Тенденции цифрового маркетинга для мобильного SEO

Этот пост из недавнего выпуска Found Friday, где мы говорим о лучших методах цифрового маркетинга, ориентированных на мобильное SEO. Мобильные устройства — это, как известно, путь будущего для цифровых маркетологов: примерно с 2016 года они превосходят использование настольных компьютеров. Но для небольших организаций и организаций, работающих в определенных отраслях, мобильные устройства — и особенно мобильное SEO — до сих пор не освоены. В середине 2010-х мы готовились к экосистеме мобильного маркетинга. Так что же нам делать теперь, когда он здесь?

Техническая сторона: mobile-first SEO в 2020-х

Google объявил об индексации для мобильных устройств в 2018 году. Google впервые настроил своих ботов так, чтобы они отдавали приоритет мобильной версии страницы — в большинстве случаев сканируя и индексируя только эти версии. Этот шаг имел смысл, так как теперь больше поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, а не на настольных. Давайте посмотрим, как изменения в Google и других поисковых системах повлияют на применяемые вами передовые методы.

Реальность мобильной индексации

С 1 июля 2019 г. Google по умолчанию включил индексирование с приоритетом мобильных устройств для всех новых веб-сайтов (новых в Интернете или ранее неизвестных в Google Поиске). Для старых или существующих веб-сайтов Google продолжает отслеживать и оценивать страницы на основе новой серии стандартов.

Структура сайта меняется — не позволяйте своему сайту остаться позади

Google говорит, что сайты без адаптивного веб-дизайна по-прежнему будут успешно сканироваться, но мы знаем, что у этого есть много преимуществ. Эта конфигурация показывает один и тот же код HTML на одном и том же URL-адресе независимо от устройства пользователя (например, настольный компьютер, планшет, мобильный телефон, невизуальный браузер), но может отображать изображение по-разному в зависимости от размера экрана. Google рекомендует адаптивный дизайн, утверждая, что это самый простой шаблон дизайна для реализации и поддержки.

Если вы решите придерживаться динамической структуры обслуживания, которая использует один и тот же URL-адрес, но генерирует разные версии кода для разных типов устройств, знайте, что мобильный код — это та версия, которая окажется в поисковой выдаче. Если вы используете отдельные URL-адреса (например, сайт m-dot), URL-адрес для мобильных устройств будет просканирован. Кроме того, мы (и Google!) действительно не рекомендуем отдельный URL-маршрут — его сложно поддерживать, и эта модель скоро выйдет из употребления.

Для достижения оптимальных результатов вам необходимо убедиться, что структурированные данные, метаданные и контент сайта одинаковы как в мобильной, так и в настольной версии вашего сайта. Угадайте, что делает это легким? Отзывчивый дизайн.

Дизайн целевой страницы

Многие маркетологи разрабатывают целевые страницы для настольных компьютеров по очень простой и ленивой причине — мы используем рабочий стол для разработки страницы! Итак, как вы разрабатываете целевую страницу с учетом мобильных устройств?

• Подумайте о своих СМИ. Автоматическое воспроизведение видео (особенно тех, которые не воспроизводятся на мобильных устройствах) — огромная проблема для мобильных пользователей. Используйте поддерживаемый формат для своих видео!
• Не загружайте тонны текста на целевую страницу. Текст заполняет экран мобильного устройства и затрудняет чтение, поэтому не поддавайтесь искушению написать роман на целевой странице.
• Сделайте формы четкими, лаконичными, простыми в использовании и отключите масштабирование, чтобы ваши пользователи не потерялись в форме.
• «Вверху сгиба» по-прежнему актуален даже на мобильных устройствах. Не заставляйте пользователей прокручивать страницу слишком далеко, чтобы найти нужную им информацию или форму.

В целом, привыкайте к идее проектирования с учетом мобильных устройств. Для тех из нас, кто работал в сфере маркетинга в течение многих лет, это может показаться изучением другого языка, но это окупится.

Mobile-first в социальных сетях и за пределами сайта

Лучшие методы SEO для мобильных устройств не ограничиваются пределами вашего URL. Думайте о мобильных пользователях, когда разрабатываете контекстную рекламу, контент для социальных сетей и электронную почту. Подумайте о более коротких и лаконичных сообщениях, чтобы избежать кнопки «Читать дальше» в Instagram. Протестируйте свое объявление на разных размерах экрана.

Человеческая сторона: как мобильные устройства повлияли на поведение потребителей?

Когда вы планируете свои приоритеты в области поиска, рассмотрите другой элемент стратегии «сначала мобильные»: изменения в поведении потребителей, которые привели к тому, что мобильные устройства стали основным каналом для получения информации. Пользователи больше не настраиваются на настольные исследовательские сеансы: мы все чаще ищем информацию на ходу.

Информационная перегрузка для потребителей

Большинство онлайн-покупок в настоящее время совершаются на мобильных устройствах, и они часто совершаются пользователями, выполняющими несколько задач одновременно. Ваши пользователи могут смотреть на другие экраны при использовании мобильного устройства, искать одну и ту же информацию в нескольких приложениях или даже использовать свой телефон для совершения покупок в обычном магазине. Итак, потребители становятся более перегруженными информацией? Или, учитывая, что нас постоянно окружает вся эта информация, потребители становятся более разборчивыми в процессе принятия решений? Оказывается, оба могут быть правдой.

Один из лучших способов сократить информационную перегрузку на мобильных устройствах — это просто сделать сайт с максимальным удобством использования — отчасти, избегая негативного опыта пользователей, упомянутого выше. Думайте как потребитель: кто-то, кто может использовать ваш мобильный сайт или приложение в вашем магазине или при выборе других медиа-каналов. Упростите навигацию по сайту и выясните, где имеет смысл привязка к другим медиа. Потребители могут основывать свой исследовательский процесс на опыте — хорошем или плохом. Для многих цифровых покупателей покупки совершаются на основе эмоций.

Шоу-рум для ритейлеров?

Некоторые физические розничные продавцы выражают озабоченность по поводу «демонстрационного зала» — когда пользователи делают покупки в магазине, ища сопоставимые продукты на своих телефонах. Если у вас есть магазины розничной торговли в дополнение к вашему присутствию в Интернете, нужно сделать многое, чтобы сделать демонстрационный зал преимуществом. Как бы сильно вы ни хотели конфисковать телефоны ваших покупателей у дверей, исследования показали, что многие покупатели используют мобильные устройства для поиска информации о магазине, который они посещают, а не обязательно в поисках более дешевых цен у конкурентов. Если ваши клиенты ищут в Интернете дополнительную информацию о вашем бренде или продуктах, сделайте так, чтобы эту информацию было легко найти — независимо от того, являетесь ли вы офлайн-компанией или работаете только в Интернете.

Хорошая стратегия ключевых слов по-прежнему остается лучшим инструментом в арсенале многих организаций. Хорошая стратегия ключевых слов учитывает намерения вашей аудитории, а намерения аудитории связаны с тем, как и где они выполняют поиск.

Мобильные устройства оказывают наибольшее влияние на сравнение покупок

Мобильная платформа — это не только наиболее часто используемая платформа, но и платформа, используемая наиболее ориентированным на действие способом. Мобильные пользователи с большей вероятностью будут использовать сети сравнительных магазинов для поиска цен, вариантов и характеристик продуктов или услуг, которые они планируют купить в ближайшем будущем. Важно дифференцировать свои продукты и определить, какие механизмы сравнения покупок вы используете. Несколько вещей, которые следует учитывать:

• Используйте структурированные данные, чтобы включить их в торговые сети сравнения. Структурированные данные позволяют Google и другим веб-платформам автоматически считывать ваш сайт и напрямую извлекать данные о продуктах из HTML-кода.
• Рассмотрите другие механизмы и приложения для покупок, особенно те, которые адаптированы для вашей отрасли или используются вашими конкурентами.
• Размещайте обзоры продуктов и выделяйте их как на своем сайте, так и в рекламе.
• Продвигайте бестселлеры как в сравнительных торговых сетях, так и на своих целевых страницах. Попробуйте ранжировать продукты по продажам и разместить самую популярную информацию на главной странице.

Стоит ли использовать приложение?

Некоторым организациям сложно определить ценность приложения — действительно ли оно вам нужно, когда ваш мобильный веб-сайт служит в основном той же цели, а некоторые пользователи гарантированно не загрузят другое приложение? Это действительно зависит от вашей аудитории и цели.

Есть несколько сценариев, в которых создание приложения является лучшим решением. Хотите, чтобы пользователи ассоциировались с вашим брендом через GPS, камеры или другие приложения? Доступ к этим функциям будет проще через приложение. Мобильные приложения могут быть более персонализированными, могут легче хранить пользовательские данные и, конечно же, могут отправлять push-уведомления.

Тем не менее, мы всегда рекомендуем обновлять ваш основной веб-сайт в актуальном состоянии — он должен служить флагманом вашего онлайн-бренда и должен быть доступен на всех устройствах. Даже если веб-сайт не является местом, где происходят конверсии — скажем, вы пытаетесь направить пользователей в колл-центр, приложение или личное взаимодействие — ваш веб-сайт является краеугольным камнем доступности и передовой практикой для настольных И мобильных устройств. SEO.

Проверьте свои показатели

Убедитесь, что ваши KPI имеют смысл для вашей организации, и примите во внимание цели, ориентированные на мобильные устройства, при определении способов измерения вашего успеха. Независимо от того, что вы считаете конверсией, вы хотите убедиться, что знаете, как пользователи попадают на эту страницу или почему они могут этого не сделать. Появление маркетинга, ориентированного на мобильные устройства, означает, что аудитория вовлекается более интерактивными способами, чем когда-либо прежде, и предоставляет множество новых способов удовлетворения потребностей пользователей.

Иногда лучше всего начать с дополнительной информации об основах SEO для маркетологов. Метрики важны, и знание того, как SEO связано с вашей общей маркетинговой экосистемой, является важной частью начала работы.

Хотите помочь разработать стратегию мобильного SEO? Запланируйте предварительный звонок с командой DemandSphere.