6 критериев, по которым можно превзойти цифровые сайты о работе и карьере

Если вы олимпийский спортсмен, значит ли что-то сам по себе личный рекорд?

Конечно, вы превзошли себя, но правда в том, что вы лучший в мире только в том случае, если вы можете сравнить свой результат с другими. Это то, что действительно важно для цифровых маркетологов и аналитиков.

Эта концепция является ключевой, когда дело доходит до оценки того, насколько хорошо на самом деле работает ваша маркетинговая стратегия. Хотя вы можете провести внутренний анализ для количественной оценки своей эффективности, эти данные не будут очень полезными, если вы не сможете сопоставить их с другими компаниями в вашей отрасли.

В мире онлайн-объявлений инструменты маркетингового бенчмаркинга дают вам данные, необходимые для того, чтобы получить золотую медаль и превзойти конкурентов. В этой статье будут подробно рассмотрены показатели веб-сайта о работе и карьере, которые вам необходимо отслеживать, включая отраслевые ориентиры, которые помогут вам разработать эффективную стратегию контент-маркетинга.

Что такое конкурентный бенчмаркинг?

Конкурентный бенчмаркинг — это процесс сравнения цифровой производительности вашей компании с конкурентами с использованием заданного набора показателей. Другими словами, это поможет вам рассмотреть все аспекты вашего бизнес-плана в перспективе.

С помощью эффективной стратегии сравнительного анализа вы можете оценить и проанализировать свой рынок и свое положение на нем, чтобы выявить новые тенденции, выявить потенциальные угрозы и найти новые возможности. Процесс конкурентного анализа также поможет вам понять свое общее положение по сравнению с лидерами отрасли.

Процесс бенчмаркинга обычно включает четыре этапа:

1. Выбирайте ключевые показатели эффективности , которые поддерживают бизнес-цели. Спросите себя, хочу ли я улучшить свою SEO-эффективность или коэффициент конверсии? Охватить новую демографию? Увеличить посещаемость моего сайта?
2. Определите конкуренцию на основе этих KPI. Анализируйте деятельность непосредственных конкурентов, лучших в своем классе компаний или новаторов отрасли.
3. Определите показатели , которые поддерживают ваши KPI. Показатели, которые вы измеряете, будут варьироваться в зависимости от ваших целей. Например, если вы хотите улучшить SEO, вам необходимо проанализировать конкурентный трафик по определенным ключевым словам и рейтинг ключевых слов.
4. Отслеживайте и контролируйте эффективность с течением времени и не забывайте вести отдельные отчеты о сравнительном анализе для каждой цели и каждого типа конкурентов, которых вы отслеживаете.

Сравнительный анализ цифровых сайтов о работе и карьере

Трафик на онлайн-порталы вакансий значительно увеличился: с 19,2 млрд посещений в 2020 году до 22,6 млрд в 2021 году, т. е. на 17,7%. Цифровой поиск работы и встречи в Zoom останутся нормой, в подавляющем большинстве заменив традиционные печатные объявления и личные интервью. Это означает, что у этих классифицированных веб-сайтов больше конкуренции, чтобы привлечь потенциальных кандидатов и превратить их в наемных сотрудников.

В условиях жесткой конкуренции на рынке онлайн-объявлений давайте рассмотрим шесть ключевых показателей сравнительного анализа, которые вы должны стремиться превзойти в 2022 году.

1. Всего посещений

За последние три месяца (январь 2022 г. — март 2022 г.) 100 лучших веб-сайтов в категории «Работа и карьера» посетили 6,3 миллиарда человек по всему миру, что на 12,6% больше, чем годом ранее.

Совет для профессионалов: при разработке цифровой стратегии обязательно учитывайте сезонные события и временные тенденции. В данном случае пандемия COVID-19 сильно повлияла на посещаемость сайтов по поиску работы и карьеры.

2. VIP-персоны

Хотя в онлайн-индустрии поиска работы и карьеры существует множество конкурентов, один веб-сайт (indeed.com) выигрывает долю трафика в десять раз.

В то время как действительно.com работает по всему миру, многие из других высококлассифицированных отраслей локализованы, например, hh.ru (Россия) и pole-emploi.fr (Франция), что объясняет их меньшую долю рынка.

Сайт Indeed.com не только занимает самую высокую долю рынка онлайн-объявлений, но и получает на 166 % больше посещений в месяц, чем его ближайший конкурент.

Совет для профессионалов. Если ваш тематический веб-сайт предназначен для конкретной страны, уточните поиск лучших веб-сайтов по регионам, чтобы увидеть, как вы сравниваетесь с конкурентами на микроуровне.

3. Прилипчивость сайта

«Прилипчивый» веб-сайт — это тот, который производит неизгладимое впечатление на пользователя и заставляет его вернуться. Другими словами, липкость измеряет лояльность ваших клиентов и удобство использования на сайте.

Поскольку эта метрика отслеживает и измеряет, сколько дней в данном месяце в среднем конвертированные пользователи активны, это большое преимущество для классифицированных компаний, которые стремятся стать первым выбором соискателей.

Прилипчивость веб-сайта рассчитывается путем деления среднего количества уникальных посетителей на среднее общее количество посещений в месяц.

100 лучших сайтов в категории:

• Уникальные посетители (7,3 млн) / Всего посещений (20,3 млн) — 36,0%

25 лучших веб-сайтов в категории:

• Уникальные посетители (17,2 млн) / Всего посещений (51,5 млн) — 33,4%

Совет для профессионалов: подобные тесты являются ключом к пониманию того, как ваши читатели потребляют контент. Сайт с низким соотношением посещений к уникальным посетителям имеет менее вовлеченную аудиторию, тогда как сайт с высоким соотношением имеет более высокий показатель вовлеченных посетителей.

4. Десктоп и мобильный Интернет

Разделение устройств даст вам представление о том, как ваша аудитория получает доступ к вашему веб-сайту, чтобы вы знали, на чем сосредоточиться, когда дело доходит до ваших усилий в области цифрового маркетинга, включая оптимизацию контента и расходы на рекламу.

Данные показывают, что соискатели по-прежнему чаще просматривают страницы со своих мобильных устройств. Эти метрики подчеркивают важность удобного мобильного интерфейса, имитирующего все возможности, которые предлагает ваш настольный сайт.

100 лучших сайтов в категории:

• Рабочий стол — 39,1% (против 39,4% годом ранее)
• Мобильный Интернет — 60,9% (против 60,6% годом ранее)

25 лучших веб-сайтов в категории:

• Десктоп — 39,2% (против 38,7% годом ранее)
• Мобильный Интернет — 60,8% (против 61,3% годом ранее)

Совет для профессионалов: оптимизируйте и составьте бюджет своей цифровой стратегии в соответствии с разделением устройств. Например, уделите больше внимания push-уведомлениям, медийной рекламе или оповещениям в приложениях, чтобы более эффективно ориентироваться на мобильных пользователей.

5. Контрольные показатели трафика

Существует множество источников, которые направляют посетителей к вам, поэтому важно знать, какие каналы цифрового маркетинга приносят наибольший трафик на ваш сайт. Сравнение вашей эффективности с показателями ваших конкурентов поможет вам определить каналы с наибольшей долей трафика (например, обычный поиск по сравнению с медийной рекламой), чтобы соответствующим образом сосредоточить свои усилия.

Прямой (44,4%) является основным источником трафика на сайты вакансий и карьеры, за ним следует органический поиск (32,3%).

Если посмотреть на последние три месяца (январь — март 2022 г.), действительно. com, самый эффективный веб-сайт в этой категории, работает лучше, чем отраслевой эталон для органического поиска. Тем не менее, веб-сайт падает ниже среднего по всем другим маркетинговым каналам. Это подчеркивает, что у конкурентов Indeed.com есть возможность отыграть долю трафика, особенно за счет рефералов и социальных сетей.

Совет для профессионалов: изучите реферальный трафик, чтобы сравнить своих самых эффективных партнеров с конкурентами. Бюджет неэффективного филиала может быть перераспределен либо другому партнеру, либо другому маркетинговому каналу, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

6. Пользовательский опыт и удовлетворенность

Опыт и удовлетворенность ваших посетителей на сайте будут играть решающую роль в определении того, вернутся ли они снова на ваш сайт в поисках работы. Три ключевых показателя для отслеживания производительности на месте включают в себя:

1. Средняя продолжительность сеанса. Чем больше продолжительность сеанса, тем больше посетителей интересуется, поскольку они проводят больше времени на вашем сайте.
2. Среднее количество страниц за посещение: большее число означает, что посетители просматривают сайт и находят нужный им контент.
3. Средний показатель отказов: представляет процент посетителей, которые заходят на сайт, а затем покидают его, просмотрев всего одну страницу. Более низкий показатель отказов указывает на то, что контент актуален для посетителей.

Ниже приведены контрольные показатели пользовательского опыта для цифровых объявлений во всем мире, а также в США и Великобритании (январь — март 2022 г.).

100 лучших веб-сайтов в этой категории по всему миру

• Средняя продолжительность визита – 5 м 28 с.
• Среднее количество страниц за посещение – 6,1
• Средний показатель отказов – 37,9%

100 лучших веб-сайтов в этой категории в США

• Средняя продолжительность посещения – 4 м 42 с.
• Среднее количество страниц за посещение – 5,2
• Средний показатель отказов — 42,9%

100 лучших веб-сайтов в категории в Великобритании

• Средняя продолжительность посещения – 4 м 36 с.
• Среднее количество страниц за посещение – 5,5
• Средний показатель отказов – 41,0%

Совет для профессионалов: после того, как вы определили конкурента, у которого высокая продолжительность посещения/количество страниц за посещение в сочетании с низким показателем отказов, проведите собственное исследование их веб-сайта, чтобы определить сильные стороны их контента. Может быть, их домашняя страница более интуитивно понятна, чем ваша, или их контент более актуален. Найдите их сильные стороны и попытайтесь внедрить эти стратегии в свой собственный маркетинговый план.

Вопрос на миллион долларов

Вы можете спросить себя: «А как насчет LinkedIn?» Не волнуйтесь, мы не забыли об этом, но LinkedIn официально не классифицируется как сайт поиска работы и карьеры. И хотя это платформа социальной сети, было бы ошибкой игнорировать ее при разработке стратегии сравнительного анализа цифровых классификаций.

LinkedIn быстро становится предпочтительным вариантом для соискателей, чтобы найти новые возможности трудоустройства с помощью простой функции подачи заявки. Взгляните на несколько ключевых тестов от linkedin.com, чтобы понять, с чем сравнивать:

Основные выводы:

• Пользователи LinkedIn.com примерно в два раза чаще просматривают информацию со своего рабочего стола по сравнению с другими веб-сайтами, посвященными вакансиям и карьере.
• LinkedIn.com имеет лучший пользовательский интерфейс, чем 100 лучших веб-сайтов в индустрии объявлений по всем категориям: продолжительность посещения, количество страниц за посещение и показатель отказов.

Основные выводы:

• По сравнению с 25 лучшими веб-сайтами цифровых классификаций, linkedin.com превосходит эталонные показатели категории для электронной почты и обычного поиска.
• Однако в среднем сайт получает значительно меньше трафика через директ, рефералов и социальные сети.

Как мы собираем наши данные

Аналитика рынка Similarweb основана на сложном сочетании неинтрузивных цифровых сигналов, включающих сканирование, прямые измерения от первых лиц, внешних партнеров и анонимные поведенческие данные из нашей вспомогательной сети.

Ежедневно анализируя миллиарды цифровых сигналов, мы можем предложить наиболее актуальные и надежные данные. Платформа иллюстрирует, что ищут реальные пользователи, раскрывает цифровые тенденции и показывает доли реферального трафика.

Нашу методологию можно разбить на четыре основных этапа:

Хотите узнать больше по этой теме?

Ознакомьтесь с соответствующим контентом, посвященным отчетам об отраслевых тестах:

• Контрольные показатели для цифровых издателей и новостных сайтов [сентябрь 2021 г.]
• Отраслевые ориентиры 2022 года для информирования и улучшения вашей стратегии электронной коммерции
• B2B и не только: 6 отраслевых показателей для оценки вашего сайта в 2021 году
• 15 стратегий электронной коммерции для увеличения продаж
• Узнайте, чем ваш сайт финансовых услуг отличается от конкурентов