Почему цифровое повествование — следующий шаг в медийной рекламе

В цифровом маркетинге кризис, и творчество отошло на второй план. Для некоторых маркетологов опора на оперативные данные, по-видимому, стала более важной, чем креативная концепция медийных кампаний.

В этом блоге мы объясняем, что такое цифровое повествование, почему оно должно быть частью вашей стратегии цифровых дисплеев и как оно предлагает потенциальное решение кризиса в творчестве.

Ограничения управления только данными

В медийной рекламе сосредоточение внимания только на данных приводит к непредвиденным последствиям. Один из которых — принижение подлинного творчества!

Действительно, согласно недавнему отчету Sizmek, более 67% старших маркетологов заявили, что рост цифровой рекламы произошел за счет качества рекламного креатива!

Персонализация и творческий кризис

Большая персонализация должна означать лучший дизайн, а не скучную автоматизированную рекламу, ориентированную на данные!

Одним из решений является объединение данных, дизайна и запланированного обмена сообщениями посредством динамической творческой оптимизации, известной как цифровое повествование.

Цифровое повествование — это рекламная тактика, популярность которой готова расти. Если все сделать правильно, это может стать стратегией перехода медийных рекламодателей, стремящихся к инновациям с помощью данных.

Но как это работает?

Объяснение цифрового сторителлинга

Цифровой сторителлинг — это данные, рекламный креатив и технологии, работающие вместе для привлечения и конвертации. Это действие по размещению правильной последовательности персонализированных творческих сообщений перед конкретным целевым пользователем.

Действительно, он предлагает маркетологам возможность применять пользовательские данные творчески и увлекательно на каждом этапе воронки продаж. Он также может варьироваться по сложности, от базовых кампаний динамической креативной оптимизации (DCO) до более креативных DCO, использующих платформу управления креативами (CMP.

Кроме того, цифровое повествование — это динамичная творческая стратегия, использующая технологическую инфраструктуру медийной рекламы, которая уже есть у многих брендов. Например, платформа управления данными (DMP), платформа со стороны спроса (DSP) и, конечно же, платформа управления креативами (CMP) .

Последовательность и как работает цифровое повествование

Прежде всего, чтобы понять цифровое повествование, вы должны сначала понять последовательность. Последовательность объявлений — это тактика медийной рекламы, которая существует уже много лет и не нова.

Последовательность — это использование определенного дизайна баннеров для перенацеливания на известных людей. И, как отмечает Томас Жаме, исполнительный директор IPG Mediabrands France, « нет ничего действительно привлекательного в разумной последовательности сообщений в кампании, но это работает ».

Действительно, это относительно низкоуровневая форма таргетинга, которую легко применять. Например, показ рекламы, в которой показано конкретное предложение, можно упорядочить, запланировать и настроить для разных частей пути пользователя — с помощью пикселей ретаргетинга или DMP.

Что делает цифровое повествование особенным?

Цифровой сторителлинг — это, по сути, последовательность рекламы и ретаргетинг, выведенные на новый уровень за счет использования динамической креативной оптимизации.

В недавнем отчете eMarketer цифровое повествование описывается как « последовательность, в которой используется динамическая креативность для превращения показа в полноценную воронку, уводящую потребителей от осведомленности через рассмотрение к покупке ».

Подумайте о планировании кампании, ретаргетинге, данных в режиме реального времени и персонализированном креативе, и все это рассчитано на пользователя в нужный момент. От осведомленности до рассмотрения и конверсии с помощью адаптированных вариантов рекламы, которые привлекают аудиторию.

Цифровое повествование и динамическая креативная оптимизация (DCO)

Многие бренды сейчас делают свои данные от первого лица действенными. Это означает, что они могут внедрять больше маркетинговых тактик, основанных на данных, таких как DCO, для создания более персонализированной медийной рекламы.

Что характерно, согласно отчету Совета директоров по маркетингу и Deloitte за 2018 год, 44% руководителей высшего звена по маркетингу во всем мире считают , что цифровое повествование в сочетании с DCO будет определять рост их компании.

Последовательности рекламных креативов станут более персонализированными

Преимущество наличия большего количества пользовательских данных, например о том, сколько времени они потратили на предыдущую рекламу или продукты, заключается в том, что это дает возможность настроить последующие сеансы для цифрового повествования .

В частности, это означает, что с помощью DCO для каждого пользователя можно использовать больше вариантов объявлений, ориентированных на данные, ориентированных на воронку и сегментированных. В результате последовательность сообщений с персонализированным креативом для цифрового повествования становится более эффективной как для брендов, так и для аудитории.

Цифровое повествование требует правильных технологий

Многие команды с трудом справляются с задачами по производству рекламы, необходимыми даже для базового цифрового повествования на основе DCO. В частности, очень важно уменьшить потребность в кодировании отдельных вариантов объявлений.

Также стоит отметить, что производство рекламы DCO невозможно с использованием традиционных методов производства медийной рекламы!

Избегайте использования шаблонного дизайна

Шаблоны — плохой выбор для тех, кто хочет объединить данные и дизайн в рамках цифрового повествования. Причина проста: амбициозные креативные шаблонные проекты потребуют дополнительного участия разработчика или стороннего агентства.

Решат ли цифровой сторителлинг и DCO ваш творческий кризис?

Недавний внутренний отчет Bannerflow показал, что маркетологи отчаянно пытаются найти способы более творчески подходить к использованию данных.

В отчете один из старших маркетологов заметил, что « маркетологи склонны действовать краткосрочно, когда сталкиваются с давлением. Они указывают на цифры, понятные финансовому директору или генеральному директору. Результаты творчества измерить труднее ».

Для настройки может потребоваться время, но цифровые кампании по рассказыванию историй на основе DCO могут быть тем, что нужно маркетинговым командам прямо сейчас.

Креативность ваших кампаний в контекстно-медийной сети

Тем не менее, цифровое повествование, секвенирование и динамическая креативная оптимизация не должны рассматриваться как отдельные технологии — это стратегии, которые цифровые маркетологи должны комбинировать, чтобы быть успешными и креативными.

Предпочтительный вариант: поставщик CMP и DCO

В конечном счете, лучший вариант для маркетологов, использующих цифровое повествование, — это объединить платформу управления креативами с поставщиком DCO (например, Adform или Google Studio).

Провайдер DCO сам по себе предлагает множество уникальных шаблонных вариантов для цифрового повествования. Тем не менее, для борьбы с творческим кризисом внедрение CMP в производственный рабочий процесс дает маркетологам варианты дизайна, необходимые для эффективного цифрового повествования. Кроме того, он предлагает возможность создавать сложные кампании без необходимости кодирования.

Динамичные креативные эксперты

Если вам интересно узнать, как CMP, например Bannerflow, может обеспечить цифровое повествование через DCO, свяжитесь с нами или запросите демонстрацию . Креативный подход к кампаниям, основанным на данных, — одна из наших специализаций.