Медийная реклама по-прежнему эффективна?

Снова и снова мы слышим вопрос: «Разве медийная реклама не умерла?» Уже много лет блогеры и писатели заявляют об окончании этого формата рекламы.

Тем не менее медийная реклама никуда не делась. Действительно, расходы на цифровую рекламу растут! Так почему же бренды считают, что медийная реклама больше не эффективна? И как они могут повысить эффективность собственной рекламы?

Какие сложности с медийной рекламой?

Конечно, есть проблемы с отображением рекламы. С блокировщиками рекламы и низким рейтингом кликов (CTR) неудивительно, что эффективность медийной рекламы вызывает вопросы.

1. Являются ли блокировщики рекламы концом медийной рекламы?

В конце 2018 года Business Insider и eMarketer предсказали, что 30% всех пользователей будут использовать ту или иную форму блокировщика рекламы. Это можно считать тревожной статистикой для интернет-маркетологов.

Однако в этом есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд; Интернет-СМИ вызвали отпор. Крупные издатели, такие как Forbes и GQ , требуют от пользователей отключать блокировщики рекламы, чтобы получить доступ к контенту.

Блокировщики рекламы — это не враги, а плохая реклама. На самом деле, блокировщик рекламы Google lite блокирует только самые агрессивные всплывающие окна и автоматически воспроизводимый видеоконтент. Поэтому, если вы создаете отличный контент, вам не нужно беспокоиться о влиянии блокировщиков рекламы на ваши кампании в контекстно-медийной сети.

Блокировщики рекламы — это просто реакция на надоедливые, нерелевантные и навязчивые баннеры . Так что же это говорит о рекламе, которую маркетологи производили до этого момента?

2. Означают ли низкие показатели CTR неэффективность медийной рекламы?

На заре медийной рекламы рейтинг кликов мог достигать 44% — больше, чем любой современный маркетолог мог мечтать.

Частично виноваты некачественные баннеры.

Действительно, можно не сомневаться, что CTR может быть выше, и есть способы улучшить качество баннеров и их эффективность.

Однако является ли CTR полезной мерой успеха? В последние годы произошел некоторый толчок. Сегодня в центре внимания многих медийных кампаний находится узнаваемость бренда с упором на охват и показы как показатели эффективности.

Для широкомасштабной передачи информации о вашем бренде медийная реклама является полезной стратегией, поэтому имеет смысл измерять показатели, отражающие это.

3. Является ли нативная реклама более эффективной, чем медийная?

Когда впервые появилась нативная реклама, многие провозгласили, что это конец медийной рекламы в том виде, в каком мы ее знаем. Однако статистика говорит об обратном. Фактически, доля медийной рекламы в мировых расходах на рекламу в 2018 году достигла 12,7% , уступив только телевидению. Тем не менее, многие до сих пор называют нативную рекламу преемницей медийной рекламы.

Нативная реклама — это тип рекламы в Интернете, который соответствует формату платформы, на которой она появляется. Это может быть видео, статья или статья.

Он считается эффективным по ряду причин:

1. В последние годы рейтинг кликов (CTR) нативной рекламы был на 49% выше .
2. Зрители демонстрируют на 18 % больше покупательских намерений по сравнению с рекламными баннерами.
3. Говорят, что нативная реклама обеспечивает более плавный опыт для зрителей.

Однако нативная реклама не лишена недостатков.

Его часто обвиняли в том, что он является обманчивой формой рекламы, рекламой, маскирующейся под полезный, забавный или полезный контент. На самом деле, Джон Оливер в одном из своих шоу говорил о нативной рекламе и цитировал IAB, который обнаружил, что половина зрителей не может отличить нативную рекламу от реальных новостей .

Имейте в виду, что если вы намереваетесь обмануть или неправильно понять свою аудиторию, это может нанести непоправимый ущерб вашему бренду. Если зрители тратят время на чтение или просмотр вашего контента только для того, чтобы позже обнаружить, что это реклама, существует реальная опасность вызвать негативные эмоции.

И нативная, и медийная реклама имеют свое применение, и важно использовать их в сочетании друг с другом. Тем не менее, если вы замените медийную рекламу нативной и будете использовать ее как вид откровенной рекламы, вы рискуете оттолкнуть свою аудиторию.

Как повысить эффективность медийной рекламы?

Чтобы создать медийную рекламу, которая конвертирует, вы можете использовать различные тактики; повышение креативности, релевантности и таргетинга ваших кампаний значительно повысит эффективность ваших объявлений.

Вот несколько наших предложений:

1. Мультимедиа

Мультимедиа — это простой способ повысить креативность ваших кампаний.

Это то, что можно использовать в любой отрасли. Это может быть просто анимация конфетти или снег во время рождественской кампании.

Это тоже улучшает результаты. В случае с GetYourGuide панель поиска в баннере увеличила коэффициент конверсии для поисковых запросов (поиски на веб-сайте/переходы на сайт) с 0,21% до чуть более 4%.

2. Видео

Видеореклама доказала свою эффективность во всех формах маркетинга. На самом деле, согласно данным Bannerflow за 2018 год, CTR у них на 18,4% выше, чем у обычных медийных объявлений.

Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или повысить конверсию, видео является ключом к созданию привлекающих внимание баннеров.

От простых анимаций до видео в баннере — есть простые решения для повышения эффективности ваших кампаний.

3. Динамический креатив

С динамическим контентом вы можете экспериментировать с динамическими лентами, последовательным повествованием и динамической творческой оптимизацией (DCO), и это лишь некоторые из них.

Каждое решение представляет собой способ создания персонализированного целевого подхода к медийной рекламе. Действительно, для действительно эффективной медийной рекламы важно нацелить нужного человека с правильным сообщением в нужное время.

Это всего лишь несколько способов повысить конверсию медийной рекламы. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим блогом о простых способах повышения рейтинга кликов.

Что будет дальше?

Понятно, что медийная реклама не умирающий формат. На самом деле, это важный инструмент для увеличения результатов вашего цифрового маркетинга. Медийная реклама уникальна, независимо от того, собираетесь ли вы использовать ее как инструмент повышения узнаваемости бренда или как способ охвата потребителей на гиперцелевом уровне — она предоставляет захватывающие возможности для обоих.

Если вы хотите узнать больше о том, как платформа управления креативами (CMP) Bannerflow может повысить эффективность вашей медийной рекламы, посетите нашу домашнюю страницу или свяжитесь с нами.