Хороший дизайн против. Плохой дизайн: как оценить качество дизайна

Вы влюбляетесь в дизайн мгновенно? Или вы не торопитесь, разбираясь в дизайне, прежде чем сформировать мнение? Независимо от того, к какой категории вы относитесь, вы всегда будете сталкиваться с одним конкретным сценарием. Не все согласятся с вашим вкусом или мнением.

Дизайн, как и все виды искусства, считается субъективным. Люди изо всех сил пытаются расшифровать дизайн и понять, что делает его хорошим или плохим.

Вы можете возразить, что в таких случаях лучше оставить решение квалифицированным дизайнерам.

Но все мы испытываем и используем дизайн в своей жизни.

Вы можете быть владельцем малого бизнеса, который хочет продавать свою продукцию. НПО, стремящаяся распространять информацию о своем деле. Или школьный учитель, пытающийся использовать вспомогательные средства для улучшения методов обучения. Какой бы работой вы ни занимались, одно остается верным — дизайн нужен всем.

И им нужен хороший дизайн. Хороший дизайн может сделать общение легким и увлекательным.

Таким образом, даже если вы решите отдать дизайнерскую работу на аутсорсинг талантливому дизайнеру, знание того, как сделать дизайн качественным, может значительно упростить задачу.

В Kimp мы работаем с многогранными клиентами изо дня в день. Наши дизайнеры прилагают все усилия, чтобы воплотить в жизнь идеи наших клиентов.

Таким образом, мы можем поделиться взглядом службы дизайна на извечный вопрос:

Что такое хороший дизайн?

Вплоть до основ: как оценить качество дизайна

Если вы не дизайнер, определение дизайна как хорошего или плохого может показаться вам очень произвольным. Вам может казаться, что вы основываете свои решения только на личных предпочтениях и эстетическом чувстве. Или это может попасться таким образом другим.

И это нормально в некоторых сценариях. Но, скажем, вы подходите к дизайну как к коммерческой составляющей вашего бизнеса. Тогда это решение должно исходить из чего-то большего, чем просто личный выбор.

Итак, если оставить в стороне личный выбор, что делает дизайн хорошим?

В Интернете вы найдете множество цитат дизайнеров о том, что такое хороший дизайн.

Как дизайнерская компания, работающая с клиентами по всему миру, мы в Kimp нашли хороший дизайн:

1. Умеет хорошо общаться
2. Простой, но важный
3. Бесшовно объединяет различные элементы, создавая ощущение органичности.

У каждого дизайна в мире маркетинга есть цель. И дизайн, которому удается выполнить свою задачу, не будучи слишком очевидным, — это Хороший Дизайн .

Что отличает плохое от хорошего? Ваш гид по качеству дизайна

Итак, теперь у вас есть хорошее представление о том, что такое хороший дизайн. Вы заметили, что в нашем определении хорошего дизайна мы не остановились на эстетических или дизайнерских элементах?

Этому есть причина.

Дизайнер, который понимает цель и требования бренда к дизайну, заставит эстетику работать соответствующим образом. Обычно это сообщение и стиль, которые не соответствуют действительности.

Теперь, как вы можете судить о качестве дизайна?

Представьте себе этот сценарий. Вы управляете небольшой пекарней и хотите разработать дизайн для своего меню, брошюр, вывесок и всего остального. Вы обращаетесь к дизайнеру за ними и в конечном итоге получаете кучу дизайнов на выбор.

Как вы относитесь к выбору? Задайте себе следующие вопросы. И вы станете намного ближе к созданию проектов, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей.

1) Вписывается ли дизайн в эстетику вашего бренда?

Основная цель включения графического дизайна в маркетинг вашего продукта — повысить визуальную привлекательность вашего бренда. Итак, да, красота дизайна в том, как он представляет ваш бренд, является одним из основных факторов, которые следует учитывать.

Если вы впечатлены визуальным качеством дизайна, скорее всего, ваши клиенты тоже. Некоторые из других факторов, которые вы можете использовать для лучшей оценки качества дизайна:

1. Цвет и контраст. Контрастируют ли цвета, используемые в дизайне, и дополняют ли они друг друга? Передают ли цвета то, что вы от них хотите?
2. Выравнивание различных элементов, таких как изображения, текст, логотип и другие элементы дизайна, внутри самого дизайна.
3. Визуальное направление или поток . Создают ли элементы дизайна естественный поток и создают эффект повествования?

Представьте, что вам представил эти проекты в качестве окончательных результатов вашего дизайнера.

Давайте оценим их, используя факторы, которые мы обсуждали.

1. Цвета и контраст: Используемые здесь цвета приглушены и идеально контрастируют друг с другом. Цветовые схемы не позволяют какому-то одному элементу доминировать в центре внимания и создают гармоничную картину. И они достигают этого, по-прежнему используя различные палитры.
2. Выравнивание: Когда мы смотрим на проекты, мы видим, что они выравнивают свои элементы дизайна, чтобы легко направлять взгляд от фокусных точек к вспомогательным деталям. Текст и изображения можно легко сканировать, чтобы понять передаваемые сообщения.
3. Flow: дизайн предназначен для тематических изображений блога. А их макеты гарантируют, что представленная информация перетекает из одного раздела в другой. Прямо от заголовка до вспомогательного изображения. Или, в некоторых случаях, прямо от изображения, которое служит фокусом, к заголовку, описывающему содержимое ниже. Это создает ощущение связного повествования во всем.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров плохого дизайна, чтобы лучше оценить дизайн, который мы только что обсуждали.

Во всех этих примерах есть некоторые сходства:

1. Во всех рисунках присутствует перенасыщение цветом без какого-либо контраста или рельефа.
2. Дизайн слева не следует какой-либо конкретной ориентации и представляет собой просто множество информации, расположенной бессистемно.
3. В дизайне посередине есть выравнивание, но цветовая композиция сделала его бессмысленным.
4. В дизайне слева просто переизбыток цветов и рисунков без какой-либо структуры.
5. Средний дизайн можно считать уникальным/интересным по некоторым стандартам, но смысл теряется. Коммуникации нет, и в результате дизайн не выполняет свою роль.
6. И дизайн слева, и дизайн справа могут частично передавать их сообщения. Но отсутствие планирования и организации, очевидное в проектах, сбивает их с толку.

2. Вам это кажется естественным?

Дизайн вокруг нас. Дизайн — это все, с чем мы взаимодействуем. Со временем наш разум формирует подсознательные предубеждения, создает определенные ассоциации и устанавливает стандарты для дизайнов, с которыми мы сталкиваемся. Хороший дизайн должен соответствовать этим тенденциям и общим ассоциациям. Он должен быть интуитивно понятным и позволять клиентам формировать связи с тем, что они видят.

Хотя экспериментировать — это хорошо, эксперименты не могут превзойти хороший пользовательский опыт любой ценой.

Давайте посмотрим на приведенный выше дизайн Kimp для наших клиентов: это флаер для отеля. Изображение максимально естественное. Это простой, интуитивно понятный и знакомый дизайн, с которым каждый пользователь будет взаимодействовать подсознательно.

Как говорится, хороший дизайн — это когда сам дизайн становится невидимым, позволяя сообщениям взять верх.

Теперь давайте рассмотрим экспериментальный план:

Этот дизайн хорошо использует контраст и хорошо скомпонован. Но, и это большое но, он слишком экспериментальный и проиграл по двум важным факторам:

1. Пользовательский опыт
2. Коммуникация

Используемый шрифт и минималистичный внешний вид не смогли улучшить взаимодействие с пользователем с этим дизайном. Трудно читать и извлекать смысл. В результате дизайн оставляет зрителя в недоумении относительно того, какие действия они должны предпринять в результате.

3) Как организован дизайн?

Выравнивание, организация и форматирование имеют больший приоритет для дизайнов, которые преимущественно используются в Интернете. Такие факторы, как макет, расположение элементов брендинга и важные элементы, такие как контактная информация, кнопки регистрации и другие призывы к действию, имеют жизненно важное значение для качества и успеха дизайна.

Когда вы смотрите на дизайн выше, что вы чувствуете? Может быть, даже трудно ответить на этот вопрос. Это дает зрителю сенсорную перегрузку! Это яркий пример попытки передать сообщение без учета того, как будет интерпретирован дизайн. Большое нет-нет, когда дело доходит до качества дизайна. И слишком простая ловушка, в которую можно попасть, когда вы запрашиваете дизайн и включаете слишком много текста для размеров и макета.

Дизайн выше:

1. Имеет непропорциональное выравнивание без запланированных полей или симметрии в дизайне.
2. Не имеет организационных элементов или разделов для создания повествования.
3. Не включает четкий раздел призыва к действию. Зрителям пришлось бы потратить много времени, пытаясь интерпретировать следующие шаги.

В отличие от этого, давайте посмотрим на приглашение на мероприятие с хорошо организованным дизайном:

Это тоже приглашение на мероприятие. Тем не менее, это пример «хорошего дизайна», потому что он отвечает почти всем требованиям хорошего дизайна.

1. Цвет: цвета приглушены и дополняют друг друга, не конкурируя за внимание.
2. Организация: Сам дизайн разделен на три основных раздела — Заголовок, Тело, Призыв к действию. Это облегчает расшифровку и экономит много времени тому, кто просто ищет важную информацию.
3. Интуитивно понятный дизайн: это приглашение по-прежнему имеет много элементов дизайна и обладает соответствующей эстетикой, которую можно ожидать от приглашения.

4. Достигнута ли цель проекта?

У каждого дизайна есть цель. Есть сообщение, которое нужно передать, продукт, который нужно продать, и эмоция, которую нужно вызвать. Чтобы дизайн был квалифицирован как «Хороший дизайн», эта цель должна быть достигнута.

Дизайн может выглядеть блестяще и следовать всем правилам, но если теряется посыл, теряется и его цель.

В связи с этим ознакомьтесь с нашим блогом о том, как написать техническое задание, чтобы получить желаемый дизайн. С помощью этих советов вы сможете донести свои цели до дизайнера.

Просто рассмотрите этот дизайн. Это сайт Йельской школы искусств. Цель целевой страницы — привлечь зрителя на достаточно долгое время, чтобы представить свои продукты или услуги. Но эта страница полностью упускает возможность выполнить эту цель.

Целевая страница здесь смещена, контраст не используется для облегчения чтения текста и не обеспечивает пользователю естественного перехода вперед.

Теперь рассмотрим этот пример целевой страницы от Kimp:

Эта целевая страница:

1. Четко заявляет USP бизнеса.
2. Отображаются четкие панели навигации.
3. Потоки естественно между различными вкладками.
4. Выделяет продукт компании в цветовой гамме, которая соответствует их брендингу.

Если задание на дизайн заключалось в том, чтобы показать продукт компании простым, чистым и эстетичным образом, миссия выполнена.

5. Это уникальный или оригинальный дизайн?

Оригинальность в дизайне важна, чтобы выделиться из толпы. Оригинальность может заключаться в идее, подходе к дизайну, обмене сообщениями или конечном результате — но это необходимый компонент.

Вдохновение — это хорошо, но без чего-то, что отличало бы дизайн от ваших аналогов, сообщение может потеряться в шуме.

Вам нужна оригинальность, чтобы занять свою нишу.

Пример иллюстрации персонажа от Kimp ниже может дать вам несколько советов по уникальному, но вдохновленному дизайну. Да, он вдохновлен супергероями/идеалистическими персонажами, которых мы видели в бесчисленном количестве мест. Тем не менее, мелкие детали, кажется, делают его уникальным и эксклюзивным для самого бренда.

Как видно из приведенного ниже примера, каждый год дизайнеры и компании сталкиваются со множеством проблем с «вдохновленным» или «плагиатным» контентом. Это происходит, когда связь между дизайнером и бизнесом не является прочной.

Хотя могут быть изменения, клиенты довольно быстро улавливают сходство. Лучше относиться к вдохновению только как к вдохновению. А затем придайте дизайну уникальный оттенок вашего бренда.

Превращение плохого дизайна в хороший с обратной связью

Хотя мы все надеемся каждый раз получать хороший дизайн, неизбежно, что вы этого не сделаете. Итак, что вы делаете, когда сталкиваетесь с дизайнером, который представляет плохой дизайн? Вы выясняете, где что-то пошло не так, и находите новый путь вперед.

Вот несколько простых шагов, чтобы превратить плохой дизайн в хороший:

1) Пересмотрите свое техническое задание

Вернитесь к брифу на дизайн и оцените, отличается ли ваше нынешнее видение от того, которое вы изначально изложили в брифе. Возможно изменение ожиданий, которое вызывает конфликт. Также может быть некоторая двусмысленность, которая сбивает с толку команду дизайнеров.

Быстрый анализ дизайна и технического задания должен наметить путь к хорошему дизайну.

2) Анализ дизайна

Назначьте встречу с командой дизайнеров. Сформулируйте свои проблемы с ними и дайте им понять, где дизайн сбился с пути. Возможно, в дизайне не было естественного потока или в нем не было обмена сообщениями. И может случиться так, что это было результатом того, что что-то упущено или неясно в вашем техническом задании.

Укажите проблемные области, чтобы дизайнер четко и ясно понял сообщение и вернулся к чертежной доске. Если вы будете делиться своими отзывами удаленно, попробуйте отправить снимки экрана и/или запись экрана вместе с подробными примечаниями.

3) Мозговой штурм

Если вы не можете понять, чего не хватает и/или что можно улучшить, устройте сеанс мозгового штурма. Обсудите понравившиеся дизайны и посмотрите, чем этот дизайн отличается от него.

Поймите, что находится в пределах возможностей дизайнера, и выходит ли то, что вы ищете, за его пределы. Настройтесь на взаимное решение проблем друг друга и устранение слепых зон друг друга. Самый счастливый звук для дизайнера — это слово «Одобрено», поэтому они будут более чем готовы работать с вами, чтобы получить дизайн, который вам нужен. Даже если это означает выход за рамки того подхода, который они обычно используют.

Доступ к хорошему дизайну по доступным ценам

Все эти разговоры о сложностях хорошего дизайна вызывают у вас некоторое беспокойство? Мы получим это. Хороший дизайн может быть трудно найти. Качество дизайна может быть трудно понять. И это может быть дорого и требует много времени. Но помните, стоимость исправления плохого дизайна будет намного выше, чем инвестиции в хороший дизайн с самого начала.

С подписками Kimp вы можете получить доступ к хорошим проектам, которые не обходятся в кругленькую сумму. Просто платите фиксированную ежемесячную плату за все концепции и исправления, которые вам нужны. Как и исходные файлы. Ознакомьтесь с нашими планами здесь и подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы начать путь к хорошему дизайну.