Разнообразие, равенство и участие в спорте

Спорт помогает многим из нас понять свое тело, мысли и поддерживать связь с остальным миром. Они пробуждают эмоции, позволяя развить близость к бренду и формируя прочные связи со сторонниками.

В последние годы спортивная сцена резко изменилась. Вне зависимости от требований правительства и общества в отношении надлежащего управления, честности и равенства создание безопасной, справедливой и инклюзивной спортивной среды больше не является целью. Это обязательно.

Привлечение внимания СМИ к параспорту

Интерес к параспорту значительно вырос: за последнее десятилетие увеличились инвестиции в параспортсменов, мероприятия и освещение в СМИ. Но для многих этого все же недостаточно.

Во Франции, Германии, Италии и Великобритании летние и зимние Олимпийские игры являются самыми популярными спортивными мероприятиями, за ними следуют футбольные соревнования, такие как чемпионат мира по футболу и Лига чемпионов УЕФА.

Параспорт не привлекает такого же внимания, но по-прежнему популярен среди зрителей.

За Паралимпийскими играми следует 1 из 5, а Зимние Паралимпийские игры следуют чуть позади.

По мере того, как организаторы международных мероприятий стремятся расширить свою глобальную базу сторонников, значение отношений между спортом, спортсменами и болельщиками возрастает. Эти мероприятия предоставляют платформу для соревнований на мировой арене, а также пространство для государственного и частного секторов, чтобы присоединиться к празднику спорта.

Но именно это делает эти события такими значительными – их глобальный охват.

Спорт часто фокусируется на самых успешных спортсменах, завоевавших медали, в попытке заинтересовать национальную аудиторию. Для Паралимпийских игр в Великобритании использование этой стратегии явно находит отклик: исследование, проведенное в European Journal of Communication, показывает, что причина, по которой многие смотрят Паралимпийские игры, заключается в том, чтобы испытать еще одно спортивное событие, которое принесло национальный успех.

Первоначально запланированные на 2020 год, Invictus Games должны состояться в этом году в Гааге, в честь людей, которые были ранены или заболели в результате служения своей стране, собрав более 500 участников из 19 стран.

Целых 42% потребителей считают, что средства массовой информации должны больше освещать параспорт, а 32% считают, что его интересно смотреть.

Медиа-возможности — когда они позитивны — хорошо воспринимаются, и Netflix собирается представить параспорт в массовом потоковом вещании в конце этого года.

В рамках мега-сделки, подписанной с герцогом и герцогиней Сассекскими, Netflix снимает документальный сериал об Играх непокоренных, первый в своем роде для этого события. Сериал Heart of Invictus расскажет о группе участников со всего мира на пути к играм, а также продемонстрирует их стойкость, решительность и решимость.

Учитывая глобальный охват, Netflix представит это событие зрителям, которые могут не смотреть его, тем более что интерес к играм за пределами Великобритании ограничен. Учитывая успех Drive to Survive и то, как документальные сериалы Netflix повысили интерес к спорту, Heart of Invictus может сыграть важную роль в привлечении более широкой аудитории.

Как бренды могут играть свою роль в социальных делах

Прошло пятьдесят пять лет с тех пор, как Кэтрин Свитцер преодолела барьеры, став первой женщиной, пробежавшей Бостонский марафон 1967 года. С учетом того, что с момента знаменательного события прошло так много времени, можно было бы ожидать более справедливого представительства и участия профессиональных спортсменок в спортивных мероприятиях.

Некоторые шаги были предприняты, но бренды должны играть активную роль в обсуждении. В конце концов, более 2 из 5 потребителей хотят, чтобы бренды были социально ответственными, а более 1 из 3 хотят, чтобы бренды заставляли их чувствовать себя ценными.

Итак, давайте рассмотрим несколько примеров проблем в спорте, прежде чем узнать, что бренды сделали для их решения.

Вы можете просмотреть большинство дисциплин, и вам не придется долго копаться, прежде чем возникнут проблемы. Париж-Рубе, широко известная как одна из лучших мужских велогонок, впервые была проведена в 1896 году, но как насчет женской гонки? Ну, это было проведено впервые только в прошлом году.

Это не просто проблемы с представлением и участием — зарплаты и призовые деньги являются огромными проблемами в спорте.

Победительница турнира Paris-Roubaix 2021 года Лиззи Дейньян получила 1535 евро за свою знаменательную победу. Победитель мужского пола? Крутые 30 000 евро.

В то время как организаторы гонки и руководящие органы мало что сделали, команда Дейньяна, Trek-Segafredo, взяла дело в свои руки, сопоставив все призовые деньги со стоимостью мужского призового фонда. Они сделали еще один шаг вперед, уравняв базовую зарплату райдеров. Беспрецедентный шаг для спорта, но в правильном направлении.

Возможно, вы никогда не слышали о Trek-Segafredo и даже не знали, что Trek и Segafredo — это отдельные независимые компании. Один глобальный продавец велосипедов, а другой? Глобальный дистрибьютор кофе. Их подход получил широкое признание в мире велоспорта и является примером того, как бренды признают и активно устраняют неравенство.

Несмотря на самые лучшие намерения руководящих органов, им не всегда хватает скорости или гибкости для решения проблем. Для брендов, желающих внести свой вклад, важно, чтобы они делали это искренне, а не использовали свой подход или инвестиции в качестве показателя тщеславия или формы гендерного мытья.

Киберспорт и DEI

Более широкое представительство и инклюзивность не ограничиваются традиционными физическими видами спорта. Это также становится все более важным в киберспорте, чему способствует растущий интерес к играм среди разных аудиторий в целом.

Игры Содружества, проходящие в этом году в Бирмингеме, Англия, должны увидеть 28% потребителей в Великобритании. В мероприятии представлены основные дисциплины, такие как легкая атлетика, шоссейный велоспорт, дайвинг и нетбол, но спортсмены-инвалиды также представлены в том же соревновании, включая паралегкую атлетику, паратрековый велоспорт и парапауэрлифтинг, среди других дисциплин.

Но впервые с санкции Федерации игр Содружества (CGF) первые киберспортивные чемпионаты Содружества проводятся, хотя и независимо.

Повышение авторитета киберспорта — это дань уважения огромному интересу к играм среди молодежи. В статье The Guardian президент CGF Дам Луи Мартин продолжает объяснять, как это позволит им «продолжать развиваться и исследовать будущие выпуски [этого] мероприятия и то, как они могут выглядеть». Теперь, достигнув основного статуса, провайдеры прямых трансляций и игровые студии могут сыграть огромную роль в создании новой волны киберспортсменов и давно востребованных киберспортивных лиг с ограниченными возможностями.

Более половины зрителей киберспорта смотрят контент на Twitch, а платформа использует теги, чтобы делиться и находить интересы и группы. На поверхностном уровне вы можете искать теги, относящиеся к играм, жанрам и играм в лиге, что для некоторых случайных игроков может помочь сузить круг до их любимых игр.

Однако для некоторых эта функция объединяет группы единомышленников с тегами пола, этнической принадлежности, инвалидности и состояния здоровья, среди прочего.

Потребители с ограниченными физическими возможностями на 56% чаще смотрят свои игры в прямом эфире, на 11% чаще смотрят прямые игровые трансляции и на 7% чаще смотрят киберспортивные турниры, чем люди без инвалидности.

Игровые платформы и потоковые сервисы предоставляют геймерам без инвалидности возможность участвовать и учиться вместе с сообществами с ограниченными возможностями.

Мы понимаем, что эти идеи лишь подчеркивают часть прогресса, который необходимо сделать. Проблемы очевидны, но решения менее очевидны, поскольку то, что мы часто видим, является лишь верхушкой айсберга в море проблем.

Индивидуальные потребности уникальны, и организаторам мероприятий, брендам, спортивным командам и другим организациям понимание интересов и взглядов потребителей поможет решить проблемы разнообразия и инклюзивности.