Лучшие практики медийной рекламы, 2018 г.

Мы обновили нашу статью о передовых методах медийной рекламы. Вместо этого прочитайте окончательное руководство!

Каждый год мы обновляем и пересматриваем наше руководство по передовым методам медийной рекламы. В условиях постоянного развития мира онлайн-дисплеев необходимо отслеживать изменения.

Лучшие практики использования баннеров сильно изменились с тех пор, как в 1990-х годах в Интернете появилась самая первая баннерная реклама. Начав скромно, медийная реклама превратилась из статических изображений в одно из крупнейших направлений онлайн-маркетинга. Теперь он включает в себя весь спектр технологий от видео до динамической мультимедийной рекламы.

При проведении медийных рекламных кампаний принято сотрудничать с различными внешними сервисами. Это необходимо для того, чтобы при создании и публикации медийных объявлений не возникало проблем. При работе с внешними факторами необходимо внедрить лучшие практики медийной рекламы. Кроме того, многие рекламные сети внедрили свои собственные рекомендации и рекомендации. Рекламные креативы при использовании выбранной сети должны соответствовать этим правилам.

Но каковы последние передовые методы медийной рекламы? И как добиться одобрения рекламных сетей и привлечь внимание зрителей?

Мобильный первый

Ладно, прекрати все! Вы неправильно делали баннеры. Да, действительно. Правда в том, что вашу красивую медийную рекламу, созданную в первую очередь для настольных компьютеров, в 2018 году с большей вероятностью будут просматривать на мобильных устройствах. Согласно исследованию eMarketer, мобильные медийные объявления в настоящее время значительно опережают настольные. 70,3% всей медийной рекламы в США приходится на мобильные устройства, по сравнению с 29,7% на настольные компьютеры. Что-то нужно изменить.

Сейчас самое время спроектировать все в первую очередь для мобильных устройств. Отбросьте старое представление о том, что сначала необходимо разработать рабочий стол кампании, а затем уменьшить масштаб. Масштабируйте с мобильного! Реклама уже давно стала мобильной, и теперь дизайнеры баннеров должны думать именно так.

Общие рекомендации

Бюро интернет-рекламы (IAB), компании и рекламные сети разработали ряд передовых методов медийной рекламы. В частности, IAB выпустила новое портфолио объявлений о том, как создавать баннеры на разных устройствах. Некоторые из приведенных ниже рекомендаций являются рекомендациями, но им следуют рекламные сети и другие издательские платформы. Перед созданием медийной кампании всегда стоит проверить точные требования. Сети и издатели, которых вы используете, всегда будут нуждаться в том, чтобы вы точно следовали их требованиям. Это гарантирует, что одобрение ваших кампаний будет быстрым и беспроблемным.

Пограничные требования

В своих рекомендациях по медийной рекламе IAB заявляет, что медийная реклама должна «отличаться от обычного контента веб-страницы». В нем также подчеркивается, что «рекламный блок должен иметь четко определенные границы и не путаться с обычным веб-контентом». Эту передовую практику часто применяют и рекламные сети. Важно следовать этому правилу, чтобы получить быстрое одобрение объявления.

Самый простой способ выполнить эту передовую практику — убедиться, что ваше медийное объявление имеет рамку. Кроме того, убедитесь, что ваше рекламное объявление не сливается с фоном. И это, и использование рамки должны быть частью дизайна вашего баннера с самого начала.

Избегайте мошеннических симуляций

Это само собой разумеется, но не включайте поддельные компьютерные симуляции, которые могут сознательно (или неосознанно) запутать зрителей. Это также включает в себя поддельные звуки — все, что делает ваш баннер похожим на компьютерное уведомление. Это важно, поскольку не только останавливает злонамеренных рекламодателей и потенциальное мошенничество с рекламой, но и защищает репутацию вашего бренда. В конце концов, безопасность и прозрачность бренда имеют решающее значение! Создание медийной рекламы, имитирующей действия компьютера, непрофессионально и нечестно. И такое «пугало» часто ассоциируется с мошенническими рекламодателями. Избегайте любой ценой.

Подлинная интерактивность

Интерактивные медийные объявления в настоящее время все больше и больше используются онлайн-рекламодателями. Но если вы хотите включить такие расширенные функции в свою медийную рекламу, убедитесь, что интерактивность подлинная. Не делайте свое медийное объявление интерактивным, чтобы повысить рейтинг кликов. Потратьте время (и усилия) на кодирование или используйте виджеты, которые обеспечивают интерактивность для зрителя.

Анимированные баннеры

В некоторых сетях установлена ​​максимальная длина цикла для анимированных баннеров. Всегда проверяйте сети и издателей, которых вы используете, чтобы убедиться, что ваше объявление соответствует их правилам. IAB рекомендует, чтобы продолжительность анимации не превышала 15 секунд. Они также рекомендуют избегать мерцания, высокой контрастности, быстрого движения и ярких цветных анимаций. Опять же, хотя это может привлечь внимание зрителя, это плохой дизайн и плохо отражается на рекламе бренда.

Резервные изображения

Многим сетям нужно, чтобы вы предоставили резервные изображения. Это статические или .gif версии вашей медийной рекламы. Причина этого в том, что ваше медийное объявление появляется на определенных (обычно старых) устройствах. Резервные изображения особенно важны для тяжелых креативов, таких как видео и мультимедиа, когда скорость загрузки может быть проблемой. Потратьте время, чтобы обратить внимание на резервное изображение — в некоторых случаях это может быть первое, что видит зритель.

Создание резервных изображений — это автоматическая функция некоторых платформ управления креативами, таких как Bannerflow. На одну вещь меньше нужно думать при создании потрясающих медийных объявлений.

Видео баннеры

Видеобаннеры становятся все более популярными. Согласно исследованию eMarketer, наиболее популярными типами мультимедийной рекламы являются out-stream видео, то есть реклама, которая воспроизводится вне другого видеоконтента, например, между абзацами текста, и видеореклама премиум-класса в ленте на социальных платформах. Помимо создания потрясающих фонов, их использование в медийной рекламе становится все более популярным из-за большей вовлеченности пользователей. Конечно, есть лучшие практики использования видео — время загрузки является проблемой. Согласно IAB, для видеобаннеров с автоматическим воспроизведением, таких как анимированные баннеры, максимальная продолжительность должна составлять 15 секунд. Хотя рекомендуемый максимальный размер файла должен составлять 1,1 МБ и 24 кадра в секунду, для более низкой пропускной способности допустимо 18 кадров в секунду.

Для видео, инициированных пользователем, продолжительность видео не так важна, но правила для частоты кадров остаются прежними. Помните, что даже при автоматическом воспроизведении звук по умолчанию должен быть отключен. Точно так же видеообъявление не должно расширяться, если оно не инициировано пользователем. Помните, вы хотите взаимодействовать со зрителями, а не раздражать их!

Отслеживание размера скрипта

Стоит следить, где на пути к публикации добавляется «вес» баннера. Не все kb приходят оттуда, откуда вы думаете (изображения, шрифты, анимация и т. д.). Иногда самую тяжелую часть общего веса баннера добавляют скрипты отслеживания. Иногда только они могут весить более 100 КБ! Эти сценарии обычно поступают с вашего рекламного сервера. Если у вас регулярно возникают проблемы со слишком тяжелыми баннерами, то не забывайте проверять скрипты!

Рекомендации по увеличению CTR и конверсии

После того, как вы примените требования, установленные вашей рекламной сетью, вы можете перейти к следующему этапу рекомендаций по вашей кампании . Это означает применение методов, которые помогут вам создавать и проводить более эффективные рекламные кампании в медийной рекламе .

Актуальная реклама

Маркетологи и рекламодатели могут настраивать все этапы пути своего покупателя, делая предложения персонализированными. Это возможно и с медийной рекламой.

Вы можете рассмотреть возможность использования большей части вашего бюджета для сетей или бирж, которые имеют высококачественный инвентарь и позволяют вам ориентироваться на ваших идеальных клиентов. Исследования показали, что релевантная реклама намного эффективнее обычной рекламы. Например, пользователи с большей вероятностью нажмут на ваши объявления, если посчитают их полезными. Всегда лучше показывать релевантную рекламу в наиболее релевантном пространстве.

Ретаргетинг

Ретаргетинговые кампании — это эффективные и проверенные виды медийных рекламных кампаний. Но что такое ретаргетинг? Это означает прямой таргетинг медийной рекламы на тех клиентов, которые уже были на вашем сайте, но не совершили конверсию. Медийные объявления с ретаргетингом также часто имеют более высокий рейтинг кликов. Это потому, что они нацелены на тех, кто уже проявил интерес к вашему бренду.

Тем не менее, предостережение на 2018 год. GDPR вступает в силу в мае 2018 года, и правила в отношении файлов cookie скоро изменятся. Стоит выяснить, что ваши предпочтительные рекламные сети, закупщик медиа или поставщик рекламных технологий делают в отношении ретаргетинга. Это связано с тем, что время, в течение которого отслеживающий файл cookie может оставаться активным (и ретаргетинг эффективен), может сильно различаться.

Дело в том, что вы должны относиться к пользователю с уважением. Ретаргетинг — это здорово, но используйте его ответственно. Например, после того, как ваш зритель совершил конверсию, убедитесь, что вы не продолжаете перенацеливать его!

Динамический контент и фид-реклама

Поднимите персонализацию и релевантность на новый уровень с помощью медийных объявлений с динамическим содержанием. Динамические объявления используют веб-каналы для предоставления обновленных данных в уже опубликованные медийные объявления. Эти обновления являются быстрыми и регулярными и могут выполняться каждые 15 секунд. Эти объявления особенно хороши для спортивных коэффициентов и магазинов электронной коммерции, но потенциальные области применения безграничны.

Используя этот метод, вы всегда можете убедиться, что ваши медийные объявления актуальны и актуальны. Если у вас есть товарный инвентарь, продажа праздников или обмен валюты, вы должны использовать динамический контент. Это повысит как вашу релевантность, так и рейтинг кликов.

Тестовый текст и призыв к действию (CTA)

Стоит потратить время на то, чтобы правильно понять основы вашего объявления. Короткий, запоминающийся текст и убедительный призыв к действию — прочная основа даже для самой простой рекламы. Прочитайте, что рекомендуют отраслевые эксперты, и сосредоточьтесь на том, как дизайн медийной рекламы использует текст и CTA. Вам нужно возбудить интерес и предложить зрителям что-то, что заставит их хотеть перейти по ссылке. Один совет: призыв к действию всегда должен быть ярким и привлекательным. Лучший способ добиться этого — использовать кнопку. Убедиться, что это привлекает внимание, — это один из способов побудить зрителя перейти по ссылке.

Один из верных способов найти лучший креатив — протестировать различные варианты. Если вы можете использовать аналитику для оптимизации своих объявлений, легко провести A/B-тестирование и создать текст и CTA, которые конвертируются. А еще лучше использовать платформу, которая позволяет обновлять уже опубликованные баннеры и применять эти улучшения в режиме реального времени.

Последние мысли

Планирование и проведение медийной кампании стало проще, чем когда-либо. Следуйте рекомендациям, которые мы описали, и вы сможете создавать замечательные баннеры.

Хотите узнать больше о том, как улучшить свои кампании медийной рекламы? Прочтите еще несколько сообщений в нашем блоге, свяжитесь с нами или запросите демонстрацию платформы Bannerflow.