Будущее цифровой рекламы: тренды, о которых нужно знать | 2020

Тенденции цифровой рекламы всегда являются горячими темами для обсуждения. Это особенно верно, когда мир вступает в трудные и тяжелые времена. Сегодня получение правильного сообщения перед нужными людьми — на скорости — приобрело еще большее значение.

В этой статье вы узнаете, какие тенденции формируют будущее цифровой рекламы и как вы можете использовать их, чтобы принести пользу вашему бизнесу и стратегии цифровой рекламы. Это включает:

1. Следите за своей стратегией обработки данных или столкнитесь с последствиями…
2. Контекстная реклама возвращается
3. Персонализация на месте с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)
4. Поднимите внутреннюю отделку на новый уровень
5. Омниканальные платформы станут обязательными
6. Programmatic TV быстро растет
7. Креативность – залог успеха

Текущее состояние цифровой рекламы

Цифровая реклама находится в середине эволюции. Цифровая реклама уже находится под угрозой из-за блокировщиков рекламы, Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) и меняющихся правил конфиденциальности данных (таких как GDPR и предстоящее регулирование ePrivacy). Еще одним ударом стало заявление Google о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie в Chrome в течение двух лет.

Добавьте к этому 90% потребителей, которые считают цифровую рекламу навязчивой. 73% говорят, что им не нравятся повторяющиеся сообщения, а еще 42% говорят, что реклама, которую они видят на цифровых носителях, не имеет значения. Легко понять, почему говорят о кризисе отрасли.

Так это конец цифровой рекламы, какой мы ее знаем? Ответ — нет, но цифровая реклама должна измениться, стать умнее и активно работать, чтобы быть актуальной для потребителей, где бы они ее ни видели (и на какой бы платформе они ее ни использовали), чтобы продолжать приносить рекламодателям рентабельность инвестиций.

В связи с этим, какие тенденции мы можем ожидать и что вы должны делать, чтобы ваша цифровая реклама продолжала приносить прибыль?

Вот наша разбивка о том, что вам нужно знать…

Следите за своей стратегией данных. Или столкнуться с последствиями…

Эффективное использование данных — вот что отличает лучшие маркетинговые стратегии от остальных. Маркетинг, основанный на данных, берет большие объемы данных и распределяет их по сегментам, чтобы более релевантно и увлекательно ориентироваться как на потенциальных, так и на существующих клиентов.

Однако сочетание беспокойства потребителей по поводу того, как обрабатываются их данные, наряду с ужесточением законодательства о конфиденциальности данных (например, GDPR и ePrivacy) означает, что рекламодателям пришлось переосмыслить то, как они собирают, хранят и используют данные. Теперь ответственность лежит на согласии. Согласие означает поставить клиента на первое место и в центр, а затем строить свой маркетинговый опыт вокруг него и его желаний. И как только вы получите их согласие на то, как вы используете их данные, это даст вам все необходимое для создания более значимой, актуальной и привлекательной медийной рекламы для них.

Неспособность сделать это имеет два основных последствия; во-первых, это подрывает доверие и уверенность потребителей, что приводит к потере лояльности к бренду и потенциальных продаж. Во-вторых, неспособность эффективно управлять вашими данными — и не иметь правильного согласия — может привести к огромным штрафам. В 2019 году ICO (Управление комиссара по информации) в Великобритании наложило первые крупные штрафы за нарушения GDPR (Общее положение о защите данных), при этом штрафы на общую сумму почти 300 миллионов фунтов стерлингов были выплачены British Airways и Marriott.

Использование данных для продвижения медийной рекламы по-прежнему остается перспективным направлением, но наличие надежной стратегии данных и процесса управления имеет решающее значение для достижения успеха.

Контекстная реклама возвращается

Следуя вышеизложенному, рекламодатели теперь меньше полагаются на личные и поведенческие данные. В результате контекстная реклама снова стала популярной. Именно здесь ИИ и алгоритмы используются для размещения медийной рекламы на основе настроений и намерений, а не прошлого поведения.

У вас есть реклама, рекламирующая выпуск совершенно новых кроссовок? Затем рекламные технологии разместят это объявление на соответствующих страницах соответствующих веб-сайтов для вас. Например, запись в блоге о лучших способах улучшить технику бега.

Это работает, потому что единственная информация, которую использует рекламная технология, выполняющая контекстный таргетинг, — это содержимое веб-страницы. И это для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы. Это означает, что личные данные не используются, и результат помогает рекламодателям со временем лучше понять, где показывать рекламу, а также повысить релевантность и влияние этой рекламы.

Персонализация на месте с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)

DCO — мечта маркетолога. Возможность персонализировать рекламу для отдельных лиц значительно увеличивает кликабельность и коэффициент конверсии. Но что, если бы вы могли пойти дальше, адаптировав свой веб-сайт для отдельных лиц?

Это обещание персонализации на месте через DCO; это сила динамической рекламы на вашем сайте. Onsite DCO дает вам возможность обслуживать гипер-персонализированные сообщения, заменяя общий контент рекламными местами HTML5, которые настраиваются и меняются в зависимости от зрителя. Он работает, используя такие данные, как демографические данные, поведение и/или географическое положение, наряду с другими источниками данных, такими как Платформа данных клиентов (CDP) или Платформа управления данными (DMP), для отображения наиболее релевантного контента для зрителя. .

Например, предположим, что вы разослали своим подписчикам сплит-тестирование по электронной почте с разными изображениями в каждом письме. Если вы использовали локальную DCO, изображения, отображаемые при любых переходах по клику, можно было настроить так, чтобы они соответствовали изображениям кампании по электронной почте.

Короче говоря, он использует те же методы объединения данных и творчества для создания персонализированных сообщений в масштабе, которые вы использовали бы для медийной рекламы. Но вместо того, чтобы все это происходило в рекламе, волшебство происходит на вашем сайте. Преимущества использования DCO на месте включают: повышение рентабельности инвестиций за счет творчества, получение контроля в реальном времени, большую персонализацию и большую актуальность.

Поднимите внутреннюю отделку на новый уровень

Внутреннее проживание дает массу преимуществ. Скорость, лучшее понимание, больший контроль и увеличение рентабельности инвестиций. Вот почему 85% маркетологов перенесли или переносят операции внутри компании. И это выходит за рамки того, что жилье рассматривается просто как способ сэкономить деньги.

In-Housing переживает творческий скачок: две трети маркетологов, опрошенных для нашего отчета State of In-Housing, заявили, что они заметили рост креативности после того, как традиционные агентские роли вошли в дом. И почти 60% говорят, что они также видят положительную рентабельность инвестиций после перехода.

В свете сложных и сложных времен, с которыми сталкиваются предприятия во всех секторах в 2020 году, внутреннее жилье становится еще более привлекательным. Агентствам часто не хватает гибкости, чтобы быстро двигаться и приспосабливаться к быстро меняющимся ситуациям. В сочетании с этим у них никогда не будет понимания, сравнимого с пониманием внутренней команды. В динамичных и изменчивых ситуациях предприятия должны быть гибкими, чтобы реагировать, и это намного проще, если на месте есть собственная команда.

Martech меняет методы работы бизнеса

Благодаря достижениям в области технологий, брендам становится все проще перемещать маркетинговые функции внутри компании. Рабочие процессы упрощаются, а процессы выполняются намного быстрее благодаря внедрению новых технологий.

Как говорит Мигу Сналл, арт-директор креативного агентства If (внутреннее агентство страхового гиганта If): «Технологии очень помогли нам. Достижение необходимого нам уровня производительности с помощью старого способа работы было бы чрезвычайно дорого. Особенно, если вы покупаете его у сторонней компании.

«У меня есть много практических знаний о том, как все было раньше — разработка и производство огромного количества медийной рекламы вручную. А сколько на это уходит катастрофического количества человеко-часов и персонала!

«Наличие такой платформы, как Bannerflow, которая делает производство дисплеев динамичным и дает всем нашим командам, как внутренним агентствам, так и маркетинговым командам, одинаковый доступ и функциональность, является революционным. Сейчас мы даже не можем думать о работе без него — это важная часть нашей работы».

Омниканальные платформы станут обязательными

Платформы креативного управления (CMP), работающие по всем каналам, больше не будут дополнительным бонусом — они станут необходимостью. В своей простейшей форме платформа управления креативами, или CMP, представляет собой облачное программное обеспечение, которое позволяет маркетинговым командам создавать, распространять и измерять эффективность цифровой рекламы. CMP — это, по сути, набор рекламных технологий, объединенных в одну простую в использовании платформу.

CMP обеспечивают непревзойденную гибкость, повышают производительность и эффективность. Они обеспечивают простую оптимизацию кампаний и динамическую персонализацию в любом масштабе. Кроме того, они помогают обеспечить согласованность бренда по всем каналам и рынкам.

Более того, они эволюционировали, чтобы обрабатывать все форматы цифровой рекламы, от медийной рекламы до цифровой рекламы вне дома (DOOH) и социальной рекламы. Лучшие CMP также интегрируются с такими сервисами, как Salesforce. Это дает предприятиям возможность использовать данные из своих CRM-систем для создания еще более убедительной и привлекательной рекламы.

В этом году они тоже вошли в свою стихию. Будучи облачным программным обеспечением, CMP можно использовать практически где угодно. Это означает, что целые маркетинговые команды могут работать удаленно на одной платформе над сложными кампаниями.

Programmatic TV — растущий тренд в цифровой рекламе

«Потоковые войны» быстро обостряются. Теперь, когда Apple TV и Disney+ борются с Netflix и Amazon, глобальная битва происходит на нескольких фронтах. То, как потребители смотрят телевизор и взаимодействуют с ним, кардинально меняется. И идет борьба за «владение» рекламным пространством, которое представляют эти новые привычки.

Вот почему исследование PwC предсказывает, что к 2021 году программатик ТВ будет приносить примерно треть мирового дохода от рекламы на телевидении. Как говорит Джеймс Паттерсон в этой статье Econsultancy: «Значение этой рекламной возможности нельзя недооценивать. Как часто рекламодателям предоставляется возможность охватить совершенно новую, ценную аудиторию, например поколение Z, через один из самых мощных рекламных каналов? Для брендов это не проблема.

Но вместо того, чтобы наши любимые шоу были разбиты на 15-минутные фрагменты, на которых мы выросли на линейке, мы увидим, как телевизионная реклама будет до неузнаваемости инновационными с продакт-плейсментом CGI и фирменным контентом, разработанным для дополнения впечатлений от просмотра».

Модель того, как это работает на практике, все еще формируется, но крупный бизнес внимательно следит за тем, как развивается и развивается реклама «нового телевидения».

Креативность – залог успеха

Достижения в области технологий, искусственного интеллекта и алгоритмов, конечно, захватывающие, но пока они только заводят нас. Чтобы цифровая реклама была успешной, в ее основе должно быть творчество. Как мы узнали в 2020 году, мир вокруг нас может быстро меняться. Чтобы бренды выживали и процветали в таких условиях, они должны быть креативными. Им нужно мыслить нестандартно, менять направление и при необходимости диверсифицировать.

Вот почему важно правильно использовать технологии и такие решения, как CMP. Они могут улучшить творческий процесс и в то же время устранить ненужные отвлекающие факторы. А с полным творческим контролем над своей рекламой вы можете создавать блестящие кампании, которые находят отклик у аудитории и приносят результаты.

Когда технологии, данные и творчество объединяются, будь то цифровое повествование и DCO, это создает мощное предложение, которое потребители не могут игнорировать.

Следующие шаги

Если вы хотите узнать больше о том, как CMP, такая как Bannerflow, может помочь усилить вашу цифровую рекламу в 2020 году и далее, свяжитесь с нами, чтобы получить демоверсию, и вы увидите, как будущее разворачивается перед вашими глазами.