Криптовалюты и цифровая реклама: идеальное сочетание

Дэвид Огилви в своей книге «Огилви о рекламе» говорит, что смерть или успех рекламы зависит от ее привлекательности. Одна реклама может превзойти другую в 19,5 раз, несмотря на то, что обе они занимают одно и то же место, размещаются в одном и том же издании и имеют хорошо написанный текст и фотографические иллюстрации.

По словам отца рекламы, многие профессионалы забывают, что неправильно привлекательная реклама может разрушить продажи продукта, не говоря уже о том, чтобы не привлечь потенциальных клиентов.

Он продолжает рассказывать историю Джорджа Хэя Брауна, руководителя отдела маркетинговых исследований Ford Motors , который размещал рекламу в каждом экземпляре Reader's Digest. К концу того же года все, кто столкнулся с этой рекламой, купили больше «Фордов», чем те, кто видел рекламу. Не всегда реклама увеличивает продажи, иногда бывает и наоборот.

Bitmedia.IO считает, что в рекламе криптовалюты наиболее успешная кампания зависит от идеального сочетания различных инструментов, а именно брендинга, авторитета, правильных каналов, сотрудничества с влиятельными лицами и контент-маркетинга.

Bitmedia, профессиональная маркетинговая компания, миссией которой является изменение рекламы криптовалютных продуктов, предлагает различные услуги для блокчейн-предприятий, которые хотят привлечь и превратить больше потенциальных клиентов в клиентов.

Обзор криптовалютной ниши

Криптовалюты появились, когда Сатоши Накамото опубликовал официальный документ о Биткойне. За более чем десятилетие существования индустрия породила еще много криптовалют, проектов и новых рыночных парадигм.

Учитывая такой огромный рост и гиперконкурентную среду, привлечение пользователей, предпринимателей, инвесторов и технократов в проекты требует большего, чем просто понимание технологии блокчейна.

Рекламируя продукты цифровых активов в массах, требуется техническая смекалка, чтобы легко исследовать нишу, и художественный ум, чтобы проводить кампании, которые повышают доверие, способствуют внедрению криптовалюты и подпитывают сообщество.

Проблемы, с которыми сталкивается реклама криптовалют

Запуск любого проекта сопряжен с рядом проблем. Для криптовалютных проектов наиболее насущные проблемы варьируются от высокой волатильности, манипулирования рынком, быстро появляющихся историй, проблем с соблюдением требований и технологических барьеров.

В этой отрасли такая тривиальная вещь, как твит, может вызвать значительные колебания рынка. Есть также преступники в манипулировании рынком, которые обманывают клиентов, практикуя такие действия, как мошенническая торговля. Быстро развивающаяся отрасль может помешать новичкам сосредоточиться на основах и придерживаться своих планов.

Одна из проблем заключается в том, что вы не можете игнорировать изменения и в то же время не рекомендуется прыгать с одного на другое. У проекта также может быть отличный продукт и кампания, но привлечение пользователей становится затруднительным из-за технологических барьеров децентрализации, таких как открытие кошелька. Подобные проблемы могут поколебать даже самый надежный рекламный план.

Требования соответствия также становятся стандартом, поскольку сотни сомнительных проектов запускаются с неверными намерениями. Подобные проекты также бросают тень сомнения среди пользователей и правоохранительных органов. Следовательно, необходимо добавить больше ответственности к проектам, чтобы не только внедрять инновации, но и оставаться ответственными, заслуживающими доверия и рассеивать скептицизм.

Роль цифровой рекламы в продвижении криптопроектов

Учитывая все эти проблемы, нужен правильный план продвижения своего криптовалютного проекта. Первый шаг, когда у вас есть команда и продукт, — это создание индивидуальности бренда. По мнению Матвия Дьядкова, генерального директора и основателя блокчейн-маркетинговой компании Bitmedia, правильный брендинг должен резонировать с целевой аудиторией, оказывать влияние, вызывать доверие и оставаться последовательным. Bitmedia предлагает рекламодателям настоящее решение для упаковки бренда и поддержания его узнаваемости посредством сочетания рекламных стратегий, методов таргетированной рекламы, инструментов взаимодействия и построения сообщества.

Причина, по которой бренды только в США ежегодно тратят 12 миллиардов долларов на данные об аудитории, заключается в том, чтобы не забрасывать широкую сеть при проведении маркетинга. Bitmedia помогает криптовалютным предприятиям сузить фокус и персонализировать резонансные кампании с помощью нескольких методов таргетинга. К ним относятся использование таргетинга по географическому признаку, устройству и предпочтениям.

Рекламодатели также должны быть внимательны при брендинге. Новостной репортаж CNBC указывает, что сектор криптовалют теряет 1 миллиард долларов в год из-за мошенничества. Это означает, что пользователи и инвесторы всегда будут осторожны, даже при малейших тревожных признаках. Это также означает, что бренды должны проявлять особую осторожность в своем брендинге и следить за тем, чтобы каждый элемент вселял уверенность, доверие, авторитет и лояльность.

Как использовать каналы цифровой рекламы для криптовалютных проектов

Исследование ClickZ показало, что 80% маркетинговых команд в рекламной индустрии добились успеха в многоканальной стратегии. Это показывает, что диверсификация методов и каналов продвижения криптопроектов может помочь проектам достичь большей конверсии. К наиболее эффективным каналам крипторекламы относятся:

• Кампании в социальных сетях X, Instagram и Linkedin
• Кампании по электронной почте и информационные бюллетени
• Влиятельные люди
• Контент-маркетинг
• SEO
• Создание сообщества в Telegram, Discord и Reddit

Маркетинг в социальных сетях имеет самую высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими каналами цифрового маркетинга. Таким образом, он остается предпочтительным выбором для большинства кампаний по развитию криптовалют. Некоторые советы по привлечению внимания через платформы социальных сетей включают проведение вебинаров, объявление о предложениях, предоставление ссылок на целевые страницы, обмен захватывающими деловыми новостями и проведение платных кампаний.

Поисковый маркетинг (SEM) предполагает повышение рейтинга брендов в поисковом трафике за счет оптимизации контента. Это улучшает рейтинг страниц компании, включая сообщения в блогах, целевые страницы и предложения, на странице результатов поисковой системы (SERP). Исследование Business 2 Community показывает, что поисковые системы могут генерировать до 300% трафика для веб-сайтов по сравнению с социальными сетями.

Другой канал, который полюбился криптомаркетологам, — это медийная реклама. Быстрый и доступный метод привлечения интернет-пользователей — это привлекательная графика с использованием баннеров, таких как всплывающие объявления, липкая реклама и баннеры с форматированным текстом. Bitmedia является экспертом в области типов баннерной рекламы и предлагает ряд эффективных методов оптимизации вашей рекламной кампании.

Маркетинг влияния для криптопроектов

Криптопроекты обнаружили, что влиятельные лица являются эффективным каналом привлечения внимания общественности. Однако этим проектам необходимо научиться искусству выбора надежных влиятельных лиц, которые соответствуют миссии и ценностям проекта. Поэтому обязательно наметьте свои цели, прежде чем начинать искать партнерские отношения с влиятельными лицами. Этими целями могут быть увеличение посещаемости веб-сайта, продвижение нового продукта, привлечение потенциальных клиентов или повышение вовлеченности.

Следующий шаг — выбор социальных каналов и выявление влиятельных лиц в вашей нише, которые соответствуют вашему бюджету. Вам также придется отслеживать эффективность их кампаний, используя советы из этой статьи Bitmedia, чтобы измерять прогресс влиятельного лица.

Контент-маркетинг и SEO для криптопроектов

Привлекательный контент — это северная звезда обучения, позиционирования вашего бренда как идейного лидера, повышения узнаваемости, увеличения конверсии и увеличения доходов. Существует бесконечное количество каналов для создания контента из социальных сетей, блогов, платформ обмена видео, подкастов, платной рекламы, прямых трансляций, вебинаров, сессий AMA и так далее.

При создании контента маркетологи должны учитывать путь покупателя и учитывать каждую из его потребностей на протяжении всего пути. Они также должны размещать контент так, чтобы его можно было увидеть в поисковых системах, будь то пользователи социальных сетей, YouTube, Bing или Google.

Лучшие стратегии распространения криптоконтента — сначала понять свою аудиторию, создать контент, который находит у них отклик, установить четкие цели, использовать методы таргетинга, создать календарь контента и перепрофилировать (а не повторно публиковать) контент на нескольких платформах.

Смягчение проблем и рисков в рекламе криптопроектов

Криптовалютные рекламные кампании сталкиваются с рядом проблем. Некоторые из них связаны с регулированием криптовалют, устранением сомнений, управлением репутацией и борьбой с ограничениями на рекламу.

Навигация по правилам криптовалюты, когда реклама становится затруднительной, поскольку в разных юрисдикциях действуют разные требования. По этой причине кампании должны быть универсальными и надежными, чтобы противостоять разнообразию правовых рамок и соответствовать глобальным требованиям соответствия.

Навигация по ограничениям на рекламу может стать серьезной проблемой при запуске криптовалютных кампаний. Не существует универсального подхода, позволяющего избежать ограничений на криптовалютную рекламу. Однако хорошая новость заключается в том, что в прошлом это было проблемой, когда Google и Facebook ввели полный запрет на рекламу криптовалют на своих платформах.

Проекты также должны создать механизмы прозрачности для борьбы с репутационными рисками и решения проблем, связанных с мошенничеством. Обеспечение четкой и эффективной коммуникации может помочь смягчить любые проблемы с доверием и сохранить связь с аудиторией.

Криптовалютный сектор в 2024 году — это не только создание революционных продуктов Web3, но и создание инновационных, креативных и убедительных повествований, укрепление доверия и подлинных связей с сообществом. В условиях гиперконкурентной среды, где множество историй и проектов борются за внимание, сосредоточиться на подлинном взаимодействии может быть сложно, но полезно, если все сделано правильно. Не будьте похожи на Джорджа Хэя Брауна из Ford Motors, но вы можете связаться с Bitmedia, чтобы отточить свою стратегию крипторекламы.