Как создать целевую страницу для вашего конкурса

Конкурсы в социальных сетях становятся все более популярными. Компании успешно создают свои списки адресов электронной почты, подписчиков в социальных сетях и посещаемость веб-сайтов с помощью одного конкурса Facebook .

Они достигают этого, прося пользователей отправить свою электронную почту, подписаться на бренд в социальных сетях или посетить веб-сайт бренда, чтобы принять участие в конкурсе.

Нелегко убедить тысячи людей выполнить эти действия. Тем не менее, вы все равно можете направлять людей с помощью хорошо продуманной целевой страницы конкурса.

• Что такое целевая страница конкурса?
• Ключевые компоненты целевой страницы конкурса
• Дополнительные компоненты целевой страницы конкурса

Что такое целевая страница конкурса?

Источник: F3.Space

Целевая страница помогает брендам автоматизировать действия участников конкурса.

С целевой страницей конкурса вы можете:

• Сообщите людям о вашем конкурсе и о том, как принять участие
• Предоставить информацию о призе
• Предоставьте способ входа для пользователей, желающих принять участие в конкурсе
• Покажите продукты, которые люди могут выиграть с помощью изображений и видео
• Перечислите правила конкурса и Ts и Cs

Это означает, что целевая страница конкурса может служить центральным узлом для всего, что связано с вашим конкурсом. Люди, посетившие эту страницу, будут иметь информацию, необходимую для принятия решения о том, хотят ли они участвовать в конкурсе.

Если пользователь доволен тем, что он видит, он также может сразу же принять участие в конкурсе через форму или призыв к действию на той же странице конкурса.

Источник: ВАЙПЕР

Управлять данными конкурса может быть непросто. Однако вы можете использовать службу управления конкурсами, чтобы отслеживать свои конкурсные работы.

Онлайн-конкурсы могут проходить так же эффективно, как и прежде, с хорошо продуманной целевой страницей. Чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы конкурса, вы должны убедиться, что ваша страница имеет эти важные компоненты, перечисленные ниже.

Рекомендуемое чтение

• Как создать сайт: руководство для начинающих
• Стоимость дизайна сайта: сколько вы должны платить?
• 16 важных страниц веб-сайта, которые нужны вашему сайту

Ключевые компоненты целевой страницы конкурса

Веб-дизайн субъективен, а это значит, что при разработке целевой страницы допустимо все, верно?

Ну, если ваша цель — просто произвести впечатление на посетителей вашей целевой страницы, то это утверждение может быть правдой. Однако, если ваша цель — повысить коэффициент конверсии и привлечь больше людей к участию в вашем конкурсе, вам придется оптимизировать целевую страницу.

Источник: Лаборатории Топаз

Чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы конкурса, вы должны включить следующее:

• Название бренда
• Предложение
• Ценность

Это важные компоненты вашего конкурса, которые должны быть размещены в верхней части вашей целевой страницы. Этот раздел считается самой важной частью целевой страницы, поскольку он находится в пределах прямой видимости читателя.

• Название бренда

Название бренда — это важная часть информации, которая должна отображаться в верхней части целевой страницы.

Что делает имя бренда важным?

Название бренда вызывает доверие у человека, посещающего целевую страницу. Не все, кто посещает вашу целевую страницу, воспользуются вашим предложением.

Наличие вашего бренда в верхней части страницы даст людям повод доверять этому конкурсу.

Конкурсы известны тем, что получают тонны рекламы. Это правильное внимание, которое вы хотите для своего бренда, поэтому вы должны отображать название своего бренда там, где люди могут его увидеть.

Некоторые пользователи впервые узнают о вашем бренде при переходе на целевую страницу вашего конкурса. Логотип вашего бренда может помочь повысить узнаваемость бренда для тех пользователей, которые практически не имеют представления о том, кто вы такой.

Источник: ВАЙПЕР

На изображении выше Joon Haircare четко показывает название своего бренда вверху вместе с фоновым изображением своего продукта.

Читатели сразу же смогут ассоциировать конкурс с известным брендом. Или, если вы никогда не слышали о средствах по уходу за волосами Joon, вы узнаете их сейчас, узнав о них здесь, на целевой странице конкурса.

• Предложение

Предложение должно быть самым заметным тестом на вашей домашней странице. Его можно разместить рядом с названием вашего бренда.

Вы хотите, чтобы пользователи сразу увидели именно то, что вы предлагаете победителю вашего конкурса. Хорошее предложение — это, как правило, выдающийся приз, который мгновенно вызывает интерес у читателя.

Источник: ВАЙПЕР

На изображении выше Shift четко отображает свое предложение в верхней части страницы, гарантируя, что это будет один из первых фрагментов текста, который увидит читатель.

Они также четко отображают логотип своего бренда слева и включают название бренда в предложение.

Сделав это, читатели смогут сразу узнать, что они могут получить от участия в конкурсе. Они мгновенно мотивированы нажать на призыв к действию «войти сейчас», чтобы они могли начать работу.

Вы всегда должны стараться избегать ненужного текста вверху, пытаясь привести людей к предложению, которое вы разместили внизу страницы.

Например, «хотите узнать, какая смена запланирована для вас в этом месяце? Читай дальше что бы узнать!". Это может создать ненужное ожидание в сознании читателя, а также создать дополнительный шаг в процессе входа, который вам не нужен.

Когда дело доходит до целевой страницы конкурса, вы должны быть по существу и сразу же привлекать внимание читателей.

• Ценность

Насколько ценен ваш конкурс для человека, который хочет принять участие?

Человек, который посещает вашу целевую страницу конкурса, будет определять ценность конкурса по стоимости приза и их шансам на победу в конкурсе.

Если вы проводите ежемесячные конкурсы, люди будут думать, что у них будет больше шансов на победу, если они будут участвовать в них каждый месяц. Разовый конкурс заставит людей чувствовать, что их шансы на победу невелики, поэтому разовые конкурсы имеют более крупные призы.

Источник: ВАЙПЕР

На изображении выше Flights From Home показывает ценность своего конкурса.

Мало того, что приз имеет денежную стоимость, у вас также есть возможность выбрать пункт назначения. Свобода выбора или персонализации приза также повышает ценность конкурса.

Рекомендуемое чтение

• 4 основных типа веб-сайтов, о которых нужно знать
• 55+ креативных идей и тем для веб-сайтов
• 20 трендовых цветовых схем веб-сайтов

Дополнительные компоненты целевой страницы конкурса

Как упоминалось ранее, дизайн целевой страницы конкурса полностью зависит от вас.

Однако, если вы хотите получить максимальную отдачу от своего конкурса, есть несколько элементов, которые вам необходимо оптимизировать.

Мы уже рассмотрели три важнейших компонента, которых достаточно, чтобы ваш конкурс продолжался.

Теперь мы можем взглянуть на дополнительные компоненты, которые помогут вам еще больше оптимизировать целевую страницу конкурса.

Эти компоненты:

• Быстрая загрузка страницы — менее 3 секунд
• Продемонстрируйте продукт с помощью изображений и видео
• Перечислите преимущества продукта
• Перечислите доверие к бренду и продукту

• Быстрое время загрузки страницы

Любой владелец онлайн-бизнеса или веб-сайта скажет вам, что скорость загрузки страниц является жизненно важной частью их веб-сайта. Посетители веб-сайтов ненавидят ждать загрузки веб-страниц.

Люди предпочитают просматривать веб-сайты со страницами, которые плавно загружаются в течение нескольких секунд. Это устраняет разочарование при навигации по веб-сайту и улучшает общее впечатление от просмотра.

Источник: Нил Патель

Быстрое время загрузки страницы также относится к целевым страницам конкурса. Вы хотите, чтобы общий опыт вашего конкурса был максимально плавным и быстрым.

Если вы решите провести конкурс на созданном вами веб-сайте , проверьте скорость страницы. Попробуйте загрузить его менее чем за 3 секунды.

Некоторые сторонние службы управления конкурсами позволяют создавать и размещать конкурсы на их платформе. Эти платформы обычно оптимизируют целевые страницы своих конкурсов для быстрой загрузки страниц.

• Продемонстрируйте продукт с помощью изображений и видео

Добавление изображений продуктов, которые составляют приз конкурса, имеет важное значение. Одного только текста недостаточно, чтобы заинтересовать пользователей вашим конкурсом.

Ваши участники должны визуализировать свой приз, чтобы они могли подтолкнуть себя к лучшим результатам в вашем конкурсе.

Важно помнить, что нельзя добавлять слишком много изображений, так как это может замедлить скорость загрузки страницы.

При загрузке изображений всегда лучше сжимать эти изображения, чтобы они могли быстро загружаться, особенно на мобильных устройствах.

Добавление видеоклипа о вашем бренде и продукте, который вы раздаете, — отличная идея.

Вы можете поделиться историей своего бренда и процессом разработки продукта в коротком видеоклипе. Это эффективный способ для пользователей познакомиться с вашим брендом.

Если бы вы рассказали ту же историю в тексте, это было бы слишком много для чтения. Визуальное повествование — это быстро и эффективно.

UGMonk отлично это делает на видео ниже.

Источник: Угмонк

• Перечислите преимущества продукта

Источник: Джун Уход за волосами

Пользователи, которые посетят целевую страницу вашего конкурса, будут заинтригованы призом. Они захотят узнать больше об этом продукте.

Редко кто-то знает все, что нужно знать о вашем призе. Вот почему большинство людей будут быстро искать приз в Google, прежде чем решить, стоит ли участвовать в конкурсе.

Однако позволить людям самостоятельно искать информацию о призе — это еще один ненужный шаг, который пользователь должен сделать перед входом.

Вы хотите свести к минимуму шаги, необходимые для участия в конкурсе. Добавление соответствующей информации о продукте (как показано на изображении выше) поможет людям лучше понять приз, не покидая страницу конкурса.

• Перечислите доверие к бренду и продукту

Конкурсы в социальных сетях идеально подходят для привлечения новых потенциальных клиентов для вашего бренда.

Большинство пользователей, посетивших целевую страницу конкурса, впервые узнают о бренде, проводящем конкурс.

Самый быстрый способ завоевать доверие новой аудитории — перечислить некоторые публикации, в которых упоминался продукт, или некоторые известные пользователи продукта.

Небольшое изображение, подобное приведенному выше, может помочь вам мгновенно завоевать доверие аудитории, у которой практически нет информации о вашем бренде.

Подводить итоги

Целевая страница конкурса похожа на страницу онлайн-продаж, которая предназначена для автоматизации процесса продаж и привлечения потенциальных клиентов. В случае конкурса целевая страница конкурса может автоматизировать метод участия в конкурсе.

Целевые страницы конкурса могут быть простыми и содержательными. Цель состоит в том, чтобы убедить посетителей принять участие в вашем конкурсе, сохраняя при этом максимально простой способ входа. Вы не хотите, чтобы люди уходили на полпути через метод длинного входа.

Попробуйте представить свой конкурс с одним предложением, которое может легко выделиться. В большинстве случаев изображения и видео расскажут историю лучше, чем текст. Сократите текст до минимума и добавьте качественные изображения приза.

Всегда оптимизируйте целевые страницы для быстрой загрузки страниц и большого объема трафика. Вы можете быстро завоевать доверие пользователя, добавив логотипы брендов, которые использовали ваш продукт.

Джек Пакстон — маркетолог полного цикла и соучредитель VYPER и Hyax . Джек регулярно выступает на конференциях, является приглашенным автором и ведущим вебинаров. Его увлечения — предпринимательство и маркетинг.