Образовательный выбор: элементы дизайна электронного информационного бюллетеня

Последнее обновление: 28 мая 2019 г.

Что делает его читабельным, кликабельным и ценным?

Если вы пишете электронные информационные бюллетени для бизнеса, я ожидаю, что вы делаете это для действительной деловой цели, а не для огромной славы «издаваемого автора». Допустимые цели могут включать в себя действие получателя с некоторым контентом, возможно, путем нажатия на ссылку, чтобы получить дополнительную информацию о продукте или услуге. Читатель также может быть приведен к месту, где повышаются шансы превратить его в платного клиента. Среда «Воронка продаж», которая массирует все нужные места, призвана помочь читателю достать кредитную карту и нажать «Купить сейчас». Это «преобразование» может произойти, а может и не произойти сразу, или даже не произойти вовсе, но грамотная сборка элементов дизайна вашего электронного бюллетеня, безусловно, повлияет на шансы на успех. Я бы сказал, что лучшая «история» начинается до того, как вы напечатаете первое слово в этом электронном бюллетене.

Создание хорошего первого впечатления

«Одевайтесь для успеха!» Это действительно так просто?

Лично я бы начал с «Душ для силы!» Бесполезно наряжаться в деловой костюм и иметь идеальные волосы, идеальное лицо и белоснежные зубы, если вы идете на встречу, воняя, как немытое животное. Доктор Йонас Олофссон, соавтор исследования из Стокгольмского университета и Шведского коллегиума перспективных исследований, опубликовал в журнале Royal Society Open Science результаты, которые предполагают, что чистота даже связана с выживанием.

«Мы думаем, что обоняние может лежать в основе системы обнаружения патогенов, поэтому отвращение к запаху тела может быть самым примитивным, самым фундаментальным способом обнаружения патогенов», — сказал он.

Я бы предположил, что подобная реакция может быть запрограммирована у людей, когда они видят (не нюхают) электронный информационный бюллетень. Если он выглядит настолько плохо собранным, что вы не знаете, с чего начать, если в нем больше цветов, чем на карнавальном аттракционе, и почти все шрифты, размеры и стили, доступные в Microsoft Publisher, вам следует инстинктивно бежать, спасая свою жизнь!

Ну, по крайней мере, вы не должны тратить свое время, пытаясь прочитать это.

Тренируем ли мы свой глаз, чтобы знать, какие элементы дизайна в электронных бюллетенях хороши, а какие плохи?

Отчасти да. Мы «тренируемся» отличать хорошие элементы дизайна от плохих — но сначала не в физическом смысле. Со временем глаза будут работать в унисон с мозгом и давать обратную связь, которая поможет нам оценить дизайн, но вначале нам может понадобиться обратная связь от других глаз. Наличие беспристрастного (и откровенного) партнера, который наблюдает за нашей работой и предлагает обратную связь, — это простой шаг. Проблема часто заключается в том, что ваш партнер может понятия не иметь, какие эффективные элементы дизайна электронного бюллетеня. Хуже того, у них могут быть идеи, которые наказывают продукт даже за пределами ваших зарождающихся способностей.

Что же делать, если обратная связь так опасна? Изучите старый проверенный метод обучения: книгу, класс или онлайн-руководство более высокого качества, чем это! Шутки в сторону, вы можете развить ощутимые навыки за короткий промежуток времени, изучив основы дизайна. Я стал снобом по шрифтам буквально за одну ночь после посещения однодневного курса «Вёрстка и дизайн» несколько лет назад. Узнав, как не смешивать определенные стили шрифтов в документе, я моментально превратился в силу, с которой нужно считаться в офисе (ладно, других было всего пять, но я знал, что делаю!).

Попрактиковавшись в некоторых «основах» и получив отзывы от опытных специалистов, которым вы можете доверять, вы можете обнаружить, что ищете более художественные элементы дизайна электронного бюллетеня, которые можно использовать в своей работе.

Голос может прошептать вам: «Не переусердствуй. Оставайтесь консервативными». Другой голос может ответить: «Столько новых шрифтов и стилей, не будь как все!» Прежде чем задуматься, не была ли пропущена доза нейролептика, давайте трезво рассмотрим эти два варианта.

Является ли пространство последним рубежом в элементах дизайна электронного бюллетеня?

В погоне за эффектностью, уникальностью, художественным чутьем — называйте это как хотите — жертвой часто становится пространство. В дизайне мы говорим «белое пространство» или «негативное пространство». В белом пространстве нет контента. Никакого жирного текста или цветных картинок. Никаких жирных линий или чередующихся мордочек щенков и котят в аккуратном ряду, чтобы привлечь внимание к Дню усыновления домашних животных. Белое пространство — это именно то, что нужно, и у него есть имя, потому что оно действительно такое драгоценное. Покажите мне плохой электронный бюллетень, и чаще всего я покажу вам очень мало пробелов. Есть и другие плохие примеры дизайна, но пространство, в котором нет ничего, обычно достается издателю-любителю, как пустой угол на Манхэттене — продавцу хот-догов. Для некоторых его просто невозможно сохранить, и он заменяется последними уведомлениями, изображениями, телефонными номерами или другими призывами, которые можно было бы разместить в другом месте ради визуального здравомыслия.

Белое пространство не обязательно должно быть белым. Его можно найти в самых разных местах, некоторые из которых очевидны, а другие сохранились более тонко. Ниже приведен краткий список примеров:

• между столбцами текста ( раздел столбца )
• по краям страниц ( полям )
• в верхней и нижней части страниц (верхняя и нижняя части)
• вокруг изображений (обтекание текстом )
• между строками текста ( ведущий , произносится как «леддинг»)
• между соседними символами текста ( кернинг )
• между абзацами текста

Если есть какие-то сомнения в ценности сохранения Белого Пространства, честное обращение к поэзии, написанной вокруг нас в других сценах жизни, должно вселить уверенность. Спроси себя:

1. Всегда ли больше макияжа на лице делает его красивее?
2. Одеваться во множество цветов и узоров одновременно значит лучше выглядеть?
3. Рецепт с каждой приправой в шкафчике вкуснее, чем простое блюдо из 4 ингредиентов?
4. Делает ли разговор быстрее без пауз более удовлетворительным разговор (для обеих сторон)?
5. Стоит ли заполнять гостиную тяжелой мебелью, столами, книжными шкафами, закрытыми окнами, лампами и 300 коллекционными фигурками?

Знакомый вопрос: чем больше, тем лучше? В электронном издании у нас есть возможность определить свои собственные границы размера, поэтому нет никаких причин, по которым мы не можем предложить читателю пространство, чтобы насладиться нашим замечательным контентом в спокойной и непринужденной обстановке. Отдых на тихом пляже с теплой рябью воды, мягко омывающей береговую линию. Вода, песок и небо, а не быть прикованным наручниками к столбу посреди Таймс-сквер в полдень, где царят хаос и перегруженность входными данными.

Легко для глаз

Белое пространство облегчает глаза читателя. Мы движемся в физическое царство здесь, так что подождите. Забудьте о содержании на данный момент. Наш мозг будет обрабатывать информацию более эффективно, если она представлена ​​четко, а «четко» происходит, когда наши глаза могут перемещаться способами, знакомыми читателям на западном языке. Как правило, это означает «сверху вниз» и «слева направо». Если страница заполнена рамками или жирным жирным шрифтом, предназначенным для привлечения внимания (к местам в неестественном порядке), это заставляет нас усерднее потреблять информацию, потому что наши глаза будут прыгать по странице, как мячик для пинг-понга.

С точки зрения психологии, я бы предположил, что отсутствие белого пространства предполагает недоверие к мессенджеру. Тот, кто в разговоре слышит только себя, говорит слишком громко обо всех своих достижениях или опыте, не тратя время на то, чтобы дать вам ответить. Тем временем дизайнер, который уважает ценность белого пространства, расслаблен, сидит, откинувшись, в мягком уютном кресле, потягивает жасминовый чай со льдом из высокого стакана и говорит: «Добро пожаловать в мой блокнот. Остынь и наслаждайся, мой друг.

Да, я выбираю последнее.

Тем не менее, некоторое визуальное обучение может быть полезным для определения правильного использования элементов дизайна электронного бюллетеня, и ниже приведены два примера философии макета веб-сайта из альтернативных вселенных.

Это сложный дизайн для восприятия, не так ли? Если вы посмотрите на него слегка расфокусированными глазами, то не увидите главного объекта, основной опознаваемой цели, на которую охотно фиксировались бы ваши глаза. Однако я признаю, что здесь много крутых гаджетов (если вы можете выделить достаточно, чтобы смотреть только на одну вещь за раз).

Я понятия не имею, о чем этот сайт, продает ли он что-то или просто делится «Историями», но я готов остаться и исследовать. Мой мозг согласился с тем, что четыре основных элемента — это приемлемое количество вариантов, из которых можно выбрать следующий шаг, и меня заинтриговала любопытная «подглядывающая девочка» справа.

Существует широкий спектр тем, на которых издатель электронного контента может остановиться, когда ищет оптимальные элементы дизайна электронного бюллетеня. Белое пространство — важное начало. Понимание этого и признательность за его включение в ваши публикации принесет вам немедленное уважение и, что более важно, читателей. В будущих постах мы изучим другие концепции и стили дизайна, которые можно включить в ваш набор инструментов.

Сценарист: Джей Винко