Как выбрать наиболее эффективный тип соответствия ключевого слова

Последнее обновление: 25 апреля 2020 г.

Тип соответствия — это способ организации ключевых слов в вашей кампании AdWords. Типы соответствия помогают контролировать и регулировать, какие поисковые запросы вызывают показ вашего объявления. Поучительное сравнение может быть между широким и точным соответствием. Широкое соответствие позволяет вам охватить широкий круг людей, которые ищут ключевое слово, а точное соответствие позволяет вам действительно сузить поиск до той аудитории, которой вы хотите, чтобы вас видели.

Например, если вам поручили привлечь трафик на сайт электронной коммерции, специализирующийся на распространении очень специфического товара, такого как кроссовки Nike. Первое, что вы хотели бы указать, это [Nike Running Shoes] в скобках, чтобы убедиться, что сайт обслуживается (или, по крайней мере, может быть) для тех, кто набирает кроссовки Nike. Это известно как точное совпадение. С другой стороны, широкое соответствие будет кроссовкам Nike без скобок; кавычки; или знаки плюса перед или вокруг слова/фразы. При выборе подходящих типов соответствия для ключевого слова Google обычно рекомендует использовать стратегию от широкого к узкому.

Чтобы уточнить этот метод, сначала вы должны начать с ключевых слов с широким соответствием и/или модифицированным широким соответствием, чтобы максимизировать вероятность того, что ваши объявления будут видны по релевантным запросам в поисковой системе Google. Весьма примечательным фактом будет то, что широкое соответствие является типом соответствия ключевого слова по умолчанию, поэтому, если вы добавите ключевое слово в свой основной список либо через вкладку поисковых запросов в AdWords, либо мысленно, скорее всего, это будет широкое соответствие, пока вы не измените его. это так, как вы считаете нужным для себя или потребностей вашего клиента.

Измерение того, как вы делаете

Как только вы соберете достаточно данных с помощью показов и кликов по определенным ключевым словам, перейдите на вкладку поисковых запросов AdWords, чтобы лучше понять, какие слова люди на самом деле вводят и ищут.

Ниже приведены несколько советов по использованию информации, собранной в отчете:

• Изучите, как у вас дела, просмотрев раздел «поисковые запросы» и как они соотносятся с выбранными вами ключевыми словами.

Используйте эту информацию, чтобы настроить типы соответствия ключевых слов. Возвращаясь к предыдущему примеру с использованием кроссовок Nike в качестве ключевого слова, вы можете увидеть кроссовки Nike с [Точным] в качестве типа соответствия. Это означает, что люди, которые вводят точную фразу [ кроссовки Nike ], увидят вашу рекламу.

• Откройте для себя варианты ключевых слов .

Возможно, у вас есть реклама, которая вызывается терминами, о которых вы не подумали. просмотрите эти ключевые слова для идей, которые, возможно, еще не пришли вам в голову.

• Найдите варианты минус-слов . Если ваши объявления вызываются поисковыми запросами, не имеющими отношения к вашей конечной цели, добавьте эти запросы в качестве минус-слов. Эта функция поможет удержать тех, кто ищет похожие слова, но разные конечные продукты, вне досягаемости поиска.

Широкое соответствие

Ключевые слова с широким соответствием обеспечивают максимально широкий охват и минимальную релевантность.

Нет никаких специальных символов, необходимых для того, чтобы ваши ключевые слова были широкими; вы просто вводите слово, как обычно. Масштабы широкого соответствия настолько велики, что оно будет срабатывать даже для слов с ошибками, синонимов, поисковых запросов, которые связаны каким-либо образом, по сути, любого термина, который Google считает релевантными вариантами ваших ключевых слов. Излишне говорить, что это означает, что термины даже не должны быть где-либо в поисковом запросе, и ваше объявление все еще может показываться. Это может быть дорогостоящим быстро.

Например, предположим, что гитарный магазин является вашим ключевым словом с широким соответствием. Это будет соответствовать любым поисковым запросам, в которых упоминаются гитары , магазины , а также любые синонимы или связанные термины, определенные Google.

+Широкое +Соответствие +Модификатор

Теперь, когда мы рассмотрели три из четырех возможных вариантов типа соответствия, пришло время снова поговорить о широком соответствии, только немного измененном. Широкое соответствие можно изменить, поставив знак плюс перед ключевыми словами, которые вы решили использовать. Модифицированное широкое соответствие может быть весьма полезным для тех из нас, кто хочет быть более конкретным, чем широкое соответствие, но не таким точным, как точное соответствие. Теперь больше вариантов часто приводит к большему количеству вопросов. Вы можете спросить себя, когда лучше всего использовать модификатор широкого соответствия?

Модификатор широкого соответствия — это отличный способ, если вы хотите, чтобы ваши объявления получали более высокие уровни предполагаемых показов, отсеивая неточные просмотры объявлений, которые вы, вероятно, получите при стандартном типе широкого соответствия. Если вы отдаете предпочтение прямому отклику на свои объявления, а не сосредоточению внимания на создании бренда, модификатор широкого соответствия часто является единственным рекомендуемым вариантом вариантов широкого соответствия, который следует учитывать. Обратите внимание, что стандартное широкое соответствие может быть очень полезным при создании вариантов ключевых слов с помощью отчетов по поисковым запросам, хотя вы должны понимать свою конечную цель и то, как подходить к стратегии минус-слов в сочетании с этим.

Как и в случае с минус-словами, использование модификатора широкого соответствия позволяет успешно фильтровать трафик в группу объявлений с наивысшим таргетингом для кампании по отношению к очереди поиска; которые могут способствовать здоровому CTR, а также отличным показателям качества - все это способно снизить стоимость клика.

Возможно, вы поняли из приведенной выше таблицы, что часто бывают случаи, когда несколько вариантов типа соответствия могут отображаться для одного и того же поиска. Не беспокойтесь, наличие нескольких вариантов типа соответствия не является большой проблемой, потому что Google покажет вариант типа соответствия с наивысшим показателем качества. однако вам придется избегать ключевых слов, которые конфликтуют или дублируются, так как это будет противоречить направлению, в котором вы работаете.

Важно помнить, что если ваши кампании и группы объявлений сильно расширены ключевыми словами с широким соответствием, преобразование всех этих ключевых слов в модифицированное широкое соответствие, скорее всего, приведет к значительному снижению количества показов. Убедитесь, что вы предварительно тщательно проанализировали отчеты о поисковых запросах, чтобы включить любые целевые варианты синонимов, которые в противном случае не могут быть обнаружены ключевыми словами с измененным широким соответствием.

Один из самых простых способов думать о типах и вариациях соответствия — чем шире соответствие, тем больше охват, но также и меньше релевантность тому трафику, который вы ищете. Широкое соответствие является наиболее далеко идущим, а также наименее релевантным. Точное соответствие наиболее важно для трафика, который вы пытаетесь направить.

«Фразовое совпадение»

Установить ключевое слово для фразового соответствия так же просто, как поместить его в кавычки. Термин будет соответствовать ключевому слову фразового соответствия, если он содержит все слова; или близкие варианты в ключевом слове в том же порядке. Поисковый запрос может иметь другие слова до или после фразы, но не между ними.

Давайте воспользуемся нашим примером « гитарного магазина » в варианте фразового соответствия. Это будет соответствовать только поисковым запросам, в которых слова « гитара » и « магазин » находятся непосредственно друг за другом, без каких-либо промежуточных слов. Условия поиска могут содержать дополнительные слова до или после фразы « гитарный магазин ».

[Точное совпадение]

Ключевые слова с точным соответствием обеспечивают самый низкий охват, но самую высокую релевантность. Скобки вокруг ключевых слов задают для них точное соответствие. Только поисковые запросы, которые точно соответствуют ключевым словам в скобках, приведут к показу вашего объявления. Все слова будут присутствовать, также в том же порядке, и никаких слов до, после или между ними.

Ключевое слово с точным соответствием [ гитарный магазин ] будет соответствовать только поисковому запросу гитарный магазин , без дополнительных слов или близких вариантов.

Закрыть варианты

На данный момент вы, вероятно, спросили себя, каковы некоторые близкие варианты? Близкие варианты ключевых слов могут включать орфографические ошибки, единственное/множественное число, производные от, сокращения, акценты и сокращения. Важно отметить, что близкие варианты не включают синонимы.

Автор: Кен Соракчи, координатор PPC