Типы дизайна логотипа: изучение множества различных стилей логотипа

На первый взгляд может показаться, что вариантов дизайна логотипа не так много. Куда бы вы ни посмотрели, большинство эмблем брендов имеют одни и те же неотъемлемые компоненты: формы, типографику и изображения.

Тем не менее, на самом деле в творческом мире существует множество стилей логотипов на выбор.

Знание того, как выбрать различные типы логотипов для конкретных целей, является одной из основных задач эксперта по брендингу или дизайнера. В конце концов, как сердце эстетики вашего бренда, ваш логотип должен идеально отражать, кто вы есть, простым и последовательным образом.

Неспособность выбрать правильный тип логотипа с первого дня затрудняет достижение ваших целей.

Сегодня мы собираемся изучить различные типы логотипов, доступных сегодня для брендов, и почему вы можете рассмотреть возможность использования каждого из них в своей эмблеме.

Типы логотипов: акцент на типографику

Когда вы начнете изучать различные виды логотипов , вы заметите, что большинство из них связаны либо с типографикой, либо с изображениями. Логотипы на основе типографики обычно лучше всего подходят для компаний, которые хотят создать ассоциацию с определенной буквой, группой букв или словом.

Если вы хотите сделать название своего бренда максимально запоминающимся, имеет смысл использовать его в своем логотипе.

Давайте посмотрим на некоторые логотипы, ориентированные на типографику, которые вы можете выбрать…

Монограммы и буквенные знаки

Логотип монограммы, также известный как «буквенный знак», фокусируется исключительно на определенном наборе букв. В отличие от словесного знака, который отображает слово, или буквенного знака, который фокусируется на одной букве, монограмма выделяет буквы, представляющие вашу компанию.

Подумайте об IBM, HBO или HP .

Монограммы, часто используемые компаниями с длинными и сложными названиями, облегчают запоминание идентичности бренда . Гораздо легче вспомнить «HP», чем Hewlett Packard.

Большинство компаний, использующих аббревиатуры или инициалы для обозначения своего бренда, также считают, что проще вписать пару букв в логотип, чем создать что-то, используя полное название компании.

Представьте, насколько сложным был бы логотип НАСА, если бы он использовал полное название «Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства»?

Когда использовать монограмму или буквенное обозначение

Монограммы обычно являются лучшим вариантом, если вы хотите, чтобы ваше имя было широко известно, но ваш заголовок слишком сложен для полного словесного знака. Более длинные имена, такие как «Нью-Йорк Янкиз», можно легко сократить до набора важных букв.

Ключом к успеху с монограммами и буквенными знаками, как и с большинством логотипов, ориентированных на типографику, является правильный выбор шрифта. Вам нужно убедиться, что выбранный вами шрифт передает много смысла, оставаясь при этом разборчивым, поскольку вы не используете полное слово для контекста.

Словесные знаки (или подписи/логотипы)

Словесные знаки в большинстве случаев являются, пожалуй, наиболее распространенной формой логотипов, ориентированных на типографику. В отличие от вашей основной монограммы, словесный знак использует полное название вашей компании, чтобы создать знакомство и близость.

Вспомните Uber, Subway или Coca-Cola.

Когда дело доходит до создания запоминающейся идентичности вашей компании, словесные знаки могут быть чрезвычайно полезными. Клиентам не нужно гадать, что означает определенный набор форм или изображений.

Когда вы используете словесный знак, вы полагаетесь на то, что само слово многое вам объяснит.

«Toys R Us» сразу говорит нам, чего ожидать.

Логотипы Wordmark удобны, когда у компаний уже есть броские и запоминающиеся названия, которыми они хотят поделиться со своей аудиторией.

Когда использовать словесный знак

Если вы потратили время на тщательный выбор осмысленного названия бренда , имеет смысл отразить это в своем логотипе. Ваш словесный знак поможет клиентам запомнить вашу компанию, предоставив вам конкретное слово, связанное с вашим брендом.

Словесные знаки также требуют меньше первоначальных инвестиций и творческого подхода со стороны компании, потому что вам не нужно придумывать полностью визуальный способ передать свою личность.

Около 37% из 100 крупнейших мировых брендов используют в логотипе только свое название с помощью стилизованного шрифта. Самый большой риск заключается в том, что если вы не используете эти инструменты должным образом, они могут выглядеть стандартно.

Буквы

Немного отличаясь от логотипа «lettermark», буквенная форма фокусируется исключительно на одной букве. Подумайте о McDonalds «M» или о бренде Entertainment «E». Эти эмблемы брендов очень похожи по стилю на буквенные знаки, потому что они основаны на сокращенной версии названия компании для передачи смысла.

Тем не менее, вы также можете использовать много стилей с буквенным знаком, чтобы отправить четкое сообщение.

Буквенные формы могут быть особенно полезны в современном цифровом мире, потому что они очень масштабируемы. Вы можете легко уменьшить размер буквенной формы до тех пор, пока она не станет идеальной для использования, например, в приложении.

Буквенные формы также легче запомнить, чем более длинные имена, если у вас сложный заголовок, похожий на буквенные знаки. Важно помнить, что вам нужно передать много смысла с помощью одной буквы, которую вы выберете.

Это не всегда легко.

Когда использовать буквенную форму?

Буквенные формы обычно наиболее распространены среди модных современных компаний, которые ищут простой и масштабируемый дизайн. Логотип в форме буквы прост и точен, что позволяет легко интегрировать его в широкий спектр активов бренда и маркетинговых кампаний.

Также часто можно увидеть компании с сильным присутствием существующего бренда, использующие буквенный знак. Yahoo больше не нужно использовать свое полное имя, потому что буквы «Y» и восклицательного знака достаточно, чтобы мгновенно идентифицировать компанию.

Стили логотипов: логотип, ориентированный на изображение

Когда дело доходит до выбора правильного типа логотипа, визуальная привлекательность всегда будет иметь решающее значение. Однако некоторые компании больше полагаются на визуальное вдохновение, чем другие.

Выбор графического или графического логотипа позволяет передать существенный смысл с помощью одной картинки. Ведь картинка говорит тысячу слов.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые логотипы, ориентированные на изображения…

Графические знаки или товарные знаки

Знаки бренда, символы логотипа или графические знаки — это логотипы брендов, ориентированные исключительно на одну визуальную идею. В этих эмблемах используется графический символ или значок, обычно изображающий реальный объект, чтобы покупателям было легче их идентифицировать.

Вспомните Bullseye от Target или логотип Apple.

Когда название вашей компании тесно связано с определенным изображением, например, компания Shell и ее логотип-оболочка, вам не обязательно нужно слово, чтобы передать ваш бренд.

Графические знаки — одна из самых популярных форм логотипов, ориентированных на изображение, потому что они больше сообщают о компании, чем абстрактное изображение.

Графические знаки обычно намекают на название компании, миссию бренда или позицию компании.

Когда использовать графическую маркировку

Графические знаки имеют большой смысл, когда название вашего бренда автоматически поддается неотъемлемому изображению. Слово «Apple» на любом языке вызывает у потребителей один и тот же образ, что делает изображение Apple идеальным выбором.

Ключом к успеху является тщательное рассмотрение последствий выбранного вами изображения. Для некоторых компаний имеет смысл выбрать сразу бросающееся в глаза изображение, например John Deere с логотипом John Deere.

Для других может быть хорошей идеей выбрать изображение, представляющее уникальную перспективу продаж, например, Snapchat с его логотипом-призраком, подчеркивающим исчезновение изображений на платформе.

Графические знаки особенно полезны, если вы создаете глобальный бренд, поскольку изображения иногда могут быть переведены лучше, чем слова.

Абстрактные знаки

Подобно графическому логотипу, абстрактный знак фокусируется на конкретном изображении, чтобы передать идею. Обычно слово, помогающее идентифицировать компанию, отсутствует, но вы также можете увидеть варианты абстрактного логотипа, использующего название где-то на изображении.

Это может быть важно, когда трудно определить, что бренд делает только с изображением.

В отличие от графических знаков, абстрактный знак не использует конкретное изображение, которое естественным образом ассоциируется с брендом. «Гвалк» для Nike, как правило, не вызывает у большинства людей образ греческой богини Ники, но он передает идею достижения.

Абстрактный знак позволяет компаниям передавать то, что компания делает на символическом уровне, не полагаясь на культурные последствия существующих изображений. Также гораздо проще защитить авторские права на абстрактный знак, если вы хотите предотвратить его использование кем-то другим.

Когда использовать абстрактный знак

Абстрактный знак дает бизнесу большую свободу, потому что вам не нужно придерживаться границ реального изображения. Если ваш бизнес включает в себя множество разных вещей, например, бренд Pepsi, абстрактный знак может передать, кто вы, не демонстрируя конкретный продукт.

Абстрактные знаки также отлично подходят для создания эмоциональной связи с вашей аудиторией. Поскольку изображение является уникальным для вашей компании, оно не размывается, когда ваша аудитория видит его по всему миру. Абстрактные знаки могут обеспечить более тесную связь между брендами и клиентами.

Хотя абстрактные знаки отлично подходят для создания эмоциональных связей, их лучше доверить профессионалам, так как легко отправить неправильное сообщение.

Талисманы брендов

Возможно, один из самых удобных для семьи типов логотипов, которые мы рассмотрим сегодня, талисманы брендов — восхитительный способ очеловечивания компании. Талисманы — это, по сути, изготовленные на заказ персонажи, которые служат визуальным представлением индивидуальности вашей компании.

В некоторых случаях они могут быть своего рода представителями, как Полковник для KFC.

Как и в спортивном мире, талисманы — отличный способ очеловечить большую концепцию, например, целую команду игроков. Вы превращаете все уникальные характеристики и черты вашей компании в единую идентичность и позволяете отдельным людям усилить вашу компанию.

Талисманы брендов нравятся людям всех возрастов, давая им живую концепцию для связи, а не просто изображение или имя. Они отлично подходят для компаний, которые хотят создать здоровую идентичность или привлечь широкий круг молодых клиентов.

Когда использовать логотип талисмана

Логотипы-талисманы идеально подходят, если вы хотите придать своей компании человеческий или «живой» элемент, с которым клиенты могут общаться. Большинство логотипов-талисманов используются, чтобы сделать бизнес более доступным или привлекательным для семей.

Если вы предлагаете что-то сухое или сложное для понимания, например, Mailchimp, талисман сделает вашу компанию более доступной. Если вы пытаетесь представить себя как заботливую семейную компанию, талисман сделает ваш бренд более теплым и нечетким.

Талисман может быть только одной частью дизайна вашего логотипа, так как очень детализированный персонаж может быть сложно использовать в широком спектре активов бренда. Это может означать, что вам нужно создать несколько версий талисмана или дополнительные элементы логотипа, которые будут сопровождать его.

Узнайте больше о логотипах талисмана здесь.

Различные типы логотипов: сочетание

Наконец, мы подошли к третьему из основных типов дизайна логотипа: комбинированному логотипу. Эти стили логотипов используют комбинацию букв, изображений, форм и других элементов для передачи полной концепции.

В отличие от типографики и решений, ориентированных на изображения, они не слишком сильно концентрируются ни на шрифте, ни на картинках. Вместо этого они сочетают в себе преимущества обоих.

Знак комбинации

Комбинированные знаки, вероятно, один из наиболее известных типов дизайна логотипа, позволяют компаниям передавать много смысла в своем логотипе. Вам не нужно полагаться исключительно на изображение или имя, вместо этого вы можете комбинировать различные элементы, чтобы отправить лучшее сообщение.

Комбинированные логотипы позволяют пользователям сочетать буквы с талисманами, абстрактными изображениями, монограммами и так далее.

Знаки комбинации по своей сути универсальны. У вас есть полный контроль над тем, как вы комбинируете изображение и текст, с возможностью размещения контента рядом или друг над другом.

Вы также можете облегчить своим клиентам понимание вашего бизнеса и того, что он означает, дав им дополнительные подсказки.

Само по себе слово «CVS» может ничего не значить, но с добавлением к нему сердца и слова «клиника» изображение становится более значимым.

Комбинированный знак также обеспечивает относительно простой процесс ребрендинга, потому что клиенты узнают как ваше изображение, так и название вашей компании, поэтому вы можете изменить одно или другое без необходимости начинать с нуля.

Когда использовать комбинированный знак

Поскольку вы используете как изображение, так и текст, чтобы выделить свою компанию, комбинация является чрезвычайно универсальным выбором для многих брендов. Этот товарный знак идеально подходит для защиты авторских прав вашего логотипа, поскольку сочетание символов и текста помогает создать отличное изображение.

Комбинированные логотипы особенно выгодны, если вы начинаете новый бизнес и пока не имеете большого количества подписчиков. Ваша комбинация контента в вашем логотипе должна помочь вашим клиентам немного лучше понять вас и может убедить потенциальных клиентов узнать больше о вашем бизнесе.

Вы всегда можете подумать об уменьшении комбинированного логотипа на более позднем этапе. Например, Nike начал с использования комбинированного знака, но теперь обычно полностью сосредотачивается на культовом логотипе Swoosh.

Эмблема или щит

Логотипы-эмблемы — это более традиционные, долговечные типы логотипов, предназначенные для представления компаний со значительным наследием и опытом. Эмблемы кажутся сложными и значимыми, но они не настолько старомодны, как стандартный логотип «щит».

Эмблема может выглядеть как восковая печать старой семьи или герб монарха.

Эмблемы обычно ассоциируются с роскошью, профессионализмом и изысканностью. Они создают впечатление, что ваша компания давно существует и устойчива, что может быть полезно в различных отраслях, от автомобильного ландшафта до банковского дела.

Эмблемы отлично смотрятся во многих ситуациях, но они не обладают такой гибкостью, как стандартные комбинированные знаки, и могут быть слишком сложными для некоторых цифровых брендов.

Однако важно то, что в большинстве эмблем используется комбинация изображений и текста, поэтому с помощью этих знаков легко передать много информации.

Когда использовать эмблему

Эмблемы лучше всего подходят для ситуаций, когда компании хотят излучать сильную профессиональную репутацию или приверженность различным традиционным ценностям. Эмблемы выглядят чрезвычайно престижно и хорошо подходят для школ, государственных учреждений и подобных компаний.

У некоторых компаний также есть более «модернизированные» эмблемы, например у Harley Davidson или Starbucks.

Поскольку эмблемы обычно склоняются к более «детальной» стороне создания логотипа, они могут быть менее универсальными, чем другие логотипы, и их трудно воспроизвести в различных сценариях. Если вы хотите оставаться на шаг впереди в современном мире, было бы неплохо, если бы ваша эмблема была простой.

Динамические метки

В то время как щиты и эмблемы, как правило, являются более традиционными и «старомодными», динамические знаки представляют собой один из новых комбинированных логотипов на рынке. В отличие от других типов логотипов, это изображение может адаптироваться к определенной концепции или среде, в которой оно используется.

Это означает, что у вас есть не одна версия вашего товарного знака, а несколько.

Динамические знаки намного сложнее, чем традиционные логотипы, и, как правило, предназначены для компаний, которые уже имеют достойное присутствие бренда. В конце концов, сложно создать хорошее ощущение постоянства и знакомства с брендом, логотип которого постоянно меняется.

Преимущество динамических меток в том, что вы можете в полной мере воспользоваться преимуществами цифрового мира и проявить творческий подход по своему усмотрению. Вы можете изменить свой логотип, чтобы он соответствовал любому сценарию и производил нужное впечатление на ваших клиентов, где бы вы ни находились.

Также меньше шансов, что вашим клиентам «наскучает» динамический логотип, потому что он постоянно меняется.

Когда использовать динамическую метку

Динамические логотипы отлично подходят для компаний в творческих отраслях, таких как СМИ и развлечения. Вы также можете использовать этот вариант, если у вас есть бизнес с большим выбором различных филиалов. По сути, вы можете использовать один и тот же логотип с разными цветовыми решениями.

Самая большая проблема с динамическим логотипом заключается в том, что иногда вы можете потерять ассоциативную силу вашего товарного знака, потому что клиенты не всегда смогут запомнить форму вашего логотипа или его цвет.

Помните о том, как часто вы меняете свой логотип и какие изменения вы вносите.

Выбор типа логотипа

В конечном счете, не существует универсального логотипа, подходящего для каждого бренда. Существует бесчисленное множество отличных вариантов логотипа, и правильный выбор зависит от того, какой бизнес вы хотите построить.

Лучший вариант, если вы не знаете, с чего начать работу над своим логотипом, — это работать с брендинговым агентством, таким как Fabrik , которое понимает ваши потребности и видение вашего бренда.

Помните, что правильный выбор логотипа с первого раза сэкономит вам много времени и головных болей в долгосрочной перспективе, а также деньги, связанные с ребрендингом.

Свяжитесь с Fabrik сегодня, чтобы получить помощь в создании идеального логотипа с первого дня.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.