Глубокие ссылки для чайников

Глубокие ссылки — это термин, который часто ассоциируется с улучшением пользовательского опыта и повторным привлечением потребителей. Но что такое глубокие ссылки? Проще говоря, глубокие ссылки — это URL-адреса, которые ведут на определенную страницу мобильного приложения. Мы можем размещать глубокие ссылки где угодно; в социальных сетях, QR-кодах, электронной почте, поисковых системах и даже на физических носителях, таких как рекламные щиты и листовки. Глубокие ссылки в двух словах: пользователи нажимают на URL-адрес в точке А, который затем переносит их в точку Б. Если все сделано правильно, глубокие ссылки могут помочь увеличить коэффициент конверсии. Также снижается уровень оттока и повышается уровень удержания пользователей. Звучит хорошо, верно? Все, что вам нужно знать сейчас, это то, как именно работает диплинкинг. Но не волнуйтесь, мы все приготовили для вас!

Как работает глубинная ссылка

Глубокие ссылки дают владельцам приложений и маркетологам контроль над тем, как клиенты взаимодействуют с их приложениями. Мы используем их для таргетинга на конкретных пользователей, которые были захвачены в другом месте на вашем веб-сайте или в ваших социальных сетях. Используя настраиваемые параметры, вы можете передавать информацию об устройстве или операционной системе пользователя вместе со ссылкой на контент, чтобы в случае ошибки при получении контента сообщение видели только определенные пользователи, а не все, кто нажимает на эту ссылку.

Глубокие ссылки также позволяют вам установить поведение по умолчанию для того, что должно происходить, когда кто-то нажимает на них. Таким образом, вы можете автоматически направлять пользователей iOS прямо в ваше приложение для iOS, не требуя от них предварительного просмотра браузера своего устройства. Например. Также можно настроить, где в конечном итоге попадают новые пользователи, в зависимости от того, откуда они пришли. Если кто-то щелкнул ссылку на Facebook, но у него еще нет вашего приложения, он может быть автоматически перенаправлен на его загрузку из App Store. Вместо того, чтобы быть взятым где-то общим, например, на веб-сайте вашей компании. Где они могли бы легко отвлечься и забыть о загрузке приложения.

Чтобы лучше понять, как именно работает диплинкинг, мы познакомим вас с тремя различными формами диплинкинга, используемыми мобильными маркетологами.

Стандартная глубинная ссылка

Стандартная глубокая ссылка, которую иногда называют универсальной ссылкой, направляет пользователей к определенному действию или представлению в вашем приложении. Мы можем использовать только стандартные глубокие ссылки, чтобы направлять путь пользователей, которые уже скачали ваше приложение. Если пользователь щелкнет стандартную ссылку на контент без установленного приложения, он будет перенаправлен на резервную страницу. Такие глубокие ссылки особенно полезны для повторного вовлечения пользователей приложения. Опыт перенаправления на что-то полезное в вашем приложении, когда они нажимают на ссылку, также побуждает пользователей продолжать взаимодействовать с вашим бизнесом после того, как они установили приложение.

Отложенная глубинная ссылка

Отложенная глубинная ссылка работает почти так же, как и стандартная глубинная ссылка. Разница в том, что мы можем использовать отложенные ссылки, чтобы направлять пользователей прямо в нужное место (App Store или Play Store), если у пользователя еще не установлено приложение. После того, как пользователь установил приложение, откроется исходная страница, на которую был направлен пользователь. Например, если пользователь нажимает на рекламу пары обуви, но у него не загружено приложение, он будет отправлен в магазин приложений для его загрузки. Страница продукта будет отображаться после завершения установки и открытия пользователем приложения.

Вместо того, чтобы требовать от новых пользователей приложения повторного входа на целевую страницу, отложенная глубокая ссылка направляет их на нее сразу после завершения загрузки. Таким образом, вы создаете плавный путь пользователя и увеличиваете свои шансы на конверсию.

Контекстная глубокая ссылка

Контекстные глубокие ссылки — это именно то, что нужно; глубокие ссылки основаны на контексте. Он учитывает предпочтения, поведение и потребности пользователей. Таким образом, контекстная глубокая ссылка создает уникальный и индивидуальный опыт для каждого пользователя. Контекстные прямые ссылки отслеживают демографические данные пользователей и то, как они переходят в приложение. Это знание позволяет владельцам приложений встраивать в свое приложение функции, на которые, как они знают, пользователи хорошо реагируют. Контекстные ссылки работают так же, как стандартные и отложенные глубокие ссылки, поскольку они направляют взаимодействие с пользователем, но отличаются тем, что также предоставляют маркетологам информацию об эффективности кампаний.

Как глубинные ссылки меняются с iOS14?

Обновление Apple iOS 14.5+ в конечном итоге изменило современную маркетинговую стратегию, повлияв на таргетинг, персонализацию рекламы и отчеты об эффективности. Итак, что именно означает Apple App Tracking Transparency Framework для диплинков? Что ж, когда дело доходит до стандартных глубоких ссылок, беспокоиться особо не о чем. Контекст взаимодействия с рекламой поступает через процедуру диплинкинга прямо в приложение. Это уже есть на устройстве пользователя, а это означает, что iOS 14 не действует. Однако отложенные и контекстные глубокие ссылки немного сложнее; Атрибуция рекламы на уровне устройства невозможна, если только пользователи не предоставят разрешение на отслеживание приложений.

Если пользователи приложений отказываются от обмена данными, маркетологи не могут создавать персонализированные пользовательские интерфейсы. Напрашивается вопрос; Что мы можем с этим поделать? Первое, на что следует обратить внимание маркетологам, — это вероятностное сопоставление. Ограниченный доступ к отслеживанию данных означает, что рекламодатели получают только моментальный снимок своей аналитики аудитории от пользователей, которые соглашаются. В настоящее время 81% всех пользователей iOS обновились до iOS версии 14.5+, при этом доля подписавшихся составляет от 8% до 15% для тех, кто получил предупреждение ATT.

Однако дело в том, что вероятностные данные не всегда точны. В конечном итоге это может означать меньше лидогенерации и конверсий. Чтобы охватить все базы, маркетологи должны усилить окна ретроспективного анализа атрибуции, особенно когда речь идет о кампаниях по привлечению клиентов. Это повысит точность атрибуции для отложенных глубоких и контекстных глубоких ссылок. Теперь, когда вы знаете, как усовершенствовать свою стратегию диплинков, чтобы противостоять изменениям, внесенным обновлением Apple iOS14, давайте рассмотрим еще несколько советов и приемов, чтобы ваша стратегия была надежной.

Топ-3 рекомендации для отличной стратегии диплинкинга

По мере того, как мобильная индустрия развивается, а популярные приложения конкурируют за внимание пользователей, популярность диплинков растет. Там уже куча информации. Это может помочь вашему бизнесу узнать больше о том, как создать и внедрить стратегию диплинкинга. Но мы собрали три рекомендации, которые, по нашему мнению, являются наиболее важными.

1. Используйте подсказки мобильного UX — мобильные пользователи в 2022 году ожидают, что все на их устройствах будет работать без сбоев. Сообщите пользователям, что их опыт будет лучше, если они перейдут из Интернета в ваше приложение.
2. Следите за своими глубокими ссылками — все ссылки могут быть взломаны, и нет ничего более вредного для пользователя, чем неработающая ссылка. Обязательно постоянно отслеживайте и тестируйте свои ссылки!
3. Стимулируйте пользователей . Скидки, эксклюзивные предложения для приложений и вознаграждения за регистрацию можно использовать для увеличения числа пользователей. Мы также можем использовать поощрения для увеличения количества рефералов.

Глубокие ссылки — неотъемлемая часть мобильного опыта. Но создание эффективных глубоких ссылок требует знаний и некоторых технических усилий. Следуйте этому руководству и улучшите взаимодействие с пользователем, адаптацию и общую производительность вашего приложения! Если у вас возникнут дополнительные сомнения, прочтите дополнительную информацию здесь.