Основные шаги для разработки Magento SEO среди URL-адресов

Введение

Поисковая оптимизация или SEO способны создать или разрушить веб-сайт и репутацию бренда в зависимости от того, как он используется. При оптимальном использовании SEO гарантирует привлечение потенциального трафика на ваш сайт, а также может повысить видимость сайта в рейтинге поисковых систем. Единственное усилие, которое вы должны приложить, — это управлять веб-сайтом и его содержимым и сделать его оптимизированным для SEO. Это особенно верно и важно для веб-сайтов электронной коммерции, успех которых полностью зависит от привлечения, преобразования и удержания клиентов путем уникальный, свежий и отличный пользовательский опыт. Оптимизация методов SEO для веб-сайта электронной коммерции является гораздо более сложной задачей, чем оптимизация SEO для обычных или типичных веб-сайтов, на которых нет сотен продуктов, которые можно отображать или перечислять в Интернете. Таким образом, для предпринимателей электронной коммерции становится гораздо более важным и решающим понять важность следования наилучшему набору методов и практик, которые обеспечивают безопасную работу веб-сайта на оптимальном уровне.

Статистика знакомит с реальной историей

Важность SEO для страницы можно четко определить с помощью статистики. Исследования показали, что в среднем у веб-сайтов, которые ранжируются на первой странице Google, есть вероятность среднего рейтинга кликов или CTR 71,3 процента, тогда как вторая и третья страницы вместе взятые приносят CTR 5,59 процента. Это доказывает, что идеальная позиция для веб-сайта электронной коммерции — занимать одну из трех верхних позиций в Google, что значительно увеличивает ваши шансы на увеличение трафика.

Думаете, эта разница огромна? Но несоответствие между двумя позициями на первой странице еще больше бросается в глаза. Веб-сайт в результатах поиска номер один получает в среднем 31,24 клика, в то время как количество кликов падает до 14,04, когда речь идет о веб-сайте на второй позиции, тогда как рейтинг кликов падает до 5,50% для веб-сайта номер пять.

Одна только эта статистика может дать вам четкое понимание и важность того, чтобы тратить время и ресурсы, необходимые для вашего веб-сайта электронной коммерции, чтобы улучшить его видимость и одержать победу в битве SEO.

Лучшая платформа для веб-сайта электронной коммерции

Хотя существует так много платформ для разработки веб-сайтов, но лучшей для веб-сайта электронной коммерции является Magento. Это так же выгодно и эффективно, как WordPress для обычных веб-сайтов.

Magento — это известная платформа электронной коммерции с открытым исходным кодом, которую использует постоянно растущее число клиентов и пользователей. Это позволяет и расширяет возможности продавцов интегрировать цифровой и физический опыт покупок для своих клиентов с помощью этого многоканального решения. Он представляет и предоставляет пользователям лучшие решения и гарантирует им исключительную платформу для создания сильной и идеальной позиции своего бренда в поисковых системах.

Исправляем загадки Magento

Было замечено, что, хотя веб-сайты клиентов разработаны на этой широко распространенной и очень популярной платформе Magento, их бизнес не преуспевает из-за проблем, связанных с серверной частью и поисковой оптимизацией. Применяя ноу-хау и навыки Magento, разработчики устраняют внутренние проблемы, но природу производительности SEO может определить, обнаружить и устранить только специалист по SEO.

SEO-проблемы на сайтах Magento — очень распространенная проблема, с которой сталкиваются предприниматели по всему миру. Эта платформа с открытым исходным кодом дает вам свободу добавлять к ней, изменять ее и строить на ней в соответствии с вашими требованиями. Это мощное решение для операторов электронной коммерции и разработчиков электронной коммерции, а также оно является фаворитом для людей, которые имеют опыт SEO и знакомы с работой с серверной частью Magento.

Проблема SEO для веб-сайта возникает, когда несколько настроек Magento по умолчанию остаются нетронутыми. Доступный в бесплатной и платной версиях, известных как Community и Enterprise Edition, Magento требует особого времени и глубокого понимания расширений для повышения общей производительности платформы. Как в версии для сообщества, так и в корпоративной версии веб-сайта есть ресурсы и способы сделать веб-сайт оптимизированным для SEO. В то время как некоторые люди утверждают, что Enterprise Edition содержит несколько более полезных и уникальных функций, делающих веб-сайт оптимизированным для SEO, эксперт Magento SEO Пол Роджерс высказывает другое мнение. Он говорит, что SEO-часть Magento для версии Community и Enterprise одинакова.

SEO для веб-сайта устраняет риск производительности, а также создает уникальную платформу для продвижения бренда на рынок. Однако основные вопросы и проблемы, связанные с веб-сайтом, включают следующее:

Управление дублированием: самый большой удручающий фактор

Методы SEO должны следовать правилам и положениям, установленным поисковыми системами, такими как Google, Yahoo и Bing, чтобы гарантировать, что веб-сайт не пострадает. В то время как вся схема построения отношений за пределами сайта с помощью SEO является загадкой, оптимизация на месте все же является сложной наукой.

Для веб-сайта существует определенный строго поддерживаемый набор дорожных карт, который делает его доступным для сканирования, а в случае веб-сайта электронной коммерции Magento области SEO требуют настройки, настройки, ноу-хау и правильной реализации приобретенных расширений. Способ, которым эта платформа электронной коммерции может нанести вред вашему веб-сайту, заключается в ее способности разрабатывать или создавать страницы с дублирующимся контентом. Это справедливо и для других платформ электронной коммерции.

Хотя дублированный контент не приведет к штрафу для вашего веб-сайта, он определенно может привести к обесцениванию веб-сайта в конкурентной среде поиска.

Давайте рассмотрим моменты SEO, связанные с дублированным контентом, и посмотрим, как Magento может соответствовать этому.

Канонизация — серьезная проблема

Канонизация — основная проблема, связанная с Magento. Согласно MOZ , процесс канонизации для оптимизаторов означает нормализацию нескольких URL-адресов.

Фундаментальные проблемы, которые может решить канонизация, связаны с многократным использованием одного фрагмента написания абзаца или, что чаще, целой страницы контента, которая появляется в нескольких местах на одном веб-сайте или на нескольких веб-сайтах. Для поисковых систем это представляет собой загадку: какую версию этого контента они должны показывать пользователям, выполняющим поиск? SEO-специалисты называют эту проблему дублирующимся контентом. Чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, поисковые системы редко будут показывать несколько повторяющихся фрагментов контента и, таким образом, вынуждены выбирать, какая версия, скорее всего, будет оригинальной (или лучшей).

Это позволяет владельцам веб-сайтов электронной коммерции сообщать поисковым системам, где находится основной URL-адрес для любых дубликатов страниц. Это решение может принимать различные формы с помощью переадресации 301, вставки канонического тега и файла robots.txt.

Общие формы и проблемы, связанные с головоломками канонизации, которые доступны в Magento, разбиты на следующие пункты:

Область: Дублирование URL-адресов

Когда на вашем веб-сайте электронной коммерции вы помещаете один продукт в две разные категории, возможно, что для одного и того же продукта будут созданы два разных URL-адреса. Навигация по хлебным крошкам может отображать один и тот же продукт на разных уровнях веб-сайта.

Основная проблема, возникающая здесь, заключается в том, что у вас в конечном итоге будут разные URL-адреса для одного и того же продукта. Например, у вас может быть:

www.example.com/category1/product1
www.example.com/category2/product1

Лучшими решениями, позволяющими избежать таких проблем, являются:

• Настройте структуру URL таким образом, чтобы продукт был корневым каталогом для всех доступных продуктов.
• Канонизировать URL-адреса, чтобы они указывали на самый мощный или релевантный URL-адрес. Если вы хотите сохранить страницы основных категорий, лучшим вариантом для вас будет использование канонических тегов для указания на основной URL-адрес.

Доступное расширение:

Хотя есть несколько расширений Magento SEO, которые могут помочь вам в этой ситуации, но последние версии Magento позволяют владельцам сайтов вручную исправлять эти проблемы.

Область: идентификаторы сеансов

Некоторые веб-сайты устанавливают идентификатор сеанса для каждого посетителя. Это частая причина проблем с дублированием контента. Эти идентификаторы сеансов позволяют владельцам интернет-магазинов отслеживать поведение каждого посетителя на сервере, не отслеживая их личную информацию. Будет создано несколько версий одной и той же страницы, если идентификатор сеанса пользователя правильно сохранен вместе с URL-адресом.

Например, вы можете найти одинаковый контент на обеих страницах:

www.example.com/category
www.example.com/category?sid=32109

Здесь основная проблема, с которой вы можете столкнуться, заключается в том, что веб-сайт электронной коммерции использует идентификаторы сеансов в URL-адресе для отслеживания своих пользователей.

Решение, которое вы можете испытать, включает

• Использование файла cookie для отслеживания сеанса пользователя вместо идентификатора сеанса
• Канонизировать URL-адреса для каждого URL-адреса с идентификатором сеанса
• Используйте robot.txt для деиндексации URL-адресов идентификаторов сеансов.

Доступное расширение: MageSEO

Область: Пагинация и многоуровневая навигация

Разбиение на страницы — это явление, которое возникает, когда статья или категория продукта занимают несколько страниц и разделены на отдельные и разнообразные URL-адреса. В таких случаях следующие страницы могут быть идентичны первой странице, что часто приводит к почти дублирующемуся содержимому.

Содержание играет ключевую и отличительную роль для веб-сайта с точки зрения его SEO, поскольку часто это единственные доступные ссылки на продукты, которые не отображаются на первой странице поисковой системы.

Хотя вся информация не похожа на информацию на первой странице, но заголовки и метаинформация неизбежно будут похожи, поэтому они рассматриваются как низкокачественные.

Можно выбрать отображение всех продуктов, чтобы избежать проблемы с нумерацией страниц, но это снова может уменьшить время загрузки страницы.

Многоуровневая навигация также известна тем, что вызывает аналогичные проблемы, хотя и отличается от нумерации страниц. Это связано с тем, что посетитель выполняет поиск на веб-сайте по атрибуту продукта, а не по количеству страниц, которые он содержит.

Есть несколько проблем и вопросов, связанных с этой областью канонизации, их можно суммировать в следующих пунктах:

Проблема 1:

Дублирование списка товаров через фильтры

Атрибуты продукта занимают видное место в качестве ведущего фактора для поиска посетителя. Но было доказано, что эта многоуровневая навигация для веб-сайта жестока, поскольку генерирует много дублированного контента. Вы должны следить и не позволять Google индексировать многоуровневые навигационные страницы.

Обычно посетители фильтруют продукты по таким атрибутам, как цена, размер, материал и т. д. Это проблематично для вас, поскольку вы показываете один и тот же результат и контент по-разному, а URL-адрес обычно заканчивается параметром фильтра. .

Решения:

• Используйте Ajax или HTML 5 для отображения отфильтрованного элемента без изменения URL-адреса.
• URL-адреса канонического фильтра для основного URL-адреса

Доступное расширение: SEO Pagination
Проблема 2:

Фильтры разбивки на страницы могут привести к почти дубликату или низкому качеству URL-адресов, которые могут ослабить авторитет SEO вашего сайта.

Решения:

• Чтобы сохранить авторитет SEO в основном URL-адресе, используйте теги el=pre и rel=next.
• Отобразите все продукты в коде и используйте Ajax или HTML 5, чтобы отображать продукты пользователям так, как вы хотите.

Доступное расширение: Magento Layered Navigation Pro
Проблема 3:

Количество продуктов на странице

Пагинацию можно настроить с помощью номеров страниц или с помощью скобки отображаемых продуктов. Например, есть опции, которые позволяют вам просматривать 10 продуктов, 50 продуктов или опцию просмотра всех продуктов. Это создает проблему с URL-адресами, которые отображают похожий контент.

Решение:

Отобразите все продукты в коде и используйте Ajax или HTML 5 в качестве слоев, чтобы отображать продукты для пользователей так, как вы хотите.

Доступное расширение: для этого нет доступного расширения, однако с помощью экспертов по разработке расширений magento вы можете легко реализовать приведенные выше рекомендации.

Область: Страницы результатов внутреннего поиска

Когда посетитель использует панель поиска для поиска чего-то определенного на веб-сайте, создается внутренняя страница поиска. Если надлежащие и своевременные действия не будут предприняты, эти страницы внутреннего поиска могут быть проиндексированы Google, и это будет рассматриваться как дублированный контент, конкурирующий с результатами поиска, отображаемыми поисковыми системами.

Хотя эти внутренние поиски считаются проблематичными с точки зрения SEO, они считаются одним из наиболее подходящих способов для посетителей и клиентов найти конкретные продукты, которые они ищут.

Проблема:

Страницы внутреннего поиска — это динамические страницы, объединяющие существующий контент.

Решения:

1. Используйте robot.txt, чтобы запретить страницы

2. Настройте страницы результатов внутреннего поиска в noindex.

Доступное расширение: MageSEO

Заметки знатока SEO о канонизации

301 редиректы перенаправляют пользователей с одного URL-адреса на другой и легко передают 100% ранжирования от старого к новому. Вы должны знать, что теги канонизации не перемещаются и не меняют свою позицию с одного URL-адреса на другой, но предполагают, что правильное расположение контента находится на URL-адресе, содержащемся в каноническом теге. Если предложение будет принято, то есть вероятность, что оно переместит орган ранжирования на канонический URL-адрес.

Директива robots.txt может использоваться владельцами веб-сайтов для исключения контента из рейтинга поисковой системы. Он указывает поисковой системе не сканировать определенные URL-адреса. Добавление мета-тега noindex информирует поисковые системы о том, что URL-адрес не должен включаться в их индекс.

Однако не путайте канонический тег с директивами. Это не директива для поисковой системы, а скорее подсказка, которую Google не всегда соблюдает. В тех случаях, когда часто используются канонические теги, шансы на соблюдение тегов уменьшаются.

Повторяющиеся проблемы, которые не являются каноническими по своей природе

Дублированный контент может показаться вам не такой уж большой проблемой, о которой нужно думать и о которой стоит беспокоиться. Но реальность другая. Это дублированное содержимое может оказаться кошмаром для вашего веб-сайта, поскольку оно может создать грубую ошибку для вашего веб-сайта.

Дублированный контент, который вы можете встретить на нескольких доменах, создает дополнительную проблему для поисковых систем, пытаясь определить лучшую страницу веб-сайта и лучшую страницу среди многих сайтов.

Если содержимое вашего веб-сайта также доступно на другом веб-сайте, и этот другой веб-сайт имеет больший авторитет, чем ваш, то этот сайт может легко вас обойти. Если у вас есть дублированный контент на вашем собственном сайте, авторитет ранжирования будет разделен между версиями страницы, что снизит шансы ранжирования любой версии.

Область: фиды товаров

Фид продуктов позволяет публиковать и обновлять список продуктов на сторонних веб-сайтах. Это приближает вас к прекрасной возможности заняться различными рынками, но это может оказаться критической ситуацией для вашей SEO-команды. Эти сторонние веб-сайты, такие как Amazon, Shopzilla и другие, имеют высокий рейтинг и, скорее всего, превзойдут вашу собственную страницу продукта на страницах рейтинга поисковых систем.

Проблема:

При неправильном управлении сторонний сайт будет дублировать описание продукта веб-сайта для своего собственного описания продукта.

Решения:

1. Создайте богатое и привлекательное описание для страниц вашего продукта. Не используйте описание продавца, особенно если у продавца есть собственный веб-сайт. Всегда старайтесь придумывать необычные описания, которые на 100% уникальны.
2. Создавайте различные описания продуктов для продуктовых фидов.

Расширение:

Не существует волшебного расширения Magento для решения проблемы дублирования контента. Все, что вам нужно, это ваш здравый смысл в сочетании с некоторым воображением и необходимым временем, которое вкладывается в написание уникального контента.

Не забудьте проконсультироваться со специалистом:

Возможно, вы думаете, что все под контролем и вы все можете сделать сами. Но реальность такова, что Magento — сложная платформа, и для вас доступны подходящие решения. Внедрение расширений и решений этих проблем с дублированием контента может показаться простой задачей, но на первый взгляд это гораздо сложнее и сложнее. Решение этих вопросов может быть или не быть простым в зависимости от статуса клиентов и их текущей ситуации.

Существует большая потребность в найме профессионала со специализацией на Magento и опытом SEO для реализации как разработки, так и настроек и проблем, основанных на SEO. Независимо от того, есть ли у вас веб-сайт Magento или вы планируете создать интернет-магазин, время, потраченное на правильную настройку URL-адресов, идеально подходит для решения большинства проблем и проблем SEO.

Делая это под руководством надежного и отличного профессионала отрасли, убедитесь, что ваш веб-сайт наберет правильный импульс для эффективного ведения бизнеса. Очень важно, чтобы вы выкроили время из запланированных планов и правильно настроили свой магазин и были уверены, что поисковые системы будут вам благодарны за приложенные усилия.