Описательный или не описательный логотип: что подходит именно вам?

Описательный или не описательный логотип, какой вариант подходит для вашего бренда? Одно из первых важных решений, которое вы примете при брендинге своего бизнеса, выбор «описательного» или «не описательного» окажет решающее влияние на первое впечатление, которое вы произведете на своих клиентов.

С одной стороны, описательный логотип — это ценный способ мгновенно предоставить клиентам информацию о вашей компании. Поскольку одна из основных целей логотипа — помочь вашим клиентам понять ваш бизнес и то, чем он занимается, описательные логотипы могут иметь большой смысл.

С другой стороны, неинформативные логотипы могут оказывать более эмоциональное воздействие при определенных обстоятельствах. Они также чрезвычайно полезны для предприятий, которые продают несколько продуктов, а также для предприятий из менее привлекательных отраслей с негативным визуальным подтекстом.

Итак, как вы выбираете между описательными и не описательными логотипами?

Что такое описательный логотип?

Первым шагом в определении того, подходят ли описательные или неописательные логотипы для вашего бренда, является определение обоих вариантов. Описательные логотипы — это именно то, на что они похожи — эмблемы, которые описывают, что представляет собой ваш бизнес или чем он занимается.

Подумайте о разнице между Burger King и McDonalds.

Логотип McDonalds с золотыми арками может быть знаковым, но он не говорит вам, что вы имеете дело с рестораном быстрого питания.

Burger King, с другой стороны, использует форму гамбургера, а также слово «гамбургер» в названии, чтобы предоставлять мгновенную информацию.

Описательные логотипы идеально подходят для быстрого предоставления вашей аудитории информации о том, что они могут ожидать от вашего бизнеса. Эти изображения не заставят ваших клиентов гадать. Они сразу говорят клиентам, какую услугу или продукт вы продаете.

Что такое неинформативный логотип?

В то время как описательный логотип предназначен для предоставления всех видов информации с помощью форм, графики и текста, не описательные логотипы более тонкие.

Неинформативный логотип скорее вызывает воспоминания, чем информирует. Он направлен на то, чтобы дать представление о ценностях или индивидуальности компании, фактически не рассказывая клиентам, чем занимается бренд.

Не описательные логотипы просты, минималистичны и идеально подходят для различных сред. Они передают чувства и идеи о бизнесе, помогая повысить узнаваемость бренда. Однако сами по себе их может быть трудно понять с первого взгляда.

С неописательными логотипами вы, по сути, оставляете своих клиентов угадывать, что может предложить ваш бизнес. Хотя это может не быть проблемой для некоторых крупных брендов, таких как Starbucks или McDonalds, это проблема для небольших, растущих предприятий.

Описательные и не описательные логотипы: что лучше?

Спор о том, какие логотипы лучше подходят для брендинга: описательные или нет, бушует уже довольно давно.

Описательные логотипы сразу дают представление об ощутимых преимуществах бренда и стимулируют интерес ваших клиентов. Описательный логотип также помогает повысить узнаваемость бренда и сделать вашу компанию более прозрачной.

Однако около 60% компаний используют неинформативные логотипы, чтобы представить себя клиентам. Это может быть связано с тем, что неописательные логотипы часто считаются более простыми и современными.

Хотя не существует универсальной стратегии выбора правильного дизайна логотипа, мы можем немного узнать о предпочтениях клиентов из исследований.

Исследование логотипов 597 компаний, проведенное Harvard Business Review, показало, что клиенты обычно предпочитают описательные логотипы неописательным.

Согласно отчету, клиенты заявили, что считают информативный характер описательных логотипов более надежным и аутентичным, чем не описательные. На самом деле клиенты с большей вероятностью покупали товары у компаний с описательными логотипами.

Отдельное исследование, проведенное той же командой, также рассмотрело 423 предприятия с описательными и абстрактными логотипами и собрало финансовые данные, чтобы увидеть, насколько прибыльными были эти компании. Исследование показало, что описательные логотипы обычно приводят к большему количеству продаж, чем не описательные.

Согласно HBR, причина этого заключалась в том, что клиенты могли принимать более обоснованные решения, используя описательные логотипы, о том, у каких компаний покупать. Кроме того, описательные логотипы вызывают больше доверия.

Выбор описательного или не описательного логотипа

Примечательно, что, хотя исследование Harvard Business Review дает некоторые полезные сведения о том, почему описательные логотипы обычно эффективны, выводы не такие черно-белые, как может показаться. Считается, что описательные логотипы вызывают больший интерес у незнакомых и знакомых брендов. Тем не менее, эффекты для популярных, крупных брендов различны.

Поскольку большинство клиентов уже знакомы с известными компаниями и их предложениями, их логотип вряд ли повлияет на них. Таким образом, такие компании, как Nike и McDonalds, продолжают добиваться высокого уровня успеха с неописательными логотипами.

Гарвард также подчеркнул, что компаниям с продуктами или услугами, которые могут вызывать негативные ассоциации, лучше использовать неописательные логотипы.

Например, использование изображения гамбургера в вашем логотипе отлично подходит, если вы продовольственная компания. Однако, если вы продаете похоронные услуги или услуги по уничтожению, вы не хотите использовать гробы или мертвых животных в своем имидже бренда.

В некоторых случаях описательные логотипы могут быть даже чрезвычайно ограничительными. Например, если ваша компания продает широкий спектр товаров и услуг, показ только одного изображения или выделение определенного продукта может затруднить понимание того, что вы на самом деле продаете.

Вот почему Dunkin' Donuts в конечном итоге отказались от описательных элементов своего логотипа, чтобы клиенты не думали, что они продают только пончики.

Если ваш бизнес продает широкий спектр продуктов и услуг, вам может быть сложно точно отобразить все, что вы можете предложить, на одном изображении, чтобы ваш логотип не выглядел перегруженным или загроможденным.

Когда использовать описательные или не описательные логотипы

Исследования показывают, что описательные логотипы, как правило, более надежны и информативны, чем их неописательные аналоги. Это делает описательные изображения отличным выбором для небольших компаний, которые только выходят на свой рынок, а также для брендов с четкой визуальной идентичностью.

Однако у описательных и не описательных логотипов есть свои плюсы и минусы.

В то время как многие компании выиграют от прозрачности и информативности описательных логотипов, многим компаниям лучше подойдет не описательный логотип.

Хотя не существует универсального решения для выбора правильного логотипа, в некоторых случаях описательные или не описательные логотипы могут иметь больше смысла.

Лучшее время для использования неописательного логотипа

Вы, скорее всего, выиграете от неописательного логотипа, если:

Вы находитесь в отрасли с негативными коннотациями

Если вы продаете товары или услуги с негативным подтекстом, например похоронные услуги, лучше обойтись без описания. Расстраивающие изображения могут оттолкнуть клиентов от вашего бренда.

Вы продаете огромное количество товаров

Если вы продаете широкий спектр товаров и услуг и не хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали вас только с чем-то одним, неописательный логотип может иметь более широкую привлекательность, чем описательная альтернатива.

Вы известный бренд

Как показано в исследовании Harvard Business Review, авторитетным компаниям не нужно полагаться на описательные логотипы, чтобы привлечь клиентов. Если ваши клиенты уже знают, чем занимается ваш бизнес и за что вы выступаете, вы можете выбрать неинформативный логотип.

Лучшее время для использования описательного логотипа

Вы получите наибольшую выгоду от описательного логотипа, если:

Вы хотите завоевать доверие клиентов

Потребители часто ассоциируют описательные логотипы с более высоким уровнем подлинности и прозрачности. Это может помочь компаниям завоевать доверие целевой аудитории, особенно если они новички в отрасли.

У вашего бренда есть четкая визуальная авеню

Если вы видите четкую возможность визуально описать то, что вы делаете для своих клиентов, имеет смысл использовать визуальный логотип. Так было с такими компаниями, как Burger King.

Вы продаете очень специфический продукт

Если вы продаете конкретный продукт или услугу, а не широкий спектр вариантов, вы можете извлечь выгоду из выделения своей специальности в описательном логотипе.

Описательные и не описательные логотипы

В конечном счете, споры об описательных и неописательных логотипах не так просты, как кажется. Хотя описательные логотипы определенно имеют свои преимущества, они подходят не во всех случаях.

Компании должны убедиться, что они тщательно обдумывают влияние описательного или не описательного логотипа, прежде чем приступить к разработке.

Как упоминалось выше, некоторым компаниям не нужно беспокоиться о том, является ли их логотип описательным или нет. Крупные бренды уже оказывают должное влияние на свою целевую аудиторию и получают выгоду от того, что покупатели уже знают, что они продают.

В качестве альтернативы, если вы представляете небольшой бренд, описательный логотип может помочь вам опередить конкурентов.

Не знаете, куда пойти со своим логотипом? Попробуйте обратиться в Fabrik Brands за рекомендациями и опытом по созданию идеального имиджа бренда.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.

Теперь прочтите это:
— Что такое неинформативный логотип?
— Ваш путеводитель по описательным логотипам
— Разъяснение тренда упрощенного логотипа