Подробное руководство по SEO-стратегии привлечения трафика

SEO — это мощный инструмент, позволяющий сделать ваш продукт видимым в Интернете. Если вы все сделаете правильно, в качестве отличного бонуса к посещаемости сайта вы получите увеличение продаж, качественные лиды, авторитет и довольных клиентов.

Но есть проблема: Google постоянно корректирует свои поисковые алгоритмы. Недавно было выпущено глобальное обновление о ранжировании полезного контента. В результате информационные сайты сильно изменились в позициях. Так что нет никакой гарантии, что методы 2021-2022 годов будут работать и в будущем.

Хотите быть в курсе? В этой статье мы собрали список последних передовых практик SEO для увеличения вашего трафика в 2023 году:

• Исследование ключевых слов
• Фрагменты поиска и как их использовать
• Часто задаваемые вопросы, изображения, видео, разметка кода и т. д.
• Внутренние и внешние обратные ссылки
• Техническое SEO

Давайте погрузимся.

Быстрые советы по улучшению исследования ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов — ключ к привлечению качественного трафика и потенциальных клиентов. Итак, вот несколько тактик, которые я использую.

• Знайте проблемы, интересы и фразы ваших покупателей, которые они используют для поиска этой информации. Это поможет вам найти релевантные ключевые слова.
• Определите свои цели перед исследованием ключевых слов. Какую конечную цель вы хотите достичь? Если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, выберите темы Top Of The Funnel, такие как «Что такое» или «Почему». Но если вам нужны продажи, выберите ключевые слова с коммерческими намерениями и темы нижней части воронки, такие как «10 лучших инструментов» или «Как это сделать».
• Некоторые ключевые слова имеют несколько значений, например галантерея для котелков и шляп . Чтобы убедиться, что он соответствует вашему покупателю, проверьте содержимое лучших веб-сайтов в поисковой выдаче.
• Не выбирайте варианты с высокой сложностью ключевого слова, если у вас низкий трафик. Это означает, что конкуренты с армией обратных ссылок и тысячами трафика используют их, поэтому вы увидите только топ-20, если потратите некоторый бюджет.

Я хотел бы быть в верхней части результатов по ключевому слову «лучший чат-бот», но KD сумасшедший. Даже с моим трафиком в 10 тыс. это слишком сложно. 43 КД выглядит намного реалистичнее.

Источник изображения.

И самое главное, регулярно отслеживайте свой поисковый рейтинг, чтобы определить, есть ли какая-то проблема, и быстро ее исправить.

Структурируйте свой контент для фрагментов поиска

Сниппеты — это то, как вы можете взломать позиции ваших конкурентов. Например, сайт bankrate.com не первый в поисковой выдаче по ключевому слову инвестиции для начинающих . Но все же они есть благодаря фрагменту Google

Кроме того, на избранные фрагменты приходится 35,1 процента от общего числа кликов! Так как же добиться такого результата?

Семруш провел большое исследование по этой теме. Вот его ключевые выводы:

• Для средних и длинных статей используйте кликабельное оглавление. Например, HelpCrunch недавно опубликовал статью «10 типов чат-ботов». Чтобы облегчить навигацию читателям блога и получить дополнительную кликабельную ссылку внутри целевой поисковой выдачи, мы разместили оглавление в начале поста:

Нажав на любой элемент списка, читатели перейдут к соответствующей части статьи. Источник изображения.

• Подзаголовки «Что такое…», «Можно», «Делать» и «Почему» имеют больше шансов попасть в сниппет. Особенно, если вы последуете за ним коротким анонсом, о чем расскажете дальше.
• Вместо ключевого слова, состоящего из одного слова, выберите длинный рассказ из 5-10 слов.
• Google чувствует особую привязанность к таблицам, спискам и видео. Чтобы попасть в избранные сниппеты с таким форматом контента, рассмотрите следующие данные:

Источник изображения.

• Используйте изображения с соотношением сторон 160 x 200 пикселей или 960 x 1200 пикселей.
• В конце статьи добавьте раздел часто задаваемых вопросов. Проверьте наличие вопросов, которые люди задают по вашей теме, в разделе «Люди также задают вопросы». Ответьте на них максимум 50-60 словами.
• Держите свой URL в 1-3 подпапках.
• Убедитесь, что ваша публикация имеет дату. Обновляйте контент каждые 2-3 года.

Текст — один из многих типов контента, который может принести вам трафик. Изображения и видео могут быть независимыми игроками в SEO-игре. Просто оптимизируйте их соответствующим образом.

Оптимизируйте свои изображения

Изображения Google имеют большой потенциал продаж. Этот инструмент работает для всех отраслей, но лучше всего подходит для электронной коммерции. Например, я хочу найти стильную летнюю сумку и использовать релевантные ключевые слова. Помимо изображений я вижу ссылки на магазины и статус товара «в наличии».

Итак, вот несколько последних советов о том, как получить дополнительный трафик с помощью изображений:

• Используйте PNG для инфографики и JPG для фотографий. Оба легкие и хорошего качества. Другой вариант — WebP. Он обеспечивает отличное сжатие с потерями и без потерь для веб-изображений.
• Чем больше размер вашего изображения, тем больше времени требуется для загрузки вашего веб-сайта. Существуют специальные плагины, такие как ShortPixel, которые могут сжимать их автоматически.
• Добавьте альтернативный текст к своим изображениям с целевыми ключевыми словами, описывающими основной контекст в 125 символах.
• Примените технику ленивой загрузки. Таким образом, веб-сайту не нужно загружать их все в тот момент, когда читатели открывают страницу. Они будут загружаться по мере прокрутки контента.
• Добавьте ключевые слова к именам файлов изображений.

Используйте возможности SEO видео

Видео на вашем сайте также может принести трафик. В поиске Google есть отличный раздел, например «Видео».

Это работает так же, как и изображения: ваш потенциальный клиент ищет видеогид в чат-боте и видит видео со ссылкой на ваш сайт.

Хотите получить первые позиции в этом списке? Следуйте этим рекомендациям:

• Замените анимацию видео, потому что последнее лучше для скорости загрузки сайта.
• Пометьте заголовок видео соответствующими ключевыми словами. Используйте то же самое для текста привлекательных миниатюр.
• Добавьте к видео четкое описание с несколькими призывами к действию и ссылками на ваш сайт. Боты Google просканируют его, чтобы убедиться, что содержание и название видео соответствуют ожиданиям потребителей.
• Если это не музыка без слов, видеозапись обязательна. Гугл тоже сканирует.
• Если на вашей странице несколько видео, поместите первым то, которое вы хотите получить в рейтинге.
• Убедитесь, что остальная часть содержимого веб-страницы имеет отношение к видео.
• Следуйте правилу «одно видео — одна страница». Публикация одного и того же видео на разных страницах — это конкуренция с самим собой.

Убедитесь, что у вас есть внутренние и внешние обратные ссылки

Самый простой тип ссылки здесь — внутренняя, потому что это процесс, которым вы управляете. Итак, это ссылки на странице вашего сайта на содержание других его страниц. В дополнение к навигации посетителей, они служат отличной цели SEO — повышают авторитет страницы на основных страницах и помогают достичь более высокого рейтинга в Google.

Вот несколько советов по улучшению стратегии внутренних обратных ссылок .

• Определите список страниц, на которые вы собираетесь ссылаться. Все они должны быть стратегически важными, потому что: 1-е — вы повышаете авторитетность этой страницы и помогаете ей лучше ранжироваться; 2-й — вы предлагаете посетителям покинуть текущую страницу, поэтому убедитесь, что она может их конвертировать.
• Используйте ключевые слова в якорях. Но убедитесь, что они имеют соответствующий контекст, как это сделала моя команда в блоге HelpCrunch. Вот пример внутренней ссылки на нашу главную страницу

Весь текст вокруг него тоже о чат-ботах. Источник изображения.

• Сделайте весь свой анкорный текст другим. Допустим, у вас есть страница чат-бота с искусственным интеллектом и чат-бот на основе правил. Ссылка на обе страницы с якорем «чат-бот» может запутать Google, потому что вы в основном говорите: «Эти две страницы одинаковы».
• Добавьте ссылки в первую часть вашего контента. Люди нажимают на ссылки в первой части вашего контента. Разместите его там, и люди будут проводить больше времени на вашем сайте.
• Избегайте автоматизации внутренних ссылок, потому что это приводит к нерелевантным анкорам и стратегическому хаосу.
• Регулярно проводите аудит сайта, чтобы проверить наличие неработающих ссылок на ваших страницах и других технических проблем.

Также существуют исходящие (внешние) ссылки с вашего сайта на сторонние источники. Основное правило здесь — ссылаться на надежные домены, которые в идеале имеют такой же или больший показатель авторитетности (AS), чем ваш веб-сайт (не менее 30). Более низкие ссылки AS могут повредить вашему рейтингу.

Входящие ссылки являются наиболее сложными, потому что они связаны с решением других веб-сайтов ссылаться на содержимое вашей страницы. Таким образом они доказывают Google, что контент вашего сайта актуален и качественен.

Чем больше у вас внешних ссылок, тем выше позиции вашего сайта. И вот несколько способов их получить:

• Создавайте на своем веб-сайте высококачественный контент (исследования, статистику, инфографику, уникальные изображения и т. д.), чтобы другие источники захотели его использовать и ссылались на вас.
• Разместите свой контент в качестве гостевого поста на выбранных веб-сайтах.
• Предложите обменяться ссылками без дополнительного контента для публикации.

Но главный секрет — правильно выбрать сайт, анкор и место в тексте.

• Здесь работает то же правило, что и с внутренними ссылками. Якорь должен быть уникальным, включать ключевое слово и иметь соответствующий контекст.
• Чтобы сделать вашу ссылку более привлекательной, убедитесь, что в абзаце нет других ссылок. Более того, слишком много внешних ссылок на одной странице могут выглядеть как ссылочные сети или спам, что навредит вашим усилиям по SEO.
• Проверьте, подписаны ли они, и откройте в новой вкладке.
• Попросите опубликовать его в первой части контента.
• Не сотрудничайте с некачественными веб-сайтами и не беспокойтесь о безопасности веб-сайта: показатель авторитетности ниже 30 или вашего, плохой трафик веб-сайта, нерелевантный контент со слишком большим количеством ссылок.

Проверьте, соответствует ли ваш сайт последним техническим требованиям SEO.

Работа над структурой контента и ключевыми словами увеличивает шансы вашего сайта на получение более высоких позиций. Но если вы хотите, чтобы он был полностью оптимизирован, позаботьтесь о технической части.

Вот список лучших практик, которым стоит следовать:

• Убедитесь, что доступна только одна версия вашего веб-сайта: «с www» или «без www». Если их два, выберите один и перенаправьте второй.
• Проверьте, не превышает ли скорость загрузки вашей страницы 2,5 секунды.
• Google оценивает, как вы защищаете данные посетителей: элемент HTTPS в URL-адресе веб-сайта означает, что это безопасно.

• Мобильные сайты ранжируются лучше. Убедитесь, что люди, которые посещают ваши веб-страницы с мобильных устройств, получают такое же хорошее впечатление, как и пользователи настольных компьютеров.
• Исправьте неработающие ссылки и страницы.

Существует только часть требований SEO к технической части производительности вашего сайта. Если вы хотите проверить остальные, следуйте этому контрольному списку. Он содержит бесплатные, легко доступные инструменты и ресурсы.

Подводить итоги

Вы можете легко потеряться в разнообразии методов SEO, представленных на рынке. Но не все из них могут соответствовать целям вашей компании. Недавно у меня произошло большое стратегическое изменение в SEO: мы перешли от долгосрочного SEO к достижению быстрых результатов. Это означает отсутствие высокоуровневых и более 50 ключевых слов KD. Вместо этого мы выбираем только темы, которые могут вывести нас в топ-5 SERP максимум за 2 месяца.

Вот почему определение стратегии вашего продукта, целей и образа покупателя заставляет вас сначала обратиться к нему. Только после этого выберите критерии для исследования ключевых слов и других SEO-мероприятий.

‍