Десктопный и мобильный трафик — что лучше работает в 2022 году? [Обновление COVID-19]
Опубликовано: 2022-02-28Мобильная реклама взяла верх некоторое время назад… то есть до тех пор, пока COVID-19 не вызвал глобальную блокировку , и вся Земля стала тише, чем обычно. Поэтому неудивительно, что настольный трафик работает как никогда раньше. Будь то домашний офис или домашний развлекательный режим, настольные устройства определенно вернулись, как и ваши рекламные кампании для настольных компьютеров.
Но если есть что-то, чему нас уже научили зыбучие пески партнерского маркетинга, так это никогда не принимать вещи как должное. Читайте дальше, чтобы узнать, какие из них лучше всего работают как на мобильных, так и на настольных устройствах, и соответствующим образом спланируйте свои кампании.
Докоронавирусные тенденции для мобильных и настольных устройств
Конец 2019 года ясно показал одну вещь: мобильность превыше всего. Будь то Statista , eMarketer или любой другой источник данных, все они показывают, что мобильный трафик должен был стать ключевым направлением программной рекламы.
Если мы посмотрим на распределение устройств и долю времени, потраченного на выбранные цифровые категории, данные, предоставленные Statista, проясняют это. Колоссальные 92% этого времени тратятся на мобильные устройства по сравнению с только 8% времени, проводимого на настольных устройствах.
А согласно отчету о доходах от рекламы IAB, мобильный трафик не только выигрывает по показателям вовлеченности пользователей, но и вносит значительный вклад в прибыль от рекламы.
Естественно, это не означает, что десктопный трафик в 2019 году полностью умер и не отвечал за получение прибыли. Доход от десктоп-рекламы в 2019 году варьируется в зависимости от форматов рекламы, вертикалей и целевой аудитории, но он все же есть. Хотя его кривая роста не шла ни в какое сравнение с мобильным трафиком.
Мобильная реклама во времена COVID-19
В то время как конец 2019 года ясно дал понять, чего ожидать в ближайшем будущем, начало 2020 года разрушило все это. Обычно ожидается, что первый квартал принесет более низкие цифры, чем результаты на конец года, но никто не ожидал глобальной пандемии.
Вспышка коронавируса заставила все виды бизнеса замедлиться и пересмотреть свои стратегии на 2020 год, и они все еще проявляют осторожность в 2022 году. Так же поступил и сектор цифрового маркетинга, и вот результаты последних нескольких месяцев.
Мобильное использование растет. Мобильный доход падает.
По данным eMarketer :
Мобильная реклама сокращается из-за COVID-19, несмотря на увеличение времени, затрачиваемого на нее
Этот неожиданный результат был вызван единственной целью взаимодействия пользователей с мобильными устройствами. Хотя социальное дистанцирование и движения #stayhome побуждают людей переключать свое внимание на онлайн-реальность, тип контента, с которым они взаимодействуют, не отвечает за получение прибыли.
Мы уже затрагивали эту тему в нашем FAQ о влиянии коронавируса на партнерский маркетинг , объясняя, что всплески трафика не всегда означают всплески прибыли. Подобные призывы были сделаны по всему миру, будь то азиатский, европейский или американский рынок, который мы принимаем во внимание. Имеющиеся данные, кажется, указывают на то, что из-за вспышки COVID-19 люди, как правило, используют мобильные устройства в основном для целей общения, оставляя мало места для рекламного контента… или это контент, который нужно изменить?
Что лучше всего работает для мобильной рекламы во время пандемии?
Хотя кажется, что в текущей ситуации нет ничего хорошего, нам повезло найти серебряную подкладку. Одна категория, в частности, продемонстрировала большой потенциал для мобильных устройств, и это вертикаль мобильных игр .
Опрос InMobi проводился в США и собрал 2500 ответов о мобильных тенденциях во время вспышки COVID-19, при этом 56% респондентов заявили, что они увеличили время, проводимое за мобильными играми. Как справедливо отмечает eMarketer :
Мобильные игры сильно зависят от рекламы других игр. […] Это может быть одна из немногих категорий публикаций, которые выиграли от правил блокировки, наносящих ущерб большей части отрасли.
Lockdown Mobile Trends — мобильные игры, продукты и удаленная работа
Помимо мобильных игр , это индустрия доставки продуктов и удаленная работа , которые масштабируются с мобильным трафиком. Безусловно, продвижение предложений, связанных с этими ракурсами, имеет большой потенциал на ближайшие недели. Беглый взгляд на тренды Google говорит сам за себя (Примечание: не забудьте использовать языковой таргетинг для проверки различных местоположений).
Вот краткое изложение отличных возможностей мобильной рекламы для аффилированных маркетологов во время пандемии COVID-19:
- Мобильные игры
- Онлайн-знакомства
- Потоковое
- Службы доставки
- Услуги по приготовлению еды
- Покупки продуктов в Интернете
- Средства коммуникации
- Домашний спорт
- Удаленная работа
- Сектор телемедицины
Что мы предлагаем сделать со списком, так это просмотреть свои сети предложений, такие как ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise или Mobipium , и попытаться получить соответствующие предложения или попробовать прямые партнерские программы для перечисленных направлений.
Десктопная реклама во время COVID-19
Несмотря на то, что мобильная реклама уже некоторое время находится на подъеме, настольная реклама никогда не переставала играть важную роль в партнерском маркетинге. Даже в пиковые моменты развития мобильных устройств именно настольные компьютеры служили конечным пунктом для большинства конверсий электронной коммерции .
Десктопную рекламу нельзя игнорировать, ею нельзя пренебрегать, и уж точно ее нельзя считать мертвой. Особенно, учитывая нынешние обстоятельства.
Глобальная изоляция, вызванная вспышкой вируса COVID-19, может рассматриваться как один из триггеров этого внезапного роста трафика на настольных компьютерах. Миллиардам людей во всем мире пришлось изменить свои повседневные привычки. Ежедневные поездки на работу сменились ежедневными поездками к холодильнику, быстрая прокрутка телефона во время спешки в спортзал сменилась часами изучения программы бодибилдинга, сидя за ноутбуком.
У людей просто больше свободного времени, а это означает, что мы склонны переходить на настольные устройства как на более удобные и удобные инструменты для выполнения наших повседневных онлайн-задач. Естественно, ни одно из этих действий не было бы выполнено с помощью ноутбука, если бы мы, как обычно, торопились в течение дня.
Вот почему, если вы еще этого не сделали, включение таргетинга на настольные компьютеры в ваши рекламные кампании партнерского маркетинга — это важный шаг к повышению их эффективности и вашей прибыли во время карантина Коронавируса.
Вертикали рабочего стола, которые лучше всего работают во время блокировки
Поскольку мы уже упоминали о тенденциях блокировки для мобильных устройств, теперь пришло время сделать то же самое для десктопного трафика. Естественно, многие из этих вертикалей будут повторяться, поскольку на данный момент они являются общей шумихой, независимо от того, какой инструмент используют пользователи для поиска информации.
Тем не менее, когда дело доходит до партнерской рекламы, у вас гораздо больше шансов получить прибыль, если вы продвигаете свои кампании с помощью правильного типа трафика.
Вот краткое изложение отличных возможностей настольной рекламы для аффилированных маркетологов во время пандемии COVID-19:
- Потоковое видео по запросу
- Онлайн-знакомства
- Контент для взрослых
- Играть в азартные игры
- Финансы/Страхование
- Службы доставки
- Электронная коммерция
- Инструменты для работы из дома
- Здоровье и нутра
- Бытовая техника
Zeropark Insights — десктопный и мобильный трафик во времена COVID-19.
Глядя на данные Zeropark, мы можем сопоставить общие тенденции отрасли с нашим практическим опытом и показателями отрасли на данный момент. Что мы можем сказать наверняка, так это то, что трафик с компьютеров определенно растет, но и с мобильным таргетингом все в порядке.
Также можно отметить, что некоторые рекламные форматы и вертикали, как правило, работают лучше на настольных устройствах, чем на мобильных устройствах, и наоборот. Наличие такой информации позволяет сделать лучший выбор для оптимизации ваших кампаний.
Вот почему мы составили следующую сводку лучших вертикалей Zeropark по устройствам и форматам рекламы. Почти все они подтверждают отраслевые предположения, за несколькими положительными исключениями, которые определенно стоит попробовать при проведении рекламных кампаний с Zeropark.
ТОП-10 ВЕРТИКАЛЕЙ ПО POP И ДОМЕННОМУ ТРАФИКУ — МОБИЛЬНЫЕ
В первой десятке вертикалей для поп-трафика и переадресации домена в Zeropark, будь то мобильный или настольный трафик, представлен аналогичный набор вертикалей. Это может быть связано с более стабильной средой этих двух форматов рекламы, которые обычно связаны с настольными устройствами, а не с мобильными устройствами. В этом случае мы можем предположить, что пользователи ищут похожий контент, таким образом взаимодействуя с сопоставимым набором вертикалей.
ТОП-10 ВЕРТИКАЛЕЙ ПО POP И ДОМЕННОМУ ТРАФИКУ — DESKTOP
Четыре графика могут удивить, а могут и не удивить, но определенно должны быть полезны при принятии решения о том, какую вертикаль стоит запустить прямо сейчас, где и как. В то время как различия не так уж разительны для поп-трафика и трафика с переадресацией домена, цифры для push-уведомлений и push-уведомлений на странице совершенно противоположны.
ТОП-10 ВЕРТИКАЛЕЙ ПО PUSH И IN-PAGE PUSH — МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА
Поразительный успех гемблинг-ракурса для мобильного трафика может быть связан с изменением поведения пользователей при взаимодействии с мобильными устройствами. Карантин и скука заставляют многих людей обращаться к азартным играм как к источнику развлечения или, возможно, схеме быстрого заработка. Какова бы ни была причина, с обилием доступных предложений, это мобильная рекламная кампания.
ТОП-10 ВЕРТИКАЛОВ ПО PUSH И IN-PAGE PUSH — DESKTOP
Что интересно, так это распределение пуш-трафика и внутристраничного пуш-трафика по типам устройств. Особенно, учитывая, что огромный всплеск мобильных push-уведомлений или in-page push не попадает даже в топ-10 по трафику с компьютеров. Антивирусная вертикаль, то есть программное обеспечение для защиты устройств, а не фактическая защита от вирусов, получает огромную долю трафика настольных компьютеров. Независимо от того, вызвано ли это схожестью ключевых слов или внезапной необходимостью защитить наши устройства при работе с рабочим контентом дома, это определенно стоит попробовать.
Desktop vs. Mobile — сравнение трафика
Ниже вы найдете графическое представление десктопного и мобильного трафика по рекламным форматам с учетом как доступных объемов трафика, так и его эффективности.
Независимо от того, являетесь ли вы старым спортсменом, когда дело доходит до проведения кампаний по трафику для настольных компьютеров, или вы убежденный поклонник мобильного таргетинга, стоит уделить время рассмотрению всех плюсов и минусов. Посмотрите и решите сами!
Как и следовало ожидать от поп-рекламы и рекламы с переадресацией домена , трафик с компьютеров оказывается в выигрыше. Он стабилен, растет день ото дня и, самое главное, конвертируется. Если вы не в настроении для каких-либо новых сюрпризов, которые может преподнести нам этот сезон, тогда это ваша цель.
Глядя на push-уведомления и push-рекламу на странице , мобильные устройства выигрывают. Опять же, хотя верхние вертикали могут быть чем-то новым для мобильной рекламы, тот факт, что мобильные push-объявления будут популярны, не должен никого удивлять.
Основные выводы — основные вертикали, форматы рекламы и разделение по устройствам
Не существует золотого правила для оценки того, какой тип трафика в конечном итоге лучше — десктопный или мобильный. В зависимости от типа проводимой вами кампании, вертикали и предложения, которое вы выбрали для продвижения, следует использовать различные варианты таргетинга. Нынешние обстоятельства — прекрасный тому пример. То, что раньше отлично работало с мобильным трафиком, может быть не лучшим выбором в данный момент, в то время как то, что казалось посредственным для настольного трафика, может сорвать джекпот.
Вот почему использование как настольного, так и мобильного трафика для ваших рекламных кампаний может быть самым простым, но лучшим советом, который вы можете получить. Как всегда, начните с широкого, проанализируйте, внесите в белый список, протестируйте, оптимизируйте и масштабируйте. Если они есть, то это именно то золотое правило , при котором любая рекламная кампания работает. При любых обстоятельствах, при любом предложении, при любом типе трафика.
Правда в том, что дело не в трафике, а в корректировке ваших рекламных стратегий в соответствии с тем, что сейчас в тренде. Учитывайте сезонные тенденции, последнюю моду, экономические сдвиги… или мировую пандемию. Речь идет о том, чтобы слушать свою аудиторию и соответствующим образом корректировать свои кампании.