Дизайн упаковки — это не просто добавление наворотов. Это важная часть продаж. Для этого есть несколько очень веских причин. И это требует, чтобы вы были очень преднамеренными, чтобы убедиться, что ваш клиент понимает, что вы ему продаете.

• 81% потребителей попробовали что-то новое, потому что упаковка привлекла их внимание
• 63% потребителей вынуждены покупать товар из-за упаковки
• 52% потребителей сменили бренд из-за новой упаковки

Что ж, теперь вы знаете, насколько важно то, что снаружи. Дизайн упаковки заключается не только в том, чтобы хорошо выглядеть. Это намного больше.

Преимущества правильного дизайна упаковки

1. Защита продуктов. Упаковка может защищать продукты на различных этапах, таких как транспортировка, штабелирование и хранение.
2. Привлечение внимания клиентов. Упаковка вашей продукции должна выделяться среди конкурентов таким образом, чтобы это было привлекательно для вашей аудитории.
3. Отражение качества. Товары хорошего качества не бывают плохо оформленными, дешевыми и ветхими. Вы это знаете, и вы можете быть уверены, что ваш клиент тоже это знает.
4. Информирование потенциальных потребителей. Вам необходимо информировать своих клиентов о преимуществах вашего продукта. Когда они сравнивают ваш вариант с вариантами конкурентов, вам нужно убедиться, что вы объяснили, почему ваш вариант лучше.
5. Компенсация цены — клиенты более склонны тратить деньги на продукт, если упаковка соответствует их стандартам качества.
6. Получите больше маркетинга — отличная упаковка приводит к большему количеству моментов для Instagram и, возможно, к видео распаковки или публикации или двум.

Дизайн упаковки, чтобы выделиться

Постановка целей упаковки

Прежде чем углубляться в варианты упаковки, важно сузить фокус. Есть масса вариантов. Но сначала вы должны определить ограничения/возможности того типа продукта, который у вас есть, и где он будет продаваться.

В зависимости от типа продукта, который у вас есть, могут быть определенные вещи, которые вам, возможно, придется учитывать — или не учитывать вовсе. Например, если у вас действительно деликатный продукт, защитная упаковка очень важна. Так что подумайте, что нужно вашему продукту в упаковке, чтобы защитить его и представить наилучшим образом.

И при рассмотрении того, где будет продаваться ваш продукт, вам нужно подумать о том, как ваша аудитория будет встречаться с вашим продуктом наряду с продуктами ваших конкурентов. Например, если ваш продукт борется за внимание на полках различных магазинов, вы можете отдать приоритет элементам, привлекающим внимание. Это в отличие от того, если ваш продукт продается в Интернете. При продаже онлайн-макетов продуктов и изображений образа жизни вашего продукта все это играет важную роль.

Сбор содержимого упаковки

Что не подлежит обсуждению на вашей упаковке? В зависимости от вашего бренда и отрасли есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду. Тем более, что для некоторых из них есть юридические последствия. И последнее, что вам нужно, это тратить время и деньги на разработку чего-то, что вы не сможете использовать.

• Текстовая копия — весь текст, который будет отображаться на упаковке для описания и продажи вашего продукта.
• Изображения продукта — профессиональные изображения вашего продукта, демонстрирующие его в лучшем свете.
• Обязательные детали — здесь мы говорим о таких вещах, как штрих-коды, одобрения ассоциаций, сведения о питании, любые подробности, касающиеся безопасности или риска.
• Список постоянно обновляемого содержимого — такие вещи, как даты истечения срока годности и номера партий, будут постоянно меняться, и вам не нужно делать их постоянной частью вашей упаковки. Но вы должны решить, как вы будете их добавлять (штампы, наклейки и т. д.) и где, чтобы сэкономить место для них.

Поймите свою аудиторию

Теперь вернемся к вашей аудитории. На кого вы ориентируетесь со своей продукцией? Когда у вас будет четкое представление о вашей аудитории, вы сможете определить некоторые моменты, которые привлекут их внимание. Здесь очень полезны ваши портреты клиентов, а также любые исследования рынка, к которым вы можете получить доступ. Используя всю эту информацию, вы сможете разработать творческие задания, которые четко объяснят ваши цели в дизайне упаковки.

В руках правильного дизайнера у вас будет несколько отличных вариантов на выбор. Это важный момент, который следует подчеркнуть здесь, так как ваш дизайнер будет полагаться на ваш опыт, чтобы помочь ему понять, какие элементы и информацию нужно обыгрывать. Например, визуальная иерархия, которую они должны создать в дизайне, на основе приоритета, который должен быть отдан каждой части информации.

Например, духи, предназначенные для женщин в возрасте от 20 до 30 лет, не могут иметь детскую упаковку. Такая путаница в том, как вы представляете свой продукт и бренд, может снизить ценность продукта и привести к потере клиентской базы.

Пролить лучший свет на ваш бренд

Напечатанная в домашних условиях этикетка или печать могут быть вариантом для пробы воды с продуктом и конкретной аудиторией. Или он может хорошо продаваться на выставке «Сделай сам» или на фермерском рынке. Но во многих других случаях это не лучший способ представить свой бренд.

Стремитесь к безупречному, профессиональному внешнему виду и выясните, что это значит для вашего бренда и отрасли. Работа с профессиональным дизайнером и типографом. Потратьте некоторое время на рассмотрение различных вариантов материала, из которого будут изготовлены ваши этикетки и упаковка. Попросите показать образцы и рассмотрите возможность проведения пробных запусков, прежде чем остановиться на конкретном варианте.

Если ваш продукт ручной работы, вы можете рассмотреть элементы, которые усиливают это. Например, перевязать упаковку лентой или шпагатом. Между тем, если ваш продукт более роскошный, ваши клиенты, скорее всего, ожидают, что ваша упаковка будет изготовлена ​​​​на заказ и будет гладкой.

Может показаться, что профессиональный дизайн и печать упаковки требуют дополнительных расходов. Но это окупится. Тем более, что у профессионалов есть огромный опыт, на который можно опереться, и планы на случай непредвиденных обстоятельств, когда дела пойдут в неожиданном направлении.

Если вам нужно много разных дизайнов упаковки продуктов, попробуйте Kimp! Мы предлагаем неограниченное количество дизайнов для квартиры в месяц, включая неограниченное количество редакций. Таким образом, вы можете продолжать настройку, пока ваш дизайн не станет правильным.

Используйте цвета и образы с умом

Есть много цветовых комбинаций, которые вы можете учитывать при разработке дизайна упаковки. Одна из вещей, которая поможет вам сузить выбор, — это посмотреть на своих конкурентов. Вы хотите стоять в стороне от них. Вы хотите, чтобы ваша упаковка делала то, что вы продаете, понятным. И вы, чтобы убедиться, что это имеет отношение к вашей целевой аудитории.

Рассмотрите цвета, которые используют ваши конкуренты, преимущества каждого из них, а затем поработайте над альтернативной комбинацией, обеспечивающей большее воздействие. В этом будет немного проб и ошибок, но это процесс, который окупится дивидендами.

Та же логика применима и к изображениям. Включение изображения или определенных изображений может помочь сообщить о том, что предлагает ваш продукт или что представляет ваш бренд, эффектным образом. Исследование рынка и любые данные, которые вы можете получить от существующих клиентов, будут полезны здесь, чтобы выяснить, какие комбинации создают наилучшие связи.

Убедитесь, что упаковка соответствует продукту

Если она не соответствует продукту или не имеет отношения к вашему рынку, ваша упаковка бесполезна. Даже если он сделан из золота. При рассмотрении ваших конкурентов и поиске пробелов, где вы могли бы позиционировать себя, обязательно изучите, почему существуют пробелы. Выделиться не значит стать неуместным.

Будут причины, по которым они решили использовать определенную форму, материал, цвета, элементы и шрифты, которые у них есть. Выясните это, прежде чем решить, как вы можете придать своей упаковке свой собственный вид.

И убедитесь, что ваша упаковка и сообщения являются прямыми. Ваш клиент не должен догадываться, что вы продаете или каковы его преимущества.

Продолжайте обновлять дизайн упаковки

Со временем вы получите ценную информацию о том, на какие аспекты вашей упаковки реагируют ваши клиенты или нет. Тем более, что ваши конкуренты тоже постоянно развиваются.

Не зацикливайтесь на одном дизайне упаковки ради традиции или эмоциональной ценности, которую она имеет для вас. Продолжайте изучать предпочтения ваших клиентов и внедряйте новые варианты, чтобы проверить, какие из них работают лучше. Как только вы получите достаточно информации из своих тестов, разверните свою упаковку более широко. Новая упаковка будет сигнализировать вашим существующим клиентам, что вы растете и развиваетесь, признавая их предпочтения. Это укрепит лояльность к бренду. И это тоже привлечет новых клиентов.

Сезонную упаковку также важно учитывать при разработке упаковки. Праздники занимают особое место в сердцах каждого, и добавление небольшой настройки может помочь вам принять в этом участие. Это позволит вашим клиентам больше относиться к вашему бренду, снова укрепив лояльность к бренду и близость.

Дизайн упаковки: выгодное вложение

Дизайн упаковки может решить, будет ли ваш продукт распродан или полностью проигнорирован. Это не всегда легко понять. Но это стоящая инвестиция в ваш продукт и бренд. Тем более, что он также постоянно растет и предоставляет новые возможности для установления значимых связей с вашими клиентами.

Одним из примеров этого является экологически чистая упаковка. Люди больше, чем когда-либо, инвестируют в устойчивые продукты, которые имеют небольшой экологический след. И у бизнеса появляется все больше возможностей принять участие в этом движении.

Так что продолжайте искать способы дизайна упаковки, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. И мы надеемся, что вы скоро увидите, как ваши продукты исчезнут с полок.