Последние обновления цифрового маркетинга в октябре 2021 г.

Ищете все последние обновления цифрового маркетинга за октябрь 2021 года в одном месте? Тогда вы находитесь в нужном месте, в этом блоге мы собрали все последние обновления, тенденции, методы цифрового маркетинга и опубликовали их в одном месте. Проверьте это.

Как и любой другой месяц, октябрь был динамичным для мира социальных сетей и цифрового маркетинга. Благодаря тому, что гигант социальных сетей Facebook провел полный корпоративный ребрендинг и принял новое корпоративное название «Мета», а Instagram стал более удобным для настольных компьютеров и внес значительные изменения в свои видеоформаты после слияния с IGTV, октябрь был насыщенным месяцем! Вот весь список #NewThingsInDigital за октябрь.

Если вы пропустили обновления цифрового маркетинга за прошлый месяц, нажмите здесь, чтобы прочитать.

30 последних обновлений цифрового маркетинга в октябре 2021 г.

1. Instagram упрощает подключение между приложениями с помощью объявлений «Click to WhatsApp Message».

Еще в сентябре Instagram анонсировал возможность интеграции WhatsApp в бизнес-профили на платформе. Теперь Instagram официально запустил эту опцию. Теперь все компании на платформе могут подключить свою учетную запись WhatsApp Business к своему профилю в Instagram. Таким образом, платформа прокладывает путь к межплатформенной коммуникации и возможностям подключения.

Владельцы бизнеса в Instagram после интеграции с WhatsApp смогут добавить в свой профиль специальную вкладку для WhatsApp. Благодаря этому пользователи и посетители профиля могут нажать на вкладку, чтобы напрямую связаться с брендом через WhatsApp.

Поскольку большинство клиентов предпочитают бренды обмена сообщениями, чтобы получить разъяснения по своим запросам, эта интеграция с WhatsApp стала революционной функцией для брендов. В дополнение к этому, с интеграцией WhatsApp, предприятия также могут размещать публикации на платформе, которые побуждают клиентов связываться с вами через приложение.

2. Facebook запускает функцию группового чата между приложениями в Messenger и Instagram Direct.

Facebook добавил долгожданную функцию группового чата между приложениями в Messenger и Instagram Direct. Пользователи с этой функцией смогут инициировать групповые чаты со своими контактами как в Facebook Messenger, так и в Instagram Direct.

Как пояснили в Facebook, «в прошлом году мы объявили об обмене сообщениями между приложениями между Messenger и Instagram. С этим обновлением вы сможете начинать групповые чаты между вашими контактами в Instagram и Messenger».

Функционально изменений не так много, поскольку платформа уже сделала возможным межплатформенный обмен сообщениями между отдельными учетными записями с сентября 2020 года. Развертывание этой функции группового чата позволяет больше общаться и участвовать на этих платформах и прокладывает путь для возможной интеграции WhatsApp. .

В дополнение к этому платформа также добавляет новые инструменты чата, в том числе новые темы чата, возможность просмотра нескольких друзей, одновременно печатающих в окне группового чата, и многое другое.

3. Открыты приложения для профессиональных профилей в Twitter.

Twitter уже довольно давно работает над опцией «Профессиональные профили» на платформе. Эта функция позволит брендам и создателям делать больше, а также сможет монетизировать платформу.

Согласно Твиттеру, Профессиональные профили, «… шлюз к широкому спектру профессиональных инструментов, недоступных непрофессионалам, включая нашу рекламу в Твиттере, быстрое продвижение, функции расширенного профиля и наши будущие усилия по совершению покупок».

Профессиональные профили получат доступ к множеству инструментов, которых нет у других пользователей платформы. Сайт микроблогов теперь официально открыл приложения, приглашающие бренды и создателей в Твиттере подать заявку, чтобы стать профессиональным профилем. Став профессиональным профилем в Твиттере, компании и создатели могут отображать больше информации о своем бизнесе в своем профиле, иметь отдельную кнопку для «Магазины», а также «Информационный бюллетень», если он у них есть.

Опция находится в ограниченном тестировании с апреля. Компании теперь могут подать заявку на получение профессионального профиля на платформе.

4. Instagram тестирует опцию «Выбранные люди» в Instagram Stories.

Instagram стремится предоставить пользователям больше параметров конфиденциальности на платформе. Последним дополнением к этому шагу является запуск теста опции «Выбранные люди» для Instagram Stories. В том, что выглядит как расширение опции «Близкие друзья», где пользователи могут создавать независимую группу людей и публиковать истории, которые могут просматривать только люди в группе, опция «Выбранные люди» позволит пользователям публиковать истории для выбора людей. .

Проще говоря, вы можете вручную выбрать людей, которым вы хотите, чтобы ваши истории были видны. В настоящее время проходит тестирование в Бразилии, опция «Выбранные люди» дает пользователям больше контроля над аудиторией их Stories.

5. Facebook тестирует добавление дополнительных элементов бизнес-контекста в рекламу.

Facebook постоянно стремится сделать рекламу лучше для брендов и компаний, желающих продвигать свои творения на платформе. Подчеркивая это, гигант социальных сетей работает над тем, чтобы предоставить больше контекста для платных рекламных акций с горизонтальным прокручивающимся отображением дополнительной информации под изображением рекламы.

Некоторые пользователи видят прокручиваемую информационную панель под рекламой Facebook. Информация, отображаемая на этой панели, включает в себя местонахождение компании, регистрацию пользователей и количество подписчиков страницы. Это поможет свести на нет мошенников, которые намерены злоупотреблять рекламой Facebook и ее функциями. Платформа тестирует дополнительные бизнес-элементы контекста в Facebook с 2016 года после того, как было обнаружено, что российские группы пытались повлиять на американских избирателей с помощью целевой рекламы в Facebook. После этого фиаско Facebook сделал процесс рекламы более строгим, особенно в отношении политической и тематической рекламы, чтобы избежать любого злоупотребления.

Это небольшой шаг на пути к усилиям Facebook, направленным на то, чтобы сделать процесс более прозрачным и деликатным.

6. Chrome тестирует боковую панель поиска Google в браузере.

Chrome тестирует функцию поиска Google в браузере. Это позволяет легко сравнивать результаты поиска на одной странице браузера. Эта функция будет работать на канале Chrome OS Dev, а также в вашем основном браузере.

Согласно заявлению Google в блоге Chromium: «Мы экспериментируем с новой боковой панелью на канале Chrome OS Dev, чтобы вы могли одновременно просматривать страницу и результаты поиска». Google также заявил, что основная цель этого эксперимента — увидеть, как Chrome может помочь упростить сравнение результатов между пользователями.

7. Google тестирует интерфейс окна рейтинга товаров продавцов в поисковой выдаче.

Google проводит новый тест пользовательского интерфейса Google Search — интерфейс окна оценки продукта на странице результатов поисковой системы. Эти поля обзора отображаются в правом верхнем углу фрагмента результатов. Однако эти рейтинги продавцов не основаны на структурированных данных и не отображаются в разделе «Об этом результате».

8. Instagram отказывается от бренда IGTV и объединяет посты видеопотоков в единый формат

Instagram официально объединяет свой видеоформат IGTV в единый, более общий формат «Instagram video». Это предлагает более оптимизированный опыт просмотра видео на платформе, полностью положив конец известному бренду IGTV.

Instagram объясняет: «С сегодняшнего дня мы объединяем IGTV и видео в одном формате — Instagram Video. Мы также представляем новую вкладку «Видео» в вашем профиле, где будет жить этот комбинированный формат видео, чтобы людям было проще находить новый видеоконтент».

Слияние привело к появлению новой вкладки в приложении, обозначенной кнопкой воспроизведения. Пользователи смогут прокручивать, чтобы найти больше видео, и нажимать, чтобы войти в полноэкранный режим. Предварительный просмотр в ленте также меняется вместе с этим обновлением. Instagram сообщает: «Предварительный просмотр видео в ленте теперь будет длиться 60 секунд, если только видео не подходит для рекламы — в этом случае предварительный просмотр по-прежнему будет длиться 15 секунд».

Видеообъявления IGTV теперь известны как видеообъявления In-Stream.

9. Snapchat объявляет об инструментах монетизации создателей, чтобы максимизировать взаимодействие в приложении.

Snapchat объявил, что добавляет несколько инструментов монетизации создателей, чтобы максимизировать взаимодействие в приложении.

а. Вызовы Spotlight: это предлагает денежные призы для создателей, которые принимают вызовы и публикуют видео на определенные темы.

Как пояснили в Snapchat, «вызовы Spotlight будут доступны на странице трендов, доступ к которой можно получить с помощью символа тренда вверх в правом верхнем углу Spotlight в Snapchat. Выберите испытание, в котором вы хотите принять участие, чтобы увидеть страницу этого конкретного испытания, на которой будет описание испытания и записи, представленные сообществом».

б. Виртуальные подарки: платформа расширяет возможности виртуальных подарков для всех Snap Stars по всему миру. Когда в мае было объявлено об этой функции, только проверенные Snap Stars могли получать цифровые подарки. Прямо сейчас возможность дарения открыта для всех Snap Stars по всему миру.

в. Creator Marketplace: платформа также обновляет свою торговую площадку. Компании теперь смогут связаться с Snap Stars в приложении. Это поможет усилить их предпринимательское присутствие на платформе.

10. Google тестирует новый атрибут ярлыка под названием «Предложения».

В настоящее время Google тестирует новый атрибут ярлыка в локальном пакете «Предложения». Он отображает любое предложение, указанное компаниями в их списке Google My Business. На дисплее ярлыка есть значок ценника и слово «Предложение», а также информация о предложении, которое выделено в разделе.

11. Google тестирует полноразмерный раздел Featured Snippets

Google тестирует обновленный интерфейс раздела Featured Snippets. Здесь тестируется макет на всю ширину, который простирается вбок к правому концу страницы результатов поисковой системы. Обычно раздел Featured Snippets заканчивается там, где заканчивается окно поиска. Это совершенно необычный тест.

12. Google тестирует пузыри уточнения поиска в автозаполнении поиска.

В еще одном тесте, проведенном Google, он пытается разместить пузыри уточнения поиска в разделе автозаполнения в поиске. Этот раздел кружков уточнения представлен в формате карусели, которую вы можете пролистать, выбрать один и завершить свой поисковый запрос.

13. Instagram добавляет места размещения рекламы Reels в свой маркетинговый API.

Расширение Reels было основным направлением деятельности Facebook в прошлом году. Гигант социальных сетей добавил размещение рекламы Reels в свой маркетинговый API, чтобы способствовать тому же. Этот шаг позволит сторонним платформам, одобренным Instagram, создавать рекламу Reels в своем потоке цифровой рекламы.

Facebook объясняет: «Теперь мы разрешаем размещение рекламы Reels в Instagram через Instagram Marketing API. Это будет доступно во всех текущих версиях Marketing API и не требует обновления».

Это позволяет большему количеству брендов и компаний использовать кампанию Reels в своей стратегии цифрового маркетинга. Учитывая, что Reels в настоящее время является самым быстрорастущим видеоформатом, а также поскольку Facebook стремится уделить больше внимания коротким видеоклипам, это может предложить создателям и рекламодателям новые возможности для экспериментов.

Это обновление API от Instagram облегчит следующее:

> Создание рекламы: теперь вы сможете использовать «INTAGRAM_REELS» в качестве одной из позиций таргетинга при создании рекламы.

> Статистика рекламы. Статистика на уровне мест размещения покажет, насколько эффективна реклама при размещении в Instagram Reels.

> Предварительный просмотр рекламы: вы можете просмотреть предварительный просмотр своих объявлений в формате Instagram Reels.

14. Facebook расширяет доступ к Live Audio Rooms; направлен на улучшение обнаружения аудио

Социальные сети, возможно, потеряли тот ажиотаж, которым они пользовались ранее, с дебютом Clubhouse, но этот формат социальных сетей по-прежнему предоставляет широкие возможности для взаимодействия и общения. На этой ноте Facebook объявил о расширении доступа к комнатам Live Audio. Гигант социальных сетей делает свою функцию Live Audio Rooms доступной для всех общественных деятелей по всему миру, а также выделенное пространство на вкладке «Смотреть», которое позволит пользователям подключаться к различным параметрам звука.

Согласно Facebook, «с сегодняшнего дня все проверенные общественные деятели и создатели будут иметь возможность размещать Live Audio Rooms. Мы увидели, что он стал отличным инструментом для легкого подключения и преобразования между различными типами сообществ».

Расширение позволяет более широкому кругу зрителей получать доступ к аудиотрансляциям Facebook.

Facebook также стремится улучшить обнаружение аудио, добавив специальный раздел аудио на вкладке «Смотреть», в котором будут отображаться пространства, подкасты, создатели аудио и многое другое. В дополнение к этому платформа также позволит всем группам размещать живые аудиокомнаты.

15. Twitter добавляет настраиваемые заголовки и параметры целевой страницы в свой формат карусельной рекламы.

Twitter внес несколько дополнений в свой формат карусельной рекламы, включая добавление настраиваемых заголовков и параметров целевой страницы. Теперь вы можете добавлять собственные заголовки и интегрировать целевые страницы в каждый кадр карусельной рекламы на платформе. Это дает вам больше возможностей для создания объявлений для разных аудиторий в рамках одной кампании.

Как пояснили в Twitter, «с помощью многоцелевых каруселей рекламодатели теперь могут настраивать заголовки и целевые страницы, чтобы стимулировать правильные действия для своей аудитории. Рекламодатели смогут разнообразить свое сообщение уникальными заголовками и URL-адресами для каждой карты карусели. Всего одним движением по экрану люди могут просмотреть несколько изображений или видео и щелкнуть по ним, чтобы попасть в разные места».

Это позволяет рекламодателям использовать разные рекламные креативы в рамках одной кампании, что в целом расширит охват рекламы.

16. В настоящее время Twitter тестирует рекламу в ответах на твиты.

Поскольку Twitter стремится расширить охват и использование своих рекламных возможностей, сейчас он тестирует отображение рекламы в ответах на твиты. Сайт микроблогов тестирует отображение рекламы между первыми несколькими ответами в ветке твита, где, вероятно, будет больше всего разговоров. Это поможет рекламе стать более заметной и, следовательно, увеличить охват.

В настоящее время опция находится в стадии тестирования. Поэтому только избранная аудитория увидит рекламу в твитах.

17. Twitter запускает Ticketed Spaces на Android

После того, как эта опция прошла тестирование и изначально была доступна только для избранных пользователей iOS, Twitter теперь развертывает Ticketed Spaces для всех пользователей iOS в США, а также запускает версию для Android.

Ticketed Spaces позволяет организаторам сеансов Spaces взимать плату за свои сеансы. 97% дохода вернется к создателю, в то время как тот же показатель упадет до 80%, как только доход создателя через Ticketed Spaces достигнет в общей сложности 50 тысяч долларов.

Потенциал и масштабы роста Ticketed Spaces только увеличиваются с выпуском версии этой функции для Android.

18. Google запускает новый формат панели знаний

После нескольких месяцев тестирования различных форматов отображения для дизайна панели знаний Google официально представила новый формат панели знаний. Этот новый дизайн будет иметь кнопки в верхней части результатов поиска. Этот дизайн был активен в мобильной версии Поиска в течение некоторого времени, но теперь он также полностью доступен в настольной версии. В старом дизайне панель знаний появлялась в правом углу страницы поиска, прямо над разделом «О программе», а в настоящее время она отображается в верхней части страницы результатов поисковой системы.

19. Google тестирует расширяемые превью видео в поиске.

Google тестирует отображение расширяемых превью видео в результатах поиска. Когда вы наводите указатель мыши на результаты видео в поисковой выдаче, эта конкретная миниатюра видео, на которой вы находитесь, расширяется и начинает воспроизводить беззвучный предварительный просмотр. Учитывая, что Google постепенно пытается установить результаты видео в поиске, этот тест, вероятно, должен еще больше повысить эффективность результатов видео.

20. Результаты поиска Google теперь отображают вращающиеся изображения продуктов.

Результаты поиска Google теперь отображают вращающиеся 3D-изображения продуктов во фрагменте результатов поиска. Вероятно, это часть функции поиска Google для 3D/AR-изображений, которая обсуждалась еще в 2020 и 2019 годах. Похоже, что возможность вращения изображений непосредственно в поисковом фрагменте является последним обновлением на этом фронте.

21. Google тестирует короткие видеоролики в результатах поиска на ПК.

Google начал отображать короткие видеоролики в мобильной версии результатов поиска почти год назад. Теперь поисковая система начала отображать короткие видеоролики и в десктопной версии. В этом формате отображаются короткие видеоролики с разных платформ, включая TikTok, Facebook, YouTube и другие.

22. Теперь вы можете загружать фото и видео в Instagram с рабочего стола.

Долгое ожидание наконец закончилось! Instagram позволит вам загружать фотографии и видео на платформу напрямую через настольную версию приложения. Функциональность, вступившая в силу с 21 октября, предоставляет менеджерам социальных сетей более централизованный способ поддерживать свое присутствие в Instagram.

Это обновление в настоящее время ограничено фотографиями и видео продолжительностью менее 1 минуты и не будет включать в себя истории и ролики. Тем не менее, эта функциональность определенно упрощает для менеджеров социальных сетей загрузку мультимедиа из одного места, то есть со своих ноутбуков, вместо того, чтобы переходить туда и обратно, сохраняя сообщения на разных устройствах.

Instagram уже довольно давно тестирует публикацию на рабочем столе, и у избранных пользователей есть доступ к этой функции. Теперь, с официальным выпуском, все пользователи могут загружать фотографии и видео через рабочий стол.

23. Facebook анонсирует новые инструменты для малого и среднего бизнеса в преддверии праздников.

С наступлением предстоящего праздничного сезона Facebook анонсировала набор инструментов, которые помогут малому и среднему бизнесу (SMB) улучшить свой бизнес на платформе.

Эти новые инструменты включают в себя новые варианты звонков и расширенное бронирование встреч.

С новыми вариантами звонков платформа тестирует вариант, который позволит предприятиям совершать аудио- и видеозвонки через папку «Входящие для бизнеса» Messenger. Это оптимизирует весь процесс коммуникации между бизнесом и его клиентами, облегчая возможность немедленного установления связи. Кроме того, платформа также расширяет свои живые аудиозалы для избранных предприятий малого и среднего бизнеса.

Помимо этого, Facebook также предлагает возможность деловых встреч для малого и среднего бизнеса. Он также добавляет в WhatsApp новый инструмент с коллекциями каталогов, и малые и средние предприятия могут упорядочивать свои продукты по разным категориям.

Эти инструменты помогают малым и средним предприятиям беспрепятственно вести бизнес на разных платформах Facebook.

24. Instagram добавляет новые инструменты, которые позволят создателям максимизировать партнерство с брендированным контентом.

С приближением праздничного сезона Instagram объявил о добавлении новых инструментов, которые помогут авторам максимизировать свои доходы на платформе.

Во-первых, Instagram тестирует папку «Партнерство» в своем почтовом ящике — это поможет создателям отслеживать спонсируемый контент и возможности для совместной работы в специальном пространстве. Приложение, наряду с папками «Основные» и «Общие», также предоставит создателям папку «Сообщения о партнерстве», чтобы создатели могли следить за возможностями фирменного контента.

В дополнение к этому, Instagram также пробует новый вариант цифровой витрины. Благодаря этому создатели, участвующие в его партнерской программе, а также отдельные создатели могут создать свой собственный магазин, демонстрирующий продукты, которые они поддерживают, тем самым открывая новые возможности для брендов, чтобы они стали более заметными.

Кроме того, Instagram уже объявил о возможности размещения спонсорского контента в Reels. Они направлены на то, чтобы помочь создателям максимизировать свой потенциал монетизации с помощью фирменного контента.

25. Twitter добавляет карточки подписки Revue Newsletter прямо в твиты.

Хорошие новости для создателей бюллетеня Revue! Twitter добавил в твиты карточку подписки Revue Newsletter. Это означает, что как создатель Revue вы можете поделиться новостной рассылкой в ​​своем твите с возможностью для пользователей напрямую подписаться на вашу рассылку через сам твит. Это дает больше возможностей для привлечения подписчиков через платформу микроблогов.

Как поясняет Revue: «Мы уже предоставили подписчикам возможность подписаться на вашу рассылку прямо из вашего профиля в Твиттере. А теперь они могут это сделать и из твитов, некоторые всего одним щелчком мыши».

Этот шаг хорошо согласуется с целью Twitter предоставить своим создателям больше возможностей для монетизации на платформе.

26. Canva запускает виртуальные игры Canva на платформе

В новостях этой недели на Canva платформа для дизайна официально запустила игры Canva, набор виртуальных игр на платформе. К ним относится набор виртуальных игр, в которые можно играть с друзьями, коллегами и другими близкими. Есть многопользовательские игры, и вы также можете играть в одиночку и играть в однопользовательские игры, которые предлагает Canva. Кроме того, вы также можете создавать викторины и причудливые игры, такие как «две правды и ложь» и многое другое.

27. Google тестирует более крупный шрифт и панель поиска в мобильном поиске.

Google тестирует более крупный шрифт, а также более крупную панель поиска в интерфейсе мобильного поиска. Как правильно отметил пользователь Twitter Броди Кларк, за последний год Google сосредоточился на серии тестов своей мобильной версии поиска, особенно панели поиска.

28. Google добавляет новый бизнес-атрибут под названием «Толпа».

Google добавил новый бизнес-атрибут под названием «Толпа». Этот атрибут предоставляет владельцам бизнеса возможность пометить свой бизнес как «дружественный к ЛГБТК+» и «безопасное пространство для трансгендеров». Варианты маркировки вашего бизнеса уже были доступны многим владельцам бизнеса, но теперь они организованы под специальным атрибутом под названием «Толпа».

29. Google может развернуть функции «Важно учитывать», «Уточнить этот поиск» и «Расширить этот поиск».

Google, возможно, планирует развернуть три новые функции, в том числе «Что следует учитывать», «Уточнить этот поиск» и «Расширить этот поиск».

Эти параметры предоставляют пользователям лучший опыт поиска, предлагая им больше способов сделать поиск более конкретным и подробным, а также потенциально расширяя область поиска.

30. Google тестирует метку фиолетового сердца для компаний, возглавляемых женщинами, в Google Local.

Еще в 2018 году Google официально запустил метку «бизнес, возглавляемый женщинами» в результатах локального поиска. В настоящее время поисковая система, похоже, тестирует эксклюзивную метку с фиолетовым сердцем, чтобы выделить компании, возглавляемые женщинами, в локальном Google.