6 советов по успешному дизайну для вашей целевой аудитории

В каждой маркетинговой книге есть одна объединяющая мысль. Знайте свою аудиторию, если хотите добиться успеха.

И в наши дни мы все видели, как это усилилось благодаря персонализированному маркетингу. Это дает одни из лучших результатов на разных носителях.

Это заставило нас задуматься о том, как это применимо к разработке креативов для кампании. И под дизайном мы подразумеваем все, от выбора элементов дизайна, таких как цвет, типографика, стиль дизайна и изображения; к работе над нашим заданием; для выполнения ваших дизайнов.

Когда вы знаете свою аудиторию, вы можете адаптировать к ней свой дизайн и обратиться к тому, почему им нужен ваш продукт/услуга.

Все гуру дизайна согласны с тем, что вы должны формировать свой маркетинг, рекламу и дизайн социальных сетей в соответствии с вашей целевой аудиторией. Атмосфера и эстетика, которые вы используете в своих маркетинговых проектах, могут привлечь внимание вашей аудитории, как мотылек на пламя.

Скорее всего, вы видели примеры этого из поколения в поколение. Независимо от того, нацелен ли бренд на миллениалов, поколение Z и так далее, когда они создают правильную атмосферу и эстетику в своих проектах, они резонируют с целевой аудиторией на более глубоком эмоциональном уровне.

Хотите создать эти результаты для своего бренда? Продолжай читать! В этом блоге Кимп предлагает вам тщательно подобранный список советов, передовых практик и дизайнов целевых маркетинговых кампаний, которые помогут вам создать дизайн для вашей целевой аудитории.

Зачем создавать дизайн для определенной аудитории

Помимо привлекательности креатива для определенной аудитории, есть ли какие-то конкретные преимущества, когда мы ориентируем дизайн на целевую аудиторию?

Краткий ответ: да. Длинный ответ ниже:

• Знание своего клиента до того, как составить краткое описание дизайна, является не только хорошей деловой практикой, но и прибыльной. Дизайн для определенной аудитории означает, что вы сужаете свои варианты в каждом аспекте дизайна — цвете, шрифте, стиле шрифта, стиле дизайна, изображениях и других элементах, таких как форма, макет и иерархия.
• Вы привлекаете аудиторию, которая имеет значение. Некоторые креативы должны привлекать более широкую аудиторию, например, рекламные щиты, листовки или даже публикации в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда. Но у большинства дизайнов есть определенная функция, и вы знаете, что только часть потребителей сталкивается с проблемой, которую вы решаете. Таким образом, разрабатывая дизайн исключительно для этой ниши, вы увеличиваете свои шансы на привлечение нужных потенциальных клиентов для вашей воронки продаж.
• Ваш бренд в большей степени экономит деньги, время и ресурсы, тем самым повышая рентабельность инвестиций. Благодаря целенаправленному дизайну ваши объявления получают больше кликов и привлекают клиентов для вашего бизнеса. Необходимость постоянно менять креативы для A/B-тестов также снижается, что позволяет вашей команде дизайнеров больше сосредоточиться на качестве, чем на количестве.

Понимание вашей целевой аудитории и использование продукта может поднять дизайн на новый уровень.

Нужна помощь в поиске команды дизайнеров, которая поможет вам охватить вашу целевую аудиторию?

Подписавшись на Kimp Graphics или Kimp Video, вы получите специальную команду дизайнеров, которая познакомится с вашей целевой аудиторией. И они будут адаптировать ваши проекты, чтобы достичь их.

Закажите звонок, чтобы узнать больше.

6 советов по успешному дизайну для вашей целевой аудитории

Теперь, когда мы установили, почему вам нужно создавать дизайн для вашей целевой аудитории, давайте посмотрим, как ваш бренд может это сделать.

1) Определите личность покупателя

Как говорится, чтобы дизайн был успешным для вашей целевой аудитории, пора начинать с самого начала. Это может показаться слишком очевидным, но бренды часто совершают ошибку, не определяя своего покупателя в точности. Невпечатляющий обзор целевой аудитории приведет к полусырому дизайну, ничем вам не помогающему.

Да, вы знаете, на какую демографическую группу вы ориентируетесь. Но ключ в том, как много вы знаете о них? Чем больше деталей вы предоставите своей команде дизайнеров, тем лучших результатов вы получите от своих проектов.

Вот несколько деталей, которые помогут вашей команде дизайнеров в реализации целевых проектов:

• Демографические данные, такие как возраст, пол, доход, образование и занятость. Они помогают нарисовать картину того, как аудитория будет воспринимать дизайн и взаимодействовать с ним.

• Определение деталей, таких как другие интересы, местоположение и выбранная платформа для просмотра дизайна. Они определяют стили дизайна и любые местные ссылки, чтобы связать клиента с креативами.

Технологии благословили нас многими аналитическими инструментами, такими как Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch и CrazyEgg, и это лишь некоторые из них. Используйте их, чтобы накопить глубокие знания о вашей существующей и целевой аудитории.

Совет Кимпа: подробное техническое задание — это ваш способ убедиться, что дизайн получился именно таким, каким вы хотите его видеть. Включите в этот документ как можно больше подробностей и информации, чтобы ваша команда дизайнеров могла создать продукт, который понравится вашей целевой аудитории.

Благодаря неограниченным дизайнерским услугам Kimp вы можете создавать неограниченное количество запросов как на графический дизайн, так и на видео для вашего бренда. Просто отправьте свой бриф на дизайн и ждите удивительных результатов, которые принесут наши команды.

2) Используйте дизайн-мышление

Понимание вещей с точки зрения клиентов — это именно то, что представляет собой дизайн-мышление. Дизайн-мышление — это подход к любой проблеме с единственной целью — решить ее с точки зрения пользователей.

Для владельца бизнеса это может означать создание публикации в социальных сетях, которую легко читать, ориентироваться и понимать. Это также может означать дизайн меню, который имеет символическое изображение некоторых продуктов питания для понимания, если это новый или незнакомый продукт. Иногда это может быть так же просто, как выбор шрифта на основе удобочитаемости, а не ваших предпочтений.

Вместо этого может быть довольно сложно отказаться от ваших предвзятых представлений и дизайна для конечного пользователя. Но это сэкономит вам массу усилий, затрат и ресурсов, чтобы удовлетворить ваших клиентов. Когда коммуникация станет проще, вы сможете перейти к добавленной стоимости и по-настоящему завоевать аудиторию.

Так что сосредоточьтесь на этом, когда будете создавать бриф на дизайн. Сведите текст к минимуму, насколько это возможно, и сообщите своей команде дизайнеров, как вы хотите, чтобы ваша аудитория использовала ваш дизайн.

Ознакомьтесь с подробным руководством Кимпа по дизайн-мышлению, чтобы глубже погрузиться в эту тему.

3) Используйте цвет, чтобы привлечь нужную аудиторию

Цвет является основным элементом любого дизайна. Это то, что ваш пользователь заметит сразу, еще до вашего логотипа или текста. Итак, если вы хотите создать дизайн, идеально ориентированный на вашу целевую аудиторию, вы должны начать с цвета.

Как утверждается во множестве блогов, в том числе и в нашем, психология цвета — это теория, которую почти все дизайнеры используют, чтобы вызвать желаемую эмоцию/реакцию у аудитории. Но это не единственная роль цвета или единственный процесс использования цвета и пробуждения эмоций.

Каждое поколение, пол и отрасль по-своему интерпретируют цвет. Он вызывает разные воспоминания и эмоции. Например, белый цвет может означать мир для некоторых людей, а также траур для некоторых. Некоторые используют черный цвет для обозначения траура, а другие ассоциируют его с элегантным современным видом.

Исследования даже показали, что есть некоторые оттенки, к которым одни полы тяготеют больше, чем другие.

Определив свою целевую аудиторию и осознанно используя цвета в своей композиции, вы можете:

• Мгновенный контакт с аудиторией.
• Эффективно используйте принципы визуальной иерархии. Когда вы знаете, какие цвета некоторые люди замечают больше, вы можете создавать умные дизайны, которые помогут клиентам понять, что читать в первую очередь.
• Вызовите ностальгию и другие эмоциональные связи, чтобы клиент подсознательно почувствовал близость к вашему бренду.

Также важно понимать, что эти цветовые решения начинаются с самого первого шага брендинга. Поэтому найдите время, чтобы полностью понять, что каждый цвет может означать для вашей целевой аудитории, прежде чем приступить к работе над своим логотипом, вывесками и другим брендингом.

И когда вы используете дополнительные цвета в разных дизайнах для акцентов.

Совет Кимпа: Цвет важен, но хорошая команда дизайнеров расскажет вам, насколько рискованно управлять цветом. Он реагирует с некоторыми печатными носителями сильнее, чем с другими. Или изменяется вместе с разрешением экрана и приводит к хаосу при использовании в неправильных комбинациях. Вот почему так важно, чтобы ваши дизайнеры знали, как будет использоваться ваш дизайн.

4) Выберите правильный шрифт, чтобы донести свое сообщение

После цвета, если есть еще один элемент дизайна, который формирует восприятие на подсознательном уровне, это типографика. Каждая мелочь в типографике означает более глубокий смысл и связь со зрителем/читателем.

Например, вы могли заметить, что разные поколения общаются по-разному и в разных средах в зависимости от норм, к которым они привыкли. И их предпочтения.

Некоторым нравятся скриптовые шрифты, в то время как другие считают их необычными для чтения и суетливыми. Некоторым нравятся экранные шрифты, в то время как другие считают их слишком яркими. Итак, если вы хотите, чтобы ваш бренд обращался к определенной демографической группе, используйте типографские стили, с которыми они связаны.

Будь то шрифты с засечками, без засечек, рукописные или экранные шрифты, люди мысленно ассоциируют их с индивидуальностью бренда. И, конечно же, мы знаем, что разные лица брендов привлекательны для разных нишевых аудиторий. Таким образом, выбранный вами шрифт определяет аудиторию, которую вы привлекаете.

Вы также можете комбинировать шрифты, гарнитуры и стили ограниченным экспериментальным способом, чтобы провести свою аудиторию через визуальную иерархию дизайна. Как и в случае с цветом, когда вы выбираете тип и стиль шрифта, которые, как вы знаете, нравятся целевой аудитории, вы затем влияете на то, что они читают в первую очередь и как они ориентируются в вашем дизайне.

Совет Кимпа: Шрифты могут очень легко улучшить или разрушить ваш дизайн. На самом деле, есть онлайн-сообщества, которые каждый день ссорятся из-за выбора шрифтов популярными брендами. И помимо эстетики подумайте о функциональности. Некоторые шрифты также больше подходят для печатных СМИ, чем для цифровых, поэтому вы также должны понимать, как ваша целевая аудитория получает доступ к вашим проектам для достижения наилучших результатов.
Хотите узнать больше о шрифтах в брендинге и других проектах? Ознакомьтесь с нашим руководством здесь. Вы также можете тестировать различные шрифты в своих проектах с помощью неограниченной подписки на услуги графического дизайна Kimp. Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы начать.

5) Выберите правильный стиль дизайна

Одним из самых неисследованных элементов дизайна бренда может быть стиль дизайна. Есть широкий выбор на выбор. Подумайте о винтажном, минималистском, художественном, поп-арте, современном и так далее.

Но многие бренды зацикливаются на одном или другом и берутся за дело, никогда не оглядываясь назад.

Однако немного экспериментов может иметь большое значение. При наличии возможности ваши дизайнеры могут изучить различные стили и варианты, чтобы помочь вам понять, что лучше всего подходит для вашего бренда. И под этим мы подразумеваем то, что дает наилучшие результаты.

В компании Kimp мы пришли к пониманию того, что, хотя индивидуальность бренда, сообщения и индустрия должны определять стиль дизайна, есть еще один фактор, который всегда следует учитывать. Пользователь.

По мере того, как ваша аудитория и ваш бренд развиваются, важно адаптировать выбранные вами стили дизайна, чтобы найти то, что больше всего импонирует.

Для этого вам нужно время от времени проводить A/B-тестирование вашего дизайна, меняя элементы, чтобы увидеть, что больше всего интересует вашу аудиторию. Чтобы обеспечить успешные тесты и проекты, которые попадают в цель, убедитесь, что ваши технические задания включают все детали, которые потребуются вашим дизайнерам.

Так они смогут проанализировать целевую аудиторию, месседж и, так сказать, атмосферу продукта. И они могут прийти к дизайну, который достигает ваших целей.

Это касается и контента. Тон и язык, который вы выбираете для общения с разными аудиториями, наверняка будут отличаться в реальной жизни. И то же самое требуется в маркетинговом тексте.

Совет Кимпа: чтобы понять, какой стиль дизайна будет работать для вашей целевой аудитории, нужны итерации, исследования и эксперименты. Вы должны понимать, как устроены ваши конкуренты, какие еще продукты нравятся вашей целевой аудитории, и быть готовым провести множество A/B-тестов. Вы также можете проводить опросы в социальных сетях, чтобы собирать отзывы. И используйте эту обратную связь, чтобы найти эстетику, которая лучше всего соответствует вашей аудитории.

Этот процесс кажется вам очень сложным и дорогим? Ну, нет, если вы выберете подписку Kimp на неограниченные услуги графического дизайна. Вы получите доступные цены и множество высококачественных креативов.

6) Установите правильную атмосферу

Этот заголовок может показаться вам расплывчатым, но лучше его не сформулируешь. Представьте, что вы устраиваете вечеринку, и к вам домой приходит куча людей. Не могли бы вы потратить хотя бы немного времени на подготовку, чтобы создать нужное настроение? От выбора правильной музыки до приготовления/заказа правильной кухни и обеспечения того, чтобы сам дом приглашал их?

Вот что такое вайб. И ваш дизайн тоже должен создавать правильную атмосферу, чтобы кто-то чувствовал себя достаточно комфортно, чтобы позитивно с ним взаимодействовать.

Сюда входит все от:

• Выбор изображений, которые вы включаете
• Качество графики
• Стиль графического дизайна, такой как иллюстрации, векторные изображения или плоский дизайн.
• И тон вашего дизайна

Будьте ясны в том, что вы говорите. Например, это беззаботное сообщение или серьезное? А затем выберите правильную комбинацию элементов дизайна, чтобы передать этот тон и атмосферу.

Или вы можете выбрать команду дизайнеров, которая знает все это и может в один миг разработать ваш бриф на дизайн, например, Kimp Graphics.

Совет Кимпа: Будь то рекламный щит или пост в социальной сети, вашу аудиторию привлекает не размер дизайна, а глубина. Каждый отдельный элемент имеет сообщение для прохожего, но также важно, чтобы все они работали в гармонии.

Это то, что создает хорошую атмосферу в дизайне. Так что не теряйте лес за деревьями. И убедитесь, что вы работаете с командой дизайнеров, которая может улучшить ваши отдельные элементы дизайна с правильной композицией.

Дизайн для вашей целевой аудитории с подпиской Kimp Design

Если у вас есть дизайн, который может привлекать, общаться и конвертировать вашу целевую аудиторию, вы попали в тройную удачу. Но добиться этого не всегда так просто. Создание портретов покупателей, выбор правильной платформы для охвата вашей аудитории и создание дизайна, который будет соединяться, может быть сложной задачей.

Мы знаем это, и именно поэтому мы разработали подписки Kimp Graphics и Kimp Video, чтобы помочь вам развивать свой бренд. Наши опытные дизайнеры воплотят ваше техническое задание в креативы, которые принесут вам результат.

Повысьте рентабельность инвестиций в маркетинг и тратьте намного меньше времени на заботы о дизайне, просто выбрав неограниченные услуги графического дизайна Kimp.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!