Маркетинговые платформы спроса и предложения (DSP и SSP): в чем разница?

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Рекламные технологии, такие как платформы со стороны спроса и со стороны предложения, делают программную рекламу возможной и упрощают процесс покупки и продажи медийной, видео и мобильной рекламы. Однако это две платформы с явными различиями, которые вам важно понять.

Прочтите оставшуюся часть этой статьи, чтобы узнать о разнице между платформами на стороне спроса и платформами на стороне предложения и о том, как они работают для автоматизации транзакций между издателями и рекламодателями.

Что такое DSP или платформа на стороне спроса?

Платформа маркетинга на стороне спроса или DSP — это часть программного обеспечения, разработанная, чтобы помочь рекламодателям и агентствам покупать цифровые рекламные ресурсы на различных веб-сайтах издателей. Программное обеспечение упрощает и автоматизирует весь процесс и помогает покупателям получать наилучшие рекламные показы, используя данные для таргетинга на их идеальную аудиторию, сокращая при этом переменные расходы, связанные с традиционными методами рекламы.

Платформа DSP работает путем поиска и определения доступных рекламных ресурсов в соответствии с параметрами, установленными рекламодателями. Он также принимает во внимание любое предыдущее поведение в Интернете и другую рекламу, которую потребители могли просматривать ранее.

Примеры платформ со стороны спроса

Маркетологи могут управлять платной рекламой своего бизнеса с помощью отдельных менеджеров рекламы, таких как Facebook Ads или Google Ads, или они могут использовать DSP, подобные перечисленным ниже, для автоматизации покупки онлайн-рекламы и управления ею.

• Google Платформа для маркетинга
• Менеджер рекламы в Facebook
• МедиаМатематика
• Амазонка (ААП)
• Кнорекс
• Базовые технологии
• Смадекс
• Джемпп
• TubeMogul
• Чузл
• Ракетное горючие

Преимущества платформ на стороне спроса для издателей и рекламодателей

По сути, DSP используются для предоставления доступа к цифровым рекламным ресурсам, и, в конечном счете, эти платформы помогают рекламодателям покупать больше рекламы по более низким ценам и более эффективным способом.

Одно из самых больших преимуществ DSP заключается в том, что агентствам и рекламодателям не нужно тратить бесчисленные часы на то, чтобы связаться с несколькими издателями, чтобы попытаться договориться о сделках вручную.

Этот тип платформы также позволяет легко ориентироваться на аудиторию в соответствии с различными демографическими данными, включая пол, возраст, уровень дохода, местоположение и т. д.

Одна важная вещь, прежде чем вы решите использовать их в своей организации, убедитесь, что вы установили четкую политику конфиденциальности. Часто эти платформы работают, сохраняя данные о посетителях или используя пиксели/куки-файлы, и вы хотите убедиться, что это разъяснено в ваших раскрытиях, чтобы избежать каких-либо юридических проблем.

Что такое платформы на стороне предложения/SSP (что такое SSP)?

Маркетинговые платформы на стороне предложения — это платформы рекламных технологий, которые занимаютсяпоставкойрекламы. Они являются эффективным средством размещения рекламных ресурсов нескольких издателей в одной среде.

Этот тип платформы в основном используется издателями цифровой рекламы для продажи своего инвентаря по установленным ценам с помощью онлайн-аукционов. Издатели подключают свой рекламный инвентарь к SSP, что позволяет им продавать непроданные ресурсы с аукциона нескольким DSP.

На изображении ниже показана взаимосвязь между DSP и SSP:

SSP позволяет издателям автоматизировать продажу рекламных мест на своих веб-сайтах с целью максимизации цены на рекламу без участия человека.

Примеры платформ со стороны предложения

Существует множество различных SSP, которые можно классифицировать по разным факторам, таким как их стоимость, форматы рекламы, взаимодействие с пользователем (UX), возможности отчетности, синхронизация данных и варианты интеграции, а также возможность устанавливать частные сделки.

Некоторые из самых популярных SSP включают в себя:

• Google Ad Exchange
• публичный
• OpenX
• Сервисы для издателей Amazon
• Веризон Медиа
• Рубикон
• FreeWheel
• Обмен индексами
• Тройной подъемник

Многие из ведущих платформ SSP спроектированы таким образом, чтобы их можно было легко интегрировать с ведущими разработчиками веб-сайтов, чтобы издатели и рекламодатели могли получать взаимную прибыль от пользователей сайта, которые выбирают медийное объявление и совершают покупку.

Преимущества платформ на стороне предложения для издателей и рекламодателей

Основное преимущество платформ со стороны предложения заключается в том, что они позволяют издателям легко продавать с аукциона часть своего инвентаря. Они работают с DSP для оценки рекламодателей и установления ставок и диапазонов ставок.

Таким образом, проще определить, какой инвентарь лучше всего подходит дляконкретнойрекламной кампании.

С помощью этой платформы издатели могут фильтровать места размещения объявлений в соответствии с требованиями рекламодателей, учитывая такие критерии, как мультимедийные форматы, премиум-среды и т. д.

Некоторые из процессов, задействованных в платформах на стороне предложения, включают:

• Заголовочные торги , при которых рекламное пространство продается DSP через биржи.
• Поиск идеальных объявлений для подключения на основе критериев аукциона и требований рекламодателя.
• Предоставление релевантной рекламы аудитории в соответствии с ее географическим положением
• Оптимизация процесса продажи и показа рекламы
• Улучшение задержки рекламы для улучшения общего процесса торгов в реальном времени.

Использование обеих платформ для максимальной выгоды

Как видите, основное различие между двумя платформами сводится к тому, кто ими «владеет». И хотя существует множество факторов, которые различают маркетинговые платформы на стороне спроса и на стороне предложения, они могут пересекаться, так что и издатели, и рекламодатели могут извлечь наибольшую выгоду из этих различных программных рекламных платформ.

Оба они работают вместе, чтобы помочь оптимизировать процессы покупки и продажи цифровой рекламы. DSP позволяют рекламодателям размещать рекламу по эффективной цене. SSP позволяют издателям продавать рекламный инвентарь тому, кто предложит самую высокую цену (что является полной противоположностью).

Переход, который происходит между этими платформами, позволяет маркетологам лучше понимать своих наиболее отзывчивых клиентов и аудиторию, чтобы они могли общаться с ними в Интернете. Некоторые также предпочитают использовать виртуальную телефонную систему, чтобы отвечать на их вопросы и оказывать поддержку, когда это необходимо.

Заключение

Как показано в этой статье, DSP и SSP — это противоположные стороны одного и того же программного процесса. SSP используются издателями, которым необходимо продавать свою рекламу, а DSP используются рекламодателями, желающими купить рекламные ресурсы. У них есть определенные различия, но обе платформы можно использовать для достижения наилучших результатов как для издателей, так и для рекламодателей.

Теперь, когда вы понимаете разницу между платформами спроса и предложения, готовы ли вы изучить программатик-рекламу с MonetizeMore? Узнайте больше здесь.

ПОДПИСКА:

Рон Стефански — онлайн-предприниматель, профессор маркетинга и основатель OneHourProfessor.com, который ежемесячно помогает более 75 000 человек создавать и развивать собственный онлайн-бизнес.

Вы также можете связаться с ним на YouTube или Linkedin.