Статистика медийной рекламы: Чемпионат мира по футболу FIFA 2018

Медийная реклама для Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 может оказаться увлекательной. Здесь, в Bannerflow, мы рассмотрим влияние чемпионата мира на медийную рекламу, используя наши непревзойденные данные о баннерах. В течение следующего месяца мы намерены объяснить, что мы обнаружили и что это значит для отрасли.

Такие тенденции, как рост количества дисплеев для мобильных устройств, похоже, начинают процветать. В то время как возможность донести правильное сообщение в нужное время до нужного зрителя будет важнее, чем когда-либо.

Количество впечатлений тоже может быть астрономическим! Более того, у некоторых брендов теперь есть технологии, такие как платформы креативного управления, позволяющие создавать огромное количество сообщений, необходимых для этой необычной возможности. (Пока другие не будут...)

Почему чемпионат мира по футболу так важен для медийной рекламы?

14 июня знаменует собой начало месячного спортивного процветания, где победители получают как узнаваемость бренда, так и многочисленные возможности для конверсии. Это будет жесткая конкуренция с рекламодателями во всех отраслях, борющихся за зрителей.

Кубок мира имеет большое значение для брендов, как местных, так и мировых. Глобальные расходы на рекламу вырастут на 5,2% до 535 млрд долларов в 2018 году, отчасти благодаря чемпионату мира по футболу. Наличие лучшей креативной и наиболее эффективной стратегии кампании будет иметь решающее значение.

Плюс, в отличие от зимней Олимпиады 2018 г., Чемпионат мира по футболу – это поистине глобальное событие, которое захватывает воображение всего мира. Он не похож ни на один другой спортивный турнир и сравним только с летними Олимпийскими играми, состоящими из нескольких видов.

Время сражений и смелых экспериментов

Предстоят вечные сражения. Такие супербренды, как Adidas и Nike, запускают полномасштабные межканальные атаки на зрителей за превосходство. Победитель претендует на потенциально самый ценный приз за брендинг в спортивном маркетинге (и в процессе задевает чужое эго!) Узнайте больше об этом бою здесь.

Это также время, когда рекламодатели становятся изобретательными. Например, медийная реклама этим летом может увидеть потоки данных и динамические баннеры , используемые в количествах, которые никогда раньше не реализовывались. Кроме того, оставаться актуальным при мгновенном обмене сообщениями будет важнее, чем когда-либо. В то время как для других ключевым фактором будет простое создание наибольшего количества рекламы на разных устройствах и каналах.

Отображение рекламных идей и теорий для чемпионата мира по футболу

Поскольку до чемпионата мира осталось всего несколько часов, мы встретились с двумя постоянными специалистами по обработке данных Bannerflow, владельцем продукта Бьорном Карлстромом и разработчиком Виктором Бломквистом, чтобы узнать, как, по их мнению, медийная реклама будет работать во время чемпионата мира. Плюс, несколько прогнозов относительно того, почему!

Как, по вашему мнению, чемпионат мира по футболу может повлиять на мобильную медийную рекламу?

Виктор Блумквист : Я ожидаю гораздо больше мобильного трафика, чем обычно.

Бьорн Карлстром: Определенно рост мобильного трафика. Но, вероятно, увеличение инвентаря дисплея в целом, поскольку новости и игры о чемпионате мира будут потребляться на всех платформах.

Каковы ваши причины для этого прогноза?

В.Б.: Люди на улице, у друзей или в баре – далеко от экрана, но у них есть телефоны. Кроме того, принято сидеть с телефоном или планшетом во время просмотра телевизора, получать комментарии, просматривать новости и так далее. Кроме того, во время работы в офисе доступен мобильный телефон.

БК: Что он сказал!

Как вы думаете, какие размеры баннеров будут самыми популярными?

VB: Мобильные и квадратные форматы, например: 320×320 или 300×250.

БК: Скорее всего, мы увидим самые большие процентные изменения для чистых мобильных форматов, таких как 320×50, 320×480 и 320×320. А вот по приросту показов думаю десктопный гигант 300х250 будет преобладать. Несмотря на то, что классические форматы больше всего увеличат количество показов, это хорошая возможность перейти на менее популярные форматы. Конкуренция будет ниже, что также может помочь снизить среднюю цену за тысячу показов.

Как могут измениться впечатления во время чемпионата мира?

В.Б .: Увеличение количества показов для iGaming и развлечений. Особенно iGaming.

БК: Я думаю, что в начале турнира будет более общий прирост впечатлений, так как каждый день проводится несколько игр. Тем не менее, я думаю, что в ходе турнира мы, скорее всего, увидим больший всплеск впечатлений, поскольку все больше стран сосредотачиваются на меньшем количестве и более крупных играх.

Есть какие-нибудь интересные теории или мысли по медийной рекламе?

БК: Ха! Не слишком смелое предположение состоит в том, что у игр, включая Бразилию, Испанию, Францию, Англию и Германию, может быть больше «неместных» поклонников, что может привести к всплескам впечатлений. Тем не менее, они все еще могут быть истощены в общей лихорадке чемпионата мира!

Также будет интересно посмотреть, как это повлияет на страны с меньшим проникновением пользователей мобильного интернета, такие как Россия и Бразилия. Особенно по сравнению со странами с более высоким уровнем проникновения, такими как Англия или Испания.

Кроме того, будет интересно посмотреть, как это повлияет на отображение в крупных странах, которые не прошли квалификацию. Такие страны, как Италия и США (вторая страна по количеству покупок билетов).

Как, по вашему мнению, чемпионат мира по футболу повлияет на медийную рекламу в целом?

В.Б.: В целом, я думаю, будет больше качественных баннеров, адаптированных к ЧМ, и больше «особых» решений. Например, полноэкранный интро-баннер при входе на страницу (промежуточный формат). В настоящее время Betsson запускает один на Aftonbladet.

БК: Я согласен с Виктором; большинство рекламодателей сосредоточатся на чемпионате мира по футболу, поэтому выделиться будет сложнее. Вы не только рискуете быть перепутанным с конкурентами в своей отрасли, но и все будут бороться за такое же внимание. Рекламодателям придется приложить дополнительные усилия, чтобы привлечь внимание зрителей.

Так что же случилось?

Во-первых, поздравляем Францию ​​и выражаем сочувствие Хорватии!

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 был одним из лучших на протяжении веков, с громкими именами и моментами умелого блеска. Но помимо действий на поле, как проходил показ рекламы во время турнира?

Неплохо, если честно. Мало того, что предсказания Бьорна и Виктора были точны, наши выводы предлагают полезную информацию для будущих событий.

К сожалению, ни Бьорну, ни Виктору не повезло с розыгрышем компании — крах Аргентины ощущался за тысячи миль, в Стокгольме.

Но без лишних слов вот что мы узнали…

Мобильные устройства растут, но демонстрируют некоторые интригующие тенденции

Как и предсказывал Бьорн, количество рекламы на мобильных устройствах росло в течение всего турнира. Как и Зимние Олимпийские игры в начале года. Однако на этом сходство заканчивается.

Как видно из графика, всплески мобильной активности были гораздо менее выраженными во время чемпионата мира, но по ходу турнира наблюдался небольшой рост. Действительно, общий рост составил более 6,4%, но рост произошел в основном в будние дни, при этом использование мобильных устройств в среднем увеличилось на 8,4% в течение недели по сравнению с неделями перед чемпионатом мира.

По мнению нашего руководителя отдела аналитики Антонии Линдмарк, это предполагает небольшое изменение в том, как зрители смотрели игры и взаимодействовали с ними. «Из-за времени начала игры люди все еще были на работе, но по-прежнему смотрели матчи и просматривали информацию со своих телефонов. В то время как в выходные люди смотрели в групповых условиях, предпочитая смотреть матч на большом экране, но все же полагаясь на свои мобильные телефоны». Интересно, что использование мобильных устройств выросло в среднем всего на 0,34% в выходные дни перед чемпионатом мира.

В конечном счете, это показывает, что быть в первую очередь мобильным и создавать огромное количество мобильных сообщений было хорошей стратегией для чемпионата мира по футболу.

Количество показов увеличивается

Во время чемпионата мира количество показов баннеров самых эффективных размеров увеличилось. В частности, размеры, предназначенные для мобильных устройств, показали наибольший процент увеличения, причем 320 × 50, 320 × 250 и 320 × 160 среди самых больших повышений.

Тем не менее, предпочтительные для настольных компьютеров размеры, такие как 980 × 120 (панорама) и 120 × 600 (небоскреб), также хорошо зарекомендовали себя. Предполагая, что традиционные веб-порталы также получили поддержку Чемпионата мира по футболу.

Рейтинг кликов также растет

Возможно, более важным, чем данные о показах, был рост CTR для всех медийных объявлений по всему миру. Переход с 0,12% до 0,13 за период чемпионата мира.

Опять же, наибольший рост CTR во время чемпионата мира по футболу наблюдался у мобильных размеров. При разрешении 320 x 250 его CTR увеличился на 50 % по сравнению с тем, что было до чемпионата мира по футболу. В то время как более необычные размеры, такие как 120 × 300 и 120 × 240, также выросли.

Интересно, что комментарии Бьорна о попытках использовать менее популярные или более необычные размеры могли принести свои плоды. Рекламодатели, использующие эти форматы, по всей видимости, улучшили показатель CTR для своих объявлений во время турнира.

Некоторые отрасли набирают большие деньги, другие не очень

В целом, чемпионат мира был смешанным для разных брендов. С большим процентом уменьшается количество показов для развлечений и электронной коммерции. Однако это резко контрастирует с iGaming и финансовыми услугами, которые выросли во время чемпионата мира. Путешествие оставалось стабильным.

Однако самой интересной статистикой для разных отраслей был процент увеличения CTR не только для iGaming и финансовых услуг, но и для электронной коммерции!

Наш руководитель Insight Антония Линдмарк отмечает, что «iGaming, очевидно, сильно пострадал, показывая увеличение как показов, так и CTR. Во время чемпионата мира в iGaming CTR увеличился на 15%, а количество показов — на 43%!» Это музыка для ушей руководителей iGaming!

Действительно, iGaming, возможно, всегда был сектором, который, скорее всего, выиграет во время чемпионата мира по футболу, поскольку ставки на все аспекты футбола чрезвычайно популярны во всем мире. Кроме того, отрасль является одним из самых активных пользователей динамических креативов и другой рекламы, основанной на данных.

Еще одно замечание: традиционно во время чемпионата мира продажи развлечений падают из-за конкуренции со стороны турнира. Этим можно объяснить падение показов и CTR — это стоит знать брендам при подготовке к турниру 2022 года.

Выигрышные размеры чемпионатов мира

Интересно, что во время чемпионата мира доминировали определенные размеры медийной рекламы. Тем не менее, были и известные региональные чемпионы.

Выигрышным размером золотой бутсы стал могучий размер 300×250. Классический, адаптируемый баннер для мобильных устройств и лидер чартов по всем направлениям, кроме скандинавских стран. Там 320×320 был региональным чемпионом и проигравшим финалистом. Бронзовая медаль достается 320×50, популярному баннеру мобильной таблицы лидеров.

Данные предполагают, что вы должны знать, какие размеры популярны в рекламном инвентаре для разных рынков. Например, разрешение 320×320 оказалось особенно доминирующим в скандинавских странах (причем Швеция обеспечивает большую часть показов), но не где-либо еще.

Те бренды, которые приобрели медиа, адаптированные для каждого отдельного рынка, скорее всего, увидят улучшение эффективности рекламы. Это доказывает, что, хотя контролировать цифровую рекламу и обслуживать ее очень легко, очень важно адаптироваться к рыночным условиям. Местные знания являются ключевыми.

Несколько заключительных мыслей

Идеи медийной рекламы для чемпионата мира по футболу 2018 года оказались интересными. Это показывает, что необходимо быть готовым к увеличению количества показов и зрительского интереса. Полная противоположность сборной Испании, уволившей своего тренера и во сне ушедшей в футбольную пропасть.

Чемпионат мира может быть разовым событием, которое проводится каждые четыре года, и это возможность, которую глобальные цифровые бренды не могут игнорировать. Чем более гибким может быть бренд, чтобы максимально использовать эти возможности, тем лучше. Двухнедельный цикл - этого мало!

Двигаемся дальше… Без сомнения, индустрия, которая выиграла турнир в этом году, была iGaming. Со всеми рекламными технологиями, позволяющими максимально использовать турнир, он лидировал как по показам, так и по CTR. И туда, куда пойдет iGaming, последуют другие отрасли.

Да, и еще кое-что: Nike заявила о своей победе в войне спортивных брендов Кубка мира, утверждая, что она полностью победила главного соперника Adidas. Повезет в следующий раз!

Вывод

Месяц — это большой срок в цифровой рекламе. Однако для футбольных болельщиков чемпионат мира пришел и ушел слишком рано… так же, как участие Германии. Тем не менее, для медийных рекламодателей это был уникальный момент для взаимодействия со зрителями.

Победителями (кроме Франции!) во время турнира стали бренды, которые в первую очередь думали о мобильных устройствах, использовали гиперрелевантные сообщения и смогли адаптировать свою медийную рекламу к местным рынкам. Это был чемпионат мира, на котором цифровая реклама и работа внутри компании помогли брендам извлечь максимальную пользу из мгновенного маркетинга и взаимодействовать с разными устройствами.

Если вам понравилось то, что вы прочитали, и вы хотите узнать больше о том, как ваш бизнес может создавать эффективную цифровую рекламу, ознакомьтесь с платформой управления креативами Bannerflow. Или, если вы предпочитаете заново пережить агонию и экстаз чемпионата мира, читайте наш блог о лучших рекламных кампаниях чемпионата мира всех времен.

Наконец-то Швеции удалось выйти из группового этапа! Что для большей части команды Bannerflow стало, вероятно, лучшим моментом турнира.