Более глубокий взгляд на практику линкбилдинга

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Одним из наиболее важных факторов в SEO является построение ссылок. Google использует взаимосвязь различных сайтов, чтобы определить их взаимосвязь и релевантность. Нет конца дискуссиям о линкбилдинге среди ведущих SEO-компаний. Это также относится и к лидерам отрасли.

Моз много писал на эту тему. Я хотел бы понаблюдать и, возможно, добавить некоторые элементы в одну из их высокорейтинговых статей на эту тему (в конце концов, SEO — это то же самое, что и SEO).

Локальная/тематическая популярность

Концепция «местной» популярности, впервые предложенная поисковой системой Teoma, предполагает, что ссылки с сайтов внутри тематического сообщества имеют большее значение, чем ссылки с общих или не по теме сайтов. Например, если ваш веб-сайт продает собачьи будки, ссылка с Общества собаководов имеет гораздо большее значение, чем ссылка с сайта о катании на роликах.

Местная популярность — довольно новое понятие. Если вы мне не верите, попробуйте поискать термин «местная/тематическая популярность» в поисковой оптимизации. Moz всплывет, но помимо цитируемой статьи количество непосредственно релевантных ссылок на первой странице довольно мало. Идея здесь состоит в том, чтобы охватить и создать ссылки рядом, а не только со случайных сайтов в Интернете.

Рядом не должно быть прямой конкуренции. Если ваш сайт посвящен профессиональному писательству-призраку, ссылки от полиграфических компаний и на них будут гораздо более ценными, чем ссылки от производителя средства для мытья посуды. Ссылки на конкурсы также могут быть очень полезными. Вы можете безопасно предоставлять и получать ссылки на компании, которые предоставляют одинаковые услуги, с минимальным географическим пересечением. Вы также можете сделать это с теми, у кого другая демографическая цель.

Даже дружественные прямые конкуренты могут обеспечить этот больший импульс благодаря промышленной значимости. Построение отношений и связей внутри вашей отрасли (и смежных с ней) является полезной тактикой для стратегий построения ссылок. Это также часто более практично, чем использование более мощных общих ссылок.

Якорный текст

Один из самых сильных сигналов, который используют системы ранжирования, — это анкорный текст. Если десятки ссылок указывают на страницу с правильными ключевыми словами, эта страница имеет очень хорошую вероятность ранжирования по целевой фразе в этом якорном тексте. Вы можете увидеть примеры этого в действии с такими поисковыми запросами, как «нажмите здесь», где многие результаты ранжируются исключительно из-за анкорного текста входящих ссылок.

Актуальность анкорного текста не нова. Что может быть удивительным, так это тот факт, что, несмотря на сложные алгоритмы Google и упор на обеспечение органического SEO-опыта, анкорный текст по-прежнему является важным фактором. Тем не менее, важность несколько уменьшилась, поскольку другие факторы ранжирования стали более заметными.

При правильном построении органических ссылок может быть довольно сложно контролировать анкорный текст. Это еще одно преимущество сосредоточения внимания на смежных отраслевых связях. Взяв наш пример выше, ваш прямой конкурент может ссылаться на вас по вашему имени, но часто это не главное. С другой стороны, принтер с гораздо большей вероятностью будет ссылаться на вас с якорным текстом, например «один из лучших писателей-призраков». Хотя несвязанная отрасль также может захотеть использовать этот анкорный текст, вы теряете актуальность в отрасли.

Кроме того, будьте осторожны, не оказывайте слишком сильного давления, чтобы изменить якорный текст, так как незначительная связь может привести к тому, что ссылающийся сайт просто удалит ссылку или даже полностью удалит статью. Ссылка с неоптимальным анкорным текстом все же намного лучше, чем отсутствие ссылки.

Связать окрестности

Спам-ссылки часто идут в обе стороны. Веб-сайт, который ссылается на спам, скорее всего, сам является спамом, и, в свою очередь, на него часто ссылаются многие спам-сайты. Рассматривая эти ссылки в совокупности, поисковые системы могут понять «ссылочное окружение», в котором находится ваш сайт. Таким образом, разумно тщательно выбирать те сайты, на которые вы ссылаетесь, и быть столь же избирательным с сайтами, с которых вы пытаетесь получить ссылки.

Принадлежность к правильному ссылочному окружению должна стать частью вашей стратегии. Тем не менее, вы хотите следить за тем, кто ссылается на вас, и на кого вы ссылаетесь. Отказ от входящих ссылок можно использовать для отключения вашего сайта от входящих ссылок. Тем не менее, это инструмент, который можно использовать как скальпель хирурга. Неправильное использование Disavowal может разрушить рейтинг ваших сайтов, и для полного восстановления могут потребоваться месяцы или даже годы.

Удаляйте ссылку только в том случае, если она явно является спамом или вредоносной. Ссылка должна соответствовать нескольким критериям, чтобы считаться спамом. Элементы списка могут включать качество сайта, язык, релевантность ссылок, релевантность сайта, географическое расширение и многое другое.

Не бойтесь ссылок с небольшого или нового сайта, если он выглядит многообещающе. Знакомство с новым сайтом на уровне земли может быть мощным долгосрочным преимуществом. Что еще более важно, вы вряд ли будете оштрафованы (если только это явно не спам), поскольку Google имеет определенные скорректированные меры в своих алгоритмах для учета создания нового сайта.

Свежесть

Сигналы канала со временем затухают. Сайты, которые когда-то были популярны, часто устаревают и в конечном итоге перестают получать новые ссылки. Таким образом, важно продолжать получать дополнительные ссылки с течением времени. Поисковые системы, обычно называемые «FreshRank», используют сигналы свежести ссылок для оценки текущей популярности и релевантности.

Линкбилдинг — это не гора, на которую нужно взобраться. Когда вы достигнете вершины, единственный способ остаться там — продолжать свою тактику линкбилдинга. Если у вас есть мощная стратегия построения ссылок, которая хорошо работает, вы просто не можете перестать ее использовать. Столь же важна эволюция стратегии. Правильное SEO — это не работа на полставки, вам нужно идти в ногу с отраслью, постоянно строить новые отношения и поддерживать качество вашего контента на уровне выше, чем у конкурентов.

Между тем, они (то есть умные) будут делать то же самое с вами. Допустим, вы достигли вершины популярной индустрии писателей-призраков. Вы там далеко не в безопасности, потому что на прошлой неделе вы стремились занять эту позицию. А теперь кто-то такой же, как и вы, смотрит на ваше звание завистливыми глазами.

Помимо естественного распада ссылок, конкуренция также будет постоянно работать над тем, чтобы свергнуть вас с престола. Это означает, что они также будут постоянно работать над созданием ссылок, а поскольку есть только одно первое место, это означает, что вы будете вытеснены вниз, потеряв желанную позицию, ради которой вы так усердно работали.

Freshrank только ускорит этот распад, если вы перестанете работать, чтобы оставаться на вершине.

Создание ссылок в SEO чрезвычайно важно, и делать это неправильно может быть хуже, чем не делать этого вообще. Вот почему необходимы профессионалы, чтобы выполнять работу таким образом, чтобы это имело значение для сайтов. Как мы уже говорили, это работа на полный рабочий день, и ее нельзя делать вполсилы.

Спасибо, что остаетесь с нами, надеюсь, вы нашли этот контент полезным и немного забавным. Проверьте наши многие другие сообщения для получения дополнительной информации. Если вы хотите узнать больше о линкбилдинге, посетите сайт Moz. В следующем месяце мы рассмотрим некоторые другие моменты цитируемой статьи, а также обсудим Front Linking, относительно новую концепцию в индустрии SEO.

Цитата выделена курсивом. Полностью цитируемую статью можно прочитать на сайте Moz .

– Ник Винклер, SEO-менеджер