Дизайн для поколения Z: 7 советов, как привлечь интернет-поколение

Эволюция не остановить. Изменения нельзя остановить. Бесполезно (и крайне утомительно) мешать волнам разбиваться. Прилив изменился, и если мы отвернемся и проигнорируем знаки и неопровержимые факты — столь же очевидные, как и гигантские бетонные конструкции, — мы останемся в ужасной пустоши, наполненной прошлым, сухостью и бесконечным одиночеством!

Быть актуальным и синхронизированным — это не вопрос того или иного сектора. Независимо от продукта или предмета, существуют некоторые основополагающие правила, которые необходимо принять и соблюдать. Пришло время уменьшить громкость и внимательно прислушаться к сообщениям нового поколения, звукам молодых людей, произносящих новые слова и термины! Пришло время уважать потребности молодежи и действовать в соответствии с их нуждами и требованиями.

Когда мы снова увеличим громкость, биты и удары барабанов должны воспроизводить ритмы, которые поколение Z поймет и начнет танцевать под них мгновенно, без раздумий и колебаний.

Как поколение Z влияет на рынок

Сегодняшняя жизнь — это колебание между двумя мирами, тем, который мы называем реальным, и миром цифровым. Принятие этой реальности и соблюдение физических законов и аксиом обеих вселенных является обязательным. Физические продукты и услуги должны быть самого высокого качества, но цифровой аспект и дизайн веб-сайта должны соответствовать канонам, установленным законодателями моды сегодняшнего дня; Ген Z! Почему?

Ну, вот немного статистики от Clearpay Research:

• К 2030 году доля миллениалов и поколения Z в расходах вырастет до 39%.
• Годы пика заработка миллениалов и поколения Z еще впереди
• Расходы миллениалов и поколения Z восстановились быстрее, чем у старшего поколения, и сейчас находятся на уровне до COVID или даже выше.
• Более двух третей всех расходов на малый бизнес приходится на представителей поколения Z и миллениалов.
• Молодые британцы стали больше тратить на малый бизнес

Эти наблюдения — лишь некоторые намеки на то, как рынок выглядит сегодня и как он будет (скорее всего) формироваться в будущем. Использование Интернета вырастет еще больше; онлайн-территория будет расширяться! Вот почему было бы очень полезно и интересно узнать о дизайнерских тенденциях, маркетинговых подходах, практиках и идеях, которые будут двигать поколение Z; Интернет-поколение!

7 советов, как привлечь интернет-поколение

1. Покиньте поверхность и нырните глубоко!

Предложить нарратив уже недостаточно. Просто представить продукт или идею недостаточно. Дизайн, имея в виду какое-то абстрактное понятие, не свяжет вас с публикой Z. Нужна целая история. Реклама не может быть просто серией изображений, которые имеют смысл и ограничены поверхностной непрерывностью.

Креативный контент должен содержать целые истории; не имеют оговорок. Погрузитесь в самые глубокие слои и убедитесь, что все аспекты охвачены и прокомментированы. Нас окружают всевозможные образы; ваши должны отличаться, и элемент, который будет произносить эти различия, - это ваша уникальность и то, как вы это сообщаете! Gen Z любит разное! Его предпочтения веб-сайта для такого рода контента очевидны!

2. Будьте честны!

Говорите правду и ничего, кроме… Если вы во всем признаетесь, скрывать нечего, и это то, что поколение Z действительно оценит. Руководящие принципы компании, методы производства и общее функционирование находятся в сфере интересов этого нового поколения потребителей. Передайте – честно и точно де – что вы предлагаете и кто вы есть. Будьте ясны и исключите все возможные источники неверного толкования. Используйте свой веб-сайт, платформы и маркетинговые стратегии, чтобы говорить правду!

В старой песне говорилось, что слово есть любовь; сегодня это также слово прозрачность!

3. Будьте экологичны!

Мы говорили о двух вселенных. Двух миров. У одного из них (того, которого мы назвали настоящим) сейчас серьезные проблемы. Поколение Z приняло модели покупок, основанные на экологичности, экологически чистых материалах и экологичных методах. Ваш дизайн и ваш язык должны четко отражать тот факт, что вы искренне и активно поддерживаете такой образ мышления и действия.

Примеров того, как поколение Z чувствует себя отчужденным из-за маркетинговых решений и стратегий, которые не продвигают такой контент, множество.

4. Выбирайте влиятельных лиц и сотрудников с умом!

Сделайте повседневное необыкновенным. Есть так много творческих и красочных способов представить реальность, сделать ее исключительной! Не выбирайте инфлюенсеров только из-за количества их подписчиков или случайных публикаций. Выберите кого-то, кто будет соответствовать вашему профилю, кто-то, кого вы хотели бы видеть неотъемлемой частью ваших идей и маркетинговых стратегий.

То же самое и с вашими соавторами. Подумайте о людях и профессионалах, которые обогатят ваши варианты дизайна и вдохновения, и свяжитесь с людьми, которые могут быть послами ваших мыслей, проблем и амбиций. Лучшие моменты создания и дизайна возникают благодаря творческой синергии.

5. Включите инклюзивную инклюзивность!

Даже гендер пересматривается и переопределяется каждое мгновение. Эти переходы должны присутствовать на ваших веб-сайтах, платформах, постах или постерах — каким бы ни был носитель. Пусть это будет гендерно заряженным, но бесполым. Гендерно нейтральный, но всеобъемлющий. Трансцендентность — единственный путь вниз. Сделайте это очевидным в своих маркетинговых идеях.

Поколение Z эмансипировано. И инклюзивность не ограничивается гендерными вопросами, она охватывает все. Вовлекайте молодых людей в то, что вы делаете, и сделайте их частью ваших процессов проектирования. Включите их! Сделайте их активной частью того, что принадлежит вам.

Не спрашивайте себя: какой контент, дизайн или продукты они предпочитают? Что им нужно? Пусть они голосуют, пусть решают и пусть участвуют в этом!

Ведь речь идет о них. Эпоха компьютеров была вчера. Сегодня мобильные устройства, платформы и приложения; он прямой и он всегда включен!

6. Поделитесь тем, что вы боялись показать!

Кто ты? Кто ты на самом деле? Откройтесь и оставьте границы позади, отмените все ограничивающие мысли! Думайте о том, как подчеркнуть свою индивидуальность и рассказать о своих стремлениях. Пусть продукт станет продолжением творческой, инновационной и полезной идеи!

Дизайн с использованием словаря, который до недавнего времени казался неортодоксальным, рискованным или считался хорошим, но замалчивался. Сегодня ожидается смелость и громкость. Маркетинговые стратегии поколения Z должны быть смелыми и новаторскими. Дизайн принял грубый оборот, и вы, конечно же, не хотите остаться позади, задерживаясь на кривых!

7. Больше, чем просто…!

За всем стоит жизнь, легенда, традиция и целое прошлое. Ничто не возникает из ничего! Мы должны продвигать нечто большее, чем просто продукт, дизайн должен быть чем-то большим, чем просто изображение, пост, видео или фраза (даже если она броская и гармоничная).

Поколение Z выросло и сформировалось в мире бесконечного информационного потока. Они умеют различать и выбирать. Скачок от информационного к вдохновляющему обязателен! Положитесь на тенденции дизайна и темы, которые сильно волнуют Gen Z.

В конечном счете, речь идет об эстетике, а истинная сущность эстетики экзистенциальна. Принятие эстетики во всем ее величии не только гарантирует высококачественный первоклассный дизайн, который привлечет внимание поколения Z; это создаст непреодолимый аромат, который увлечет не только поколение Z, но и всю клиентскую базу.

И если дизайн касается эстетики; маркетинг связан с коммуникацией. Если вы говорите правду, поступаете так, как проповедуете, и преуспеваете в том, чтобы донести максимум с наименьшими затратами, вам не о чем беспокоиться. Даже если все так стремительно; хороший контент и осмысленный дизайн предложат освежающую паузу!

Пс. Для постскриптума и для Питера Сэвилла: «Дизайн стал прикрытием ненужного Потребления». Итак, давайте выберем такой (веб-сайт) дизайн, который будет продвигать первоначальные потребности и необходимые продукты.

Биография автора: Сабрина Седикот — опытный маркетолог, специализирующийся на цифровых технологиях. Она работает в Appnova, креативном агентстве веб-дизайна в Лондоне. Она работает над проектами в области дизайна UX / UI, веб-разработки электронной коммерции, брендинга и производства контента. Ее вдохновляют все формы цифрового повествования, и она заинтересована в создании индивидуальных решений, которые могут предоставить опыт для создания брендов.