25 метрик цифрового маркетинга, которые должен знать каждый маркетолог в 2022 году

Проще говоря, цифровой маркетинг использует Интернет для привлечения клиентов. Это похоже на традиционный маркетинг, но в то же время это не так.

«Цифровой маркетинг — это действие по продвижению и продаже продуктов и услуг с использованием тактик онлайн-маркетинга, таких как маркетинг в социальных сетях, поисковый маркетинг и маркетинг по электронной почте».

Маркетинг всегда был связан с общением с вашими клиентами в нужное время и в нужном месте. Помните, как продавцы ходили по домам, или вместе с газетами приходили шаблоны для различных услуг? С тех пор маркетинг развился в десять раз. Теперь маркетинг заключается в том, чтобы встретить ваших потенциальных клиентов там, где они уже есть и будут по умолчанию; Интернет.

Что такое показатели цифрового маркетинга?

Показатели цифрового маркетинга важны для цифровых маркетологов, чтобы использовать их для измерения и отслеживания эффективности маркетинговой кампании. Очень важно, чтобы вы отслеживали свою производительность и эффективность своих кампаний, чтобы постоянно совершенствоваться.

Для любой цифровой маркетинговой кампании планирование и мониторинг веб-сайта очень важны, потому что только результаты будут свидетельствовать об успехе конкретной кампании. С помощью показателей цифрового маркетинга вы можете понять, насколько хорошо работает ваша стратегия и чего не хватает. Существует множество показателей, которые можно использовать для отслеживания вашей эффективности. У каждой метрики есть свой набор функций и аспект, на который она нацелена. Вы можете использовать эти маркетинговые показатели для достижения оптимальных результатов с помощью KPI. Ключевой показатель эффективности — это метрика, используемая для измерения того, насколько эффективно вы достигаете своих бизнес-целей.

В этой статье мы рассмотрим различные показатели цифрового маркетинга и способы их использования для получения полезной информации и результатов.

Самые важные показатели цифрового маркетинга

Различные показатели цифрового маркетинга имеют разное применение и области для отслеживания. Давайте выясним, какие метрики могут оказаться полезными и в каких качествах.

Топ-5 SEO-показателей

Мы все знаем, насколько важно SEO, когда речь идет о цифровом маркетинге. Поисковая оптимизация — это максимальное увеличение числа посетителей определенного веб-сайта и обеспечение высокого рейтинга веб-сайта при возврате информации из поисковых систем. Показатели SEO могут помочь отслеживать вашу эффективность и информировать вас о том, какие изменения вы должны внести в свои стратегии SEO, чтобы добиться положительных изменений. Вот 5 основных показателей SEO:

1. Органический поисковый трафик

Когда вы запускаете веб-сайт, вашим главным приоритетом является трафик. Вы хотите знать, как ваш контент достигает своей целевой аудитории. Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, вы, вероятно, хотите проверить, сколько людей посетило ваш сайт и взаимодействовало с ним. Вам нужен трафик, чтобы масштабировать поток посетителей сайта.

Органический поисковый трафик является одним из наиболее важных показателей SEO, потому что, отслеживая свой органический поисковый трафик, вы можете понять, насколько хорошо работает ваша SEO-стратегия. Органический поисковый трафик — это когда поисковый бот подбирает ваш контент и отображает ваш сайт в поисковой выдаче. Большинство исследователей никогда не проходят дальше первых двух страниц. Ранжирование в поиске — это конкурентная среда, не так просто претендовать на место в топе результатов. Поэтому, если ваш органический поисковый трафик растет, это означает только то, что ваши страницы появляются в первых нескольких результатах поиска, и ваша SEO-стратегия работает эффективно.

2. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов относится к определенному месту вашей страницы на странице результатов поиска, когда пользователь вводит поисковый запрос. Когда кто-то вводит слова для поиска в Google, которые относятся к содержанию вашего веб-сайта, то место, где отображается ваш URL, является рейтингом вашего ключевого слова. Для любого конкретного ключевого слова страницы будут иметь рейтинг, на котором они будут отображаться в поисковой выдаче. Поисковые системы используют алгоритмы для обнаружения и сканирования веб-сайта с точки зрения содержания, метаданных, навигации, структуры ссылок и т. д.

Имея в виду все вышеперечисленное, возможность настроить и спроектировать веб-сайт для повышения рейтинга в поисковых системах — это то, что означает ранжирование по ключевым словам в SEO.

3. Количество обратных ссылок

Обратные ссылки обрабатываются поисковыми системами так же, как «голоса». Обратные ссылки помогают привлечь трафик с другого сайта на ваш сайт. Это также отличный знак для поисковых систем, поскольку он создает чувство доверия с точки зрения актуальности и качества контента. Поисковые системы будут ранжировать вас выше, если у вас есть большое количество обратных ссылок. Обратные ссылки также известны как «входящие ссылки», и они привлекают трафик на вашу страницу. Google по-прежнему считает обратные ссылки одним из трех основных факторов ранжирования в поиске.

4. Авторизация домена и страницы (DA/PA)

Авторитет домена (DA) — это способ прогнозирования рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Алгоритм был изобретен Moz. Расчет авторитетности домена зависит от инструмента к инструменту, но все они измеряют силу SEO домена веб-сайта. Вы можете рассчитать это, включив в оценку несколько факторов, таких как связывание корневых доменов, количество ссылок и сила этих ссылок.

Полномочия страниц (PA) похожи, но вместо доменов они используются для отдельных страниц. Авторитет страницы веб-страницы вашего сайта также напрямую влияет на авторитет вашего домена. Чем выше показатель авторитетности вашего домена, тем больше вероятность того, что вы будете ранжироваться в поисковых системах.

5. Средний рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов — это SEO-метрика, используемая для определения того, сколько зрителей, нашедших вас с помощью поисковых систем, кликнули на ваш сайт и взаимодействовали с вашим контентом. Если рейтинг вашей страницы низкий, но она получает хороший рейтинг кликов, то для Google это показатель того, что на вашей странице есть релевантная информация, которую пользователи хотели бы найти.

Топ 5 показателей контекстной рекламы

Кампания с оплатой за клик, обычно ассоциируемая с поисковыми системами первого уровня, по существу привлекает трафик на ваш сайт. Плата за клик — это когда рекламодатели платят определенную сумму за каждого пользователя, нажимающего на их рекламу. Многие компании выбирают PPC, так как это многообещающе. Да, это требует определенных вложений, но дает отличные результаты. Вы можете использовать показатели PPC, чтобы убедиться, что вы на правильном пути. Вот 5 основных используемых показателей PPC :

1. Цена за клик (CPC)

Сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше платное объявление, называется вашей ценой за клик, и это полезная метрика для успешной кампании с оплатой за клик. Ваши цены за клик часто основаны на ключевых словах, которые вы используете, поэтому лучше использовать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь больше трафика для ваших важных ключевых слов. Цены за клик также могут меняться в разных отраслях, но они постоянно развиваются, поэтому вы должны следить за тенденциями цен за клик. Цена за клик — один из самых важных показателей для кампаний с оплатой за клик.

2. Всего конверсий

Когда кто-то на вашем веб-сайте не только просматривает вашу страницу, но и совершает покупку, это действие называется конверсией. Термин «конверсия» может показаться драматичным, но это именно то, что он означает: потенциальный клиент превращается в клиента в реальном времени. Вы можете узнать свой коэффициент конверсии, посчитав процент конверсионных посетителей. Общая ценность конверсии — это еще один показатель PPC для сравнения объявлений, кампаний, страниц или ключевых слов.

3. Стоимость приобретения (CPA)

Цена за приобретение также известна как цена за конверсию. Цена за приобретение — это показатель PPC, используемый для измерения средней стоимости действия пользователя, которое приводит к конверсии. Он говорит вам, сколько вы в конечном итоге тратите, пытаясь получить нового клиента или нового лида. Посчитать очень легко: сколько вы потратили? Сколько у вас перспектив? Итак, если я трачу 8500 долларов и у меня есть 85 лидов, то моя цена за привлечение составляет 100 долларов. Ваша цена за приобретение должна начать снижаться по мере продвижения вашей кампании.

4. Пожизненная ценность клиента (CLV)

CLV — это метрика PPC, используемая для измерения того, сколько денег каждый клиент, как ожидается, потратит на ваш бизнес в течение своей жизни, больше похоже на общую чистую прибыль от среднего клиента для вашей компании. Помня о цене за привлечение, чем выше ценность клиента с точки зрения CLV, тем больше вы можете потратить на его CPA. Если каждый клиент стоит больше, чем он того стоит, то это признак того, что нужно остановить кампанию PPC и заняться другими важными вещами, которые необходимо исправить.

5. Возврат инвестиций в рекламу (ROAS)

Рентабельность расходов на рекламу можно объяснить как сумму денег, которую ваш бизнес зарабатывает на каждую рупию или доллар, которые вы тратите на рекламу. Это очень похоже на ROI (окупаемость инвестиций): деньги, которые вы тратите на цифровую рекламу, — это инвестиции, доход от которых вы отслеживаете. Однако это то, что вы не можете измерить, пока ваша кампания не запущена или даже после ее завершения, поэтому крайне важно обращать внимание на другие показатели PPC, чтобы получить хороший ROAS.

Топ-5 показателей социальных сетей

Мы все знаем различные платформы социальных сетей, которые помогают нам в маркетинге. Здесь мы поговорим о 5 лучших показателях социальных сетей :

1. Охват

Охват — одна из самых важных метрик социальных сетей, которая используется для измерения того, сколько людей видят ваш контент. Охват часто путают с вовлеченностью, но вовлеченность — это количество просмотров вашего контента, а охват — это количество людей, просмотревших ваш контент. Чем больше ваш охват, тем больше людей смогут просматривать ваш контент.

2. Впечатления

Если вашей целью для учетной записи в социальной сети является узнаваемость бренда, измерение показов может вам очень помочь. Показ — это количество раз, когда ваш контент был показан аудитории. У одного пользователя может быть несколько показов для одного фрагмента контента. Показы просто означают, что ваш контент был показан на чьей-то временной шкале. Зрителю не обязательно взаимодействовать с вашим контентом, чтобы он считался показом.

3. Помолвка

Вовлеченность — это просто то, сколько людей или учетных записей в социальных сетях резонируют с вашим контентом. Вовлеченность растет, как только кто-то начинает взаимодействовать с вашим контентом в форме лайков, комментариев или репостов. Вы можете легко отслеживать и рассчитывать уровень вовлеченности. Средний уровень вовлеченности — это количество действий, связанных с взаимодействием, которые получает пост, по сравнению с вашим общим количеством подписчиков. Если ваш уровень вовлеченности высок, ваш контент хорошо воспринимается аудиторией. Если нет, пришло время подумать об инновационных идеях для создания контента и поработать над уровнем вовлеченности!

4. Доля голоса

Доля голоса — очень интересный показатель для использования в социальных сетях. Эта метрика используется в основном как инструмент связей с общественностью или для платной рекламной кампании. Это поможет вам узнать, сколько людей говорят о вашем бренде в Интернете по сравнению с вашими конкурентами. Конечно, ваша доля голоса может увеличиваться с течением времени, поскольку кампании приходят и уходят, но ваш бренд остается неизменным.

5. Конверсии

Конверсия — это просто то, сколько людей, просматривающих ваш контент и взаимодействующих с ним, действительно купили что-то у вашего бренда. Когда потребитель что-то покупает у вас, он превращается в покупателя из потенциального покупателя. Конверсии просто отслеживают ваши продажи. Сюда также входит проверка того, сколько людей подписались на ваши информационные бюллетени, загрузили ваше приложение или даже отсканировали QR-код.

Топ-5 метрик email-маркетинга

Электронные письма — это просто сообщения, отправляемые туда и обратно для связи. Но электронные письма также используются для маркетинга, где вы можете отправлять электронные письма всем клиентам, которые проявляют интерес к вашим продуктам. Вот показатели электронного маркетинга, которые могут вам помочь:

1. Открытая ставка

Open rate — это универсально используемый показатель электронного маркетинга, который используется уже очень давно, а также является одним из самых простых способов отслеживать маркетинговые кампании по электронной почте. Open rate — это процент подписчиков, открывших конкретное письмо. Open Rate помогает узнать, насколько наши подписчики вовлечены в ваш бренд и насколько эффективна ваша тема.

2. Коэффициент конверсии

Точно так же, как вы можете определить, сколько людей щелкнуло по вашей ссылке, зная ваш рейтинг кликов, так и коэффициент конверсии поможет вам узнать, сколько людей щелкнуло вашу ссылку и завершило определенное действие. Если вы проводите распродажу своего бренда, коэффициент конверсии покажет вам, сколько людей нажали на вашу ссылку, а затем фактически совершили покупку.

3. Рейтинг кликов

CTR — это еще один распространенный показатель электронного маркетинга, с помощью которого вы можете определить, насколько хорошо работает ваша маркетинговая кампания. CTR электронной почты измеряет, сколько людей щелкнули ссылку, содержащуюся в вашем электронном письме. Есть несколько способов, которые могут оказаться полезными с точки зрения CTR при создании электронного письма. Вы можете включить ссылки в электронное письмо в соответствующих местах и ​​сделать привлекательную кнопку призыва к действию, чтобы люди могли нажимать на эти ссылки, чтобы воспользоваться предложениями.

4. Скорость отказа от подписки

Узнать процент отписок очень просто. Ваш поставщик услуг электронной почты может предоставить вам эту информацию. Эту метрику электронной почты можно найти на главной панели инструментов на панели метрик. Отписавшиеся часто могут подписать для тонкой настройки вашего списка подписчиков. Это также позволяет вашим подписчикам узнать, что у них есть возможность отказаться от подписки, создавая своего рода фактор доверия. Да, отказы от подписки могут быть демотивирующими, и потеря многих из них вместе может быть разрушительной, но это не всегда признак, которого следует опасаться! Это может просто означать, что люди, которые никогда не окажутся полезными, отписываются от ваших рассылок по электронной почте.

5. Общая рентабельность инвестиций

К настоящему времени мы все знаем, что ROI означает возврат инвестиций. В любой кампании крайне важно отслеживать рентабельность инвестиций, чтобы знать, где вы находитесь. Он показывает общую рентабельность инвестиций в ваши кампании. Рассчитать рентабельность инвестиций можно, взяв деньги, которые вы заработали на продажах кампании, за вычетом денег, которые вы потратили на проведение кампании. Разделите результат на общую сумму денег, вложенных в кампанию, и умножьте на 100. Маркетинг по электронной почте, как правило, имеет самую высокую рентабельность инвестиций из любой цифровой кампании.

Топ-5 показателей контент-маркетинга

Контент повсюду, вы читаете контент прямо сейчас. Контент-маркетинг — это процесс создания, публикации и распространения контента для целевой аудитории в Интернете. Вы можете использовать эти 5 показателей контент-маркетинга для измерения и анализа своей эффективности:

1. Источники трафика

Трафик на вашей странице может быть из множества источников, таких как органический трафик, платный трафик, кампании, реклама, электронная почта и т. д. Когда вы знаете, откуда поступает большая часть вашего трафика, вы можете уделять больше внимания недостающим ресурсам, чтобы получить больше. трафик через него. Это поможет вам определить, какие изменения вам нужно внести с точки зрения контент-маркетинга. Существует множество инструментов, которые могут помочь вам отслеживать источники трафика.

2. Среднее время на странице

Знание того, сколько времени потенциальные клиенты или зрители проводят на вашей странице, может помочь вам лучше создать свой контент, поскольку вы будете знать, какой контент привлекает больше внимания. Если статья, которую вы разместили в Интернете, не привлекает того внимания, которого вы ожидали, вы должны принять подсказку и начать улучшать свой контент. Если часть набирает слишком большую популярность, то вы знаете, какой контент вам нужно создать для продвижения вперед.

3. Опубликовать участие (комментарии)

Комментарии могут дать вам отличную обратную связь о вашей аудитории. Если кто-то оставил комментарий к вашему посту, скорее всего, ему понравился ваш контент или он связан с ним. Самое приятное в комментариях то, что как метрика контент-маркетинга они также отлично подходят для расширения вашей аудитории. Люди часто отмечают других друзей, которые также могут иметь отношение к контенту, и это также является плюсом комментариев. Вы также можете встретить конструктивные отзывы и даже попросить их и создать контент, который удовлетворит вашу аудиторию!

4. Показатель отказов

Показатель отказов — это показатель контент-маркетинга, используемый для определения того, сколько людей уходят с вашего сайта сразу после его посещения. Иногда, когда люди попадают на ваш сайт, они сразу же уходят по ряду причин. Это может быть связано с тем, что ваш веб-сайт загружался слишком долго, ваш контент недостаточно хорош или из-за плохого взаимодействия с пользователем. Выяснение того, что на самом деле пошло не так, может занять много времени, но если возникнет необходимость, вы определенно сможете глубже погрузиться в проблему.

5. Коэффициент конверсии

Конверсия, несомненно, является главной целью стратегии. Коэффициент конверсии — это процент пользователей, которые получили доступ к вашему контенту и совершили полезное действие. Когда дело доходит до контент-маркетинга, конверсия может заключаться в том, чтобы оставить комментарий, поделиться своим постом с кем-то, подписаться на информационный бюллетень или загрузить контент. Коэффициент конверсии можно рассчитать, разделив количество конверсий на общее количество посетителей.

Заключить

Мы рассказали о 5 каналах цифрового маркетинга и их метриках. Один бренд может использовать все эти маркетинговые кампании, чтобы помочь своему делу, и он также может использовать все показатели, чтобы отслеживать свою эффективность и принимать соответствующие меры. Если вы читаете эту статью, значит, вы здесь либо для того, чтобы получить образование, либо для того, чтобы помочь своему бизнесу. Пришло время принять меры и начать!