Брифы на дизайн: зачем они нужны и как их составить

Опубликовано: 2022-09-22

Брифы на дизайн: зачем они нужны и как их составить

Визуальный язык, пожалуй, самый эффективный. Преодолев все коммуникативные барьеры, визуальные эффекты вашего бренда разговаривают с вашими клиентами на понятном им языке. И чтобы создать последовательно выглядящие визуальные эффекты для вашего бренда, есть одна важная деталь — краткое описание дизайна.

У вас может быть отличная стратегия визуального маркетинга. Кроме того, у вас могут появиться отличные идеи для вашего маркетингового дизайна. Но как вы сообщаете о них своему дизайнеру? Вот тут и приходит на помощь дизайн-бриф .

Когда ваши знания о вашем бренде и знания вашей команды дизайнеров о дизайне сходятся в одной точке, это приводит к созданию дизайна, который находит отклик у ваших клиентов. И этот союз приводит к дизайну, который помогает формировать имидж вашего бренда.

Это также дизайн, который направляет ваши кампании в правильном направлении. Брифы на дизайн выступают в качестве точки встречи в любом сотрудничестве дизайнеров.

Но что такое дизайн-бриф? Какие все детали вы должны включить в один? Кто его создает и зачем? Обо всем этом мы поговорим в этом блоге. А позже мы также рассмотрим некоторые распространенные пробелы или препятствия при создании проектных заданий.

  • Итак, что же такое дизайн-бриф?
  • Причины, по которым брифы на дизайн имеют большее значение, чем вы думаете
    • Расскажите о целях каждого дизайна
    • Все остаются на той же странице
    • Экономит время на проверку и заморозку проекта
    • Помогает достичь согласованности в ваших проектах
    • Укрепляет сотрудничество в долгосрочной перспективе
  • Вещи, которые могут пойти не так в брифе на дизайн
    • Использование общих дескрипторов
    • Не собирать информацию от заинтересованных сторон
    • Невозможно поделиться ссылками
    • Не фокусироваться на проблеме, которую проект призван решить
    • Пропуск сведений о вашей целевой аудитории
  • Составление проектных заданий для упрощения совместной работы с внешней командой дизайнеров

Итак, что же такое дизайн-бриф?

Красивый дизайн бесполезен, если он не выполняет свое предназначение. Расскажем простыми словами. Какая польза от причудливого дивана, если он неудобен. Или если он не помещается в вашей гостиной?

Точно так же, если ваш дизайн не вызывает нужных эмоций или если он не имеет отношения к вашему бренду, он не будет иметь никакой пользы для вашего бренда. Неважно, насколько эстетически привлекательным может быть дизайн. Вы не согласны?

Бриф на дизайн гарантирует, что ваши проекты не только хорошо выглядят, но и соответствуют вашему бренду и помогают достичь ваших маркетинговых целей. Это краткий документ, в котором отражены все основные детали, необходимые дизайнеру для начала работы над вашим дизайном.

Бриф на дизайн включает в себя такие вещи, как:

  • Краткое описание проекта или цели кампании
  • Целевая аудитория
  • Конкуренты
  • Любой конкретный визуальный стиль, который вам нравится (ретро, ​​гранж, арт-деко и т. д.)

Вот еще один блог от Kimp , в котором подробно рассказывается обо всех компонентах, содержащихся в хорошем брифе на дизайн.

Должны ли вы предоставлять все вышеупомянутые детали для всех ваших дизайн-проектов? Смотря как. Вы работаете с одной и той же командой над всеми вашими проектами или с разными командами?

С неограниченными услугами Kimp по графическому дизайну вы работаете со специальной командой, которая обрабатывает все ваши запросы на дизайн. Таким образом, вам не нужно постоянно повторять информацию, такую ​​как активы бренда, целевая аудитория и конкуренты. Если, конечно, у вас нет целевой кампании, ориентированной на подмножество вашей существующей клиентской базы.

Причины, по которым брифы на дизайн имеют большее значение, чем вы думаете

Независимо от того, отдаете ли вы свой графический дизайн на аутсорсинг или работаете с внутренней командой дизайнеров, техническое задание закладывает прочную основу для каждого дизайн-проекта. Давайте рассмотрим некоторые причины, по которым вам следует тратить больше времени на его составление.

Расскажите о целях каждого дизайна

Работая с выделенной командой дизайнеров по модели подписки, вы можете упустить несколько деталей. Но каждый дизайн будет иметь другую цель.

Некоторые из ваших дизайнов предназначены для продвижения вашего бренда. А некоторые должны продвигать конкретные продукты. Некоторые говорят о предстоящей распродаже. А другие могут сосредоточиться просто на улучшении взаимодействия с клиентами. Ваше техническое задание отразит эти различия.

В этом случае у вас может быть стандартный шаблон брифа на дизайн. Меняйте только различные факторы, такие как цели, рекомендации по цветовой гамме и текст дизайна.

Все остаются на той же странице

60,8% маркетологов считают визуальные эффекты важнейшим аспектом маркетинга. Таким образом, каждая успешная маркетинговая стратегия состоит из совместной работы нескольких или более следующих команд:

  • Маркетинговая команда, которая анализирует и определяет правильную маркетинговую стратегию.
  • Команда по контенту, которая точно определяет основной контент для кампании и укрепляет вашу контент-стратегию.
  • Команда копирайтеров, которая придумывает текст для кампании.
  • И команда дизайнеров, которая позаботится о визуальных эффектах.

Некоторые из них могут быть внутренними командами, а некоторые — внешними. Независимо от того, какая у вас конкретная договоренность, творческий бриф помогает собрать всех на одной волне. Он фиксирует маркетинговую цель и содержит копию, которая должна быть включена в дизайн. А также цель, для которой будет использоваться контент.

Собирая информацию от всех независимых команд, этот общий документ, а именно техническое задание, помогает всем оставаться на одной волне.

Так что в будущем, когда ваш контент-стратег, например, попытается оценить старую кампанию и задастся вопросом, какой визуальный стиль использовался или почему он был использован, все ответы будут в брифе на дизайн.

Экономит время на проверку и заморозку проекта
пустой

Когда вы начинаете планировать визуальные эффекты для кампании, у вас может быть четкая картина того, что вы обсуждали на недавней встрече. Но к тому времени, когда ваши проекты будут готовы, будете ли вы помнить все, что обсуждалось? Такие детали, как цвета, которые вы хотели, или определенный стиль шрифта, который вы рекомендовали, трудно вспомнить.

Когда вы делаете первый раунд оценки дизайна перед отправкой его для публикации, у вас должно быть четкое представление о том, что было доработано на основе целей.

Когда вы садитесь за работу над отзывами о дизайне, чтобы убедиться, что дизайн соответствует целям, вы можете использовать свое техническое задание в качестве справочного материала.

Помогает достичь согласованности в ваших проектах

Создание визуальной идентичности вашего бренда требует месяцев последовательных усилий. Каждый дизайн, который вы представляете своей аудитории, будет отражением того, что представляет ваш бренд. Это расскажет им, чем занимается ваш бренд. И чем ваш бренд отличается от многих других в той же отрасли.

Хорошее техническое задание в сочетании с надежным руководством по стилю обеспечивает визуальную согласованность.

Как так? Достаточно сложно уследить за устно сообщенными требованиями к дизайн-проекту. Вы знаете, что ваша предыдущая кампания в социальных сетях была хитом. Ваш дизайнер смог все сделать правильно и задать тон визуальному стилю вашего бренда. Но как вы можете быть уверены, что будете следовать тому же пути для ваших запросов на дизайн, которые поступят через несколько месяцев в будущем?

Помните, что ваш дизайнер или команда дизайнеров могут обрабатывать множество других запросов на дизайн от брендов, отличных от ваших. Там могут быть даже бренды, очень похожие на ваш.

Таким образом, подробное техническое задание будет служить справочным документом, к которому они обращаются каждый раз, когда работают над вашим дизайном. Это также будет полезно, когда им нужно будет внести изменения немедленно или позже в будущем. Вам не нужно повторять мелкие детали, такие как цвета и стили шрифта, снова и снова.

Укрепляет сотрудничество в долгосрочной перспективе

Чтобы использовать преимущества работы с выделенной командой, вы должны сосредоточиться на построении тесного сотрудничества. И для этого пригодится единый подход и стандартный документ справки. Это упрощает понимание вашей командой дизайнеров ваших требований.

Для вашей команды дизайнеров это будет способом лучше узнать ваш бренд. Что вы делаете, кому продаете и кто конкурирует с вашим брендом.

Вся информация, которую ваша внешняя команда дизайнеров не сможет получить с вашего веб-сайта и страниц в социальных сетях, будет представлена ​​в вашем брифе на дизайн. И эта внутренняя информация — это то, что помогает им создавать дизайны, которые выглядят и ощущаются как ваш бренд.

Вещи, которые могут пойти не так в брифе на дизайн

С технической точки зрения не существует свода правил, определяющих, как должно выглядеть техническое задание. Но у нас есть сводка шагов, по которым вы можете создать его для своих дизайн-проектов.

У каждого бренда может быть свой подход к составлению технического задания. Но в техническом задании есть несколько пробелов, которые могут:

  • Влияет на качество дизайна
  • Привести к нескольким ревизиям
  • Или неэффективное дизайнерское сотрудничество

Вот некоторые ошибки в кратком дизайне, которых следует избегать:

Использование общих дескрипторов
пустой

Хорошее краткое описание дизайна описывает, о чем ваш бренд. Он расскажет вашему дизайнеру об индивидуальности вашего бренда. Но использование, казалось бы, заезженных и заезженных ключевых слов, таких как «современный» бренд или название «надежного» поставщика услуг веб-дизайна, не сработает. Потому что большинство брендов современные и надежные. Но что это за черта или набор черт, которые делают ваш бренд уникальным? Упомяните их в брифе на дизайн вместо использования общих дескрипторов.

Расскажите больше об эмоциях, связанных с вашим брендом. Какой отклик вызывают ваши продукты. То, как ваши продукты заставляют ваших клиентов чувствовать себя. Используйте метафоры, если хотите.

Совет Кимпа: если вы выберете дескриптор для своего бренда, ваша команда дизайнеров сможет точно передать настроение вашего дизайна.

Не собирать информацию от заинтересованных сторон
пустой

В большинстве случаев изменения происходят потому, что маркетинговая команда считает, что дизайн выглядит идеально, но управленческая команда хочет чего-то другого. Или член команды, который сообщает требования к дизайну внешней команде, упускает из виду некоторые ключевые моменты, относящиеся к маркетинговой стратегии.

Все эти сбои происходят из-за плохой коммуникации между заинтересованными сторонами. Вы не хотите, чтобы пробелы во внутренней коммуникации приводили к запросам на пересмотр на более поздних этапах. Не забывайте о дополнительном времени, потраченном на сбор отзывов о дизайне и внесение изменений.

Итак, проведите мозговой штурм со всеми заинтересованными сторонами. Придите к общему мнению о целях и визуальных стилях вашего дизайна. И включите эти детали в свой бриф на дизайн.

Невозможно поделиться ссылками

Вместо того, чтобы говорить, что вам нужен дизайн, который « выглядит счастливым », дайте вашей команде дизайнеров несколько рекомендаций. У вас может быть любимая реклама, которая вызвала именно те эмоции, которые вы хотите, чтобы ваша реклама вызывала. Включите эти объявления в свой бриф на дизайн в качестве ссылок.

Ссылки также полезны, когда вы не знаете или не слишком придирчивы к цветовым кодам или шрифтам. Дизайнер сможет найти похожие цвета или шрифты с соответствующими лицензиями.

Итак, вместо того, чтобы говорить, что вам нужны шрифты с засечками в вашем дизайне, дайте вашему дизайнеру несколько рекомендаций. Это поможет им придумать рекомендации по шрифтам, которые оправдают ваши ожидания.

Совет Кимпа: веб-сайт, на который вы недавно наткнулись, или эстетика в социальных сетях, которая привлекла ваше внимание — что угодно может стать источником вдохновения для вашего дизайна. При необходимости предоставьте скриншоты или записи экрана. И это облегчит вашей команде дизайнеров материализацию ваших идей.

Когда вы выбираете подписку Kimp , вам назначается доска Trello, где вы можете отслеживать все происходящее общение. Это упрощает обмен и документирование эталонных изображений и видео.

Не фокусироваться на проблеме, которую проект призван решить
пустой

Одним из лучших подходов в маркетинге будет выявление одной проблемы, с которой сталкиваются ваши целевые клиенты. А затем предложить решение для того же. Включение подробностей об этой проблеме, которую решает ваш продукт или услуга, даст вашим дизайнерам сильную идею для работы.

Например, возьмем приложение для доставки еды. Это приложение о сверхбыстрой доставке еды? Или речь пойдет о том, чтобы помочь клиентам легко найти здоровую пищу? Когда вы отвечаете на такие вопросы до того, как ваш дизайнер начнет работать над вашим запросом на дизайн, дизайнер может понять намерения дизайна. И на основе этого дизайнер сможет придумать идеи для иллюстраций и других визуальных элементов.

На самом деле, от этого будут зависеть важные решения о том, какие образы использовать и какое сообщение отображать. Таким образом, подробное описание проблемы и того, как вы планируете использовать дизайн для ее решения, гарантирует, что копия и дизайн согласованы.

Пропуск сведений о вашей целевой аудитории

Бренд женской косметики ориентирован на женщин. Это в значительной степени очевидно для любого, кто делает быстрый поиск информации о вашем бренде в Интернете. Но на какую демографическую группу женщин вы ориентируетесь? Молодой или старый? Женщины с особым типом кожи или проблемами с кожей? Все эти детали помогут дизайнеру получить четкое представление о том, для кого предназначен дизайн.

«Красота — в глазах смотрящего», — говорят они. Как ваш дизайнер может придумать красивый дизайн, если он не знает, кто будет этим «смотрящим»?

Совет Кимпа: То, что выглядит шикарно для женщины средних лет, может показаться скучным подростку. Это относится не только к миру моды, но и к графическому дизайну. Значит, нужно быть уверенным, что дизайн отражает интересы целевой аудитории.

Составление проектных заданий для упрощения совместной работы с внешней командой дизайнеров

Каждый графический дизайн, созданный вашей командой, будет соответствовать вашему существующему фирменному стилю. Это не будет отдельная конструкция. Чтобы иметь возможность легко сравнивать эти дизайны и понимать, выполняют ли они свои функции, сравнение их проектных заданий будет простым вариантом. Таким образом, все время, которое вы потратите на составление резюме, поможет вам сэкономить много времени в будущем. Это гарантирует, что ваша команда дизайнеров точно знает, с чем имеет дело. И никому не придется ходить по кругу, когда цели будут ясны.
Если вы боретесь с тем, чтобы сделать все правильно с первого дубля, не бойтесь. Графические подписки Kimp позволяют запрашивать неограниченное количество редакций. Таким образом, вы можете продолжать изменять свой дизайн по своему усмотрению, пока не будете полностью удовлетворены результатами. Начните с бесплатной пробной версии сегодня.

Похожие сообщения

14 советов по дизайну, которые должен знать каждый, кто не является дизайнером
5 способов найти начинающего графического дизайнера