Цифровые кампании вне дома (DOOH) с PodMe

Цифровые кампании вне дома становятся все более и более распространенными. И с учетом того, что все более традиционные наружные вывески модернизируются до цифровых, ожидайте, что их число будет расти еще больше. Но в чем секрет отличных DOOH-кампаний?

Сегодня количество активов и каналов, которые должна охватывать одна кампания, постоянно увеличивается. Поэтому очень важно, чтобы маркетинговые команды могли создавать и контролировать цифровую наружную рекламу, как и любой другой цифровой канал, будь то медийная реклама или социальные сети, чтобы добиться успеха.

Одним из таких брендов, находящихся на переднем крае эффективных многоканальных кампаний, является скандинавский сервис подписки на аудио PodMe. Мы поговорили с Себастьяном Ливвином, менеджером по маркетингу в PodMe, о том, как он и его команда использовали Bannerflow для создания и управления недавней многоканальной кампанией для своего бренда.

Насколько эффективна эта кампания на разных каналах? На каких каналах, кроме DOOH, вы размещали рекламу?

Себастьян Ливвин: В прошлом году (2021) я уделял большое внимание цифровым технологиям, уделяя особое внимание Google, Facebook и сети публикаций Шибстеда. Schibsted — наш нынешний владелец, полностью выкупивший нас летом, поэтому мы используем их каналы, такие как Aftonbladet и Svenska Dagbladet (два крупнейших издания в Швеции).

Мы окунули свои пальцы в наружную рекламу и радио, но не в цифровые рекламные щиты. Итак, используя нашу базовую платформу Google, Facebook и Aftonbladet, где мы размещаем баннеры через Bannerflow, мы хотели распространить ту же кампанию на более широкую аудиторию с помощью цифровых размещений вне дома в Стокгольме и Гётеборге.

Мы остались довольны кампанией. Конечно, добавление digital out-of-home в наш маркетинг-микс для нас в новинку, поэтому нам не с чем сравнивать. Но мы очень довольны тем, как это работает. Кроме того, использование Bannerflow в рамках кампании оказало огромную помощь.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие при создании ряда креативов для кампании? Как помогло использование Bannerflow?

Себастьян Ливвин: Несколько месяцев мы использовали Bannerflow для медийной рекламы в Schibsted и Google. Для размещения DOOH мы просто взяли тот же материал, тот же внешний вид, адаптировали его и отправили поставщику цифровых услуг вне дома.

Использование одного инструмента (Bannerflow) значительно экономит время и гарантирует, что наши рекламные креативы будут выглядеть хорошо на разных каналах.

Вносили ли вы какие-либо обновления в содержимое интерактивной рекламы?

Себастьян Ливвин: Кампания длилась неделю и почти не менялась. Но само знание того, что мы можем обновить нашу цифровую кампанию вне дома, как мы делаем, скажем, для Google или Aftonbladet, успокаивало.

Были ли творческие ресурсы для этой кампании созданы на заказ или они были перепрофилированы из вашей существующей библиотеки брендов?

Себастьян Ливвин: Мы создаем активы от кампании к кампании. Обычно у нас есть один подкаст, который мы хотим выделить. Подкаст сам по себе немного похож на бренд, поэтому мы используем активы бренда из подкастов. По сути, это означает любые изображения из подкастов, а также ресурсы нашего собственного бренда PodMe, чтобы люди знали, что вы можете слушать на PodMe.

Повлиял ли контекст размещения вашей DOOH-рекламы на креативы вашей кампании?

Себастьян Ливвин: Определенно. Мы это тщательно продумали. Зная, что мы охватим более широкую аудиторию, чем обычно, нам нужен был материал, который мог бы привлечь внимание людей, идущих в метро или занимающихся своими повседневными делами. Поэтому было важно использовать привлекающий внимание материал, который быстро привлекал бы внимание людей. И нам повезло, что такую ​​звезду, как Мия Скарингер, возглавила наша кампания, поскольку она широко известна на всех каналах.

В целом, как вы справляетесь с процессом разработки рекламных кампаний?

Себастьян Ливвин: У нас есть свое рекламное агентство, а также я и мой коллега, которые сами занимаются производством. Процесс начинается с того, что я и мой коллега, как руководитель производства, смотрим на кампанию, что мы можем сделать, какие активы мы можем использовать?

Затем мы отправляем бриф в наше рекламное агентство, которое создает кампании прямо в Bannerflow. Затем они отправляют нам ссылки в Bannerflow для просмотра рекламных объявлений в режиме реального времени.

Некоторые кампании я на самом деле создаю сам! Я не опытный графический дизайнер, но Bannerflow очень прост в использовании! На самом деле, некоторые из наших кампаний, которые в настоящее время работают в прямом эфире, были созданы мной. (И это многое говорит о том, насколько прост в использовании инструмент!)

С тех пор как вы начали использовать Bannerflow, какие самые радикальные изменения произошли в том, как вы работаете над созданием рекламы?

Себастьян Ливвин: До использования Bannerflow мы проводили баннерные кампании в Google и Schibsted, и теперь медийная реклама стала намного проще, чем раньше.

Раньше мы использовали пакет Adobe, и они великолепны, но 360-градусный способ использования Bannerflow, начиная с масштабирования баннеров, просто потрясающий.

А еще есть бонус в виде обновлений в реальном времени с помощью баннеров HTML5, а также простота отслеживания и просмотра статистики рекламы в реальном времени в инструменте. На самом деле, я использую его каждый день, чтобы посмотреть, как работают наши кампании.

Мы все еще работаем над улучшением нашей настройки и оптимизации в реальном времени, но это еще не все. Но возможность посмотреть на CTR и увидеть, какие баннеры работают лучше всего с точки зрения охвата, — отличный способ проверить, что Google и другие платформы говорят нам о цифрах.

Есть ли какие-либо функции Bannerflow, которые помогли вам поднять ваши рекламные кампании на более высокий уровень?

Себастьян Ливвин: Честно говоря, их много, но для меня это масштабирование и простота использования платформы для публикации на разных каналах и устройствах. Создайте одно объявление с правильным внешним видом, а затем просто нажмите кнопку, и у вас будет 20 ресурсов. Это огромная помощь и экономия времени!

Мы еще не пробовали использовать каналы в реальном времени, но это то, на что мы смотрим, чтобы еще больше автоматизировать наши процессы.

Такое ощущение, что я только царапаю поверхность того, как мы можем использовать Bannerflow. Каждую неделю мне кажется, что я обнаруживаю функцию, которую мы действительно должны использовать. Есть много вещей, чтобы открыть!

Сделайте следующий шаг в цифровых технологиях вне дома

Цифровые технологии вне дома станут еще более важными, когда мир снова откроется. Таким образом, наличие правильной рекламной технологии будет ключом к успеху.

Если вы хотите узнать больше о том, как использовать Bannerflow для создания многоканальных кампаний, свяжитесь с нами или запросите демонстрацию.