Тенденции индустрии цифровых медиа и рекламы на 2023 год

2022 год изменил положение цифровых издателей во многих отношениях, но также стал своего рода возвращением к нормальной жизни после пандемии. Держитесь крепче, потому что тенденции медиаиндустрии 2023 года включают в себя быстрорастущие новаторы, череду альтернатив после использования файлов cookie и новых игроков, запускающих розничные медиасети.

Ознакомьтесь с этим списком трендов, на которые стоит обратить внимание, включая активное вовлечение посетителей с помощью ИИ, рост вертикального видео, золотую лихорадку розничных медиа-сетей, микроинфлюенсеров и многое другое.

Перейти к:

• Рекламные тренды
• Тенденции контента
• Инновации в области цифровых технологий
• Тенденции в социальных сетях
• Тенденции аудитории
• Возможности для роста ARPV

Рекламные тренды на 2023 год

То, как вы ориентируетесь на свою аудиторию, нормативные препятствия и эксперименты с новыми вариантами таргетинга, почти наверняка изменится в этом году.

Выходя за рамки файлов cookie

Google, возможно, отложил полномасштабный отказ от использования файлов cookie до 2024 года, но это не оправдание для бездумного следования по тому же старому следу файлов cookie. Параметры приватного просмотра и другие неблагоприятные для файлов cookie изменения в цифровом ландшафте уже подрывают этот метод таргетинга до 60 процентов. Файлы cookie еще не исчезнут полностью, но цифровым издателям нужно идти вперед и готовиться к 2024 году без файлов cookie прямо сейчас, в 2023 году.

Как сделать прыжок? Для многих цифровых издателей ответ будет заключаться в усилении внимания к контекстному таргетингу, сбору данных из первых рук и закрытому контенту. Издатели, которые разрабатывают стратегии нулевых и собственных данных, теперь будут иметь преимущества и возможности для таргетинга в неопределенном будущем.

Издатели могут использовать механизм взаимодействия с посетителями Admiral для сбора ценных 1pd и 0pd на протяжении всего пути посетителя с помощью пользовательских обменов ценностями, инструментов регистрации по электронной почте, управления согласием, платного доступа и стен регистрации и т. д.

Контекстный таргетинг для роста

Контекстный таргетинг выглядит особенно многообещающе на фоне отказа от таргетинга на основе файлов cookie. Сосредоточив внимание на ключевых словах и сочетаниях ключевое слово/значение, этот метод отслеживает текущее поведение пользователей при поиске, а не их прошлую историю поиска. Кроме того, опросы показывают, что 79% потребителей предпочитают контекстную рекламу поведенческой.

GumGum сообщает, что контекстный таргетинг широко используется американскими компаниями, и бюджеты на контекстный таргетинг растут. Прогнозируется, что к 2027 году этот рынок во всем мире будет стоить 376,2 миллиарда долларов, так что не упускайте эту возможность.

Появятся новые форматы рекламы

Появление новых форматов рекламы: с развитием новых технологий, таких как дополненная реальность и виртуальная реальность, в 2023 году, вероятно, появятся новые форматы рекламы. Издателям веб-сайтов и рекламодателям необходимо адаптироваться к этим новым форматам, чтобы оставаться актуальными.

Некоторые форматы объявлений, которые следует учитывать или следить за ними, включают:

• Игровые объявления, в которых игровой процесс сочетается с призывом к действию, взаимодействием с брендом или учебным пособием.
• Программатик аудиообъявления, которые показываются с растущими каналами подкастов и аудиоплейлистов
• Реклама OTT и CTV продолжит расти и развиваться в 2023 году
• Кампании с дополненной реальностью могут быть дорогими, но по-прежнему будут очень инновационными.
  
  

Контент-тенденции 2023 года для издателей

Контент всегда был королем, и он продолжит оставаться на вершине в 2023 году. Но то, как вы решите реализовать этот контент, может существенно повлиять на вашу способность поддерживать собственное королевство цифрового маркетинга в течение следующего года.

Персонализация контента ускорится

Благодаря обилию доступных данных издатели веб-сайтов и рекламодатели смогут создавать более персонализированный контент и рекламу с учетом предпочтений и поведения отдельных пользователей.

Согласно отчету IndustryARC, ожидается, что к 2026 году рынок систем рекомендаций по контенту превысит 12 миллиардов долларов, что в 10 раз больше, чем в 2018 году. Insider Intelligence сообщает, что 88% потребителей считают, что их опыт так же ценен, как и сам продукт бренда.

Достижения в области персонализации будут включать:

• Более персонализированный мобильный опыт
• Персонализация на основе ИИ
• Более широкое использование изображений, узоров, цветов и распознавания лиц
• Персонализация в течение более длительного пути клиента и временных рамок
• Индивидуальные вознаграждения и программы лояльности

Короткое видео

Цифровое видео должно доминировать над другими медиа в 2023 году как предпочтительная форма контента среди пользователей социальных сетей. На самом деле, 78 % организаций, использующих маркетинговый контент, планируют продолжить использование видеоконтента в этом году.

Короткие видеоклипы для мобильных устройств, которые развлекают и завлекают, могут в спешке собрать массу лайков, подписок и других желательных откликов. Продолжительность самых прибыльных коротких видеороликов ограничена 30 секундами, они легко усваиваются, хороши для SEO и обеспечивают хорошую рентабельность инвестиций.

Согласно отчету Vidyard, 68% пользователей будут смотреть бизнес-видео до конца, если оно длится менее 60 секунд.

Некоторые тенденции в формате короткой формы включают:

• беззвучная оптимизация
• видео, созданное пользователями и влиятельными лицами
• внедрение вертикального видео
• микрообучение
• тизеры продукта

Вертикальное видео набирает обороты

Вертикальное видео растет благодаря совместимости с экранами мобильных устройств и успеху TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

Wibbitz сообщает, что вертикальное видео обеспечивает в 4 раза больше вовлеченности на Facebook, чем горизонтальное видео, и в 2,5 раза больше вовлеченности в Twitter. Они фиксируют улучшения для вертикального видео, получая на 13,9% больше охвата, чем горизонтального, и на 90% больше охвата, чем посты со встроенным изображением.

MediaBrix сообщает, что процент завершения вертикального видео на 90% выше, чем горизонтального. По данным Yans Media, ключевым фактором внедрения является то, что 57% видео, созданных пользователями, снимаются вертикально на мобильные устройства.

Тенденции цифровых технологий на 2023 год

Ни одно обсуждение тенденций цифрового маркетинга на 2023 год не будет полным без изучения новых технологий, привлекающих внимание сегодняшних заголовков. От движков и приложений ИИ до инструментов автоматизации издательского маркетинга — мы вступаем в дивный новый мир.

Будет ли правило ChatGPT 2023?

К настоящему времени почти каждый читал или читал что-то о ChatGPT, даже если они сами еще не использовали эту революционную платформу искусственного интеллекта. GPT расшифровывается как Generative Pre-Training Transformer. Последняя версия чат-бота OpenAi с большой языковой моделью, ChatGPT4, была «предварительно подготовлена» с поразительными 570 гигабайтами письменного контента.

Эта версия может не только предсказывать и завершать предложения и абзацы, но и выполнять многие задачи, для которых она изначально не была подготовлена, например переводы с одного языка на другой. Пользователи могут даже научить его составлять статьи, рекламные объявления и теги среди других ценных типов маркетингового контента.

Некоторые задаются вопросом, узурпирует ли когда-нибудь ChatGPT Google и другие традиционные возможности поисковых систем. В конце концов, чат-бот, обученный распознавать потребности и намерения пользователя, может легко получать соответствующую информацию, включая информацию о продуктах и ​​услугах для продажи.

Генеративный ИИ для получения дохода

Интеграция Admiral ChatGPT OpenAI в свою платформу взаимодействия с посетителями позволяет легко генерировать ИИ для прямого увеличения доходов одним щелчком мыши . Благодаря предложениям Admiral на основе ИИ и CTA издатели могут получить ИИ через текст предложения в соответствии с рекомендациями по настроению и с пониманием цели издателя, поведения посетителя и темы контента.

Сочетая это с автоматическим A/B-тестированием, система может проверять и продвигать наиболее эффективные предложения для подписок, подписок по электронной почте и многого другого. Результат: постоянная оптимизация отношений с посетителями и доходов медиа-издателей.

С развитием технологий издатели и рекламодатели все чаще обращаются к искусственному интеллекту и машинному обучению для оптимизации своего контента и рекламы. Это может включать использование ИИ для персонализации контента для отдельных пользователей или использование машинного обучения для более точного таргетинга рекламы на основе поведения пользователей.

Автоматизация маркетинга и человеческие коммуникации

Та же интеллектуальная технология, которая помогает вашим клиентам находить то, что им нужно, также может помочь вам автоматизировать маркетинговую работу и взаимодействие по нескольким каналам. Push-уведомления будут по-прежнему помогать компаниям обращаться к клиентам напрямую, без фонового шума Интернета.

Чат-боты могут помочь вам установить и поддерживать двусторонний разговор с вашими клиентами. Сочетая эти автоматические коммуникации с реальными личными разговорами, вы можете побудить этих клиентов более активно взаимодействовать с вашим брендом и более активно использовать ваш веб-сайт в 2023 году.

Машинный язык + автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга на основе машинного языка может отслеживать и повторять «все, везде, все сразу», так сказать. Admiral’s Surge Targeting всегда отслеживает всплески трафика контента издателя. Это может быть история, ставшая вирусной, последние новости, большой объявление или спортивный счет.

Когда Admiral’s Surge Targeting обнаруживает всплеск, он может запускать уникальные предложения для этой аудитории, повышая конверсию для подписок, пожертвований, удаления рекламных блоков, регистрации на сайте и многого другого.

Потребители сильно полагаются на голосовой поиск

Ожидается, что с ростом популярности умных динамиков и голосовых помощников голосовой поиск станет более важным фактором для поиска вашего контента. Голосовой поиск влияет на цели трафика, SEO и контент-стратегию. Издатели веб-сайтов должны будут оптимизировать свой контент для запросов голосового поиска, чтобы оставаться актуальными.

• Половина потребителей в США используют голосовой поиск, более трети используют его еженедельно.
• Группа 25–49 лет использует голосовой поиск не реже одного раза в день.
• Исследование PWC показывает, что 70% потребителей предпочитают голосовой ввод поискового запроса.
  
• 88% взрослых американцев владеют умными колонками, что способствует внедрению голосового поиска

Тенденции социальных сетей на 2023 год

Социальные сети продолжают служить краеугольным камнем современного цифрового маркетинга, но почва уходит из-под ног основных игроков — развитие, которое также может встряхнуть издателей, привыкших к более стабильному игровому полю.

Социальные сети в суматохе

Twitter истощал продажи рекламы еще до того, как Илон Маск захватил его; последовавший за этим хаос из-за массовых увольнений и противоречивого контента еще больше усугубил ситуацию. Insider Intelligence теперь прогнозирует рост мировых доходов от рекламы всего на 4,9% в 2023 году вместо радужных 25,1% роста, которые они первоначально прогнозировали только в первом квартале. Компании больше не доверяют безопасности своих брендов, и кто может их винить?

Мета также потеряла свой блеск. Всесторонние инвестиции Марка Цукерберга в его виртуальную платформу привели к массовым увольнениям и потере миллиардов доходов материнской компании Facebook. Ищите конкурирующие платформы социальных сетей, чтобы привлечь как рекламодателей, обеспокоенных репутацией своего бренда, так и пользователей, беспокоящихся о своей конфиденциальности и безопасности.

Растущий охват влиятельных лиц

Приблизительно 25 процентов современных маркетологов уже полагаются на маркетинг влияния. Исследования показывают, что число новых пользователей вырастет в этом году на 17 процентов, при этом подавляющее большинство нынешних пользователей планируют сохранить или расширить свои текущие инвестиции в эту форму маркетинга в социальных сетях. Читайте: Преимущества Influencer Marketing для издателей.

В то время как маркетинг влияния будет по-прежнему популярен, может произойти сдвиг в сторону работы с микро-инфлюенсерами , а не с мега-инфлюенсерами. Микро-инфлюенсеры могут рассматриваться как более аутентичные и близкие своим последователям, что делает их привлекательным вариантом для брендов. Обычно у них от 1000 до 10 000 подписчиков. Trend.io собрал статистику о влиянии и внедрении микроинфлюенсеров.

Бренды будут все чаще сотрудничать с влиятельными лицами для продвижения своих продуктов и услуг, и издателям веб-сайтов, возможно, придется адаптироваться к этой тенденции, создавая контент, которым можно легко поделиться в социальных сетях.

Тенденции аудитории на 2023 год

Аудитория развивается так же, как маркетинговые и рекламные инструменты и методы, создавая движущуюся цель, которую может быть трудно удержать в поле зрения. Следите за этими тенденциями в 2023 году.

Заслужить доверие

Чем больше данных компании собирают от своих клиентов, тем меньше это нравится их клиентам. Несмотря на то, что 70 процентов организаций увеличили сбор данных в прошлом году, потрясающие 86 процентов широкой общественности выразили обеспокоенность по поводу конфиденциальности своих данных.

Между тем, новые законы о конфиденциальности данных вынуждают издателей переосмысливать свои существующие системы и процессы, а также увеличивают расходы на соблюдение требований, чтобы не отставать от нормативных актов из разных регионов и органов власти. Поскольку утечки данных и проблемы с конфиденциальностью продолжают появляться в заголовках, издателям веб-сайтов и рекламодателям необходимо уделять приоритетное внимание конфиденциальности пользователей и безопасности данных. Это может включать введение более строгих мер защиты данных или принятие рекламных стратегий, ориентированных на конфиденциальность.

«Согласие — это новая валюта», — пишет Линн д Джонсон для AdMonsters. Для Платформы взаимодействия с посетителями Admiral согласие посетителей является основой для участия в беседе. Из согласия вытекает разговор и обмен ценностями между издателем и посетителем. Это может привести к удержанию и защите интересов, подписке на новостную рассылку, платной подписке или внесению в белый список блокировщиков рекламы. Но посетителю хотелось бы прозрачности и возможности дать согласие на отношения.

Цифровым издателям в 2023 году необходимо будет устранить «разрыв в доверии», если они хотят сохранить свою аудиторию в 2024 году и далее. Прозрачность окажется решающей для этих усилий. Вы захотите продемонстрировать приверженность вашей компании конфиденциальности пользователей, показав шаги, которые вы предпринимаете для анонимизации данных, где это возможно, и предоставив потребителям контента больше самостоятельности в отношении объема данных, которыми они делятся.

Исследования показывают, что потребителям нравится, когда издатели рассказывают им, как и почему они используют данные потребителей. Используйте это понимание, чтобы завоевать доверие и расширить свою аудиторию.

Изменение каналов

Ныне отрезатели шнура официально диктуют современное состояние программной рекламы. Приблизительно 67,8 процента населения США будут получать удовольствие от телевидения через подключенное телевидение вместо традиционных вещательных или кабельных платформ. Ожидается, что к 2026 году потоковое телевидение превзойдет модель платного телевидения, и многие крупные потоковые платформы объединятся, чтобы предложить новые привлекательные рекламные возможности на цифровом телевидении.

Разнообразие новых возможностей еще больше расширяет возможности цифровых издателей. Например, потребители тратят больше времени на прослушивание подкастов и потоковых аудиоканалов, чем раньше.

Розничные медиасети растут

Розничные медиасети или RMN являются одним из самых быстрорастущих рекламных каналов. Amazon предлагает здесь блестящую историю успеха, со своими сетями онлайн-партнеров, огромным количеством собственных пользовательских данных и способностью ориентироваться на отдельных покупателей, что превращает его в серьезного конкурента традиционной программной рекламы.

Многие разнообразные розничные бренды недавно запустили медиасети или заложили основу для них, такие как Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels и Nordstrom.

По оценкам Group M, доходы от рекламы в RMN превысят 100 миллиардов долларов в 2023 году. Это будет составлять 18% всей мировой цифровой рекламы. Кроме того, Forrester прогнозирует, что рост доходов розничных медиасетей удвоится в течение следующих четырех лет.

Инновации ведут к увеличению ARPV

В рамках проблем, связанных с таргетингом после использования файлов cookie, подрывом искусственного интеллекта, рекламными инновациями и согласием на конфиденциальность, кроются возможности для получения конкурентного преимущества. У издателей по-прежнему есть лучшие инструменты для увеличения среднего дохода на одного посетителя.

Admiral помогает издателям использовать множество точек соприкосновения на пути посетителя. Используйте правильные инструменты для привлечения и направления посетителей. Admiral может автоматизировать отношения с первого рукопожатия, чтобы получить согласие или обнаружить блокировщик рекламы, чтобы направлять поклонников к подписке на рассылку новостей и подпискам в социальных сетях и, в конечном итоге, к аутентификации посетителей или увеличению числа платных подписок.

Запланируйте время, чтобы поговорить с экспертом по управлению взаимоотношениями с посетителями сегодня: