Цифровое тепло: путешествия все еще актуальны?

После развертывания вакцины против вируса COVID-19 первоначальное волнение пост-COVID-жизни, похоже, немного сходит на нет. Что это значит для рынка? В Digital Heat в этом месяце мы видим, что тенденции в сфере путешествий начинают стабилизироваться после сильного роста в предыдущие месяцы. Читайте дальше, чтобы глубже понять, что движет этими тенденциями, а также другими изменениями в онлайн-поведении.

Как мы это делаем? Digital Heat, простая в использовании тепловая карта, которая поможет вам быстро определить в масштабе, какие отрасли и компании больше всего пострадали от текущей экономической ситуации. Отчет отслеживает еженедельные тенденции посещаемости веб-сайтов в годовом исчислении практически в реальном времени.

Основные выводы

• Отрасли США с усилением роста: СМИ и развлечения
• Отрасли США с замедлением роста: онлайн-торговля, путешествия и отдых, транспорт.
• Отрасли Великобритании с усилением роста: авиакомпании, размещение в Интернете
• Отрасли Великобритании с замедлением роста: онлайн-недвижимость, мода, OTA и метапоиск.

Макроэкономика США: основные изменения в этом месяце

За последние пару месяцев мы увидели, что секторы путешествий и отдыха и транспорта начали расти с точки зрения их роста в годовом исчислении. В то время как рост трафика остается выше среднего, этот импульс начинает выходить на плато и даже меняет направление. Между тем, годовой рост трафика на сайты интернет-магазинов , еще одного сектора, выигравшего от пандемии, в настоящее время ниже среднего.

Тепловая карта сектора Similarweb
Еженедельная карта посещений веб-сайта в годовом исчислении

Синее поле означает рост числа посещений сайтов (или группы сайтов) выше среднего.
Красная рамка представляет снижение выше среднего

США на микроуровне: задержки рейсов

Среднеотраслевой рост трафика на OTA и метапоисковые сайты в годовом исчислении достиг пика в 270% в начале апреля и с тех пор постепенно замедляется. Рост трафика для этих сайтов по-прежнему невероятно устойчив, но за неделю, закончившуюся 18 июня, он достиг всего 92% в годовом исчислении.

Рост трафика на tripadvisor.com упал до 59% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 18 июня, что на 109 процентных пунктов меньше пикового значения в начале апреля. Тем не менее, сайт по-прежнему сохраняет наибольшую долю онлайн-рынка (SoM) на уровне 28,5%, хотя она значительно снижается и представляет собой падение на 7,45 п.п. в годовом исчислении.

Между тем, expedia.com удалось сохранить рост трафика в годовом исчислении на уровне более 200%. Он также увеличил свой SoM на 6,77 п.п. в годовом исчислении, что теперь составляет 21,5%.

Еженедельная карта посещений веб-сайтов в годовом исчислении и древовидная карта доли рынка

Микрообзор США: замедление роста онлайн-ритейла

Почти во всех отраслях онлайн-ритейла наблюдается рост трафика ниже среднего в годовом исчислении. Это неудивительно, учитывая впечатляющее развертывание вакцины в США и предпочтение покупателей в магазине.

В то время как средний по отрасли рост трафика на сайты по благоустройству дома в годовом исчислении был отрицательным в течение большей части прошлого месяца, степень ослабления роста для многих крупных игроков в этой области немного различается.

Два крупнейших имени в этой области (по SoM), homedepot.com (36,9 SoM) и lowes.com (23,8 SoM) в июне продемонстрировали рост SoM в годовом исчислении. Хотя в последние недели у обоих игроков наблюдался отрицательный рост в годовом исчислении, он стабилизировался и вернулся к 1% для обоих за неделю, закончившуюся 18 июня.

Чего нельзя сказать о wayfair.com, SoM которого упал на 2,75 п.п. в годовом исчислении в июне до 18%, а также наблюдается одно из самых высоких падений трафика в годовом исчислении в отрасли.

Еженедельная карта посещений веб-сайтов в годовом исчислении и древовидная карта доли рынка

Хотите получить доступ к большему количеству данных по отрасли и компании? Закажите демо прямо сейчас.

Макропросмотр Великобритании: что изменилось?

В Великобритании рост трафика на онлайн-недвижимость в годовом исчислении за последние четыре недели стал ниже среднего, а сайты электронной коммерции и моды продолжают демонстрировать снижение роста трафика в годовом исчислении. Сайты OTA, метапоиска и авиакомпаний , которые в конце марта/начале апреля продемонстрировали положительную динамику, продолжают демонстрировать сильный рост выше среднего.

Тепловая карта отрасли Similarweb
Еженедельная карта посещений веб-сайта в годовом исчислении

Синее поле означает рост числа посещений сайтов (или группы сайтов) выше среднего.
Красная рамка представляет снижение выше среднего

Обзор Великобритании на микроуровне: рынок недвижимости Великобритании снова стагнирует?

С окончанием отпуска гербового сбора в Великобритании в конце июня средний рост трафика на сайты онлайн-недвижимости в годовом исчислении по отрасли упал до 9%. Это резко контрастирует с уровнями роста отрасли в конце марта/начале апреля, достигнув уровня более 200% в годовом исчислении.

Только один веб-сайт, zoopla.co.uk, в наборе, который мы измеряли, действительно показал отрицательный рост, в то время как у других рост значительно снизился.

Еженедельная карта посещений веб-сайта в годовом исчислении

Великобритания на микроуровне: путешествия в Великобритании тоже замедляются

Как мы видели в США, в то время как годовой рост трафика на сайты OTA и метапоиска остается высоким, темпы роста значительно замедлились по сравнению с пиковыми уровнями в начале этого года. Средний по отрасли рост трафика на сайты в Великобритании упал до 59% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 18 июня, по сравнению с максимумом более 100% до конца мая.

Тем не менее, travelodge.co.uk удалось сохранить уровень роста на уровне более 300% в годовом исчислении. Кроме того, booking.com, hotels.com и expedia.co.uk по-прежнему отмечают рост трафика в годовом исчислении более чем на 100% в Великобритании.

Причиной замедления являются такие сайты, как onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk и loveholidays.com, которые демонстрируют значительный отрицательный рост.

Еженедельные посещения веб-сайта в годовом исчислении

В этом отчете содержится избранное подмножество наших предложений по цифровому мониторингу рынка.

Мы также можем предоставить отраслевые и отраслевые данные для следующих стран: США, Австралии, Бразилии, Канады, Франции, Германии, Индии, Индонезии, Израиля, Японии, Малайзии, Новой Зеландии и Сингапура.

Хотите получить доступ к большему количеству данных по отрасли и компании? Закажите демо прямо сейчас.

Приложение: Как читать карты

Межотраслевые тепловые карты
Эти тепловые карты отображают нормализованные индексы, основанные на моделировании статистических факторов. Эти индексы обобщают относительную производительность сектора или отрасли с течением времени. Синие ячейки представляют скорость роста выше среднего, а красные ячейки представляют снижение ниже среднего.

Тепловая карта отраслевого анализа
Эти тепловые карты отражают темпы роста веб-сайтов в отрасли в годовом исчислении с течением времени. Синие ячейки представляют собой высокие темпы роста в годовом исчислении, а красные ячейки представляют собой снижение в годовом исчислении.