Изобретательные стратегии Instagram на 2021 год

Лорен Тиг, эксперт по цифровому маркетингу, поклонник Instagram и фанат аналитики, рассказывает обо всех стратегиях Instagram на этот год.

Посмотрите интервью с Лорен Тиг из Convince and Convert, чтобы получить информацию и идеи для вашей стратегии Instagram на 2021 год, в том числе о том, как проводить время на платформе, почему вы должны заботиться о своих впечатлениях и какой тип контента помещать в ролик (также , что, черт возьми, такое катушка?).

Вместе с ведущим Сетом Бриджесом Лорен делится своими главными выводами из сравнительного отчета Instagram Stories за 2021 год, своими любимыми ресурсами и, конечно же, тем, что вам стоит попробовать в Instagram в этом году.

Смотрите полное интервью, чтобы узнать все подробности:

Лорен перечисляет двенадцать функций Instagram, которые доступны для маркетологов, чтобы донести сообщение до своей аудитории: лента, истории, основные моменты, ролики, Instagram Live, IGTV, руководства, посты с возможностью покупки, стикеры, настраиваемые фильтры AR, «ссылка в биографии». недвижимость, подписи, хэштеги (которые, как указывает Лорен, являются еще одной возможностью выделить ваш контент) и, конечно же, DM. Она делает важное замечание, упоминая об обновлении Instagram, которое позволяет искать по ключевым словам как подписи, так и хэштеги в возможностях поиска, так что не недооценивайте эти дополнительные места для контента!

Сет и Лорен также углубляются в данные, особенно в отношении показателей вовлеченности в Stories, из сравнительного отчета Instagram Stories за 2021 год. Известные стратегии, которые они выделяют, включают в себя кадры до и после, которые получают отличные показатели кликов, а более длинные подписи привлекают внимание, потому что пользователю нужно «удерживать» или приостанавливать историю, чтобы прочитать полный текст. Это обе полезные стратегии для инвестиций, если вы хотите повысить уровень вовлеченности и количество показов.

Другие известные стратегии, упомянутые в разговоре, включают в себя открытие функции прямого обмена сообщениями вашего бренда, использование Instagram Reels, ограничение частоты публикации и сбор пользовательского контента. Давайте рассмотрим каждый из этих возможных путей для вашего Instagram:

Ценность открытия ваших личных сообщений

Еще одна захватывающая область, которая может оказать влияние на ваш бренд, — это функция прямого обмена сообщениями в Instagram. Хотя этот уровень общения с клиентами может показаться работой на полный рабочий день, он может предоставить множество ценных возможностей для взаимодействия. Лорен прекрасно отмечает, что, тратя не менее десяти минут в день на ответы и взаимодействие со своей аудиторией, вы поднимаете свой бренд до более социального опыта для ваших подписчиков, а наличие открытых личных сообщений также может привести к перепрофилированию пользовательского контента.

Сет приводит отличный пример из Kum & Go, сети магазинов шаговой доступности, которая превращает забавные личные сообщения с покупателями в дополнительный контент в Instagram. Идея здесь заключается в том, что вы не только оказываете влияние на DM, но и эффективно используете это время для поддержки своей стратегии Instagram в другом месте. Вы можете узнать больше об этой стратегии Instagram в подкасте от CStoreDecisions, который Сет вел ранее в этом месяце.

Инстаграм-ролики

Мы видим, что Instagram Reels живут в своем собственном пространстве в Instagram. Этот претендент на TikTok, безусловно, произвел фурор в Instagram, в том числе привлек внимание к дополнительному разделу приложения и потребовал от создателей контента значительных затрат времени. Вот обзор Instagram о том, что такое Reels, если вы еще не настроились на последние тенденции.

Конечно, постоянное создание барабанов требует значительного времени. Но если видеопроизводство и идеи находятся в сильных сторонах вашей команды, и вы хотите развивать вокруг себя ролики, прежде чем они станут перенасыщенными, это было бы отличным местом для инвестиций. Если вы ищете какое-то вдохновение для бренда, когда дело доходит до контента , мы взяли интервью у Алекса Льюиса из Jeni's Splendid Ice Creams, чтобы рассказать обо всех их инициативах по созданию контента.

Как часто публиковать посты в Instagram

Быть в курсе всех этих вариантов контента может быть пугающе! Несмотря на то, что аппетит приложения ненасытен, и есть множество мест для публикации, важно понять интерес ваших подписчиков с помощью данных и тестирования, максимально используя сильные стороны вашей команды. Не существует универсального решения для стратегии Instagram. Подход к вашему бренду, основанный на данных, который использует эталонные показатели из вашей отрасли, поможет сохранить реалистичность ожиданий в отношении создания контента. Мы собрали некоторые полезные данные о том, как часто вы должны публиковать сообщения в каждом социальном канале. Проверьте это, если это болевая точка в вашей стратегии.

Подкаст Эми Ландино Detail Therapy, о котором упоминает Лорен, цитирует статью Business Insider (закрытую), в которой Instagram рекомендует дескрипторы с 50–150 000 подписчиков: 3 поста в ленте в неделю (ролики, публикуемые в вашей ленте, постах или IGTV), 8 -10 историй в неделю , 4-7 роликов в неделю и 1-3 IGTV в неделю . Конечно, это экстремальное количество контента для любой команды! Поэтому обязательно полагайтесь на свои показатели для частоты публикации, которая работает для вашего бренда.

Пользовательский контент во времена COVID

Неудивительно, что за последние 11 месяцев мы все мало занимались созданием контента… Лорен и Сет рекомендуют спрашивать ваших подписчиков об их контенте. Множество микро-инфлюенсеров хотели бы быть представлены в вашей стратегии Instagram. Лорен и Сет также много говорили о «поглощении» Instagram, популярность которого в качестве стратегии в этом году резко возросла.

Поглощение может быть таким же простым, как «день из жизни» кого-то из вашей команды, или может зайти так далеко, как обмен знаменитостями в Instagram, который мы видели летом. Эти типы пользовательского контента создают уровень разнообразия в вашем Instagram, который может повысить интерес и вовлеченность.

Стратегии роста в Instagram

Лорен получила массу вопросов в прямом эфире о росте количества подписчиков и вовлеченности в Instagram, в первую очередь о том, как достичь отметки «создатель» в 10 000. Лорен упоминает, что перекрестный контент может быть ключевым здесь: поскольку 86% пользователей Instagram также ежемесячно являются активными пользователями Facebook, следует избегать повторного размещения одного и того же контента на ваших каналах. Лорен повторяет, что когда у вас небольшая команда или у вас мало времени для инвестиций, посты в основной ленте (будь то ролик, карусель, картинка и т. д.) принесут вам максимальный охват и алгоритмическое вознаграждение.

Карусели, которые, как показали наши данные, вознаграждаются повторными показами для тех, кто не использует свайпы (см. наши основные выводы из сравнительного отчета индустрии социальных сетей), безусловно, являются хорошим началом для постов в основной ленте Instagram. Не волнуйтесь, если вы не большая команда; Лорен и Сет подчеркивают, что постоянное и качественное содержание важнее количества. Кроме того, вы можете проявить творческий подход, используя несколько способов перепрофилирования этого контента, таких как скриншоты ваших личных сообщений, обмен пользовательским контентом и поддержание актуального раздела Highlight.

Лорен также обязательно упомянула, что ваша биография и любая ссылка, которую вы там имеете, являются важной недвижимостью, которую нужно поддерживать свежей и актуальной, чтобы культивировать подходящую аудиторию и канал, который вы ищете в Instagram, — и не делайте этого. Забудьте о CTA!

Подведение итогов

Посмотрите видео со всеми подробностями, включая несколько быстрых вопросов от живой аудитории, в которых рассказывается, какие показатели отслеживать в Instagram, которые соответствуют вашим KPI, плюсы и минусы стилизованной сетки Instagram, лучшие инструменты для бесшовного планирования Instagram. и публикации, и где вы можете услышать, как Лорен будет говорить дальше.

Если у вас есть дополнительные вопросы о стратегиях Instagram, показателях социальных сетей или о том, как стать гостем на Data-Driven Marketer, свяжитесь с нами в Twitter.