Разница между поисковой рекламой и медийной рекламой

Последнее обновление: 15 ноября 2021 г.

У тех, кто, возможно, подумывает о том, чтобы впервые попробовать свои силы в Google Search Advertising, могут возникнуть некоторые общие вопросы относительно того, какая реклама может лучше всего работать для их конкретного бизнеса или бренда. Поскольку только на платформе Google Ads доступно довольно много вариантов, мы рассмотрим самые популярные из них: поисковые объявления и медийные объявления. Эти две стратегии на платформе Google Ads наиболее популярны, потому что они довольно быстро и легко запускают один или оба этих типа кампаний и работают в Интернете. Но действительно ли вам нужно одно важнее другого, чтобы добиться успеха? Вам действительно нужны они оба вместе, чтобы добиться успеха?

Вот некоторые из распространенных вопросов, которые вы можете задать себе, когда собираетесь начать рекламную онлайн-кампанию для своего бизнеса или бренда с белой этикеткой. Итак, мы более подробно рассмотрим вопрос о разнице между поисковой рекламой и медийной рекламой и о том, как любая из них может принести вам пользу при вашем конкретном бюджете, особенно если вы пользуетесь услугой управления PPC с белой этикеткой.

Почему поисковая реклама является наиболее распространенной рекламной стратегией на платформе Google Ads?

В этом разделе мы рассмотрим одну из самых распространенных рекламных кампаний в Интернете, которую чаще всего называют стратегией поисковых объявлений. Вы можете иметь представление об этом типе стратегии только по одному названию. Но есть довольно много деталей, о которых вам нужно знать, прежде чем запускать одну из этих распространенных кампаний.

Проще говоря, поисковое объявление — это реклама, которую можно увидеть, когда кто-то вводит поиск на Google.com или в любую другую поисковую систему в надежде получить какие-то результаты на основе своего конкретного поиска. Да, это можно рассматривать как базовую концепцию, когда кто-то ищет что-то в Google, реклама обычно будет отображаться на основе слов, введенных в поисковый браузер. Независимо от поисковой системы, в большинстве из них есть пустое поле, в которое любой может ввести фразу или слово для поиска, чтобы просмотреть веб-сайты, блоги, статьи или форумы, чтобы получить информацию об этом конкретном продукте или теме.

Что делает поисковую рекламу одной из самых популярных и наиболее распространенных стратегий? Это действительно очень просто. Типичная рекламная кампания в поисковой сети состоит всего из нескольких основных частей, которые необходимо настроить, прежде чем ее можно будет запустить в Интернете. Одна из частей называется просто «ключевые слова». В кратком описании ключевое слово может быть просто описано как слово или набор слов и фраз, для которых вы хотите, чтобы ваша поисковая реклама отображалась, когда кто-то вводит слово или фразу по вашему выбору.

Важные детали, касающиеся использования ключевых слов

Ключевые слова могут быть как простыми, как одно слово, так и сложными, как последовательность слов или фраз длиной 9 или 10 слов. На самом деле от рекламодателя зависит, насколько подробно он хочет быть с конкретными словами или фразами, введенными в платформу Google Ads. Однако есть некоторые очень важные детали, которые необходимо понять, прежде чем составлять такой список слов или фраз перед запуском кампании поисковых объявлений. Мы не будем вдаваться в подробности в этой статье, но важной деталью в отношении ключевых слов, которые необходимо понять и рассмотреть, будет ключевое слово «типы соответствия», которое разрешено Google и другими платформами поисковой рекламы.

Типы соответствия ключевых слов, вероятно, дадут вам преимущество перед другими рекламодателями еще до того, как ваша кампания поисковых объявлений будет запущена в Интернете в Google или других поисковых системах. Они буквально настолько важны, что вы не захотите пропустить их, зная все тонкости каждого типа соответствия. Я могу подробно остановиться на типах соответствия ключевых слов в другой статье, но в этой статье мы будем придерживаться основ поисковой рекламы как стратегии.

Что такое текстовые объявления и рекламный текст?

Еще одна важная часть поискового объявления, помимо ключевых слов, которая будет иметь непосредственное отношение к успеху кампании, — это текстовое объявление или копия объявления. Проще говоря, текстовое объявление или копия объявления — это сообщение, которое вы хотите, чтобы искатель прочитал, чтобы побудить его нажать на ваше объявление, а не на объявление конкурента. Некоторым может показаться, что это простая концепция, но существует довольно много требований, которые следует учитывать не только тому, кто ищет, но и тому, какую платформу Google или поисковой системы планирует показывать и использовать ваша реклама.

Да, вы хотели бы, чтобы объявление было заманчивым для искателя, но вам также необходимо учитывать лучшие практики Google или лучшие условия других поисковых систем. Проведите небольшое исследование передового опыта в области текстовых объявлений и копий объявлений, чтобы увидеть, что необходимо, и вы будете на шаг впереди некоторых новичков, которые планируют размещать рекламу.

Являются ли медийные объявления лучшим выбором, чем поисковые объявления для вашего бизнеса или бренда?

Итак, что такое медийная реклама и чем она отличается от поисковой рекламы, спросите вы? Что ж, медийную рекламу обычно можно найти, когда вы просматриваете в Интернете новостные статьи, блоги, проверяете свою учетную запись Gmail или просматриваете видео на Youtube. Обычно они имеют формат изображения, который также называется графической рекламой для многих рекламодателей, которые какое-то время размещали рекламу в Интернете.

Медийная реклама не работает на основе поиска, как поисковая реклама, медийная реклама обычно основана на лайках или интересах человека, просматривающего Интернет. Например, кто-то, кто интересуется домашним садоводством своими руками, может просматривать статью о садоводстве, в которой может быть реклама различных садовых инструментов, почвы, электронных книг или других товаров.

Медийная реклама для новых брендов

Таким образом, пока пользователь находится на онлайн-сайтах, блогах, форумах или видео в зависимости от своих интересов в то время, он может ожидать увидеть какую-либо форму баннерной рекламы, квадратной рекламы, прямоугольной рекламы брендов или компаний, у которых есть что-то интересное на основе их интересов. конкретная страница, которую они посещают в данный момент. Медийная реклама — отличный способ представить новый бренд в Интернете перед читателями, которые могут проявить интерес к категории или теме этого нового бренда.

Это больше похоже на стратегию «проталкивания», тогда как человек, читающий статью или блог, может физически не вводить поисковый запрос в строку поиска. В отличие от поисковой рекламы, стоимость медийной рекламы может стоить намного меньше в расчете на клик, чем традиционная поисковая реклама. Охват может быть намного больше, чем у традиционной поисковой рекламы, поскольку медийная реклама может быть показана пользователям Интернета по всему миру на миллионах веб-сайтов, новостных страниц, блогов и сайтов Google, таких как Gmail и YouTube, а также игровые приложения.

Надеюсь, это поможет вам понять, какая стратегия может быть лучшей для вас, вашего бренда или бизнеса. Удачи и удачной интернет-рекламы.=