадочного талона Маврикия привлекает внимание благодаря анимации набора текста на баннере. В то время как для баннера Лас-Вегаса мы хотели, чтобы он был простым и стильным, поэтому мы использовали идею кредитной карты и блестящую анимацию. Наконец, для последней кампании мы использовали интерактивный слайдер, который показывал контраст между двумя локациями. Это был действительно мощный интерактивный элемент!

Луиза Барри: Для Кэмпбеллс целью было обеспечить преемственность между печатными и онлайн-кампаниями. Все должно было собраться воедино в сознании потребителя. Я использовал анимацию баннеров HTML5, чтобы предоставить необходимую информацию о том, что продают Campbells и как они доставляют продукты прямо к вашей двери.

Баннеры использовались для демонстрации двух разных компонентов бренда Campbells: различных видов мясных продуктов, которые они предлагали, и их Клуба гурманов, к которому могут присоединиться покупатели. По сути, это были два разных сообщения, но они должны были работать слаженно с точки зрения эстетики, а также имитировать информацию их веб-сайта.

Можете ли вы описать некоторые технические детали этого конкретного набора баннеров?

Грэм Джейкобс: Мы использовали предоставленные изображения Inverness Travel, а также стоковые изображения, чтобы контрастировать с солнечными фотографиями отпуска в баннере-слайдере. Для каждой из кампаний мы использовали различные мультимедийные виджеты: блеск, переходы, ползунки и увеличение.

Луиза Барри: Для Кэмпбеллов я выбрала более простой подход с большим количеством скользящих движений и эффектом пульсации. Я хотел, чтобы эти объявления были легкими для глаз, поэтому было очень важно, чтобы они имели естественный поток. Будь то поющие и танцующие баннеры или простая и эффективная реклама — Bannerflow действительно преуспевает в обоих случаях.

Какие еще инструменты, кроме Bannerflow, вы используете при работе над дизайном?

Луиза Барри: Наряду с Bannerflow мы используем ряд инструментов, и это действительно зависит от эффекта, который мы хотим создать: After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator, а иногда даже бумагу и ручку! На самом деле все зависит от типа работы, над которой мы работаем, и временных рамок.

Были ли ресурсы для этого баннера созданы специально для рекламной кампании или они были частью более крупной медиа-кампании?

Луиза Барри: Целью этой кампании Кэмпбеллс была преемственность. Каждый элемент, созданный в Bannerflow, был получен с их веб-сайта и ресурсов бренда, чтобы сохранить согласованность и добавить немного творчества.

Ранее я работал над кампаниями, в которых мы создавали видеоролики в After Effects и добавляли их в наши медийные объявления с помощью Bannerflow.

Грэм Джейкобс: Туристическая кампания в Инвернессе во многом была направлена ​​на то, чтобы сделать цифровую кампанию максимально смелой и увлекательной. Баннеры размещались в цифровых изданиях, таких как Evening Express и других сайтах прессы.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, которая упрощает разработку рекламы?

Грэм Джейкобс: Bannerflow отлично справляется со всем процессом. Вместо того, чтобы хранить миллионы файлов в разных местах, все аккуратно хранится на одной платформе. Мультимедийные виджеты экономят много времени, когда дело доходит до анимации элементов HTML5 и объединения рекламы.

Кроме того, время от времени, когда я обращался к Customer Success, чтобы спросить, как сделать что-то или для определенной функции, они давали очень быстрые и полезные ответы — это действительно имеет значение.

Луиза Барри: Тем, кто не является экспертом в видеомонтаже, намного проще создавать эффективные и креативные медийные объявления. Я считаю, что любой дизайнер может легко освоить Bannerflow и понять его при первом использовании.

С тех пор, как вы начали использовать Bannerflow, где вы заметили самые радикальные изменения в своей работе?

Грэм Джейкобс: До Bannerflow наши баннеры были довольно простыми. Используя платформу, вы можете сразу погрузиться в работу и создавать креативную рекламу очень быстро и легко. Напротив, анимированные GIF-файлы намного сложнее создавать в Photoshop, и они могут выглядеть немного неуклюжими.

Луиза Барри: Работа с медийной рекламой Google Adwords была намного сложнее и сложнее. Было действительно легко понять, как работает Bannerflow, и итоговая реклама выглядит намного лучше. Другие программы, которые я использовал, требуют гораздо больше времени, в то время как Bannerflow позволяет создавать яркие баннеры за очень короткое время и выводит цифровую рекламу наших клиентов на новый уровень.

Как дизайнеры, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Луиза Барри: Что замечательно в работе дизайнера в DC Thomson Media, так это то, что мы каждый день работаем с новыми клиентами, поэтому ни один день не похож на другой. Когда мы начинаем работать с Bannerflow, это дает вам возможность иметь идею и просто работать с ней, не беспокоясь об ограничениях, которые у нас есть со статической рекламой.

Грэм Джейкобс: Вдохновение можно черпать откуда угодно, и как только вы войдете в привычку, его невозможно будет не заметить. Instagram, видео, телевидение и все, что есть в Интернете, может служить примером. И есть что-то действительно приятное в работе с Bannerflow, когда вы можете показать истинный потенциал медийной рекламы.

В итоге

Для DC Thomson Media сотрудничество с Bannerflow позволяет создавать креативную и вдохновляющую медийную рекламу. Возможность с легкостью создавать мультимедийные кампании означает, что и дизайнеры, и клиенты могут гордиться своей онлайн-рекламой.

Свяжитесь с нами или закажите демонстрацию, чтобы узнать больше о создании инновационной медийной рекламы с помощью Bannerflow.