Лучшие практики медийной рекламы, 2017 г.

Мы обновили нашу статью о передовых методах медийной рекламы. Вместо этого прочитайте окончательное руководство!

Передовой опыт медийной рекламы получил широкое развитие. Эволюция от простых статических изображений до одного из крупнейших направлений онлайн-маркетинга. Теперь он включает в себя весь спектр технологий от видео до мультимедийной рекламы и многого другого.

При производстве медийной рекламы принято сотрудничать с различными внешними службами. Это необходимо для того, чтобы при создании и публикации медийных объявлений не возникало проблем. При работе с внешними факторами необходимо внедрить лучшие практики медийной рекламы. Кроме того, многие рекламные сети внедрили свои собственные рекомендации и рекомендации. Рекламные креативы при использовании выбранной сети должны соответствовать этим правилам.

Но каковы последние передовые методы медийной рекламы? И как добиться одобрения рекламных сетей, быть привлекательным для своей аудитории и повысить рейтинг кликов?

Общие рекомендации

Бюро интернет-рекламы (IAB), компании и рекламные сети разработали ряд передовых методов медийной рекламы. Некоторые из приведенных ниже рекомендаций являются рекомендациями, но им следуют рекламные сети и другие издательские платформы. Таким образом, прежде чем создавать медийную рекламную кампанию, проверьте точные требования. Сети и издатели, которых вы используете, всегда будут нуждаться в том, чтобы вы точно следовали их требованиям. Это гарантирует, что одобрение ваших кампаний будет быстрым и беспроблемным.

Пограничные требования

В своих рекомендациях по медийной рекламе IAB заявляет, что медийная реклама должна «отличаться от обычного контента веб-страницы». В нем также подчеркивается, что «рекламный блок должен иметь четко определенные границы и не путаться с обычным веб-контентом». Эту передовую практику часто применяют и рекламные сети. Важно следовать этому правилу для быстрого одобрения объявления.

Самый простой способ следовать рекомендациям — убедиться, что ваше медийное объявление имеет рамку. Кроме того, убедитесь, что креатив не сливается с фоном. И то, и другое вы можете добавить к своему творчеству во время создания дизайна.

Избегайте компьютерных симуляций

Это само собой разумеется, но вам определенно не следует включать поддельные компьютерные симуляции, которые могут запутать пользователей. Это включает в себя поддельные звуки, чтобы сделать ваш баннер похожим на компьютерное уведомление. Это важно, так как не только останавливает злонамеренных рекламодателей, но и защищает репутацию вашего бренда. В конце концов, безопасность бренда имеет решающее значение. Создание медийной рекламы, имитирующей действия компьютера, непрофессионально и нечестно. И такое «пугало» часто ассоциируется с мошенническими рекламодателями. Избегайте любой ценой.

Подлинная интерактивность

Интерактивные медийные объявления в настоящее время все больше и больше используются онлайн-рекламодателями. Но если вы хотите включить такие расширенные функции в свою медийную рекламу, убедитесь, что интерактивность подлинная. Не делайте свое медийное объявление интерактивным, чтобы повысить рейтинг кликов.

Длина анимации

В некоторых сетях установлена ​​максимальная длина цикла для анимированных баннеров. Всегда проверяйте сети и издателей, которых вы используете, чтобы убедиться, что ваше объявление соответствует их правилам. IAB рекомендует, чтобы продолжительность анимации не превышала 15 секунд.

Резервные изображения

Многие сети требуют наличия резервных изображений. Это статические или .gif версии медийной рекламы, которую вы используете. Причина этого в том, что ваше медийное объявление появляется на определенных (обычно старых) экранах. Создание резервных изображений — это автоматическая функция Bannerflow. На одну вещь меньше нужно думать при создании потрясающих медийных объявлений.

Лучшие практики для повышения CTR и конверсии

Только после того, как вы поймете и примените требования, установленные вашей рекламной сетью, вы сможете двигаться дальше. Это означает, что вы должны начать использовать некоторые общие рекомендации, которые помогут вам лучше проводить медийные рекламные кампании.

Актуальная реклама

Маркетологи и рекламодатели могут настраивать все этапы пути своего покупателя, чтобы сделать его актуальным для них. Это возможно с медийной рекламой.

Возможно, вы захотите оставить небольшую часть своего бюджета на медийную рекламу для обычных сетей. Также рассмотрите возможность использования большей части вашего бюджета для сетей или бирж, которые позволят вам ориентироваться на ваших идеальных клиентов. Исследования показали, что релевантная реклама намного эффективнее обычной рекламы. Например, пользователи с большей вероятностью нажмут на ваши объявления, если посчитают их полезными. Какой смысл в рекламе людям, которые все равно никогда не купят ваш продукт?

Ретаргетинг

Ретаргетинговые кампании — это эффективные и проверенные виды рекламных кампаний. Но что такое ретаргетинг? Это означает прямой таргетинг медийной рекламы на тех клиентов, которые уже были на вашем сайте, но не совершили конверсию. Медийные объявления с ретаргетингом также часто имеют более высокий рейтинг кликов. Это потому, что они нацелены на тех, кто уже проявил интерес к вашему бренду.

Динамический контент и фид-реклама

Поднимите персонализацию и релевантность на новый уровень с помощью медийных объявлений с динамическим содержанием. Объявления с динамическим содержанием используют веб-каналы для предоставления обновленных данных в ваши медийные объявления. Это может происходить в быстром и регулярном темпе, что особенно хорошо для ставок на спорт. Используя этот метод, вы всегда можете убедиться, что ваши медийные объявления актуальны и актуальны. Если у вас есть товарный инвентарь, продажа праздников или обмен валюты, вы должны использовать динамический контент. Это повысит как вашу релевантность, так и рейтинг кликов.

Копируйте и призывайте к действию

Существует ряд лучших практик, которые рекомендуют отраслевые эксперты. В частности, дизайн медийной рекламы, как использовать текст и призывы к действию. Копия вашего медийного объявления должна быть короткой и запоминающейся. Он должен предлагать зрителям что-то, что заставит их хотеть перейти по ссылке.

Призыв к действию всегда должен быть сильным и привлекающим внимание. Лучший способ добиться этого — использовать кнопку. Вы также должны убедиться, что он будет привлекательным и побудит больше зрителей перейти по ссылке.

Последние мысли

Мы можем обобщить приведенное выше обсуждение в несколько ключевых моментов:

Хотите узнать больше о том, как улучшить свои кампании медийной рекламы? Прочтите еще несколько сообщений в нашем блоге, свяжитесь с нами или запросите демонстрацию платформы Bannerflow.